6대 브랜드가 Snapchat에서 광고하는 방법 Discover

게시 됨: 2021-01-21

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우리는 전에도 말했습니다: Snapchat Discover의 광고는 다른 어떤 것과도 다릅니다. 대부분의 소셜 플랫폼에서 퍼블리셔, 브랜드 및 사용자는 모두 같은 공간에서 관심을 받기 위해 경쟁합니다. 그러나 Discover는 콘텐츠 제공자와 함께 광고하는 브랜드를 전면 중앙에 두는 다른 접근 방식을 취합니다.

선별된 뉴스 플랫폼인 Snapchat Discover는 CNN, ESPN, BuzzFeed 및 Vogue와 같은 매체 및 간행물의 다양한 채널을 호스팅합니다. 전체 화면 그래픽, 텍스트 오버레이, 애니메이션 및 사운드와 같은 디스플레이 옵션을 통해 몰입형 콘텐츠 경험을 제공합니다.

브랜드는 시청자와 독자에게 도달하기 위해 최대 10초 길이의 동영상인 Snap Ads를 만들 수 있습니다. 적절한 사람들에게 이러한 광고를 게재하기 위해 브랜드는 콘텐츠 유형별로 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어 운동복 브랜드는 ESPN 및 Bleacher Report와 같은 스포츠 관련 채널에 광고를 게재할 수 있습니다.

Discover의 풍부한 광고 잠재력으로 인해 마케터는 플랫폼을 자세히 살펴보고 회사가 이미 플랫폼에서 주요 잠재고객에게 도달하고 있는 방식을 파악하는 것이 중요합니다. 이것이 바로 우리가 대형 브랜드의 가장 인상적인 Snapchat Discover 광고 6개를 살펴보는 이유입니다.

1. BMW

CNN이 2015년 처음 Discover 채널을 시작했을 때 BMW는 북미의 주요 후원자였기 때문에 사용자는 CNN의 Discover 인트로 애니메이션에서 BMW 로고로 인사를 받았습니다.

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후원에는 기사와 그래픽을 포함하여 CNN의 Discover 콘텐츠 사이에 등장한 비디오 광고도 등장했습니다. 예를 들어 BMW i3에 대한 이 광고는 Snapchat의 세로 화면에 맞게 조정되었습니다.

CNN의 Snapchat 광고는 거의 대화에 가까운 뻔뻔스러운 어조를 사용하여 Snapchat의 밀레니얼 세대에 어필하는 것을 목표로 합니다. 또한 공유경제의 부상과 같은 문화적 트렌드는 물론 사회적 이슈, 여행, 대학생활 등의 소식도 다루고 있습니다. 따라서 BMW가 환경과 지속 가능성의 정치에 대한 이야기에 관심이 있는 사람들에게 어필할 수 있는 순수 전기 BMW를 홍보하기 위해 이 채널을 선택하는 것이 합리적입니다. 럭셔리 데일리(Luxury Daily)가 지적한 바와 같이, "저렴한 차량 가격은 과시를 원하는 열망하는 소비자에게 그럴듯한 옵션을 제시합니다."

마케터가 배울 수 있는 것: 현명하게 배치를 선택하십시오. Nielsen Media Lab의 새로운 연구에 따르면 관련 콘텐츠와 결합된 광고는 관련 없는 콘텐츠 또는 청중의 관심을 끌지 않는 콘텐츠로 둘러싸인 광고보다 소비자에게 30% 더 큰 영향을 미칩니다. 유통 파트너를 신중하게 선택함으로써 BMW는 광고 내용에 가장 관심이 있는 사람들을 대상으로 광고를 게재할 수 있었습니다.

2. 게토레이

Gatorade는 US Open의 오랜 파트너였으며 올해 이 음료 브랜드는 큰 행사를 위해 가장 혁신적인 광고 중 하나를 시작했습니다. 이 회사는 ESPN의 Snapchat Discover 채널에 광고했을 뿐만 아니라 사용자가 앱에서 직접 플레이할 수 있는 구식 8비트 스타일 게임도 만들었습니다.

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22개의 레벨(세레나 윌리엄스의 그랜드 슬램 우승마다 하나씩)으로 구성된 "세레나 매치 포인트"는 사용자가 화면을 탭하는 것만으로 윌리엄스로 플레이하도록 초대했습니다. AdAge에 따르면 이 광고는 1인당 평균 3분 이상의 소비 시간을 생성했습니다.

마케터가 배울 수 있는 것: 대화형이 됩니다.

3. 티모바일

T-Mobile은 Snapchat Discover에 광고를 게재하고 Snapchat을 위한 일련의 광고를 제작한 최초의 브랜드 중 하나였습니다. 창립 캠페인에는 체육관 중독자, 힙스터 사이클리스트, 포크 밴드와 같은 다양한 진부한 표현을 조롱하는 모의 라이브 보고서가 포함되었습니다. 비디오는 각각 10초씩 짧고 날카로우며 연기는 의도적으로 야비했습니다.

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각 지점에서 대상에게 소중한 것이 갑자기 사라졌습니다. 이는 T-Mobile 슬로건인 "사용하지 않는 것을 잃지 마십시오"와 연결되어 있습니다. 각 T-mobile 지점의 줄거리는 Daily Mail 콘텐츠의 양쪽에 나타나는 두 개의 비디오 광고로 분할되었습니다. 작동 방식은 다음과 같습니다. 사용자는 먼저 동영상 광고를 보고 왼쪽으로 스와이프하여 Daily Mail Snap을 본 다음 다시 왼쪽으로 스와이프하여 이야기의 결론을 봅니다.

마케터가 배울 수 있는 것: Snapchat의 청중과 대화하십시오. T-Mobile은 다음과 같은 Snapchat 광고로 적절한 위치를 빠르게 찾았습니다. 브랜드에는 Snapchat의 인구 통계가 관련될 수 있는 농담이 포함되어 있습니다. 캠페인은 물건을 잃는 것에 관한 것이었습니다(Snapchat의 일시적인 특성과 관련됨). 비디오는 실제 방식으로 촬영되었습니다.

4. 스페리

Cosmopolitan은 보트 신발 브랜드 Sperry와 협력하여 Snapchat Discover에서 기본 광고를 만들었습니다. 휴가 중인 젊은이들을 다룬 Sperry의 비디오 광고는 휴가를 위한 포장에 대한 팁과 함께 이 Cosmo 목록을 반영했습니다.

Sperry의 광고는 특히 소셜 플랫폼의 여성 청중을 대상으로 하는 유일한 채널인 Cosmo의 채널에 게재되었습니다. 그리고 Cosmo의 콘텐츠는 관계 조언, 스타일 팁 및 운세와 함께 고전을 유지합니다. 아울렛은 계속해서 다양한 짧은 기사와 목록을 제공하고 전체 화면 이미지와 텍스트 오버레이를 잘 활용하여 독창적인 느낌의 디자인 스타일을 통합합니다.

마케터가 배울 수 있는 것: 네이티브로 생각하십시오. Sperry는 콘텐츠를 배급업체와 일치시키는 데 그치지 않았습니다. 형식과도 일치했습니다. Cosmo의 목록에서 힌트를 얻은 광고는 채널에 딱 맞아떨어져 여성 밀레니얼 세대의 청중에게 도달할 준비가 되었습니다. 광고를 만들 때 주변 사설과 어울리는 콘텐츠를 만드는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 시청자는 자신의 경험이 방해받고 있다는 느낌을 받지 않고 귀하의 말을 들을 가능성이 높아집니다.

5. 소니 픽처스

올 여름, Sony Pictures는 올림픽 기간 동안 공식 Snapchat 광고 파트너가 되었습니다. 2주간의 이벤트 기간 동안 회사는 "Angry Birds Movie"의 디지털 출시를 홍보하기 위해 다양한 Snap 광고를 실행했습니다.

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“가족 TV 시청이 증가할 것이라는 사실을 알고 있는 하계 올림픽의 최적의 시기에 The Angry Birds Movie를 출시함에 따라 우리는 TV, 디지털 및 소셜, "라고 Sony Pictures Home Entertainment 월드와이드 마케팅 수석 부사장인 Lexine Wong은 말했습니다.

분명히 Sony Pictures는 적절한 시간에 적절한 장소에서 적절한 시청자에게 도달할 기회를 보았고 그것을 잡았습니다.

마케터가 배울 수 있는 것: 특별 이벤트를 활용하십시오. 청중이 관심을 가질 특정 휴일이나 TV 방송이 있다는 것을 알고 있다면 두 번째 화면에서 시청자에게 다가갈 기회를 잡으세요. 결국 그들은 스마트폰에서 관련 업데이트와 이야기를 확인할 것입니다. 그래야 메시지를 전달하고 관심을 끌 수 있습니다.

6. 언더아머

위에서 Gatorade의 테니스 게임을 보고 "와, 멋지다. 더 많은 브랜드가 곧 그렇게 하려고 할 것입니다.” 당신 말이 맞습니다. Under Armour는 이미 NFL 스타 Cam Newton이 등장하는 최신 캠페인의 일환으로 자체 대화형 Snapchat 게임을 제공하고 있습니다. "It Comes From Under"라는 제목의 이 게임은 Newton이 어두운 숲을 질주하며 수많은 장애물을 피하는 동명의 비디오 광고를 기반으로 합니다. 게임에서 사용자는 Newton이 발놀림을 연습하는 것을 보는 대신 가상 으로 Newton이 되어 그가 코스를 마치도록 도울 수 있습니다.

사람들이 게임을 즐길 수 있도록 Under Armour는 스포츠 관련 Snapchat Discover 채널에서 10초 Snapchat 광고를 시작했습니다. 광고를 위로 스와이프하여 시청자는 앱에서 바로 게임을 할 수 있었습니다. Adweek에 따르면 Under Armour는 이미 Snapchat에서 활동 중인 14-22세의 고등학생 및 대학 운동 선수에게 도달하는 것을 목표로 했습니다.

마케터가 배울 수 있는 것: 콘텐츠의 용도를 변경하고 재창조하십시오. Under Armour는 복잡하고 혁신적인 광고 경험을 시작했지만 처음부터 시작하지는 않았습니다. 대신, 그들은 이미 존재하는 고품질 자료(위의 광고)로 작업하여 Snapchat의 인터페이스만을 위해 만들어진 게임으로 내놓았습니다. 이 전략을 사용하여 브랜드는 예산을 절약하고 여러 플랫폼에 일관된 메시지를 전달할 수 있습니다.

Snapchat 광고 잠재력 발견

Snapchat Discover는 사용자, 브랜드 및 미디어 채널을 위한 윈-윈-윈 상황을 계속 만들 준비가 되어 있습니다. Snapchat 사용자는 Snapchat의 핵심 기능을 그대로 유지하는 비침습적 광고 제품(마음에 들지 않으면 오른쪽으로 살짝 밉니다!)을 받습니다. 브랜드는 새롭고 흥미로운 리치 광고 형식을 얻습니다. 미디어 채널은 플랫폼의 일부를 소유하고 브랜드와 직접 광고 계약을 체결합니다.

이러한 기회는 Snapchat이 플랫폼을 발전시킴에 따라 더욱 풍성해질 것입니다. 예를 들어, 유사 청중 타겟팅(Facebook) 및 행동 타겟팅과 같은 새로운 기능을 도입했습니다. Snapchat의 최신 디자인 업데이트는 또한 Discover를 앱 내에서 더 눈에 띄는 위치에 제공합니다.

이 속도로 Snapchat Discover 광고는 새로운 이야기를 읽는 곳일 뿐만 아니라 브랜드가 광고 잠재력을 발견할 수 있는 역동적인 플랫폼이 될 것입니다.