Snapchat 광고에 대한 매우 유용한 가이드

제품 판매는 많은 노력을 수반하며 성공적인 판매의 핵심은 마케팅입니다. 오프라인 비즈니스로 트래픽을 유도하는 것은 어려운 일이며 더 많은 영향력을 얻는 가장 좋은 방법은 온라인 플랫폼을 사용하는 것입니다.

디지털 마케팅은 조직이 규모를 확장하고 최대 효율성으로 수행하는 데 수년 동안 도움이 되었습니다. 웹사이트를 만드는 것은 회사의 가시성을 위한 한 걸음일 뿐입니다. 소셜 미디어 플랫폼은 널리 사용되기 때문에 고객을 확보하는 가장 빠른 방법임이 입증되었습니다.

대부분의 소셜 미디어 사용자는 밀레니얼과 Z세대입니다. 이들은 1981년에서 2010년 사이에 태어난 사람들의 조합입니다. 이러한 그룹의 사람들이 오늘날 세계에서 가장 큰 인구를 형성한다는 것은 의심의 여지가 없습니다.

Snapchat은 이러한 세대 사이에서 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼이며 기업이 이 광대한 시장에 도달할 수 있는 방법을 이해하는 것이 중요합니다. Snapchat 광고 덕분에 이제 이러한 집단과 공감하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

스냅챗 정보 :

• Snapchat은 플랫폼에서 6가지 광고 형식 을 제공합니다.
• 미국에서 Snapchat의 월간 활성 사용자는 약 4,600만 명 으로 추산됩니다.
• 2020년 1분기 기준 Snapchat의 전 세계 일일 활성 사용자는 2억 2,900만 명으로 2019년 1분기의 1억 9,000만 명에서 증가했습니다.

-(허브스팟)

스냅챗 광고란?

Snapchat 광고는 Snapchat 사용자와 연결하고 상호 작용할 수 있는 광고입니다. 이러한 광고의 다양한 유형은 다음과 같습니다.

나. 스냅 광고

GIF, 이미지, 비디오 및 영화 촬영과 같은 다양한 미디어에서 사용할 수 있습니다. 이러한 광고는 다른 콘텐츠 사이에 표시되며 시청자가 클릭 유도문안에 즉시 응답할 수 있도록 합니다. 지속 시간은 3분을 초과하지 않습니다. 그러나 지속 시간이 10초 미만일 때 가장 효율적입니다.

ii. 필터

주문형 지오필터와 잠재고객 필터의 두 가지 범주가 있습니다. 지리 필터는 특정 이벤트 또는 위치의 사용자를 타겟팅하는 데 사용됩니다. 반면에 잠재고객 필터는 특정 서비스 또는 제품에 관심이 있는 특정 고객을 대상으로 합니다. 예를 들어:

(이미지 크레디트: AdEspresso)

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iii. 스폰서 렌즈

이러한 종류의 광고는 얼굴 인식 기술을 활용하여 제품, 이벤트 및 업계 캠페인을 둘러싼 증강 현실을 만듭니다.

iv. 스토리 광고

Discover Feed에서 청중에게 도달하는 데 사용되는 고속 스냅 광고 모음입니다. 예를 들어:

v. 상업 광고

6초 동안 지속되는 특정 국가에서 사용할 수 있는 스폰서 광고로 구성되며 사용자는 건너뛸 수 없습니다.

vi. 동적 광고

사용자가 사이트에서 본 정확한 제품의 온라인 카탈로그로 사용자를 안내할 수 있습니다.

Snapchat에서 광고를 실행하는 비용

Snapchat 광고 비용은 처음에 스토리의 경우 약 $40000로 매우 비쌌습니다. 광고에는 제한된 수의 광고 형식이 있었고 구매는 영업 팀을 통해서만 가능했습니다.

오늘날 광고 관리자는 모든 비즈니스 유형 및 규모에 셀프 서비스 및 저렴한 요금을 허용합니다. 최소 지출 요건은 없으며 이제 지불은 목표 또는 1,000회 노출당 지불을 기반으로 합니다.

Snapchat 광고 비용은 Geofilter의 경우 5달러에서 스폰서 렌즈의 경우 수천 또는 수십만입니다. 1,000회 노출에 대한 평균 가격은 $2.95입니다.

광고용 Snapchat의 이점

• 기본 광고의 경우 Facebook과 같은 다른 소셜 미디어 플랫폼에 비해 저렴합니다.
• 2억 4900만 명이 넘는 일일 활성 사용자 기반을 보유하고 있습니다.
• 행동을 기반으로 사용자 추적
• 대부분의 사용자는 업로드된 콘텐츠에 참여합니다.
• 페이스북, 유튜브 등 다른 SNS에 비해 경쟁률이 낮습니다.
• 밀레니얼 및 Z세대와 소통하는 쉬운 방법

비즈니스 계정을 설정하는 방법

초기 단계는 필요한 정보로 Snapchat의 사용자 계정을 만드는 것입니다. 개인 계정이 있으면 광고 관리자를 통해 비즈니스 계정을 설정해야 합니다.

다른 방법은 브라우저에서 www ads.snapchat.com을 검색하는 것입니다. Snapchat의 비즈니스 계정 등록 양식을 작성하라는 메시지가 표시됩니다.

어떤 방법을 사용하든 전제 조건 정보를 입력해야 합니다. 데이터에는 비즈니스 이름, 이름, 비즈니스 이메일, 국가, 시간대 및 통화가 포함될 수 있습니다. 이 후 생성을 클릭합니다. 예를 들어:

Ad Manager의 기능

• 대시보드 : 광고를 작성, 조회 및 관리할 수 있습니다. 여기에서 캠페인의 측정항목을 확인할 수도 있습니다.
• 크리에이티브 라이브러리 : 새 크리에이티브 추가, 초안 보기, 승인 또는 거부된 프로젝트를 지원합니다.
• 맞춤 잠재고객 : 이를 통해 소비자 데이터를 사용하여 잠재고객을 구축할 수 있습니다.
• 도움말 센터 : 다양한 도구를 탐색하고 사용하는 방법에 대한 자습서 및 가이드를 제공합니다.
• 광고 계정 : 결제 정보를 제공합니다.
• 회원 : 이것은 사람들의 목록과 그들이 귀하의 계정 관리에서 수행하는 역할을 보여줍니다.
• 대량 도구 : 캠페인을 만들고 관리할 때 스프레드시트를 사용합니다.
• Snap Pixel : 전환을 추적하고 잠재고객 타겟팅을 개선할 수 있습니다.

Snapchat에서 광고를 실행하는 방법에 대한 팁

마케팅은 귀하의 비즈니스에 대한 많은 트래픽을 유도하고 전환하는 것을 목표로 합니다. Snapchat 광고에서 큰 성공을 거두기 위해 고려해야 할 주요 팁은 다음과 같습니다.

• 계획 : 시간을 할애하여 목표가 무엇인지, 이를 실현하는 최선의 방법을 알아보세요.
• 잠재고객 파악 : 올바른 종류의 콘텐츠로 잠재고객을 타겟팅합니다. 세분화는 특정 그룹에 대한 특정 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.
• 인플루언서 와 연결 : 인플루언서는 제품 마케팅 및 홍보에 큰 역할을 합니다. 청중에게 가장 큰 영향을 미치는 사람을 파악하고 그들과 연결하여 더 많은 관심과 판매를 얻으십시오.
• 요약 : 밀레니얼과 Z세대는 20분짜리 광고를 볼 여유가 없습니다. 흥미롭고 재미있는 광고를 10초 미만으로 유지하면서 요점을 바로 잡으십시오.
• 광고 테스트 : A/B 테스트를 사용하여 더 많은 관심을 불러일으키는 광고를 확인합니다. 비용을 절감할 수 있도록 실적이 저조한 광고를 삭제하여 광고를 최적화하십시오.
• 분석 : 메트릭을 사용하여 개선해야 할 부분을 파악합니다.
• 사운드 디자인 : Facebook과 달리 대부분의 Snapchat 사용자는 광고를 노이즈와 함께 봅니다. 강화된 사회적 증거를 위해 구두 평가를 사용하십시오.
• 긴급성 표시 : 짧게 유지하는 것을 목표로 하므로 가장 관련성이 높은 정보부터 시작합니다.

스냅 광고를 만드는 방법

광고를 만드는 것은 광고 관리자를 사용하여 간단합니다. 그러나 더 나은 경험과 이해를 위해 다음 단계를 안내해 드립니다. 프로세스는 다음과 같습니다.

목표 정의

모든 캠페인은 달성하고자 하는 바에 따라 가장 잘 실행됩니다. Snapchat은 인지도, 고려도 및 전환을 기반으로 목표를 간소화하는 데 도움이 됩니다.

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의식

목표가 타겟 고객에게 브랜드에 대한 지식을 제공하는 것이라면 이상적인 선택입니다. 신제품을 출시할 때 이러한 목표를 고려하여 청중에게 최신 사업장 및 진행 중인 프로모션에 대한 관심을 유도하십시오.

고려 사항

여기에서 목표는 귀하의 제품 및 서비스에 대한 추가 정보를 제공하는 것입니다. Snapchat에는 청중이 귀하의 브랜드와 귀하가 제공하는 상품에 대해 자세히 알아볼 수 있도록 다음과 같은 카테고리가 있습니다.

• 앱 설치 : 청중을 앱 스토어로 유도하여 앱을 다운로드하도록 하는 것을 목표로 합니다.

• 웹사이트 트래픽 증가 : 사용자를 웹사이트로 유도하는 데 도움이 됩니다. 회사에 대한 추가 정보를 얻고, 제안을 요청하고, 제품을 탐색하고, 목록을 구독하거나 구매하는 것은 필수적입니다.

• 앱으로 직접 트래픽 : 이 목표를 사용하여 Snapchat 사용자를 앱 또는 타사 애플리케이션으로 보냅니다.

• 참여 유도: 많은 Snapchat 사용자가 필터를 공유하고, AR 경험을 즐기거나, 스토리를 열 수 있도록 합니다.

• 동영상 조회수 생성 : 동영상을 시청하는 Snapchat 사용자의 수를 늘립니다. 영화나 게임 예고편, 제품 개봉, 제품 리뷰 또는 데모 영화로 브랜드를 홍보할 수 있습니다.

• 리드 생성 : 비즈니스에 대한 더 많은 리드를 얻으십시오.

변환

여기의 목표는 웹사이트나 앱 내에서 실질적인 행동을 늘리는 것입니다. Snapchat에는 목표를 미세 조정하는 데 도움이 되는 세 가지 분류가 있습니다.

• 웹사이트 전환 : 가입, 뉴스레터 구독, 로열티 프로그램 또는 이메일 목록, 양식 작성, 특정 버튼 클릭 등을 위해 신규 또는 반복 고객을 웹사이트로 안내하는 데 집중합니다.

• 카탈로그 판매 : 귀하의 제품을 구매할 가능성이 있는 소비자에게 도달합니다. 제품 카탈로그를 보여주는 CSV 파일을 업로드해야 합니다.

• 앱 전환 : 장바구니에 상품을 추가하거나 모바일 애플리케이션을 통해 제품을 구매할 가능성이 있는 사용자에게 노출을 제공하는 것을 목표로 합니다.

캠페인 설정

구조는 캠페인 이름, 기간, 광고 세부정보 및 게재위치를 중심으로 이루어집니다. 첫 번째 단계는 캠페인 이름을 제공하는 것입니다. 그런 다음 시작 날짜와 종료 날짜를 선택합니다. 캠페인의 수명을 결정합니다. 이 프로세스는 다음과 같습니다.

일일 및 평생 지출 한도를 선택합니다. 하루에 지출할 의사가 있는 금액과 캠페인의 전체 수명을 정의하는 것이 중요합니다. 평생 지출 한도는 향후 언제든지 변경할 수 있습니다. 평생 지출 한도를 줄이는 것은 캠페인에서 이미 사용한 금액보다 10% 높은 경우에만 가능합니다.

설정하는 동안 진행 상황을 저장하거나 도움을 줄 다른 사람을 통합할 수 있습니다. Draft Actions는 설정 단계에서 수행하는 모든 작업을 유지하기 때문에 정확히 이를 달성하는 데 도움이 됩니다.

광고 세트 구축

광고 세트는 특정 잠재고객, 예산, 목표 및 비행 시간으로 구성된 단일 캠페인 내의 광고 그룹으로 구성됩니다. 그렇다면 Snapchat은 이러한 매개변수를 기반으로 광고를 어떻게 타겟팅합니까? 자세히 알아보려면 계속 읽으십시오.

광고 세트 세부정보

섹션은 선택한 목표의 종류에 따라 다릅니다. 적용할 광고 형식을 선택하고 사용 가능한 Snap Pixel을 활성화한 다음 첨부 유형(사용자가 광고에 참여하기를 원하는 방식)을 선택합니다.

청중

타겟 사용자는 광고를 설정할 때 매우 중요한 부분입니다. 광고를 볼 수 있는 사람을 결정합니다. 잠재고객에는 다음을 포함하는 다양한 범주가 있습니다.

• Snap Audience Match(SAM) : 이를 통해 고객 이메일 데이터베이스 또는 장치 ID에서 대상 목록을 만들 수 있습니다. 데이터에서 유사 항목을 편집, 삭제 또는 개발할 수 있습니다.
• 유사 사용자: 일반 고객 및 팬과 유사한 패턴을 기반으로 귀하의 비즈니스를 사랑할 가능성이 있는 사용자입니다. 그러나 픽셀, SAM 또는 타사 잠재고객을 업로드한 경우 가능합니다.
• 선호 대상 : 사용자의 관심사와 행동을 기반으로 타겟팅할 수 있습니다.
• 사용자 지정 대상 : 고객 데이터를 사용하여 대상 대상을 생성할 수 있습니다.
• 광고 참여 : 광고 캠페인에 대한 이전 작업을 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
• 타사: 광고주가 과거 구매 및 시청 패턴을 기반으로 고객을 타겟팅할 수 있습니다.
• 저장됨 : 이를 통해 잠재고객 포트폴리오를 기반으로 캠페인을 만들 수 있습니다.

놓기

이 섹션은 플랫폼에서 광고가 표시될 위치와 사용자가 광고를 받는 방식을 결정합니다. 배치는 사전 설정된 목표에 사용할 수 있는 목표 및 형식에 따라 다릅니다. 예를 들어:

(이미지 크레디트: 중간 광고)

자동 배치는 Snap 광고 및 컬렉션 광고에 사용할 수 있습니다. 이 기능을 선택하면 최대 도달범위를 위해 Snapchat에서 광고를 실행하고 광고 결과를 최적화하는 방법이 크게 결정됩니다.

스토리 광고의 배치는 Discover Feed, Filters in Camera에 발생하는 반면 Snap 및 Collection 광고는 Publisher Stories, Our Stories, User Stories 및 Shows에 나타납니다. Snapchat 광고는 쇼, 게임, 라이프스타일 및 스포츠에 나타납니다.

Snapchat은 광고를 게재할 위치를 자유롭게 지정할 수 있는 기회를 제공합니다. 옵션은 다음과 같습니다.

• 사용자 스토리만 : 귀하의 광고는 사용자 스토리에만 표시됩니다.
• 콘텐츠 간 : 사용자 스토리, 퍼블리셔 스토리, 퍼블리셔 쇼 사이의 광고를 봅니다.
• 콘텐츠 내 : 광고는 Our Stories 및 Partner Curated Stories(전문적으로 선별된 콘텐츠) 내에서 시청됩니다. 여기에서 포함하거나 제거할 콘텐츠를 사용자 지정할 수 있습니다.

위치

광고가 게재될 지역을 선택하십시오. 광고를 게재할 지도의 핀을 놓을 수 있습니다. 이 프로세스는 Snapchat이 광고가 표시되는 반경을 설정하는 데 도움이 됩니다.

Snapchat에는 해변, 영화관, 자동차 판매점과 같이 미리 결정된 대상 장소가 있는 위치 범주가 있습니다. 국가, 주, 지역, 대도시, 우편 번호, 주소, 위도 및 경도 쌍으로 검색할 수도 있습니다.

위치를 선택할 때 다음 사항을 준수해야 합니다.

• 최대 위치 수는 500개를 초과할 수 없습니다.
• 대략적인 도달 범위는 선택한 대상 위치에 따라 오른쪽 상단에서 조정됩니다.
• 여러 국가가 관련된 경우 타겟팅하려는 모든 국가에 대해 새 광고 세트를 만들어야 합니다.
• 1000 미만인 타겟 도달범위는 광고 세트에 추가할 수 없습니다.

인구통계

Snapchat을 사용하면 성별, 연령대, 가구 소득, 자녀 유무, 결혼 여부 등을 기준으로 대상 사용자를 선택할 수 있습니다. 도박, 알코올 섭취 및 기타 연령 제한 제품을 홍보하는 콘텐츠는 규제 콘텐츠 가이드라인을 준수해야 합니다. 예를 들어:

(이미지 크레디트: 라이프 마케팅 선택)

예산 및 목표 설정

일일예산, 입찰가 및 목표를 입력합니다. Snapchat은 평균 플랫폼 성능을 기반으로 제안된 입찰가를 제공합니다. 최소 금액은 $100입니다.

스케줄링

"일정" 섹션에서는 광고 표시에 대한 원하는 시간을 설정할 수 있습니다. 캠페인 내에서 여러 광고 세트를 실행할 때 Snapchat은 광고를 어떻게 타겟팅합니까? 광고 세트는 광고 캠페인보다 짧아야 합니다.

장치 : 가제트 제조업체, 연결 유형, 이동통신사 및 운영 체제를 기반으로 클라이언트를 타겟팅할 수 있습니다.

광고 디자인

광고 세트가 준비되면 광고 레이아웃을 디자인할 차례입니다. 새 광고 소재를 추가하려면 선택하고 광고 유형을 선택합니다. Snapchat에는 4가지 광고 유형이 있습니다.

• 상단 스냅 전용 : 일반적으로 첨부 파일이 없는 표준 10초 광고입니다. 비디오, 시네마그래프 또는 GIF에 대한 많은 조회수를 달성하는 것을 목표로 합니다. 미디어가 Snapchat에서 설정한 축소할 수 없는 최소값을 충족하는지 확인하세요.

• 웹 보기 : 클릭 유도문안을 이행하기 위해 웹사이트로 트래픽을 유도하는 것을 목표로 하는 10초짜리 Snapchat 광고입니다.

• 앱 설치 : 일반적으로 앱을 설치할 수 있는 Apple App Store 또는 Google Play Store로 사용자를 안내하는 스와이프 동작 링크가 포함된 10초 광고입니다.

• 장편 동영상 : 최대 10분 길이의 동영상을 위한 10초 길이의 예고편입니다.

광고 유형을 선택한 후 다음 단계는 콘텐츠를 업로드하거나 만드는 것입니다. 다음을 입력했는지 고려하십시오.

• 브랜드 이름 : 공백을 포함하여 25자 이내로 브랜드 이름으로 구성되어야 합니다. 단어는 일반적으로 광고의 왼쪽 상단에 나타납니다.

• 헤드라인 : 광고 제목은 공백을 포함하여 34자로 제한됩니다.

• 클릭 유도문안 : 시청자가 광고 후 무엇을 하기를 원하는지 선택합니다. Snapchat에는 광고 하단에 표시되는 선호하는 CTA를 선택하는 데 도움이 되는 드롭다운 목록이 있습니다.

다음 단계는 첨부 파일을 업로드하는 것입니다. 파일을 드래그 앤 드롭하거나 클릭 버튼을 클릭한 후 파일을 찾아볼 수 있습니다. 비디오를 업로드할 때 9:16 가로 세로 비율, H.264 인코딩, MP4 또는 MOV 형식이어야 합니다. 최대 크기는 32MB이고 길이는 10초입니다.

검토 및 게시

이 프로세스는 광고를 만드는 마지막 단계입니다. 리뷰는 청중의 일정과 예산에서 모든 것이 순서대로 되어 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 테스트 미리보기를 통해 모든 것이 완벽한지 확인하십시오. 표시되는 내용에 만족하면 게시를 클릭한 다음 시작을 선택하여 검토를 위해 광고 세트를 제출합니다.

광고 모니터링

광고가 승인되면 모든 것이 예상대로 진행되고 있는지 확인할 의무가 있습니다. 노출수, 평균 화면 시간, 설치 수, 스와이프 업과 같은 광고 측정항목을 면밀히 모니터링합니다. Snapchat은 실시간 데이터를 제공하므로 사용자가 광고에 참여하는 방식을 실시간으로 확인할 수 있습니다. 예를 들어:

(이미지 제공: 팬부스터)

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