인플루언서 마케팅에 Snapchat을 활용하기 위한 5가지 팁

1억 3천만 명에 가까운 일일 활성 사용자를 보유한 Snapchat은 세계에서 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 이는 브랜드가 광고를 통해서든 유기적인 콘텐츠를 통해서든 Snapchatter의 개인 피드에서 한 자리를 차지하는 것이 점점 더 어려워지고 있음을 의미합니다.

Snapchat이 알고리즘을 출시할 수 있다는 소문과 함께 브랜드는 Snapchat에서 관련성과 가시성을 유지하는 방법에 대해 열심히 생각해야 합니다. Red Bull, Coca-Cola 및 General Electric과 같은 회사는 Snapchat 인플루언서와 협력하는 것이 플랫폼의 Z세대 및 밀레니얼 사용자 기반의 관심을 사로잡는 가장 효과적인 방법 중 하나가 될 수 있음을 발견했습니다.

그리고 효과가 있는 전략입니다. 입소문 광고(인플루언서의 입소문 추천 포함)는 단연코 가장 신뢰할 수 있는 추천 소스입니다. McKinsey에 따르면 마케팅으로 인한 입소문은 광고와 비교할 때 매출이 두 배로 증가합니다.

Snapchat 인플루언서 마케팅을 스테로이드에 대한 입소문 광고로 생각하십시오. 기업은 세련된 소셜 미디어를 갖춘 유명 테이스트메이커를 영입하고 Snapchat만이 제공할 수 있는 창의성과 자발성으로 브랜드를 지원하기 위해 배치할 수 있습니다.

Snapchat에서 인플루언서 마케팅 캠페인을 시작할 준비를 할 때 다음 팁을 염두에 두십시오.

1: 인플루언서에게 접근할 때 존중하고 모호하지 않게 하십시오.

이메일 또는 전화를 통한 커뮤니케이션 선호도에 따라 Snapchat 인플루언서에게 접근합니다. 대부분의 인플루언서는 Twitter 또는 LinkedIn 프로필에 연락하는 방법을 명시적으로 명시합니다. 거기에서 브랜드, 봉사 활동의 목적 및 프로젝트 전체를 소개하십시오.

“브랜드의 고유한 위치를 정의하는 홍보 메시지를 만드십시오. Base Creative의 설립자인 Matthew Kinsman은 이렇게 말합니다.

브랜드가 인플루언서를 도울 수 있는 방법에 대한 세부 정보를 제공합니다(금전적 혜택이든 기타 혜택이든). 인플루언서에게 연락할 때 다음 사항을 기억하십시오.

• 프로젝트를 제안하기 전에 이에 대해 알아보세요.

• 그들의 조건에 따라 연락하십시오.

• 협업을 위한 강력한 목적을 제공합니다.

• 그들의 요청에 즉시 응답하십시오.

2: 브랜드 가치를 구현하는 인플루언서 선택

Snapchat 인플루언서 마케팅은 팔로워 수를 넘어섭니다. 궁극적으로 브랜드의 사명과 가치에 맞는 인플루언서를 선택하는 것입니다.

백만 팔로워를 보유한 인기 있는 인플루언서는 모든 브랜드의 참여를 반드시 보장하지는 않습니다. 그리고 인플루언서들은 그 자체로 콘텐츠 제작자입니다. 청중에게 다가가 당신의 쿨에이드를 마시게 하는 쉬운 방법이 아닙니다.”라고 Digiday의 브랜드 리포터인 Tanya Dua는 말합니다.

적합한 인플루언서를 찾으려면 소셜 미디어에서 고객의 상호 작용을 모니터링하십시오. 그들은 누구와 교제하고 있습니까? 그들의 관심을 불러일으키는 주제는 무엇이며, 그 주제에 대해 가장 큰 소셜 미디어 영향력을 행사하는 사람은 누구입니까?

그런 다음 해당 특정 영향 요인을 관찰합니다. 그들은 추종자들에게 어떻게 반응합니까? 그들은 당신의 브랜드와 동일한 가치를 유지합니까?

예를 들어 인플루언서가 열렬한 건강식 애호가라면 고과당 소다 브랜드와의 협업은 적합하지 않을 것입니다. 브랜드 사명에 맞는 영향력 있는 사람을 선택하십시오. 캠페인을 훨씬 더 강력하게 만들 것입니다.

3: 진정성을 높이기 위해 인플루언서와 콘텐츠를 공동 제작합니다.

인플루언서들은 자신이 하는 일을 알고 있음을 기억하십시오. 그들은 신중하게 만든 이미지, 팟캐스트, 블로그 게시물 또는 YouTube 동영상을 통해 많은 팔로워를 얻었습니다. 따라서 인플루언서 마케팅 캠페인의 모든 세부 사항을 제어하는 ​​것보다 인플루언서와 협력 관계를 구축하는 것이 중요합니다. 팀이 원래 고려하지 않았을 수 있는 새로운 아이디어에 열린 자세를 유지하고 인플루언서가 가장 잘하는 일, 즉 킬러 콘텐츠를 만드는 일을 하도록 하십시오.

"브랜드는 이것이 우리의 일이라는 것을 깨달아야 하며, 우리에게 창의적인 자유와 통제권을 주는 것은 괜찮습니다."라고 유명한 소셜 미디어 페르소나인 Girl With No Job 뒤에 있는 여성인 Claudia Oshry는 말합니다. "의제를 가지고 오지 마십시오. 공동 작업이므로 벽에 부딪히는 느낌을 받고 싶지 않습니다."

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예를 들어 Covergirl 및 Dove와 같은 브랜드는 인플루언서 Ingrid Nilson과 협력하여 Snapchat 및 YouTube에서 제품 사용 방법에 대한 미니 자습서를 제공했습니다. 이러한 캠페인은 청중을 위한 명확한 부가 가치가 있고 인플루언서와 브랜드 모두에게 자연스럽게 적합하기 때문에 잘 작동합니다.

4: 인플루언서 캠페인을 위한 클릭 유도문안 개발

전략적 클릭 유도문안을 추가하여 인플루언서 마케팅 캠페인이 브랜드에 실제로 효과가 있도록 만드십시오. 링크를 공유할 수는 없지만 인플루언서는 반복적인 진술과 이미지에 오버레이된 텍스트 링크를 사용하여 행동을 유도하는 전문가입니다. 예를 들어 팬에게 브랜드 웹사이트를 방문하거나 이메일 목록에 가입하도록 요청합니다.

Walt Disney World는 스냅당 최대 120,000회의 조회수를 기록하는 전문 Snapchat 스토리텔러인 인플루언서 Mike Platco를 고용했습니다. 보스턴 출신의 전 교사인 Mike는 재미있는 이미지와 기발한 만화 캐릭터가 포함된 자신의 셀카를 찍으며 Snapchat 경력을 시작했습니다.

Disney World는 Magical Kingdom의 Snapchat 계정에서 화제를 모으기 위해 그를 고용했습니다.

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"Snapchat에 @WaltDisneyWorld 추가"와 같은 클릭 유도문안으로 Mike의 테마파크 투어는 즉시 Disney의 Snapchat 존재를 강화했습니다. 그는 인플루언서의 눈을 통해 관객들에게 디즈니의 마법을 보여주었습니다.

5: 호스트 Snapchat 인플루언서 인수

인플루언서 인수는 사용자가 자신의 계정이 아닌 계정에서 호스팅하는 온라인 이벤트입니다. 따라서 브랜드에 Snapchat 계정이 있는 경우 업계 리더의 스냅으로 팬 기반을 놀라게 하십시오.

인수는 브랜드 노출을 높이는 동시에 청중에게 독점적인 경험을 제공합니다. 말할 것도 없이, 그들은 매우 재미있을 수 있습니다!

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Adidas는 음악가 Pharrell Williams를 인수하여 Adidas 출시 이벤트에 대한 자신의 보도 자료를 게시했습니다. 그의 Snapchat 스토리는 단 24시간 만에 340만 조회수를 기록했습니다. 또한 틈새 시장에서 인기가 있거나 타겟 청중과 함께 강력한 존재감을 갖고 있는 사람들을 위해 일반적인 유명 인사 인플루언서 이상을 볼 수 있습니다.

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Evan Garber는 AT&T, GE 및 NBC와 같은 대형 브랜드의 캠페인을 디자인한 Snapchat 인플루언서이자 전략가입니다. 그는 US Open Tennis Snapchat 계정을 인수하여 챔피언십 게임을 강조했습니다. 유머러스한 스토리텔링과 이미지를 통해 Garber는 회사의 추종자들을 참여시키고 즐겁게 했습니다. Garber의 스냅은 팬들로 하여금 US Open을 팔로우하게 하여 브랜드에 대한 인지도를 높이는 데 도움이 되었습니다.

마무리

타겟 고객이 Snapchat에서 시간을 보내는 경우 인플루언서 마케팅은 브랜드에 효과적인 전략이 될 수 있습니다. 다음과 같은 중요한 지침을 기억하십시오. 인플루언서에게 목적을 두고 접근하고, 팔로워 수만을 기준으로 사람을 선택하지 말고, 인플루언서와 협력하여 가치 있는 콘텐츠를 생성하고, 인플루언서 인수를 호스트하고, 클릭 유도문안을 추가하는 것을 잊지 마십시오.

Snapchat은 날이 갈수록 인기를 얻고 있으며 인플루언서와 함께 플랫폼의 고유한 이점을 활용함으로써 브랜드에 대한 신선하고 매력적인 마케팅 캠페인을 구축할 수 있습니다.