기금 마련을 위해 소셜 미디어를 사용하는 방법

우리는 모든 비영리 단체, 기업가 및 기업의 사회적 책임 이니셔티브가 성공하기를 바랍니다!

항상 켜져 있고 항상 연결된 사회의 한 가지 이점은 사람들을 온라인으로 모을 수 있는 힘입니다. 뉴스 가치가 있는 사건, 특히 재난과 비극이 발생하면 소문이 빠르게 퍼지고 셀 수 없이 많은 사람들이 기부할 의향이 있습니다.

다음은 다음 모금 이니셔티브를 위해 고려할 수 있는 우리가 가장 좋아하는 모금 플랫폼 중 몇 가지입니다.

사회 기금 모금이 작동하는 이유

사회 기금 마련은 몇 가지 주요 이유로 매우 효과적입니다. 미디어의 관심이 소용돌이치고 친구들이 뉴스피드에 주제 업데이트로 넘쳐나면서 소셜 미디어 사용자는 종종 자신이 관심을 갖고 있는 대의에 기부하려는 동기(또는 압박감)를 느낍니다.

실제로 2017년 P2P 기금 모금 현황 연구에 따르면 모금된 P2P 기금 모금 금액의 21%는 소셜 미디어에서 직접 클릭한 결과입니다.

우리는 스마트폰에서 우리 삶의 거의 모든 측면을 관리할 수 있기 때문에 조직이 온라인 및 소셜 플랫폼을 통해 기부금을 모으는 것이 완벽합니다. 플랫폼은 조직적이고 빠르고 편리하며 안전하며 모든 캠페인이 입소문을 타도록 돕는 공유 기능이 포함되어 있습니다.

크라우드펀딩 모범 사례

30일 온라인 캠페인이 가장 효과적입니다.

모든 프로젝트와 마찬가지로, 당신은 자신을 계속 순조롭게 유지하기 위해 현명한 목표를 설정하기를 원합니다. 여기에는 현실적인 모금 목표와 현실적인 일정 설정이 포함됩니다. 크라우드 펀딩 캠페인의 평균 기간은 약 9주이지만 Indiegogo의 연구에 따르면 목표를 달성했다고 분석한 모든 캠페인 중 거의 3분의 1(30.5%)이 30일에서 39일 사이에 캠페인을 운영했습니다. 귀하와 귀하의 팀이 캠페인 및 커뮤니티 참여에 현실적으로 얼마나 오래 전념할 수 있는지 고려하고 싶습니다. 소셜 미디어 채널을 통해 의사 소통하고 참여하면 이를 보다 쉽게 ​​관리할 수 있지만, 현장 참여는 언뜻 보기에 보이는 것보다 더 많은 작업이 필요할 수 있습니다. 준비하세요.

충분한 계획 시간을 계획하십시오

가장 실적이 좋은 모금 캠페인은 전략을 수립하기 위해 시간을 할애하는 팀이 있는 캠페인입니다. Fundly에 따르면 성공적인 모금 캠페인을 준비하는 데 약 11일이 소요됩니다 . 2주의 준비 시간을 따로 떼어 두십시오.

소셜 미디어는 중요합니다

나눔은 배려입니다(현금!)

아시다시피 소셜 미디어는 차질 없이 모금 캠페인을 시작할 수 있는 유익한 장소입니다. 팔로워는 유기적 도달 범위를 높이는 역할을 합니다. 그들과 의사 소통! 페이스북 주식의 12%가 기부로 전환됩니다 . 유료 광고를 사용하든 100% 유기적 소셜 게시물을 사용하든 관계없이 잠재고객에게 게시물을 공유할 이유를 제공하면 유기적 도달범위가 치솟을 것입니다!

다양한 미디어 유형 테스트

캠페인이 시작될 때 추진력을 얻을 수 있도록 일찍 입소문을 내십시오. 맞춤형 랜딩 페이지가 설정되어 있는지 확인하십시오. 아래 크라우드 펀딩 플랫폼 중 하나를 사용하거나 결제 처리가 내장된 캠페인 마이크로사이트를 쉽게 설정하는 데 도움이 되는 OneCause와 같은 리소스를 사용할 수 있습니다. 동영상, 이미지, .gif 등 다양한 유형의 미디어를 활용하여 캠페인 페이지와 소셜 채널 전반에 걸쳐 참여를 최적화하십시오. 개인 비디오가 있는 캠페인은 그렇지 않은 캠페인보다 105% 더 많이 모금합니다.

소셜 타겟팅의 힘 활용

참여를 늘리거나 새로운 잠재고객을 팔로우하거나 도달하려는 경우 소셜 광고를 사용해 보세요. 크라우드펀딩 기부의 15.17%만이 모바일에서 이루어집니다. Facebook 광고에 게재위치를 설정할 때 이 점을 염두에 두십시오(사람들은 데스크톱에서 기부할 가능성이 더 높음).

소셜 미디어 게시물의 도달 범위, 참여도, 청중 및 성과(예: 게시할 최적의 시간 및 요일, 미디어 유형, 채널 등)를 추적하는 것은 시간이 많이 걸리고 분석하기 어려울 수 있습니다. 운 좋게도 Rival IQ와 같은 도구가 있어 이러한 지표를 쉽게 추적하고 테스트하여 기금 마련을 위한 더 우수하고 효율적인 소셜 미디어 전략을 구축할 수 있습니다. Rival IQ에서 해시태그 분석 및 Facebook 광고와 같은 도구를 사용하여 소셜 기금 마련 전략에 집중하세요.

당신의 기지에 도달하는 것을 두려워하지 마십시오

결과적으로, 원인에 기부하는 사람들은 그들이 특히 이타적이라고 느끼는 순간에 그들을 잡았기 때문에 기부하지 않습니다. 그들은 실제로 원인에 대해 관심을 갖고 있으며, 이것이 그들이 계속해서 당신을 따르고 지원하는 이유입니다. 비영리 기부자의 28%가 두 번째 기부를 합니다. 처음에는 작게 들릴 수 있지만 전체 기부자 기반을 생각하면 4분의 1 이상이 두 번째 기부할 것입니다. 이들은 당신의 전도자이자 영향력 있는 사람들입니다. 귀하의 모금 목표 달성을 돕는 데 적극적으로 참여할 의사가 있는지 알아보려면 그들에게 연락하십시오.

일부 전문가들은 기금 마련을 위해 온라인 메커니즘에만 의존하지 않도록 주의해야 합니다. 연구에 따르면 온라인 기부는 2014년 전체 평균 기부의 48%에서 2016년 전체 평균 기부의 32%로 감소했습니다. 즉, 더 많은 사람들이 온라인으로 기부하고 있지만 기부당 금액은 오프라인 기부보다 적습니다. 우리의 의견으로는 가장 좋은 접근 방식은 포괄적인 접근 방식입니다.

기부자를 모집하는 현대적이고 전통적인 전술을 포함하는 균형 잡힌 캠페인을 만드십시오. 유지율 및 평균 선물 금액을 포함하여 캠페인 성과를 측정하는 데이터를 모니터링하여 올바른 방향으로 가고 있는지 확인하십시오.

191개 이상의 미국 기반 크라우드 펀딩 플랫폼을 통해 GoFundMe, CrowdRise 및 YouCaring의 세 가지 인기 있는 온라인 기금 모금 채널로 좁혔습니다.

선택할 때 다음 기준에 세심한 주의를 기울였습니다.

• 사용 비용
• 플랫폼 지원/고객 서비스
• 미디어/프로모션
• 페이지 사용자 정의
• 보고서/분석

고펀드미

모바일에 최적화된 GoFundMe는 캠페인 기금 마련을 위한 인기 있고 유연한 플랫폼입니다. 제작자는 전체 목표의 진행 상황에 영향을 주지 않고 언제든지 돈을 인출할 수 있습니다. 특히 주목할만한 기능은 5분 지원 보장으로, 고객 지원에 이메일이 전송된 후 5분 이내에 질문에 대한 답변을 받을 수 있습니다.

원인에 따라 지역 언론에 연락하고 모금 행사가 인기를 얻은 후; GoFundMe는 귀하에게 연락하여 추가 미디어 노출에 대한 지원을 제공할 수 있습니다.

예를 들어 라스베이거스에서 발생한 끔찍한 총기 난사 사건 이후 GoFundMe를 통해 1천만 달러를 모으기 위한 캠페인을 시작한 라스베이거스의 클락 카운티 위원회 의장인 스티브 시솔락(Steve Sisolak)이 있습니다. 불과 며칠 만에 캠페인은 목표를 거의 달성했으며 기부도 계속 이어지고 있습니다. 이 경우 GoFundMe는 광고를 게재하고 사용자를 자동으로 Sisolak의 페이지로 안내하는 홈페이지 알림을 홍보하고 있습니다.

캠페인을 무료로 시작할 수 있지만 GoFundMe는 받은 각 기부금에서 5% 수수료와 신용 카드 처리 수수료를 인출합니다.

크라우드 라이즈

CrowdRise는 GoFundMe의 일부인 또 다른 평판 좋은 플랫폼입니다. 이 빠르고 사용하기 쉬운 플랫폼은 개인, 기업, 비영리단체, 이벤트, 재난 등을 위한 소셜 기금 마련 도구에 특화되어 있습니다.

CrowdRise는 다음을 제공하여 브랜드에 서비스 사용에 대한 많은 인센티브를 제공합니다.

• 맞춤형 홈페이지 옵션
• 임팩트 포인트(보상 및 상품을 위해 사용하기 위해 기금을 모을 때 포인트를 적립하는 플랫폼 프로그램)
• 목표 요구 사항 또는 기한 없음
• 특히, 비영리 단체의 경우 CrowdRise는 신용 카드 수수료를 포함하여 각 기부금의 3%만 CrowdRise가 가져가겠다고 약속하는 "최저 가격 보장"을 제공합니다.

자금은 실시간으로 인출되며 회사는 캠페인 전반에 걸쳐 기금 마련 아이디어를 제공하여 성공률을 높입니다.

많은 경쟁업체와 마찬가지로 CrowdRise는 무료로 시작할 수 있지만 거래당 수수료가 필요합니다. 후원자가 기부할 때, 그들은 스스로 수수료를 지불하거나 기부금에서 수수료를 공제받을 수 있는 옵션이 제공됩니다.

유케어링

무료가 당신이 찾고 있는 것이라면 YouCaring이 최고의 선택입니다. 관대한 기부자 덕분에 이 서비스는 모금자에게 플랫폼 수수료를 청구하지 않고 기부 처리 수수료(2.9% 및 거래당 $0.30)만 청구합니다.

이메일 지원, 맞춤형 페이지, 내장형 소셜 미디어 프로모션 및 거의 모든 목적을 위한 기금 마련을 제공하는 이 플랫폼은 글로벌 캠페인을 위한 국제 통화도 허용합니다. 원하는 경우 페이지를 비공개로 설정할 수 있습니다. 자동 감사 메모와 같은 추가 기능을 기대하지 마십시오. 하지만 원하는 대로 스폰서의 모든 이메일 주소에 액세스할 수 있습니다.

GoFundMe 및 CrowdRise와 마찬가지로 목표 요구 사항이 없으며 마감일 전에 모든 자금에 접근할 수 있습니다.

이 빠르고 사용하기 쉬운 인터페이스는 NFL 휴스턴 텍산스의 미식축구 수비팀 JJ Watt가 처음 목표의 185배가 넘는 허리케인 Harvey 구호를 위해 놀라운 37,097,298달러를 모금하기 위해 선택했습니다. 200,000명이 넘는 사람들이 기부했는데, 이는 Watt가 예상했던 만큼의 기부금을 받았다는 것을 의미합니다.

캠페인에 적합한 플랫폼을 선택할 때 가장 중요한 요소를 고려하십시오. 비용, 측정 기준, 기부자와의 직접적인 커뮤니케이션 또는 위의 모든 항목에 관계없이 사용하는 서비스가 목표와 일치하는지 확인하십시오. 온라인 기금 마련에 대한 귀하의 경험을 듣고 싶습니다. 아래에 의견을 남기고 커뮤니티가 귀하의 노력을 볼 수 있도록 캠페인에 대한 관련 링크를 자유롭게 포함하십시오. 감사!

이 기사는 원래 2017년 10월에 게시되었으며 이후 업데이트되었습니다.