2023년 4가지 주요 소셜 미디어 광고 트렌드

브랜드가 광고 지출에 집중할 수 있는 공간으로서의 소셜 미디어의 힘은 점점 더 부인할 수 없게 되고 있으므로 최신 트렌드를 모니터링하는 것이 성공을 위해 매우 중요할 수 있습니다.

GWI의 소셜 미디어 보고서에 따르면 온라인 사용자의 95%가 소셜 사이트와 앱을 사용합니다. 이 비율만으로도 소셜 미디어가 광고 지출에 투자할 가치가 있다는 브랜드 의사 결정권자의 핵심 지표입니다.

2021년 말까지 Statista는 소셜 광고 지출이 1억 5,397,400만 달러에 달할 것으로 예측합니다. 이는 2025년까지 연간 10.93% 성장하여 2억 3,313,700만 달러에 달할 것으로 예상됩니다.

경쟁사와 보조를 맞추려면 강력한 소셜 미디어 광고 전략을 전체 마케팅 계획의 중요한 측면으로 삼아야 합니다.

그렇다면 2023년은 무엇을 가져올까요? 이 기사에서는 소셜 광고 트렌드에 대해 자세히 살펴봅니다. 또한 변경된 사항과 브랜드가 향후 1년 동안 집중할 수 있는 사항에 대해서도 설명합니다.

소셜 미디어 광고 트렌드 가이드에서 다루는 내용은 무엇입니까?

• 소셜 미디어 - 과제
• 2023년의 4가지 주요 소셜 광고 트렌드:

1. 영상의 위대함
2. 소셜 광고 제작 자동화
3. 인플루언서는 여전히 인기가 있지만 진정성이 요구됩니다.
4. 인스트림 쇼핑 및 쇼핑 가능한 사후 성장

소셜 미디어 - 과제

소셜 미디어 광고 및 콘텐츠를 최대한 활용하는 것은 수익 증대를 위해 단순히 광고를 제작하는 것보다 더 미묘한 과정입니다. 시장에 대한 관점을 갖고 트렌드를 파악하고 소비자가 브랜드에서 원하는 것을 이해하는 것이 중요합니다.
작년에 논의한 바와 같이 전 세계 인터넷 트래픽은 팬데믹으로 인해 놀랍지 않게 증가했으며 이로 인해 소셜 미디어 사용이 증가했습니다.

그러나 GWI 보고서는 또한 2021년을 거치면서 사회적 사용이 감소하고 안정화되었음을 보여줍니다.
이 보고서는 지난 2년 동안 소셜 미디어 사용자 행동이 연결을 만들고 엔터테인먼트와 뉴스를 찾는 쪽으로 더 기울도록 진화하고 있다고 강조합니다.

잘못된 정보, 특히 페이스북에 대해 잘 문서화되어 있는 정보 역시 팬데믹이 시작된 이래로 소셜 미디어에서 큰 문제였습니다. 플랫폼이 가짜 뉴스의 증가와 싸우려고 노력하고 있지만 이러한 공간에서 소비되는 콘텐츠를 둘러싼 불신이 있을 수 있습니다.

내년에 업계가 불신에 맞서기 위해 어떻게 반응하는지 보는 것은 흥미로울 것입니다. 그러나 이것이 실제 문제이기는 하지만 소셜 미디어는 많은 수로 사용되고 있으며 인기를 유지하고 있으며 브랜드가 소비자에게 서비스를 제공할 수 있는 놀라운 기회가 있습니다.

2023년의 4가지 주요 소셜 광고 트렌드

1. 영상의 중요성

작년에 우리는 비디오 형식이 계속해서 성장할 것이라고 말했고 업계가 2023년으로 이동함에 따라 그 모멘텀은 계속될 것으로 보입니다. 수년 동안 비디오 콘텐츠는 브랜드의 참여 승자가 보장되었으며 앞으로도 계속될 것입니다.

Twitter는 비디오가 플랫폼에서 가장 빠르게 성장하는 광고 도구라고 말합니다. 실제로 Twitter Business는 플랫폼에서 매일 20억 회 이상의 비디오 조회수가 있다고 보고했습니다. 또한 비디오 콘텐츠가 포함된 트윗은 그렇지 않은 트윗보다 10배 더 많은 참여를 받는다고 합니다. 크리에이티브 팀에게 희소식은 이것이 예산의 영웅이라는 것입니다. Twitter Business에서는 동영상이 포함된 광고가 참여당 비용을 50% 이상 절감한다고 밝혔습니다!

이전에 우리는 TikTok의 부상과 소셜 미디어 세계의 이야기 급증에 대해 보고했습니다. 이들은 Instagram Reels 및 Snapchat Spotlight와 같은 추가 형식으로 결합되어 소셜 비디오 콘텐츠를 강화합니다.

동영상이 광고 내에서 수행할 수 있는 역할을 조사한 후 Bannerflow는 동영상 콘텐츠가 정적 광고보다 85% 더 많은 클릭률을 제공할 수 있음을 발견했습니다.

비디오는 모든 브랜드의 소셜 미디어 광고 전략의 핵심이 될 수 있습니다. 결국, 그것은 매력적이고 재미있으며 업계에서 가장 큰 트렌드 중 하나입니다.

TikTok 또는 릴?

새롭고 확립된 소셜 미디어 옵션이 너무 많아 브랜드에 대한 최상의 ROI를 얻기 위해 광고 노력을 어디에 배치해야 하는지 알기 어려울 수 있습니다. 디지털 리더로서 귀하는 플랫폼 청중이 다양하다는 것을 이해합니다. 캠페인을 최대한 활용하려면 올바른 고객을 타겟팅하는 것이 중요합니다.

이를 돕기 위해 올해 초 Forbes는 인플루언서 마케팅 대행사 Markerly의 연구를 강조했습니다. 이 연구는 TikTok 또는 Reels가 청중을 타겟팅하는 데 더 나은 매체인지 조사했습니다.

조사 결과는 인플루언서/유명인사 및 브랜드 간에 분할되었습니다. TikTok이 인플루언서 및 유명인 콘텐츠에 더 나은 반면 Instagram Reels는 브랜드에 성공했습니다.

예를 들어 NBA는 실험으로 두 플랫폼에 동일한 콘텐츠를 게시했습니다. TikTok에서는 63,000개 이상의 좋아요를 받았고 Reels에서는 425,000개를 모았습니다!

한편 인플루언서와 유명인은 Reels와 달리 TikTok에서 약 두 배의 참여로 정반대의 경험을 했습니다.

잠재 고객 조사를 사용하고 콘텐츠 및 광고 방법에 가장 적합한 플랫폼을 이해하기 위해 추가 작업을 수행하면 경쟁사를 능가하는 데 도움이 됩니다.

2. 소셜 광고 제작 자동화

차세대 광고 제작자를 사용하여 전체 캠페인 광고 소재의 제작을 자동화합니다. 이렇게 하면 간단히 말해서 짧은 시간에 더 많은 사람을 타겟팅할 수 있습니다. Bannerflow 광고 생성기의 기능을 사용하면 소셜 미디어 광고를 위한 놀라운 마스터 크리에이티브를 디자인하고 애니메이션화할 수 있습니다. 그런 다음 생산을 자동화하여 이러한 마스터를 다양한 광고 크기 및 형식에 걸쳐 몇 분 안에 간단하게 확장할 수 있습니다.

이러한 강력한 기술을 손끝에서 사용하면 HTML5 광고 배치를 사용하여 지루하고 일반적인 콘텐츠를 개인화된 동적 이미지 및 카피로 대체할 수 있습니다. 또한 자동 및 라이브 데이터 피드를 사용하여 기존 정보를 용도 변경하여 브랜드 캠페인 크리에이티브의 영향력을 높일 수 있습니다.

고객에게 다양한 플랫폼에 걸쳐 다양한 메시지와 크리에이티브를 제공하는 것은 귀하가 모든 것을 최신 상태로 유지하는 역동적인 브랜드임을 보여줍니다.

사용 가능한 옵션은 확실히 흥미롭고 예산도 절약할 수 있습니다. Covid-19 제약으로 인해 광고 지출 가능성이 감소한 경우 자동화가 핵심일 수 있습니다. 광고 제작자와 함께 크리에이티브 팀은 모든 소셜 미디어 광고 및 전자 상거래 디스플레이 광고를 한 곳에서 동시에 제작할 수 있습니다.

Creative Studio와 같은 직관적인 크리에이터도 놀라울 정도로 사용이 간편합니다. 전자책 및 오디오북 스트리밍 서비스 Nextory의 이 사례 연구는 재미있고 성공적인 캠페인을 위해 무엇을 달성할 수 있는지 보여줍니다. 귀하의 팀은 2023년에 참여를 유도하고 ROI를 높이기 위해 대규모로 입이 떡 벌어지는 소셜 광고를 빠르고 쉽게 만들 수 있습니다.

3. 인플루언서의 인기는 여전하지만 진정성이 요구됩니다.

GWI 보고서에서 강조한 바와 같이, 몇몇 영국 인플루언서들은 2021년 1월 유행병 제한 속에서 '필수 작업'을 언급하며 사진 촬영을 위해 두바이로 날아갔습니다. 이것은 반발을 불러일으켰고 일부는 팔로워를 잃었으며 팔로워 수요가 바뀌었습니다.

소셜 미디어 스타와 인플루언서는 수년 동안 많은 브랜드 광고 전략의 중요한 구성 요소였습니다. 이것은 여전히 ​​강력한 전술이지만 두바이 여행과 같은 사건으로 인해 추종자들은 다른 것을 요구했습니다.

소비자가 소셜 미디어 세계에 대해 더 현명해짐에 따라 인플루언서와 플랫폼 자체에 대한 신뢰가 줄어들었습니다. 따라서 소셜 미디어 팔로워는 신뢰할 수 있는 콘텐츠 및 광고와 함께 공감할 수 있는 인플루언서를 찾고 있습니다.

진정성에 대한 요구가 높아졌지만 인플루언서의 힘은 여전합니다. 인플루언서 마케팅 허브 설문조사 응답자의 90%는 인플루언서 마케팅이 효과적이라고 생각한다고 말했습니다. 그렇다면 두 가지 요구를 어떻게 충족시킬 수 있습니까?

마이크로 인플루언서가 더 많은 역할을 할 수 있습니까?

작년에 우리는 브랜드가 캠페인에 마이크로 인플루언서를 사용하는 것을 고려할 것을 촉구했습니다. 이것은 진정성 있고 신뢰할 수 있는 소스에 대한 새로운 요구와 인플루언서의 기존 활용 사이에 다리를 제공할 수 있습니다.

2021년에는 마이크로 인플루언서가 메가 인플루언서보다 참여율이 더 높았습니다. 인플루언서 마케팅 허브에 따르면 리코 인플루언서는 평균 3.86%, 메가 인플루언서는 1.21%로 나타났다. 실제로 TikTok에서만 마이크로 인플루언서의 참여율이 18%인 것으로 보고되었습니다. 반면에 그들의 메가 대응 물은 5%에 불과합니다.

4. 인스트림 쇼핑 및 쇼핑 가능한 포스트 성장

팬데믹 제한의 영향으로 인해 소셜 미디어를 통한 쇼핑이 점점 인기를 얻고 있습니다. 이제 많은 소비자가 오프라인 매장을 방문할 수 있지만 소셜 미디어 쇼핑은 계속해서 입지를 다지고 있습니다.

Vox는 소셜 커머스 쇼핑객이 2019년 6,400만 명에서 2020년 8,000만 명으로 증가했음을 보여주는 Insider Intelligence의 연구를 강조합니다. 이 수치는 2023년까지 1억 명 이상으로 증가할 것으로 예상됩니다.

따라서 2023년으로 접어드는 소셜 미디어의 가장 큰 트렌드 중 하나는 인스트림 쇼핑입니다. 브랜드 광고는 보조를 맞춰야 합니다!

소셜 미디어와 전자 상거래 간의 연결은 계속 증가하고 있습니다. 기능이 발전함에 따라 이제 더 많은 쇼핑 가능한 게시물이 Facebook과 Instagram에 상륙합니다. GWI 보고서에 따르면 소셜 콘텐츠에 참여하는 사람들은 자신이 사용하는 플랫폼에서 구매를 원할 것입니다. 여기에는 스토리와 라이브 스트림이 모두 포함됩니다.

인스트림 또는 라이브스트림 쇼핑이란 무엇인가요?

종종 브랜드 인플루언서와의 협업, 인스트림 또는 라이브스트림 쇼핑은 브랜드가 제품을 선보이고 판매하기 위해 소셜 채널에서 '라이브'하는 경우입니다.

Pinterest, Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 앱은 모두 쇼핑 라이브 스트림 제공을 향상하는 데 중점을 두었고 이제 YouTube가 그 뒤를 따르고 있습니다.

McKinsey 보고서는 또한 이 방법이 2017년에서 2020년 사이에 연평균 280%의 복합 성장률을 보이며 중국에서 핵심적인 역할을 했다고 밝혔습니다. 중국의 라이브 커머스 매출이 2023년까지 4,230억 달러에 이를 것으로 예상되기 때문에 둔화될 조짐도 보이지 않습니다.

매력적이고 인터랙티브하며 몰입도가 높은 이러한 유형의 광고 전략은 팔로워의 힘을 활용할 수 있습니다. 뿐만 아니라 효과적인 결과를 창출하기 위해 동일한 브랜드 인플루언서를 사용합니다.

GWI 데이터에 따르면 소셜 네트워크 사용자 중 13%가 '구매' 버튼으로 구매하게 될 것이라고 말했습니다. 한편, 소셜 라이브 스트리머의 22%는 구매에 영감을 받을 것이라고 말했습니다. 즉석 마케팅의 영향을 보여주는 비율 차이는 상당합니다.

2023년 소셜 미디어 광고 트렌드에 대한 주요 시사점

소셜 미디어 광고를 위한 강력하고 다양한 전략을 갖고 큰 트렌드를 따르는 것은 브랜드가 경쟁에서 앞서가는 데 도움이 될 수 있습니다.

비디오, 인플루언서, 인스트림 쇼핑은 모두 2023년의 화두입니다. 게다가 이들은 서로 교차하며 조화를 이룰 것입니다. 예를 들어 마이크로 인플루언서를 사용하여 인스트림 쇼핑 이벤트 중에 제품을 선보이면 소비자 신뢰를 높이고 큰 ROI로 보상할 수 있습니다.

이러한 트렌드를 강력한 광고 제작자의 사용과 자동화의 역동성을 결합하면 놀라운 크로스 플랫폼 크리에이티브를 얻을 수 있습니다.

우리 플랫폼의 모든 기능을 직접 경험할 수도 있습니다. 데모를 요청하기만 하면 전문가가 연락하여 시작할 수 있도록 도와드립니다.

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