소셜 미디어 경품: 성공적인 캠페인을 시작하기 위해 알아야 할 모든 것

소셜 미디어 관리의 아름다운 점은 이를 사용 하여 여러 가지 방법으로 비즈니스를 홍보 하고 개인 정보를 침해하거나 받은 편지함을 어지럽히지 않고 사람들을 브랜드로 끌어들일 수 있다는 것입니다.

소셜 미디어 관리는 풀 마케팅 전략의 일부이며 소셜 미디어 광고에도 투자해야 하지만 주로 사람들을 프로필로 "끌어당기"고 방문 페이지 링크를 따르도록 영감을 주는 데 사용해야 합니다. 및 콘텐츠.

이제 소셜 미디어 브랜드 프로모션의 가장 인기 있는 형태 중 하나는 디지털 마케팅을 공짜와 결합하는 것입니다. 사람들은 무료 제품을 좋아하며 소셜 미디어 콘테스트의 일환으로 브랜드 제품을 제공한다고 발표하면 사람들이 곧 SM 피드로 몰려들 것이라고 장담할 수 있습니다. 결과적으로 이는 브랜드 인지도를 높이고 도달 범위를 확장하는 동시에 획득 전략을 강화할 것입니다.

하지만 제대로 해야 합니다. 다음은 성공적인 소셜 미디어 경품 대회를 시작하기 위해 알아야 할(그리고 수행해야 할) 모든 것입니다.

캠페인 목표 식별

무엇보다도 컨테스트에는 캠페인에 의미를 부여할 현실적인 목표가 있어야 합니다. 실제로 무언가를 성취하려고 노력하지 않고 물건을 줄 수는 없습니다. 그렇게 하면 아무 것도 얻을 수 없기 때문에 목표를 설정하고 우선 순위를 지정하는 것이 최우선 순위가 되어야 합니다. 소셜 미디어 경품을 통해 달성하고자 하는 많은 목표가 있으므로 다음을 고려하십시오.

• 귀하의 웹사이트에 대한 트래픽을 개선하십시오.
• 상점에 대한 트래픽을 개선하십시오.
• 브랜드 인지도와 인지도를 높입니다.
• 브랜드 충성도를 향상시킵니다.
• 소셜 미디어 참여와 관심을 높입니다.
• SM 팔로워 수를 늘리십시오.
• 특정 제품이나 서비스를 홍보합니다.
• 다른 프로세스를 개선하기 위해 관련 업계 피드백을 얻습니다.
• 위의 모든 것 이상.

콘테스트에 대해 설정한 목표의 수에 따라 측정 가능성을 보장하기 위해 각각의 KPI를 개발하고 프로세스 전반에 걸쳐 면밀히 모니터링해야 합니다. 모든 목표를 측정하면 브랜드의 성과를 측정하고 모든 후속 캠페인에 대한 전략을 조정할 수 있습니다.

판촉물 선택

다음으로 무엇을 줄 것인지 생각해 보았습니까? 펜, 머그, USB 드라이브, 화염 방사기? 단순히 이름을 짓는 것이 아니라 제품 자체에 대한 것이기도 합니다. 참여를 유도할 수 있을 만큼 흥미롭고 인구 통계학적 가치에 진정으로 가치를 부여해야 합니다. 또한 선택한 제품은 브랜드의 아이덴티티와 일치해야 하고 귀하가 하는 일과 관련되어야 합니다. 그렇게 하면 전체 브랜드에서 수업 이나 워크샵 과 같은 서비스에 이르기까지 무엇이든 홍보할 수 있습니다 .

다행히도 가능성이 많이 있습니다. a) 고객에게 말하고 b) 브랜드를 가능한 한 가장 잘 표현할 수 있는 것을 찾으면 됩니다. 이제 단일 제품이나 단일 버전의 제품이 될 수 없음을 명심하십시오. 고객에게는 다양성이 필요합니다. 하나의 놀라운 브랜드 제품을 여러 번 반복하여 만들거나 여러 계층의 상품과 각 제품에 대해 고유한 제품을 선택할 수 있습니다.

모든 위치에서 품목 가용성 보장

2018년에 스타벅스의 대실패를 기억하는 사람은 커피 전문점의 거물이 홀리데이 시즌에 재사용 가능한 머그 세트를 홍보했을 때였습니다. 왜 모든 것이 매우 빨리 남쪽으로 변했는지 기억하는 사람이 있습니까? 개인화 된 머그 를 홍보하고 나눠줄 때 모든 위치에서 지속적인 가용성을 보장해야하기 때문입니다. 스타벅스는 이것을 하지 않았지만 그것이 당신에게 올바른 교훈이 될 수 있습니다. 처음부터 나누어 줄 충분한 품목이 있는지 확인하십시오. 예, "제한된 가용성"이라고 기재하더라도 고객이 뒤처지지 않도록 하고 싶습니다.

그렇다면 다가오는 경품 행사를 위해 재고가 필요한 판촉 품목의 수를 어떻게 계산합니까? 정확한 숫자는 알 수 없지만 온라인 및 오프라인 트래픽 통계를 가져와서 매일 얼마나 많은 사람들이 매장(또는 커피숍)을 드나드는지 파악할 수 있습니다. 디지털 영역에서 엄격하게 운영하는 경우 과거 이벤트와 참여를 살펴보고 야구장 수치를 얻기만 하면 됩니다.

다가오는 경품을 홍보하십시오

목표와 판촉 제품이 있고 적절한 가용성을 확보했으므로 이제 콘테스트 자체를 홍보할 때입니다. 이는 인플루언서를 확보하여 콘텐츠 및 경품을 홍보하는 것부터 구독 목록에 있는 모든 사람에게 이메일을 보내고 이벤트가 시작되기 몇 주 안에 예정된 콘테스트에 대해 청중을 괴롭히는 것까지 모든 것을 포함하는 번거로운 프로세스입니다.

여기서 핵심은 커뮤니티가 귀하의 브랜드에 대해 이야기하고 사람들을 참여시킬 원하는 소셜 미디어 버즈를 구축하는 것입니다. 모든 플랫폼에 대회 소식을 알리고 인플루언서의 지지를 받으며 가장 중요한 것은 흥미로운 티저를 만드는 것입니다. 이 티저는 주로 시각적이어야 하며 팔로워가 콘테스트에 참가할 경우 얻을 수 있는 제품을 표시해야 합니다.

모든 SM 플랫폼에서 출시

경품 캠페인을 만들 때 가능한 한 폭넓은 네트워크를 구축하고 다양한 플랫폼에서 온라인 청중과 소통하기를 원합니다. 이렇게 하면 브랜드 도달 범위와 노출을 최대화하고 사이트 또는 상점에 대한 트래픽을 높일 수 있습니다. 즉, 캠페인은 특정 플랫폼에 맞게 조정되어야 합니다.

소셜 미디어 네트워크마다 선호하는 콘텐츠 형식이 다르며 시각적 콘텐츠가 항상 참여를 유도할 가능성이 가장 높지만 여전히 게시물과 콘테스트 자체를 플랫폼에 맞게 조정해야 합니다. 예를 들어, Instagram 경품 은 고품질 사진과 바이럴 해시태그로 성공하는 반면 Twitter 경품은 사본의 품질, 브랜드의 어조, 전달하는 메시지가 중요합니다. 각 관련 플랫폼에 대해 정확히 무엇이 작동하는지 확인하고 접근 방식을 조정하십시오.

입력 기준 선택

소셜 미디어 팔로워는 이 콘테스트에 어떻게 참가해야 합니까? Facebook 게시물에 좋아요와 댓글을 달거나 콘테스트의 해시태그를 사용하여 자체 콘텐츠를 생성하거나 웹사이트의 블로그 페이지로 이동하여 지침을 찾을 수 있습니까? 선택한 항목 기준은 전체 캠페인에 상당한 영향을 미치므로 이 문제에 접근하는 방법에 주의해야 합니다.

아시다시피 일반적으로 영업 및 마케팅을 개선 하는 열쇠 중 하나는 고객의 노력을 최대한 줄이는 것입니다. 이제 프로세스를 단순화하는 것과 단순하게 만드는 것 사이에는 차이가 있습니다. 이를 염두에 두고 입학 기준은 다음과 같아야 합니다.

• 콘테스트의 목표에 맞게 조정됩니다.
• 커뮤니티 및 그들의 관심사와 관련이 있습니다.
• 의미 있는 방식으로 팔로어의 참여를 유도합니다.
• 추가 관심을 불러일으키고 틀을 깨기에 충분히 독특합니다.
• 브랜드의 가치, 개성 및 전반적인 아이덴티티에 부합합니다.

마무리

모든 것이 설정되고 완료되면 승자는 브랜드 또는 개인화된 제품을 받게 되며(다른 참가자도 무언가를 얻을 수 있는지 확인) 귀하는 목표를 달성하고 미래에 더 나은 콘테스트를 시작하기에 충분한 가치 있는 데이터를 생성하게 될 것입니다. 캠페인의 전반적인 성과를 평가하고, 관련 통찰력에 따라 행동하고, 다음 큰 경품 계획을 시작하십시오.