소셜 미디어 마케터가 MozCon 2019에서 배울 수 있는 것

SEO는 소셜 미디어 전략을 위해 무엇을 할 수 있습니까? 더 좋게 만드십시오.

매년 7월 시애틀에서 열리는 SEO 컨퍼런스인 MozCon 2019는 유기적 트래픽, 브랜드 인지도 및 전환율을 위한 SERP(검색 엔진 결과 페이지)의 중요성에 초점을 맞춘 전 세계의 연사와 참석자로 가득 찼습니다. 실시간 트윗을 준비하고 있다면 MozCon의 일일 분석을 확인하거나 소셜 미디어와 관련하여 회의에서 몇 가지 눈에 띄는 내용을 아래에서 읽으십시오.

저는 여러 모자를 쓰고 이 대화에 참여하고 있었습니다. 제 디지털 마케팅 역할의 일부는 제가 항상 Google Analytics에서 지표를 향상시키려는 SEO이고 소셜 미디어 분석 도구의 사내 마케터이기도 함을 의미합니다. 우리는 Rival IQ에서 소셜 미디어 메트릭스를 살고 숨쉬기 때문에 고객에게 효과가 있는 것이 무엇인지, 최신 마케팅 동향 및 알고리즘 업데이트에 많은 관심을 가지고 있습니다.

내 마음의 틀은 내 주변의 환호하는 데이터 과학자들처럼 지난 주 MozCon에서 "최초의 SEO" 진영에만 있었던 것은 아닙니다. 그러나 운 좋게도 SEO의 철학은 모든 유형의 디지털 마케팅, 특히 소셜 미디어에 널리 적용할 수 있습니다.

소셜 미디어 승리는 SEO에 도움이 될 수 있습니다.

디지털 마케팅의 하위 집합으로서 SEO의 영광에 대해 알아보기 전에 SEO와 관련된 소셜 미디어의 힘을 외치는 것이 중요합니다. SEO는 소셜 공유가 귀하의 콘텐츠와 웹사이트에 대한 더 많은 시선, 링크 및 참여를 유도하여 SEO 가치(백링크 및 트래픽 포함)를 크게 높일 수 있다는 사실을 잊어버릴 수 있습니다.

소셜 미디어 마케팅은 때때로 디지털 마케팅에서 "동생"으로 취급되며, 종종 뒤늦게 고려되거나 순환 인턴 클래스에 배정되기 때문에 항상 SEO로 알려진 기술적 대우를 받는 것은 아닙니다. 이상적으로는 소셜 미디어의 콘텐츠에 대한 이러한 최신 SEO "규칙"을 따르면 전반적으로 유기적인 트래픽이 증가합니다.

전문 지식은 알고리즘에 중요합니다.

지난 8월 Google의 EAT(전문성, 권위, 신뢰성) 업데이트로 인해 마케터는 순위 하락으로 인해 몸살을 앓게 되었습니다. Google의 알고리즘은 가짜 백링크가 있는 스팸 사이트를 좋아하지 않습니다. 왜냐하면 품질에 관계없이 콘텐츠에 대한 신뢰가 더 높아 보이기 때문입니다. 마케팅 컨설턴트인 Marie Haynes 는 이 주제에 대해 훌륭하고 실행 가능한 조언을 했습니다.

기사에 저자 약력을 추가하면 독자(및 Google)가 해당 기사를 전문가가 작성했기 때문에 기사를 신뢰할 수 있음을 알 수 있습니다. 귀하의 기사에 전문가 수준의 조언이 포함되어 있지 않다면 아마도 1위를 차지할 가치가 없을 것입니다.

이와 동일한 전략을 소셜 미디어에도 적용할 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드는 종종 LinkedIn에서 회사의 "목소리"로 어려움을 겪습니다. 일부 회사는 CEO와 같은 브랜드 옹호자로 개인을 사용하는 반면 다른 회사는 회사 페이지를 브랜드에 대한 권위의 원천으로 사용합니다. 대부분의 LinkedIn 전문가는 LinkedIn이 사람 대 사람 플랫폼이며 일반적으로 회사 페이지보다 개인의 콘텐츠가 더 잘 수행된다는 데 동의합니다. 일부 브랜드 페이지가 LinkedIn(Bumble 및 Social Chain을 예로 들 수 있음)에서 그것을 죽이지 않는다는 것은 아니지만, 저자가 눈에 띄는 곳 중 하나입니다.

LinkedIn에서 29,781명의 팔로워를 보유한 Social Chain의 15,000개 이상의 동영상 조회수는 브랜드 페이지에서 인상적입니다.

잠재고객은 키워드 기반 콘텐츠에 지쳤습니다.

Foundation Marketing의 Ross Simmonds는 마케팅 담당자에게 기존 SERP를 한 단계 끌어올리는 지루한 목록보다 콘텐츠로 더 많은 작업을 수행할 것을 요청했습니다. MozCon에서 그는 전체 슬라이드 프레젠테이션에서 더 신선한 콘텐츠에 대한 훌륭한 아이디어를 많이 제공했고 몇 가지는 정말 놀라웠습니다.

1. Quora Ads Manager 를 주제 생성 도구로 사용하기.

이제 마케터로서 우리는 Quora와 같은 Q&A 포럼이 아이디어를 얻거나 흥미로운 일화를 스와이프할 수 있는 좋은 장소가 될 수 있다는 것을 알고 있습니다(Buzzfeed, 당신을 보고 있습니다). 그러나 Ross는 Quora의 광고 플랫폼에 있는 키워드에 평균 주간 조회수 데이터가 포함된 상위 질문이 포함되어 있음을 보여줌으로써 이를 한 단계 더 발전시켰습니다. 이는 주제와 헤드라인을 선택할 때 콘텐츠 전략에 사용할 귀중한 데이터입니다.

2. Ross가 설명한 데이터 기반의 또 다른 예는 링크가 다른 어떤 소셜 플랫폼보다 Reddit에서 더 널리 퍼져 있다는 것입니다. 이 채널별 사용 사례를 아는 것은 SEO뿐만 아니라 각 소셜 전략의 일부여야 합니다. 광고를 게시하는 모든 곳에서 효과적인 것을 찾아 해당 플랫폼에서 공유할 내용을 결정하는 데 사용하십시오.

프레젠테이션 전반에 걸쳐 Ross는 채널 사용자 적합성의 필요성을 강조했습니다. 즉, 특정 플랫폼에서 청중의 행동을 파악하고 그들이 원하는 것을 이해하고 제공하는 것을 의미합니다.

Reddit에 대한 Ross의 팁은 경쟁자의 사이트 이름이나 URL에 대한 하위 레딧을 검색하여 포럼에서 화제가 되고 있는 내용을 볼 수 있도록 하는 것입니다. Reddit에서 사이트 또는 URL에 대한 라이벌 IQ 환경을 확인하여 경쟁자가 게시된 URL 기능을 사용하여 공유하는 내용을 확인할 수 있습니다.

반응형 콘텐츠는 소셜 미디어에서 가치가 있습니다.

Aira의 홍보 및 콘텐츠 책임자인 Shannon McGurik 은 SEO에서 그녀의 제목이 왜 그렇게 중요한지 완벽하게 요약했습니다. 다양한 콘텐츠는 알고리즘 업데이트와 트렌드 주제 모두에서 살아남을 수 있는 성공적인 SEO 전략에 중요합니다. McGruick은 저널리즘 스타일의 콘텐츠를 세 가지 버킷으로 나눕니다.

이 세 가지 유형의 글쓰기에 맞게 콘텐츠와 PR 피치를 조정하면 SEO와 관련하여 모든 기반을 다룹니다.

1. 계획된 콘텐츠: 제품 업데이트, 키워드 연구에 기반한 전략적인 기사, 이전 콘텐츠의 재작성 등을 포함하여 캘린더의 콘텐츠

• 예: 당신은 여행 중 블로그에 올릴 상위 10가지 항목에 대한 블로그 게시물을 작성합니다.
• 반환: 사용자가 "도로 여행에서 vlog해야 할 상위 10가지 항목"을 검색하면 귀하의 콘텐츠가 이전 SERP "도로 여행에서 vlog해야 할 상위 9가지 항목"보다 순위가 높습니다.

2. 반응형 콘텐츠: 귀하의 콘텐츠는 이벤트에 대한 실시간 응답입니다.

• 예: Google은 알고리즘을 변경하고 사용자는 이를 발견하는 즉시 이에 대해 트윗합니다.
• 리턴: 귀하의 트윗이 입소문을 타게 됩니다.

3. 계획된 반응형 콘텐츠: 기존 콘텐츠 또는 데이터 세트에 대한 업데이트 또는 특정 이벤트에 대한 계획 콘텐츠.

• 예: 매년 가을 귀하의 웹사이트는 워싱턴 동부의 사과 작물 전망과 그것이 추수감사절 파이 레시피에 어떤 영향을 미칠 수 있는지에 대한 캠페인을 발표합니다.
• 반환: 올해 사과에 대한 연구를 인용할 때 귀하의 기사는 출처로 링크됩니다. 귀하의 브랜드 팔로잉은 이 콘텐츠가 새로 고쳐지기를 기대할 수 있습니다.

특히 반응형 콘텐츠는 PR의 가장 좋은 부분을 모두 에뮬레이트하기 때문에 눈에 띄었습니다. PR이 신선하고 대화와 관련이 있는 방식으로 반응형 콘텐츠는 사려 깊은 통찰력으로 검색, 새로운 데이터, 뉴스 등의 추세에 빠르게 대응합니다. 뉴스와 달리 반응형 콘텐츠는 작성자의 의견이나 반응에 자리를 내줍니다. 세 가지 변형은 모두 참여 독자뿐만 아니라 저널리스트와 다른 블로거가 다시 연결하고 싶어하는 콘텐츠를 만들기 위해 콘텐츠에 사용할 수 있는 훌륭한 전략입니다.

McGurik은 나중에 계획된 콘텐츠가 필요하지만 종종 인기 있는 주제에서 "1위"가 되는 것이 사람들이 원하는 것보다 순위가 높을 가능성이 더 높다고 설명했습니다. 익숙한 소리? 반응형 콘텐츠는 SEO를 넘어 소셜 미디어까지 확장될 수 있습니다. 트윗이 빠를수록 관련성이 높다는 것을 우리 모두 알고 있습니다. 사이트 콘텐츠의 약 1/3이 해당 PR 적시성을 에뮬레이트해야 하며 결과를 문서화하고 권위를 높이는 첫 번째가 되어야 합니다.

SEO 다이빙 헬멧 착용하기

나와 내 동료 Blair Feehan이 Moz의 마스코트 Roger와 함께 SERP에 대해 자세히 알아보기

전반적으로 MozCon은 단순한 SEO 컨퍼런스 그 이상이었습니다. 우수한 SEO의 기반이 되는 품질, 독창성 및 지략 의 원칙은 일반적으로 강력한 마케팅을 위한 가장 중요한 주제입니다. SEO는 디지털 마케팅에서 항상 제가 가장 좋아하는 부분이었습니다(쉿! 이메일은 말하지 마세요). 그래서 제 생각의 틀을 바꾸고 MozCon의 최고의 팁을 소셜 미디어 마케팅에 적용하는 것은 신나는 일입니다. 결국 Facebook 또는 Google에서 마케팅을 하든 여전히 그들의 규칙에 따라 플레이하고 있습니다.

블로그 게시물이든, 트윗이든, SERP이든 콘텐츠는 최고일 때 온라인에서 승리합니다. 이것이 바로 검색 및 소셜 알고리즘이 마케터에게 더 나은 성과를 내도록 도전하기 위해 매일 새로운 규칙을 생성하는 이유입니다. MozCon 2019의 주요 내용을 통해 영감을 얻으셨기를 바랍니다.

MozCon 2019에서 몇 가지 주목할만한 다른 언급

소셜 미디어에 국한된 것은 아니지만 이 프레젠테이션은 2019년 컨퍼런스에서 두드러졌습니다. 보다 전문적인 통찰력을 얻을 준비가 되었다면 슬라이드 자료를 살펴보십시오.

• 콘텐츠의 포괄성과 접근성을 감사하는 방법에 대한 Emily Triplett Lentz 의 프레젠테이션은 콘텐츠를 온라인에 올리는 모든 사람에게 가치 있는 연습이었습니다.
• 기술 SEO 재정의에 대한 Paul Shapiro 의 강연에는 사이트를 간소화하고 알고리즘을 더 행복하게 만들기 위한 수많은 유용한 정보가 포함되어 있습니다. 그는 또한 실제로 사용한 Python 스크립트를 제공하여 귀하가 자신의 사이트의 기술적 SEO를 정리할 수 있도록 합니다.
• Ruth Burr Reedy 는 Google의 최신 변경 사항 대신에 인간과 기계에 대한 품질 점수를 채택하고 SEO가 반복적으로 우리에게 논쟁의 결정적인 끝을 주었다는 주장을 발견했습니다.
• Moz 설립자이자 전 CEO인 Rand Fishkin 이 검색의 미래에 대한 투자와 올해 지금까지 본 변화에 대한 기조 연설. (라이벌 IQ의 2019 소셜 미디어 산업 벤치마크 보고서를 주목하세요!)