2023년 가장 중요한 10가지 소셜 미디어 통계

전략, 성장 및 ROI를 강화할 최신 소셜 미디어 통계를 찾고 계십니까? 당신의 행운의 날입니다.

소셜 미디어의 성장은 둔화될 기미가 보이지 않습니다. 점점 더 구체적인 소비자 요구를 충족하기 위해 새로운 앱과 채널이 등장하면서 장면이 빠르게 변화하고 있습니다.

소셜 미디어 마케팅 전략을 강화하려면 사람들이 왜 그렇게 행동하는지 이해해야 합니다. 꽤 큰일이야.

여기에서 시작하려면 모든 마케터가 알아야 할 2023년 10가지 가장 큰 소셜 미디어 통계가 있습니다.

1. 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼은 무엇입니까?

소셜 미디어 지배를 위한 글로벌 경쟁에서 확실한 승자가 있습니다. 중국 이외 지역에서는 Facebook이 여전히 전 세계적으로 가장 널리 사용되는 앱이며 젊은 소비자들 사이에서 많은 영향력을 유지하고 있습니다. 유행하는 플랫폼에 큰 초점을 맞추는 경우가 많지만 Facebook은 여전히 ​​믿을 수 없을 정도로 인기가 높으며 간과해서는 안 됩니다.

그러나 어떤 플랫폼이 가장 좋아합니까? WhatsApp과 Instagram은 중국 이외 지역에서 가장 사랑받는 앱으로, 사용자의 21%가 이 중 하나를 가장 좋아한다고 말했습니다.

WhatsApp은 특히 나이가 많은 그룹에서 인기가 있으므로 부머 세대나 X세대가 대상 고객이라면 무시하지 마십시오.

Instagram은 Z세대(30%) 사이에서 확고한 선호도를 보였고 WhatsApp은 2위(18%)였습니다.

목표 시장에 어떤 플랫폼이 공감하는지 아는 것이 핵심입니다. 유행하는 앱은 종종 가장 흥분을 일으키지만 WhatsApp, Facebook 및 Instagram과 같은 플랫폼은 여전히 ​​강력한 매력을 가지고 있습니다.

2. 소셜 미디어를 사용하는 사람들은 무엇입니까?

뉴스를 최신 상태로 유지하기 위해 플랫폼을 사용한다고 말하는 서양 시장의 TikTokers의 수는 지난 2년 동안 41% 증가했습니다. 또한 이 기간 동안 제품 및 브랜드에 대한 정보를 찾는 데 사용하는 수가 52% 증가했습니다.

북미인들이 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 가장 두드러진 이유는 연락을 유지하고 자신의 삶을 게시하고 여가 시간을 채우기 위해서입니다. 반면 APAC에서는 라이브 스트리밍 시청이 가장 눈에 띄는 동기 부여인 반면, 제품 찾기는 라틴 아메리카에서 최고의 자리를 차지합니다.

흥미롭게도 TikTok에 대한 참여는 노인 소비자들 사이에서 가장 많이 증가하여 세대 간 매력을 보여줍니다. 이 고령 소비자들은 다양한 이유로 소셜 미디어를 사용하고 다양한 사이트에 대한 사용 사례를 확장하고 있습니다.

3. 소셜 미디어 사용 시간은 어떻게 변화하고 있습니까?

2023년에는 2012년 추적을 시작한 이후 전 세계적으로 소셜 미디어의 일일 평균 사용이 두 번째로 감소했습니다. 2022년 1분기 이후 추적한 48개 시장 중 사용자의 소셜 미디어 일일 사용 시간은 36개에서 감소했습니다.

세대별 데이터를 자세히 살펴보면 이러한 변화를 알 수 있습니다. 미국에서 소셜 미디어 사용 시간을 제한하려고 한다고 말하는 Z세대의 수는 2022년 1분기 이후 15% 증가했습니다. 젊은 소비자들이 소셜 미디어에 집착하고 있다는 오해를 깨면서 이 인사이트는 그들이 시간을 내어 화면에서 멀어지는 데 시간을 할애하고 있음을 증명합니다. Z세대 보고서에서 다루는 내용입니다.

4. 소셜 미디어 사용이 가장 빠르게 증가하는 세대는?

약간의 놀라움을 준비하십시오. 2020년 1분기 이후 베이비 붐 세대의 일일 모바일 사용 시간은 35분(31% 증가) 증가했으며, 이는 적어도 부분적으로는 소셜 미디어에 대한 사랑이 커지면서 발생했습니다.

베이비 붐 세대의 소셜 미디어 일일 사용 시간은 2020년 1분기 이후 14분(+18%) 증가했으며, 이는 모든 세대 중 가장 많은 시간입니다.

팬데믹은 많은 베이비 붐 세대가 소셜 및 모바일 사용 시간을 늘리도록 만드는 장벽을 만들었습니다. 그들은 가족 및 친구들과 연락을 유지하고 기본 필수품을 얻기 위해 "디지털 따라잡기"를 할 수밖에 없었습니다.

정말 흥미로운 점은 몇 년이 지난 지금, 팬데믹 이전의 사용 수준으로 돌아가는 대신 베이비붐 세대의 소셜 미디어와 모바일 사용 시간이 계속해서 증가하고 있다는 것입니다. 이제 그들은 초기 주저함을 극복하고 확고한 개종자이며 소셜 미디어 사용 증가가 단순한 봉쇄 유행이 아닌 것으로 보입니다.

5. 다른 세대는 소셜 미디어 남용에 대해 어떻게 걱정합니까?

소셜 미디어에서 너무 많은 시간을 보내는 것이 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 인식이 전반적으로 높아지고 있습니다.

전반적으로 소셜 미디어 사용자의 28%는 자신이 선택한 플랫폼을 과도하게 사용한다고 걱정합니다.

즉, Z세대의 35%가 이러한 두려움을 인정하는 반면 X세대는 23%, 베이비붐 세대는 18%로 연령별로 큰 차이가 있습니다.

이러한 통찰력은 Z세대가 소셜 미디어에서 보내는 시간이 적은 이유에 대한 이전 통계를 설명하는 데 도움이 될 수 있습니다. 정신 건강과 같은 요인이 여기에서 중요한 역할을 할 수 있습니다. 단지 30%만이 그것에 대해 이야기하는 것이 편하다고 말했습니다. 이 수치는 2020년 2분기 이후 8% 감소했습니다.

디인플루언서의 부상과 진정성에 대한 갈망은 또한 젊은 세대를 가짜의 필터링된 현실 버전에서 멀어지게 할 가능성이 있습니다. 다음에 더 자세히 설명합니다.

6. 브랜드 발견을 위한 소셜 미디어의 중요성은 무엇입니까?

인터넷 사용자의 78%는 브랜드에 대한 더 많은 정보를 찾을 때 소셜 미디어를 사용한다고 말합니다.

Z세대 10명 중 거의 3명이 소셜 미디어를 사용하여 영감을 얻는 도구로 소셜 미디어가 점점 더 많이 사용되고 있습니다. 2019년 1분기부터 인터넷을 사용하는 이유로 "새로운 아이디어 또는 영감 찾기"가 9위에서 6위로 뛰어올랐으며 그 과정에서 제품 조사를 추월했습니다.

고령 소비자들도 이 추세를 받아들였습니다. 구매할 제품을 찾기 위해 소셜 미디어를 사용하는 베이비 붐 세대의 수가 2021년 1분기와 2023년 1분기 사이에 6위에서 4위로 뛰어 올랐습니다.

이 통계는 소셜 미디어를 디지털 마케팅 전략에 통합하는 것이 왜 중요한지 보여줍니다. 모든 소셜 플랫폼에 있을 필요는 없지만 이 데이터가 명확하게 알 수 있듯이 일종의 견고한 소셜 미디어 존재가 필요 합니다 . 소셜 미디어 사용자가 귀하를 찾을 수 없다면 검색 가능성이 더 높은 경쟁자가 잘할 것이기 때문입니다.

7. 중국에서 가장 큰 소셜 미디어 앱은 무엇입니까?

국제적으로 "Little Red Book" 또는 "RED"로 알려진 Xiaohongshu는 사용자가 제품 리뷰, 추천 및 경험을 발견하고 공유할 수 있는 소셜 전자 상거래 앱입니다.

브랜드는 이 플랫폼에 많은 돈을 투자해 왔으며 그 이유를 쉽게 알 수 있습니다. 중국에서 Xiaohongshu의 일일 사용자는 2021년 1분기 이후 22% 증가했으며, Douyin(세계에서 TikTok이라고 부르는 동일한 앱)이 13%, WeChat(세계 최대 인스턴트 메시징, 소셜 미디어 및 모바일 결제 앱)이 14% 증가했습니다.

8. Z세대의 최근 SNS 트렌드는?

동영상은 Z세대에게 여전히 인기가 있지만 현재 가장 많은 관심을 받고 있는 것은 오디오입니다.

Z세대의 17%는 하루에 한 번 이상 음성 메모를 보낸다고 합니다.

그 이유를 이해하는 것은 어렵지 않습니다. 젊은 사람들은 때때로 전화를 받지 않고 문자 메시지에 너무 많이 의존하는 것에 대해 나이든 상대로부터 비난을 받습니다. 여기에는 약간의 진실이 있을 수 있습니다. 미국과 영국의 Z세대는 모든 세대 중에서 전화를 걸 가능성이 가장 낮지만 적어도 매일 음성 메모를 보낼 가능성이 가장 높은 세대입니다. 이전 세대보다 28% 더 높습니다.

9. 사람들은 소셜 미디어 인플루언서를 신뢰합니까?

나이에 따라 크게 달라지는 혼합 그림입니다. Z세대의 33%는 베이비붐 세대의 13%에 비해 인플루언서 추천을 많이/완전히 신뢰한다고 말합니다.

즉, 브랜드는 여전히 기성 세대의 신뢰를 구축 하고 그 과정에서 젊은 소비자에게 어필할 수 있습니다.

우리가 이것을 보는 한 곳은 광고입니다. 나이든 인플루언서를 등장시키고 다양한 신체 유형을 선보임으로써 Dove와 같은 브랜드는 나이든 소비자에게 어필할 수 있을 뿐만 아니라 진정성과 포용성을 중시하는 젊은 세대의 요구를 충족할 수 있습니다. 이 접근 방식은 세대 간의 격차를 해소하고 연결감과 관련성을 키울 수 있습니다.

10. 소셜 미디어 쇼핑은 어떻게 변화하고 있습니까?

북미에서는 매월 Facebook Marketplace 또는 Instagram 쇼핑을 사용하는 사람의 수가 2021년 1분기 이후 16% 증가했습니다.

소셜 쇼핑의 영향은 전 세계적으로 다양하며 지속적으로 변화하고 있습니다. 라틴 아메리카 소비자는 소셜 미디어에서 스폰서 게시물이나 광고를 가장 많이 클릭하는 반면, 북미 소셜 미디어 사용자는 인앱 구매를 할 가능성이 가장 높습니다.

브랜드는 소셜 플랫폼 내에서 원활하고 편리한 쇼핑 경험을 만드는 데 우선순위를 두어야 합니다. 사용자가 게시물에서 직접 구매할 수 있는 통합 기능은 쇼핑 경험을 향상시켜 더 많은 것을 위해 다시 방문하게 만들 수 있는 잠재력이 있습니다. 그리고 어떤 소매상이 그것을 원하지 않습니까?