소셜 모바일 동영상 광고에 대한 완전한 가이드

사람들은 수년 동안 모바일의 부상에 대해 이야기해 왔습니다. 2013년, Time은 모바일 혁신과 "연결된 인텔리전스"가 우리가 의료를 수행하는 방식에서 우리가 가장 좋아하는 레스토랑, 호텔 및 자동차를 쉽게 예약하는 방법에 이르기까지 모든 것을 계속해서 혁명을 일으킬 방법을 추측하면서 모바일의 황금 시대에 우리를 환영했습니다.

모바일이 이미 우리 일상 생활의 복잡한 일부라는 사실은 부인할 수 없습니다. 오늘날 미국인들은 텔레비전을 보는 것보다 모바일 기기를 사용하는 데 더 많은 시간을 보냅니다. 점점 더 많은 시간을 비디오를 시청하는 데 사용합니다. 2015년 말까지 모바일 동영상 조회수가 처음으로 데스크톱 동영상 조회수를 추월할 것으로 예상됩니다.

그리고 청중이 모바일 비디오로 이동함에 따라 광고 비용도 이동했습니다. TechCrunch는 미국의 모바일 비디오 광고 지출이 2013년(7억 2천만 달러)에서 2014년(15억 달러)까지 두 배 이상 증가했으며 2018년에는 60억 달러에 이를 것으로 보고하여 총 온라인 비디오 광고 지출의 약 절반을 차지합니다. 기술 뉴스 사이트는 고품질 비디오 콘텐츠, 더 높은 광고 가격, 광고주와 게시자를 위한 명확한 KPI, 거래를 촉진하기 위한 더 효율적이고 자동화된 시장의 부상이 모바일 비디오 광고를 한 단계 더 발전시킬 것이라고 가정합니다.

소셜 플랫폼은 얼마 동안 모바일 비디오 광고 제품을 도구화했습니다. Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, SnapChat 및 Instagram은 모두 동영상 또는 일부 형태의 애니메이션 광고를 제공하며 그만한 이유가 있습니다. 모바일 동영상 광고는 참여도를 높이고 구매 의도에 더 효과적입니다.

모바일 동영상 광고는 각 소셜 플랫폼에서 동영상 형식, 구매, 타겟팅 및 측정 옵션이 다른 복잡한 환경입니다. 이 게시물은 게재위치, 타겟팅, 가용성 및 사례 연구를 포함하여 주요 소셜 미디어 플랫폼에 대한 소셜 모바일 동영상 광고를 한 눈에 볼 수 있는 가이드입니다.

페이스북 모바일 동영상 광고

모바일 광고는 Facebook이 돈을 버는 방법의 큰 부분입니다. 실제로 2015년 1분기에 소셜 플랫폼 수익의 거의 75%를 차지했습니다. 그리고 Facebook은 소셜 광고 지출의 선두 주자로서의 위치를 ​​확보하기 위해 노력하는 동시에 동영상. 실제로 Facebook 동영상은 하루에 거의 40억 건의 조회수를 기록하며 Fortune이 지적한 바와 같이 Facebook 동영상은 온라인 동영상에서 YouTube의 첫 번째 실제 경쟁자이자 디지털 광고 달러를 위한 전쟁에서 강력한 경쟁자가 되었습니다. 2014년 Facebook은 전체 모바일 디스플레이 광고 비용의 37%를 차지했으며 이는 다른 어떤 플랫폼보다 많습니다.

다음은 동영상 광고에 대한 Facebook의 공식 가이드이며, 아래는 브랜드가 플랫폼의 동영상 광고에 대해 알아야 할 사항에 대한 요약입니다.

도입 : 2013년 4분기.

타겟팅 : 광고주는 두 가지 방식으로 모바일 동영상 광고를 구매하고 타겟팅할 수 있습니다. 일반 Facebook 광고와 동일한 방식으로 타겟팅되는 표준 동영상 광고와 TV 광고와 유사한 방식으로 타겟팅되는 프리미엄 동영상 광고(총 평가 점수).

모바일 전용 타겟팅: 예.

기기별 타겟팅 : 예.

비디오 길이 : 최대 45분.

자동 재생 : 예(사용자가 비디오를 탭할 때까지 오디오가 음소거됨).

전체 화면 : 예(사용자가 탭한 후).

시청자는 클릭하여 외부 사이트로 이동할 수 있습니다. 예.

클릭 유도 문안 : Facebook에는 지금 쇼핑하기, 지금 예약하기, 자세히 알아보기, 가입하기, 다운로드하기, 더 보기를 포함한 일련의 표준 CTA가 있습니다.

가용성 : 표준 비디오 광고는 Facebook의 광고 플랫폼을 통해 모든 사람이 사용할 수 있습니다. 프리미엄 비디오 광고를 실행하려는 브랜드는 Facebook 담당자와 직접 협력하고 비디오 광고를 테스트 및 승인해야 합니다.

측정 : 전용 비디오 측정항목이 곧 제공될 예정입니다.

결과 : McDonald's는 2014 FIFA 월드컵 기간 동안 모바일 비디오 광고를 사용하여 선수를 나타내는 감자튀김과 함께 축구 경기의 액션을 재현한 비디오를 홍보했습니다. 1억 명 이상의 모바일 사용자에게 도달했으며 독일, 프랑스 및 네덜란드에서 구매 의도가 19% 증가했습니다.

트위터 모바일 동영상 광고

Twitter는 2014년 4분기에 모바일 광고로 인한 광고 수익이 88%로 증가했다는 사실에서 항상 모바일 우선주의를 고수해 왔습니다. Twitter는 현재 한동안 TV와 긴밀하게 광고 제공을 조정해 왔습니다. 두 번째 화면 플랫폼으로 간주되며 TV 광고주가 통합 캠페인을 최대한 활용할 수 있도록 다양한 타겟팅 옵션과 이니셔티브가 있습니다.

Twitter에서 의뢰한 Nielsen 연구에 따르면 Twitter에서 브랜드 동영상을 보기로 선택한 사용자의 구매 의도가 프리롤 또는 미드롤 광고로 동일한 동영상을 본 사용자보다 28% 더 높았습니다.

Twitter 프로모션 비디오는 사용자의 Twitter 타임라인에 표시되며 Twitter 플랫폼 내에서 미디어를 재생하는 데 사용되는 Twitter 플레이어 카드처럼 보입니다. 프로모션 비디오를 사용하면 브랜드에서 Twitter에 비디오를 쉽게 업로드 및 배포하고 이 콘텐츠의 도달 범위와 효과를 측정할 수 있습니다.

Twitter에는 Amplify라는 수익 공유 동영상 광고 옵션도 있습니다. TV 네트워크와 같은 콘텐츠 소유자는 Amplify를 사용하여 Twitter에서 프리미엄 비디오 클립을 배포합니다. 그런 다음 Twitter는 비디오 클립 전에 제공하는 프리롤 광고에서 생성된 수익을 분할합니다.

다음은 비디오 광고에 대한 Twitter의 공식 가이드이며 아래는 브랜드가 플랫폼의 비디오 광고에 대해 알아야 할 사항에 대한 요약입니다.

도입 : 2014년 3분기.

타겟팅 : 비디오 광고는 TV 광고 타겟팅과 함께 모든 광고에서 사용할 수 있는 표준 Twitter 타겟팅을 제공하므로 브랜드는 TV 광고를 보았을 가능성이 있는 Twitter 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

모바일 전용 타겟팅 : 예.

기기별 타겟팅 : 예. 또한 광고주는 이동통신사, OS, WiFi 사용자에 따라 타겟팅 설정을 조정하거나 최근에 모바일 기기를 구매한 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

동영상 길이 : 최대 10분.

자동 재생 : Twitter는 자동 재생 비디오를 출시한다고 방금 발표했습니다. 2015년 6월까지 사용자는 동영상을 탭하여 재생해야 했습니다.

전체 화면 : 예, 사용자가 탭하면 됩니다. 오디오도 활성화됩니다.

시청자는 클릭하여 외부 사이트로 이동할 수 있습니다 .

클릭 유도문안 : 아니요.

사용 가능 여부 : Twitter의 비디오 광고는 계정 담당자를 통해서만 파트너에게 제공되는 반면 Amplify는 미디어 회사 및 방송사로 제한됩니다.

측정 : Twitter에는 조회수 및 완료된 조회수 비율을 보고하고 자연 성과와 유료 성과를 비교할 수 있는 내장 비디오 분석 도구가 있습니다.

결과 : Adidas는 TV 광고 타겟팅을 사용하여 Twitter를 위해 특별히 제작된 비디오 콘텐츠로 #QuickAintFair TV 명소의 스토리를 이어갔습니다. Adidas는 참여율이 59% 증가하고 최초 상기 인지도가 17% 증가했습니다.

Pinterest 시네마틱 핀

Pinterest는 광고 분야에서 비교적 신인이지만 스크랩북 앱에서 큰 기대를 모으고 있습니다. 고유한 개체 기반 설정은 광고와 전자 상거래가 자연스럽게 어울린다는 것을 의미합니다.

Pinterest는 최근 Cinematic Pin이라고 하는 최초의 애니메이션 핀(및 비디오 광고에 대한 답변)의 출시를 발표했습니다. 엄밀히 말하면 Pinterest의 시네마틱 핀은 비디오가 아닙니다. 사용자가 위아래로 스크롤할 때 앞뒤로 재생되는 gif 같은 애니메이션입니다.

아래는 브랜드가 플랫폼의 비디오 광고에 대해 알아야 할 사항에 대한 요약입니다.

도입 : 2015년 2분기.

타겟팅 : Pinterest는 최근 타겟팅을 업그레이드하여 광고주가 여행, 식도락가와 같은 페르소나 또는 밀레니얼 세대와 같은 세대와 같은 관심사를 기반으로 사용자에게 다가갈 수 있도록 했습니다.

모바일 전용 타겟팅 : 알 수 없음.

기기별 타겟팅 : 알 수 없음.

비디오 길이 : 시네마틱 핀의 길이는 약 30-50프레임입니다. 애니메이션은 사용자가 광고를 스크롤하기 전에 완전히 재생될 수 있을 만큼 짧아야 합니다.

자동 재생 : 아니오. 애니메이션은 스크롤로 제어됩니다.

전체 화면 : 사용자가 시네마틱 핀을 탭하면 핀이 전체 화면으로 열리고 시네마틱 핀이 전체 화면으로 재생됩니다(Pinterest는 이 작업을 "클로즈업"이라고 함).

시청자가 외부 사이트를 클릭할 수 있음 : 보고되지 않았지만 Pinterest가 설정되는 방식에 따르면 이것은 매우 가능성이 높습니다.

클릭 유도문안 : 다시 말하지만 가능성이 높습니다.

가용성 : 아직 완전히 사용할 수 없습니다. Pinterest는 선별된 광고 파트너와 함께 테스트 중입니다.

측정 : Pinterest에는 분석 플랫폼이 있지만 Cinematic Pin에 대한 업그레이드는 공개되지 않았습니다.

결과 : 아직 공개된 결과가 없습니다.

Snapchat 모바일 동영상 광고

Snapchat은 모바일 광고의 또 다른 신참이며 Pinterest와 마찬가지로 형식의 경계를 넓히고 있습니다.

Snapchat은 두 가지 유형의 동영상 광고가 포함된 다양한 모바일 광고 게재위치를 실험해 왔습니다. 기능 광고 게재위치는 최근 업데이트 섹션 아래 사용자의 친구 목록에 나타납니다. 이 광고는 타겟 국가의 모든 사용자에게 표시되며 일반 Snapchat 메시지와 마찬가지로 사용자가 광고를 눌러 동영상 전체를 재생해야 합니다.

자세한 설명은 마케터가 Snapchat 광고에 대해 알아야 할 사항을 참조하세요.

Snapchat은 또한 뉴스 섹션인 Discover 내에서 비디오 광고를 실행합니다. 사용자가 Discover 콘텐츠의 다음 부분을 보기 위해 스와이프할 때 광고가 자동으로 재생되며 사용자가 전체 광고를 보고 싶지 않은 경우 스와이프하여 제거할 수 있습니다.

Discover에 대해 자세히 알아보려면 6대 브랜드가 Snapchat Discover에서 광고하는 방법을 참조하세요.

Snapchat은 최근 Discover 광고의 구조 조정을 발표하여 10초 동영상 광고의 가격을 조회당 2센트로 표준화했습니다(이로 인해 가격이 조회당 약 $0.15에서 인하됨).

아래는 브랜드가 플랫폼의 비디오 광고에 대해 알아야 할 사항에 대한 요약입니다.

도입 : 2014년 4분기.

타겟팅 : 타겟팅은 국가로 제한됩니다. 브랜드는 각 채널의 인구 ​​통계를 기반으로 디스커버 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 그러나 Snapchat은 사용자에 대한 데이터를 수집하므로 더 자세한 추적이 가능합니다.

모바일 전용 타겟팅 : 예, Snapchat에는 데스크톱 버전이 없습니다.

기기별 타겟팅 : 아니요.

동영상 길이 : 표준화된 2센트 동영상 광고에는 10초 제한이 있습니다. 프리미엄 광고는 더 길 수 있습니다. 다른 공개된 시간 제한은 없습니다.

자동 재생 : Discover 광고에만 해당됩니다.

전체 화면 : 모든 동영상 광고는 세로 모드에서 전체 화면으로 재생됩니다. 이것은 사용자가 전체 화면으로 보기 위해 기기를 회전할 필요가 없다는 것을 의미하며, Snapchat은 이를 통해 성능이 향상된다고 말합니다.

시청자는 클릭하여 외부 사이트로 이동할 수 있습니다 .

클릭 유도문안 : 아니요.

이용 가능 여부 : 누구나 이용 가능합니다.

측정 : 조회수 이외의 추적이 없으므로 캠페인의 효과를 외부에서 측정해야 합니다(예: 브랜드 향상 또는 광고 회상).

결과 : Snapchat 광고에 대한 게시된 결과가 없습니다. Universal은 "수백만 조회수"를 보고했으며 Dumb and Dumber To 광고로 Ouija 캠페인을 이어갔습니다.

YouTube 모바일 동영상 광고

YouTube에는 두 가지 주요 유형의 모바일 동영상 광고가 있습니다. 먼저 유튜브 모바일 사이트 홈페이지에 1일 광고인 모바일 로드블록이 있다(유튜브 모바일 앱에는 나오지 않는다). 그리고 Android YouTube 앱 사용자와 모바일 사이트 사용자가 프리미엄 인벤토리 파트너의 동영상을 재생할 때 표시되는 InStream 동영상 광고가 있습니다.

TrueView를 사용하면 시청자가 동영상을 보기로 선택한 경우에만 브랜드에서 비용을 지불할 수 있습니다.

다음은 YouTube의 모바일 마케팅 가이드이며, 아래는 브랜드가 플랫폼의 동영상 광고에 대해 알아야 할 사항에 대한 요약입니다.

도입 : 2010년 1분기.

타겟팅 : YouTube 모바일 광고는 Google 검색 광고 및 Google 디스플레이 네트워크와 동일한 애드워즈 인터페이스를 통해 관리됩니다.

모바일 전용 타겟팅 : 예.

기기별 타겟팅 : 예.

동영상 길이 : 최대 45분

자동 재생 : 예. 브랜드는 검색 목록 내에서 자동 재생(건너뛸 수 있음 및 건너뛸 수 없음) 및 클릭 재생을 사용할 수 있습니다.

전체 화면 : 예, 사용자가 전체 화면 모드로 보고 있는 경우입니다.

시청자는 클릭하여 외부 사이트로 이동할 수 있습니다. 예.

클릭 유도문안 : 예. 완전히 사용자 정의할 수 있습니다.

가용성 : 모든 광고주가 사용할 수 있습니다.

측정 : YouTube에는 인구 통계, 참여도, 시청자가 내 동영상을 발견한 방법 등을 포함한 동영상 성능 측정 기능이 내장되어 있습니다.

결과 : Rosetta Stone은 YouTube의 모바일 동영상 마스트헤드와 TrueView를 활용하여 대부분의 시간을 휴대전화에서 보내는 밀레니얼 세대를 타겟팅했습니다. 그 결과 모바일 트래픽이 10배, YouTube 채널 구독자가 51% 증가했습니다.

Instagram 모바일 동영상 광고

비디오는 2013년 중반에 소개되었을 때 Instagram에서 큰 성공을 거두었으므로 비디오 광고를 도입하는 것은 자연스러운 다음 단계였습니다. 다른 플랫폼은 여전히 ​​수익 또는 수익 창출에 어려움을 겪고 있지만 Instagram은 내년에 20억 달러의 광고 수익을 올릴 것으로 예상되며 모두 모바일 광고입니다.

오른쪽 상단 모서리에 있는 "스폰서" 레이블을 제외하고 Instagram의 동영상 광고는 사용자가 게시한 동영상과 동일하게 보입니다. Instagram의 동영상은 길이가 15초로 제한되며 Instagram 피드 내에서 재생됩니다(전체 화면으로 튀어나오지 않음).

도입 : 2014년 4분기.

타겟팅 : 광고주는 연령, 성별, 국가에 따라 타겟팅을 조정할 수 있습니다. 더 넓은 인구 통계 및 맞춤형 청중(이메일 주소 목록을 포함한 기존 고객 데이터를 업로드하고 Instagram에서 해당 고객을 타겟팅하는 기능)과 같은 더 많은 옵션이 곧 출시될 예정입니다.

모바일 전용 타겟팅 : 알 수 없음.

기기별 타겟팅 : 알 수 없음.

동영상 길이 : 최대 15초.

자동 재생 : 예.

전체 화면 : 아니요.

뷰어는 외부 사이트를 클릭할 수 있음 : Instagram은 현재 클릭을 통해 버튼을 실험하고 있습니다.

클릭 유도문안: 위를 참조하십시오.

가용성 : 아직 널리 사용되지는 않지만 Instagram은 광고 API를 개발 중이며 Facebook의 광고 구매 인터페이스에 Instagram 광고를 추가하고 있습니다.

측정 : 인스타그램 동영상 광고가 아직 널리 보급되지 않아 측정에 대한 세부 정보가 없습니다. Instagram 광고는 Facebook의 광고 인터페이스에 통합되어 있으므로 Facebook의 측정 도구도 사용할 가능성이 높습니다.

결과 : 동영상 광고에서 게시된 결과가 없습니다.

모바일 퍼스트

Facebook이 현재 모바일 광고에서 광고 수익의 73%를 창출한다는 소식은 소셜 미디어가 이제 모바일 우선임을 확인하는 것입니다. 여기에 2016년 말까지 스마트폰이 모든 온라인 비디오 광고 재생의 거의 절반을 차지할 것이라는 예측을 추가하고 소셜 모바일 비디오 광고가 인기 있는 자산임이 분명합니다.

동영상 광고가 모바일 광고의 최전선에 있지만 아직 더 많은 혁신의 여지가 있습니다. Facebook은 텍스트, 이미지 및 비디오를 포함하는 전체 화면 양방향 광고의 가능성을 모색해 왔습니다.

이러한 새로운 미니 사이트 광고에는 360도 회전 제품과 같은 완전한 상호 작용 요소가 포함되거나 스와이프 및 핀치 같은 터치 스크린 탐색을 활용할 수도 있습니다.

이러한 전체 화면 대화형 광고가 Facebook에서 결과를 얻는다면 다른 소셜 플랫폼에서 유사한 유형의 브랜드 미니 사이트 광고를 보게 될 것입니다.

Instagram은 이를 새로운 Carousel Ads에 쉽게 통합할 수 있습니다. Twitter는 최근 Twitter 카드에 대한 큰 아이디어가 있음을 밝혔기 때문에 이미 유사한 계획을 세울 수 있습니다. 그리고 이러한 종류의 대화형 콘텐츠는 Snapchat Discover의 뉴스 항목 간에도 완벽하게 작동합니다.

당신에게: 이번 여름 미디어 계획에 어떤 모바일 동영상 광고를 추가하시겠습니까?