유기적으로 느껴지는 스폰서 콘텐츠를 만들기 위한 인플루언서 팁

마케팅 캠페인을 위해 브랜드와 협업하는 것은 귀하와 브랜드 모두에게 윈-윈 기회입니다. 브랜드는 제품을 홍보하고 도달 범위를 확장하기 위해 잠재고객에게 액세스할 수 있습니다. 팔로워와 관계를 구축하기 위해 투자한 작업에 대해 보상을 받습니다.

청중과의 관계 활용

이러한 관계는 성공적인 협업의 핵심입니다. 소셜 미디어는 브랜드가 청중과 상호 작용하는 방식을 변화시켰습니다. 전문 배우나 모델이 자신의 제품을 선보이는 멋진 광고를 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 소비자는 더 많은 것을 갈망합니다. 진정성입니다.

캠페인이 작동하려면 잠재고객에게 기대하는 콘텐츠를 제공해야 합니다. 그들이 당신을 팔로우하는 이유는 당신이 그들에게 제공한 정보에 접근하기 위해서입니다. 그렇기 때문에 브랜드 홍보와 당신을 신뢰하는 추종자들과의 관계 유지 사이에서 균형을 찾는 것이 매우 중요합니다.

전통적인 콘텐츠 vs. 정통 콘텐츠

전통적인 마케팅 관행과 정통 마케팅 관행의 예를 자세히 살펴보면 그들이 생산하는 콘텐츠 사이에 현저한 차이가 있음을 알 수 있습니다. 궁극적으로 두 콘텐츠 유형의 목표는 매출과 수익을 높이는 것입니다. 이 작업을 수행하는 방법은 서로 다릅니다.

전통적인 콘텐츠는 행동을 강요하거나 고객을 판매 유입 경로로 밀어넣습니다. 브랜드가 원하는 것이 무엇인지에 중점을 둡니다. 예를 들어 블로그 게시물은 제품 자체에 중점을 두고 특정 제품의 이점을 설명할 수 있습니다. 그 목적은 독자가 클릭하여 구매할 수 있도록 충분한 정보를 제공하는 것입니다.

진정성 있는 콘텐츠는 질문에 답하거나 문제를 해결하여 고객의 요구를 충족시키는 데 중점을 둡니다. 행동을 강요하는 대신 블로그 게시물을 읽는 사람과 연결하고 그들의 요구를 충족시키려고 합니다. 블로그 게시물은 제품에 대한 누군가의 경험에 대한 이야기를 말하거나 제품이 특정 요구 사항을 충족하는 방법을 보여줄 수 있습니다.

광고와 스폰서 콘텐츠가 유기적으로 느껴질 수 있습니까?

예, 광고와 후원 콘텐츠가 유기적으로 느껴질 수 있습니다. 사실 관객에게 다가가기 위해서는 유기적으로 느껴져야 합니다. 청중이 사용하는 것과 크게 다른 콘텐츠를 가져오면 청중과의 평판이 손상될 수 있습니다.

브랜드와 파트너 관계를 맺기로 결정할 때 캠페인을 어떻게 실행할지 생각하는 데 시간을 할애할 준비를 하십시오. 팔로워가 소셜 미디어 피드에서 광고를 볼 것으로 기대하지 않는 것은 아닙니다. 그들은 단지 귀하의 계정이 스폰서 콘텐츠인 것처럼 느끼고 싶지 않을 뿐입니다.

이 팁을 따르면 유기적으로 느껴지는 후원 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

올바른 브랜드 선택

귀하의 견해와 일치하지 않거나 귀하의 틈새 시장에 속하지 않는 브랜드와 작업하는 경우 유기적으로 느껴지는 콘텐츠를 만드는 것이 어렵습니다. 당신의 가치와 메시지를 공유하는 회사를 찾으십시오. 실생활에서 제품이나 서비스를 사용하지 않는다면 그것은 소셜 미디어 피드에 속하지 않습니다.

자연스럽게 유지

일부 페어링은 함께 가지 않습니다. 당신은 고등학교 축구 경기에 턱시도를 입지 않을 것입니다. 피트니스 테마 계정에 아동 도서에 대한 콘텐츠를 게시하거나 애완 동물이 스킨케어 제품을 홍보하도록 하기 전에 다시 한 번 생각하십시오. 이 콘텐츠가 유기적으로 느껴지도록 하려면 더 많은 작업이 필요합니다.

2014년, 축구 스타 크리스티아누 호날두는 페이셜 피트니스 파오 스마일 트레이너를 홍보했습니다. 이 장치가 특이했을 뿐만 아니라 팬들은 호날두가 실제로 사용했다는 것을 믿지 않았습니다. 도구를 홍보한다고 해서 호날두의 브랜드가 훼손되지는 않았지만 운이 좋지 않을 수도 있습니다. 사용하지 않는 제품을 공개적으로 홍보하면 청중이 관대하지 않을 수 있습니다.

정직하라

때로는 브랜드의 협업 요청을 거절하는 것이 최선의 방법입니다. 제품을 사용해도 기대한 결과가 나오지 않으면 아니오라고 말하십시오. 청중에게 거짓말을 하지 마십시오. 그들은 당신을 신뢰하고, 당신은 단지 돈을 벌기 위해 그들에게 거짓말을 할 때 그 신뢰를 어깁니다.

청중에 대한 의무 중 일부는 브랜드의 주장을 확인하는 것입니다. 2017년에는 세계에서 가장 큰 영향력을 가진 사람들이 다가오는 음악 축제를 홍보했습니다. Fyre Festival이 존재한 적이 없다는 사실을 세상이 알게 되자 인플루언서들은 추종자들에게 거짓말을 하는 굴욕에 대처해야 했습니다.

Adspeak 피하기

청중은 게시물에서 후원 콘텐츠를 볼 것으로 예상하지만 반드시 광고가 쏟아지는 것을 원하지는 않습니다. 과장되거나 모호한 주장, 불완전한 데이터 및 제품이나 브랜드를 높이는 편향된 관점을 건너뛰십시오.

제품을 홍보하지 않는 척하지 않는 것도 중요합니다. 당신의 팔로워는 당신이 후원 콘텐츠를 공유할 때 알게 될 정통한 무리입니다. 청중을 소외시킬 위험이 있을 뿐만 아니라 브랜드와의 관계를 공개하지 않아 법적 문제에 직면할 수도 있습니다.

일관성 유지

진정성 있고 일관성 있게 청중을 구축했습니다. 그리고 그 청중은 당신이 브랜드에 제공해야 하는 것입니다. 귀하가 만드는 스폰서 콘텐츠는 피드의 나머지 콘텐츠와 같아야 합니다. 당신의 가치와 미학과 일치하는 브랜드를 선택할 때 이것은 더 쉽게 할 수 있습니다.

이야기꾼이 되십시오

검색 엔진이 아닌 인간을 위한 콘텐츠를 만듭니다. 사람들은 자신을 가르치고 영감을 주고 위로하는 좋은 이야기를 좋아합니다. 캐릭터 및 갈등과 같은 요소를 브랜디드 콘텐츠에 통합하는 방법을 찾으십시오. 후원 제품이 어떻게 문제의 해결책인지 보여주십시오.

Ancestry DNA는 스토리텔링의 힘을 활용하여 구독 서비스를 홍보했습니다. 캠페인에는 인플루언서가 조상을 따라 세계를 여행하는 모습이 담겼습니다. 후원 게시물은 모험의 맨 앞자리에 앉은 여행 인플루언서의 청중과 감정적으로 연결되었습니다.

공식 생성

일부 인플루언서는 브랜드 콘텐츠에 대한 구조 또는 간단한 공식 내에서 작업하는 것이 더 쉽다고 생각합니다. 예를 들어, 장면을 설정하고, 문제를 제시하고, 솔루션을 공개하는 기본적인 이야기 구조를 따를 수 있습니다. 또는 캡션 끝에 제품에 대한 언급을 포함하도록 결정할 수 있습니다. 구조는 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다.

유료 미디어를 일반 콘텐츠에 통합하는 것이 가능합니다. 도전 과제는 전통적인 광고 대신 유기적으로 느껴지는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 진정성을 목표로 하고 청중의 요구와 관심을 항상 염두에 두십시오.