스폰서십 vs 광고, 당신의 비즈니스에 적합한 것은?

광고 대 후원? 차이점이 뭐야? 광고와 스폰서십은 판촉 분야에서 종종 같은 의미로 사용되는 두 가지 용어입니다. 결국 회사가 광고나 후원에 투자할 때 결과는 일반적으로 비슷합니다.

두 도구 모두 더 큰 브랜드 인지도, 도달 범위 및 더 강력한 비즈니스 평판을 제공합니다. 그러나 후원과 광고는 약간 다른 프로세스입니다.

후원을 통해 초점은 상호 이익이 되는 파트너십에서 두 단체 간의 관계를 구축하는 데 있습니다. 스폰서는 수혜자에게 자금이나 리소스를 제공하고 수혜자는 로고를 보여주고 광고를 홍보하고 회사를 강조하는 대가로 브랜드를 "옹호"합니다.

광고는 또한 "상호 이익이 되는 파트너십"이지만 그 관계는 약간 더 일방적입니다. 회사는 특정 환경에 표시되는 광고 또는 회사를 대신하여 제작할 마케팅 캠페인에 대해 비용을 지불합니다.

광고 캠페인이 반드시 회사를 다른 엔티티에 연결하는 것은 아닙니다. 실제로 많은 광고 브랜드는 관계에 대한 참여를 전혀 강조하지 않습니다. 그들은 단순히 백그라운드에서 조용한 파트너로 작동합니다.

혼란스러운? 광고 및 후원에 대해 알아야 할 모든 것이 있습니다.

후원 대 광고: 광고란 무엇인가?

후원과 광고의 차이점을 이해하기 위해 먼저 "광고"가 실제로 무엇을 의미하는지 자세히 살펴보겠습니다. 이것은 오늘날 판촉 시장에서 비교적 광범위한 용어입니다.

기본적으로 광고는 특정 브랜드, 서비스 또는 제품에 대한 관심을 끌도록 고안된 캠페인, 이벤트 및 기타 리소스를 생성합니다.

회사는 오프라인 및 온라인 세계 모두에서 광고 "배치" 비용을 지불할 수 있습니다. 예를 들어, 조직은 실제 매장에서 제품을 광고하기 위해 비용을 지불하거나 대상 청중과 관련된 웹 사이트에 배너 또는 디스플레이 광고를 표시할 수 있습니다.

디지털 세계에서 많은 회사는 소셜 미디어 채널에서 Google 및 YouTube와 같은 검색 엔진에 이르기까지 다양한 환경에 배포되는 광고 비용을 지불합니다.

Facebook을 탐색할 때 페이지 측면에 추천된 제품이 표시되는 것은 광고의 한 형태입니다.

전통적인 광고는 효과적인가?

광고의 좋은 점 중 하나는 브랜드에 많은 권한을 부여한다는 것입니다. 광고는 종종 특정 잠재 고객을 대상으로 하고 의도적으로 생성됩니다.

기업은 광고가 표시되는 위치, 모양, 전달하는 메시지를 정확하게 선택할 수 있습니다. Google 및 Facebook 광고와 같은 다양한 광고 도구를 사용하여 특정 잠재 고객을 타겟팅하는 것도 가능합니다.

불행히도 전통적인 광고에도 단점이 있습니다. 시장은 일반적으로 예산이 가장 많은 회사가 최고의 배치와 관심을 받는 "지불제"입니다. 또한 오늘날의 고객은 많은 전통적인 형태의 광고를 간과하는 경우가 많습니다.

대부분의 소비자는 배너 광고 및 디스플레이와 같은 명백한 프로모션을 신뢰할 수 있다고 생각하지 않습니다. 그들은 회사가 그들의 관심을 끌기 위해 돈을 지불했다는 것을 알고 있으며 동시에 그들의 이익을 위해 경쟁하려는 수많은 조직에 압도되는 경우가 많습니다.

광고 대 후원: 후원이란 무엇입니까?

그렇다면 광고 대 스폰서 십의 세계에서 스폰서 십은 무엇입니까? 여러 면에서 스폰서십은 광고의 한 형태이지만 종종 훨씬 더 미묘한 것으로 간주됩니다. 후원을 통해 회사는 다른 단체, 조직 또는 이벤트와 관계를 맺습니다.

한 회사(스폰서)는 서비스, 상품 또는 돈과 같은 자원을 다른 조직(수혜자)에게 제공합니다. 그 대가로 수혜자는 로고, 콘텐츠 및 광고 자산을 다양한 환경에 배치하여 브랜드 홍보를 돕습니다.

후원 캠페인의 핵심 초점은 두 주체 간의 연결을 구축하는 것입니다.

광고는 인지도와 브랜드 인지도를 높이는 반면 후원은 회사의 명성을 높이는 데 도움이 됩니다. 기업은 공유 가치를 통해 친화력을 구축할 수 있도록 대상 고객과 연결된 스폰서를 찾는 데 상당한 시간을 소비합니다.

회사가 재미있는 달리기나 모금 캠페인을 위해 자선 단체를 후원할 때, 그들은 의도된 청중 앞에 사업을 배치할 뿐만 아니라 가치 있는 대의를 지원하겠다는 약속을 보여줍니다.

후원은 광고의 한 형태입니까?

스폰서십은 광고의 한 형태가 될 수 있는데, 광고와 관련된 기본 개념이 종종 스폰서십 계약에 포함되기 때문입니다. 스폰서가 제공하는 자금과 자원에 대한 대가로 "수혜자"는 다양한 방법으로 회사를 홍보하는 데 도움을 줍니다.

예를 들어 회사가 스포츠 팀을 후원하는 경우 팀은 유니폼에 로고를 포함하고 자신의 그룹을 홍보할 때 광고 메시지를 표시할 수 있습니다. 수혜자는 소셜 미디어 게시물 및 콘텐츠 마케팅 활동에서 스폰서를 참조할 수도 있습니다.

기업이 이벤트를 후원할 때 그들은 종종 이벤트에 출연하거나 연설할 기회를 얻고 간판과 시각적 광고로 제품과 서비스를 홍보합니다.

전통적인 광고에 비해 스폰서십의 주요 이점은 회사의 이미지를 향상시키고 고객 관계를 개선할 수 있다는 것입니다. 고객은 자신이 좋아하는 축구팀이나 자선단체를 지원하는 회사의 제품을 구매할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

실제로 연구에 따르면 스폰서십은 고객의 구매 의도를 10% 증가시키고 브랜드 인지도와 인지도를 높일 수 있습니다.

후원과 광고의 차이점은 무엇인가요?

전통적인 광고와 스폰서 십의 주요 차이점은 두 엔티티 간의 관계입니다. 회사가 전통적인 환경에서 광고할 제품이나 서비스에 대해 비용을 지불할 때 유료 당사자 또는 "수혜자"는 종종 보이지 않습니다.

회사가 후원에 참여할 때 더 강력한 브랜드 평판을 구축하기 위해 두 조직 간의 관계를 강조하는 데 중점을 둡니다.

광고는 청중의 관심을 끌 수 있는 올바른 환경에 광고를 배치하는 것을 목표로 합니다. 스폰서십의 목표는 대상 청중과 동일한 가치와 기대치를 공유하겠다는 약속을 보여주는 것입니다.

광고와 후원 모두 다음과 같은 유사한 이점을 제공할 수 있습니다.

브랜드 인지도 향상

광고 및 스폰서십 거래는 모두 회사가 대상 고객에게 이미지와 제품을 제공하는 데 도움이 됩니다. 회사는 특히 특정 그룹에 도달할 수 있는 능력에 따라 광고 매체와 스폰서를 선택합니다.

향상된 판매

많은 경우 후원과 광고 모두 판매를 촉진할 수 있습니다. 그러나 스폰서십은 긍정적인 브랜드 정서를 창출하는 데 도움이 되므로 스폰서십 마케팅을 통해 달성한 매출은 때때로 더 높을 수 있습니다.

잠재고객 도달범위

후원 및 광고는 회사가 도달하는 데 도움이 필요할 수 있는 새로운 청중과 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 두 경우 모두 빠른 브랜드 성장으로 이어질 수 있습니다.

그러나 스폰서십은 고객의 관심을 끌고 전환율을 높일 때 광고보다 훨씬 미묘합니다. 그것은 두 당사자 간의 상호 이익 관계의 이점을 기반으로 구축됩니다.

광고와 스폰서쉽 중에서 어떻게 선택합니까?

광고와 스폰서십 중 하나를 선택할 때 두 옵션 모두 장단점이 있음을 기억해야 합니다. 광고는 종종 스폰서 십보다 저렴하고 시간면에서 훨씬 적은 투자가 필요합니다.

대부분의 광고 캠페인은 상대적으로 간단하고 측정하기 쉬우며 광고를 구매하는 회사에 의해 고도로 통제됩니다.

스폰서십을 사용하면 다른 주체가 귀하의 브랜드를 홍보하는 방법에 대한 통제권이 줄어들고 스폰서십 거래의 영향을 측정하기가 더 어려울 수 있습니다. 스폰서십 파트너십에서 얼마나 많은 신규 고객이 오는지 추적하는 것은 어려울 수 있습니다.

그러나 광고는 브랜드 관계를 구축할 때 스폰서십보다 덜 효과적입니다. 고객이 점점 더 전통적인 광고에 눈이 멀어가는 세상에서 이것은 특히 사실입니다.

스폰서십을 통해 회사는 고객이 이미 관심을 갖고 있는 것으로 알고 있는 엔터티 또는 개념과 연결할 수 있습니다. 이를 통해 투자 브랜드에 대한 청중의 친밀감과 고객 감정이 더 강해집니다.

후원 및 광고: 올바른 조합 찾기

대부분의 회사에서 광고와 스폰서십 중 하나를 선택하는 것이 보이는 것처럼 복잡할 필요는 없습니다. 실제로 한 옵션을 다른 옵션보다 우선시할 필요는 없습니다. 많은 세계 최대 기업들이 후원 계약과 함께 다양한 광고 캠페인에 투자합니다.

예를 들어, 코카콜라는 올림픽과 전 세계의 다양한 주요 행사를 후원하지만 여전히 전통적인 형태의 광고에도 투자하고 있습니다. 이 두 가지 전략을 결합하는 것은 종종 두 세계에서 최상의 결과를 얻을 수 있는 훌륭한 방법입니다.

그러나 어떤 옵션부터 시작해야 할지 궁금하다면 목표에 대해 생각해 볼 가치가 있습니다. 브랜드 평판과 청중 친화력을 높이고 싶다면 후원이 올바른 선택입니다.

많은 비용을 들이지 않고 브랜드 인지도를 빠르게 높일 수 있는 방법을 찾고 있다면 광고가 더 나은 선택일 수 있습니다.

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