Spotify 마케팅: 기억에 남는 마케팅 캠페인 구축

당신의 아침은 하루를 준비하는 Spotify 재생 목록으로 시작합니까? 그렇다면 당신은 음악을 듣기 위해 이 스트리밍 플랫폼을 찾는 전 세계 4억 600만 사용자 중 하나입니다.

프레임 가치가 있는 생생한 광고, 광고 카피를 위한 재치 있는 한 줄 요약 및 재미있고 창의적인 접근 방식과 같은 작은 세부 사항의 합계는 Spotify가 오늘날 최고의 음악 스트리밍 플랫폼이 되는 데 도움이 되었습니다.

다른 스트리밍 서비스와의 치열한 경쟁에도 불구하고 Spotify는 항상 한 발 앞서 있었습니다. 오늘날 데이터 기반 캠페인으로 머리를 돌리고 있습니다.

따라서 경쟁에 쉽게 대처할 수 있는 기억에 남는 브랜드를 구축하고 싶다면 Spotify 마케팅 접근 방식이 훌륭한 영감의 원천입니다. 이 블로그에서는 Spotify 마케팅과 브랜드가 이를 통해 얻을 수 있는 교훈에 대해 설명합니다.

Spotify 마케팅: 브랜드 변경 영감

오늘날 Spotify에는 바쁜 업무일에 바쁜 거리를 걸을 때에도 당신을 멈추게 하는 광고판이 있습니다. 이와 함께 프리미엄 옵션을 사용해 보고 싶은 유혹을 불러일으키는 선명한 이메일 뉴스레터가 있습니다. 그러나 Spotify의 상황은 항상 같지 않았습니다.

2015년까지 Spotify의 광고는 단순했고 대부분의 마케팅 자료에 녹색이 유일하게 주 색상이었습니다. 그러나 인기가 높아지면서 타겟 청취자인 밀레니얼 세대의 관심에 부응하기 위해 Spotify는 대대적인 리브랜딩을 거쳤습니다.

요컨대, 브랜드 변경은 브랜드가 청중과 만드는 정서적 연결에 공감하는 아이덴티티를 Spotify에 부여하는 것이었습니다. 그 이후로 광고는 생생한 색상으로 만들어졌습니다. Spotify에서 수백만 개의 트랙을 들으면서 청취자가 경험하는 많은 감정처럼.

여기에서 추론할 수 있는 것이 있습니다. 광고 디자인을 브랜드 개성에 맞추는 것은 강력한 브랜드 이미지를 만드는 가장 강력한 방법 중 하나입니다.

Kimp 팁: 광고 디자인의 주제를 브레인스토밍할 때 브랜드 아이덴티티를 고려해야 합니다. 적절한 감정을 유발하는 색상 심리와 글꼴 스타일을 기반으로 올바른 색상을 사용하면 절대 틀리지 않기 때문입니다. 이를 통해 고객은 CTA 버튼을 누르게 될 것입니다.

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Spotify 마케팅: 모든 브랜드를 위한 교훈

Spotify의 마케팅 전략은 간단하고 간단합니다. 모든 사용자에게 완전히 개인화된 경험을 제공한다는 강력한 계획이 있습니다. 무료 계정에 가입하는 순간 청취 환경 설정이 모니터링됩니다. 또한 앱을 오래 사용할수록 추천 음악이 계속해서 좋아지고 있습니다.

Spotify는 모든 사용자의 청취 선호도에서 얻은 통찰력을 통합합니다. 이를 통해 고객이 쉽게 이해할 수 있는 의미 있는 광고를 만듭니다.

Spotify의 광고와 소셜 미디어 게시물을 보면 대부분 다른 사람들이 듣고 있는 인기 있는 트랙, 인기 있는 아티스트 및 누구나 읽을 수 있는 기타 정보 조각에 대해 이야기합니다.

전반적으로 시각적으로 기억에 남는 디자인과 재미있는 광고 카피를 통해 Spotify는 기존 청취자들의 흥미를 유발하고 새로운 청취자들도 끌어들였습니다.

따라서 이 아이디어를 재현하고 싶다면 몇 가지 방법을 소개합니다.

1. 고객이 듣고 싶은 말

Spotify의 대부분의 광고는 브랜드가 아닌 음악, 아티스트 및 고객 데이터를 우선시합니다. 이를 통해 Spotify의 광고를 쉽게 연결할 수 있습니다.

우리는 많은 온라인 음악 스트리밍 서비스가 있다는 것을 알고 있습니다. 그렇다면 누군가 Spotify를 사용하는 이유는 무엇입니까? Spotify는 광고를 사용하여 사람들에게 이 질문에 대한 답을 제공합니다. 좋아하는 아티스트의 트랙이 모두 있다는 것을 사람들에게 알려줍니다. 사용자가 좋아하는 아티스트의 음악을 무료로 들을 수 있다는 사실을 알게 되면 분명히 시도해 볼 것입니다. 그리고 그것이 바로 Spotify가 Facebook에서 단순히 아티스트에 초점을 맞춘 광고로 하는 일입니다.

이 아이디어는 Facebook의 잠재고객 선택을 통해 특정 관심사를 가진 사람들에게 광고를 타겟팅할 수 있기 때문에 효과가 있습니다. 따라서 피드를 스크롤할 때 위의 이미지와 같은 광고가 표시되면 중지하고 다시 살펴보아야 합니다. 광고에 좋아하는 아티스트/밴드가 언급되어 있고 광고가 무료라는 것을 알 수 있기 때문입니다. 하단에 명확한 CTA 버튼이 있습니다. 이 모든 것이 당신을 열망하게 만들지 않습니까?

그것이 바로 귀하가 원하는 광고 방식입니다. Facebook의 Spotify 광고는 대부분 고유한 색상 블록 스타일과 아티스트의 이미지를 시각적 고리로 사용합니다. CTA는 앱 다운로드 페이지로 이동합니다. 이러한 디자인을 사용하면 절대 잘못될 수 없습니다.

테이크아웃:

광고 디자인과 카피를 선택해야 할 때 타겟 고객을 사로잡을 기능이나 특성을 강조하십시오. 귀하의 제품에는 많은 기능이 있을 수 있지만 고객이 이 특정 제품을 좋아하는 이유를 강조하면 고객이 조치를 취하도록 유도할 수 있습니다.

2. 다양성에 중점

애완 동물 재생 목록, 어린이 프로필 및 기타 많은 기능이 Spotify를 특별하게 만듭니다. 이것이 오늘날 이 브랜드를 가명으로 만드는 이유이기도 합니다. 이를 기반으로 Spotify는 광고에서 다면적 제품에 대해 이야기합니다.

프리미엄 버전 선택의 이점을 보고 있는 Spotify의 무료 사용자라면 누구나 사용해 보고 싶어할 것입니다. 사용자는 이것이 온 가족의 엔터테인먼트에 좋은 가치를 가져다줄 것이 분명할 때 자신 있게 프리미엄을 선택할 것입니다. 기존 사용자 외에도 Spotify를 사용하지 않는 사람은 앱을 사용해 보고 많은 이점을 살펴보고 싶어 할 것입니다.

첫째, 브랜드가 얼마나 다재다능하고 서비스가 얼마나 많은 가치를 제공하는지 강조하면 Spotify가 도달 범위 및 구독 측면에서 앞서 나갈 수 있습니다. 여기서 주목할 가치가 있는 또 다른 사항은 이러한 타겟 광고에 최적화된 그래픽을 사용한다는 것입니다. 예를 들어 맞춤형 일러스트레이션과 더 부드럽고 장난기 많은 색상은 가족 고객과 어린이를 대상으로 하는 광고에 사용됩니다.

테이크아웃:

하나의 제품으로 많은 이점을 얻을 수 있습니다. 이것이 고객이 시간을 들일 가치가 있는 비용 효율적인 옵션이라는 것을 알게 될 것입니다. 제품이나 서비스를 홍보할 때 이 아이디어를 사용하세요. 따라서 고객이 제품을 통해 얻을 수 있는 다양한 기능과 다양한 방법에 대해 이야기하십시오. 그리고 업무를 단순화하는 방법이나 시간을 절약하는 데 도움이 되는 방법 또는 저렴한 가격으로 더 많은 가치를 제공하는 방법을 보여주십시오. 그때 당신이 영향을 미칩니다.

3. 숫자를 보여주세요

Spotify는 8,200만 개 이상의 트랙과 360만 개의 팟캐스트 타이틀을 보유하고 있습니다. 그러나 광고에는 이러한 숫자가 표시되지 않습니다. 대신 Spotify는 더 관련성이 높은 데이터를 사용합니다. 사람들을 즐겁게 하고 반응을 불러일으키는 데이터.

위의 광고를 예로 들어 보겠습니다. 두 가지 이점이 있습니다. 아직 Spotify에 가입하지 않은 Lady Gaga 팬은 앱에 좋아하는 아티스트가 있는 것을 보고 가입할 것입니다. 그리고 Lady Gaga를 들어보지 않은 사람들은 앱을 다운로드하여 많은 청취자들을 매료시킨 것을 시도할 것입니다. 어느 쪽이든 Spotify의 다운로드를 늘릴 수 있습니다.

테이크아웃:

통계와 실제 수치는 브랜드의 성과를 쉽게 포착할 수 있습니다. 그러나 핵심은 어떤 종류의 데이터를 표시할지 아는 것입니다. 관련 통계를 선택하고 데이터 시각화를 통합하여 고객이 실제로 주의를 기울일 수 있도록 합니다.

Kimp 팁: 숫자와 과거 데이터를 통합하면 광고가 더 신뢰할 수 있게 보입니다. 증거를 보여줌으로써 신뢰를 구축하고 있습니다. 하지만 너무 많은 데이터가 지루해 보이지 않도록 하려면 인포그래픽과 같은 인터랙티브한 디자인을 사용하세요. 그들은 이해하기 쉽고 공유하기 쉽습니다.

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4. 투명함이 마음을 이긴다

Spotify에는 사용자가 일부 기능에 무료로 액세스하고 광고와 함께 음악을 들을 수 있는 프리미엄 모델이 있습니다. 프리미엄 모델에는 광고 없는 음악 환경이 제공됩니다. Spotify의 위 메시지는 몇 초 만에 이 메시지를 전달합니다.

색상 팔레트는 광고를 멈추고 주목하게 만듭니다. 그리고 색상 변형은 디자인의 계층 구조를 설정합니다. 마지막으로 대비는 광고가 메시지를 등록하는지 확인합니다.

테이크아웃:

당신이 제공하는 것에 대해 정직하고 이것을 간단한 말로 전달하는 것이 청중에게 인상을 남기는 열쇠입니다. 멋진 카피와 깔끔한 디자인으로 음악을 방해하는 성가신 광고도 간단하게 만들 수 있습니다.

5. 개인화하기

Spotify Wrapped는 마케팅 개인화의 트렌드세터입니다. 청취자에게 연말에 청취 트렌드를 엿볼 수 있습니다. 고객을 기억의 길로 인도하는 것은 서비스에 대한 흥미로운 관점을 제공합니다. 이것이 대부분의 Spotify 사용자가 연말에 Spotify Wrapped 라운드 업을 간절히 기다리는 이유입니다.

테이크아웃:

개인화는 마케팅에서 앞으로 나아갈 길입니다. 더 이상 명품이 아닙니다. 소비자의 80%는 맞춤형 경험을 제공하는 브랜드 제품을 선호합니다. 따라서 이메일에서 광고 및 소셜 미디어 게시물에 이르기까지 의도한 청중을 위해 콘텐츠를 개인화하려고 할 때 더 나은 전환을 기대할 수 있습니다.

6. 대화를 유지하십시오

Spotify는 위 이미지와 같은 일련의 광고를 게재하기 위해 헤드라인을 만들었습니다. 청중과 마케터 모두에게 영감을 주는 광고 유형입니다. 그들은 사람들의 말을 듣게 만들 가능성이 있는 사람들입니다.

이와 같은 광고는 무작위 고객 그룹이 아니라 사람들에게 직접적으로 전달됩니다. 그것이 그들이 일하는 이유입니다.

이러한 기발한 개념이 작동하도록 하려면 흥미로운 시각 효과와 대담한 색상으로 광고에 주의를 집중시키십시오. 그렇게 하면 고객을 끌어들이는 시각적 고리가 만들어지고 고객이 큐레이트한 창의적인 카피에 주의를 기울이게 됩니다.

테이크아웃:

판촉 콘텐츠가 있으면 고객이 보고 처리하고 스크롤합니다. 그러나 귀하의 콘텐츠가 대화형일 때 그들은 응답하고 싶은 유혹을 받을 것입니다. 친근한 어조를 사용하고 대화를 시작할 올바른 단어를 선택하십시오.

7. 사람에 초점

Spotify의 Instagram 페이지는 일반적으로 제품과 브랜드보다 사람을 우선시하는 완벽한 예입니다. 브랜드에 중점을 두지 않고 Spotify의 Instagram 페이지에는 앱에 트랙이 있는 아티스트가 있습니다. 심지어 인기 있는 트랙 뒤에 숨은 작사가와 덜 알려진 이름에 대해서도 이야기합니다.

이는 이러한 아티스트가 더 많은 인기를 얻는 데 도움이 될 뿐만 아니라 Spotify에 대한 더 나은 소셜 미디어 참여를 육성합니다.

테이크아웃:

타겟 고객, 잠재적 비즈니스 파트너 및 투자자는 모두 귀하의 광고 및 소셜 미디어 페이지를 기반으로 지속적으로 귀하의 브랜드를 판단하고 있습니다. 당신이 묘사하는 것과 이야기하는 대상은 브랜드에 대해 많은 것을 말해줍니다. 사람들은 직원들을 잘 대하고, 고객에게 초점을 맞추며, 성과 뒤에 있는 사람들을 감사하고 인정하는 브랜드에 끌립니다.

8. 고객의 말을 경청하라

Spotify는 Instagram 스토리를 적극적으로 사용하여 청취자와 대화를 나눕니다. 그것은 질문을 하고, 그들에게 응답하고, 또한 추종자들의 응답을 인정합니다. 브랜드가 실제로 귀하의 응답을 인정한다는 것을 아는 것은 브랜드가 묻는 질문에 응답하도록 동기를 부여할 것입니다.

테이크아웃:

고객 관계를 강화하고 싶다면 소셜 미디어를 통해 강력한 커뮤니케이션을 구축하십시오. 질문하고, 피드백을 수집하고, 고객의 의견이 중요하다는 것을 고객에게 알리십시오. 소셜 미디어의 대화형 프로필은 계속 확장되고 있습니다.

Kimp 팁: Spotify가 디자인에 다양한 색상을 사용하는 방법에 주목하세요. 그러나 선택한 대조 팔레트는 쉽게 알아볼 수 있습니다. 이러한 시각적 일관성을 디자인에 추가하려면 Instagram 스토리 및 기타 소셜 미디어 게시물에 디자인 템플릿을 사용하십시오.

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9. 공유할 수 있는 콘텐츠 디자인

Spotify의 광고는 종종 모든 연령대의 사람들이 공감할 수 있는 종류입니다. Spotify의 대부분의 광고는 사람들의 얼굴에 미소를 가져다줍니다. 빌보드의 소셜 미디어 전문 용어, 옥외 광고로 확장된 디지털 트렌드 및 기타 많은 아이디어가 Spotify 광고가 인기를 얻는 데 도움이 됩니다.

이러한 옥외 광고는 주목을 받을 뿐만 아니라 소셜 미디어에서도 많이 공유됩니다. 귀하의 인쇄 광고가 소셜 미디어에서 인기를 얻으면 하나의 가격으로 여러 마케팅 채널의 이점을 얻는 것과 같습니다.

사람들이 공감할 수 있는 게시물, 밈, 사람들이 "그곳에 있었어, 해냈어"라고 말하게 하는 게시물이 더 많은 공유를 얻는 게시물입니다. Spotify는 사람들이 소셜 미디어에서 이야기하기를 좋아하는 인쇄 광고를 만드는 기술을 발전시켰습니다. 이는 모든 마케팅 채널을 연결하는 훌륭한 방법입니다.

테이크아웃:

소셜 미디어는 좋아요, 댓글, 공유에 관한 모든 것입니다. 소셜 미디어에서 관심을 얻으려면 사람들이 공유하고 싶어하는 게시물을 만드십시오. 이것이 도달 범위를 확장하고 기존 고객을 통해 새로운 리드를 얻는 방법입니다.

10. 광고에 적합한 게재위치 선택

Spotify의 광고 배치는 이러한 광고의 디자인과 카피만큼이나 흥미롭습니다. 번화한 도로 위의 활기찬 광고판 외에도 브랜드 광고는 대부분 기차역과 버스 정류장에 표시됩니다.

사람들이 스마트폰을 자주 사용하는 곳입니다. 그들은 아마도 이미 음악을 듣고 있을 것입니다. 따라서 그들은 방금 교차한 광고에서 본 새로운 앱을 다운로드할 가능성이 더 높습니다. 전화가 이미 그들의 손에 있을 때 많은 노력이 필요하지 않습니다. 이것이 올바른 광고 게재위치로 전환을 급증시키는 방법입니다. Spotify와 같은 완전한 디지털 서비스가 인쇄 광고를 사용하는 이유이기도 합니다.

테이크아웃:

타겟 고객이 어디에 있는지 알 수 있습니다. 올바른 디지털 채널, 올바른 유형의 전단지 및 인쇄 광고, 정확한 지역 광고는 함께 브랜드 성장에 도움이 됩니다. 디지털 채널에 자신을 제한하지 마십시오. 디지털 캠페인과 기존 캠페인을 결합하면 마케팅 투자에 대한 더 나은 수익을 창출하는 데 도움이 됩니다.

Kimp 팁: 인쇄 광고와 디지털 광고에 최소한 몇 가지 유사한 요소가 있어야 합니다. 고객이 다양한 플랫폼에서 귀하의 광고를 인식하고 연결할 수 없는 경우 타겟 고객을 단절된 사일로에 가두어 마케팅 활동을 더욱 복잡하게 만듭니다.

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Kimp로 Spotify 마케팅 영감 캠페인 구축

요즘 소셜 미디어에서는 사후 기도가 작동하지 않습니다. 디지털 존재감을 창출하거나 청중과 소통하고자 하는 거의 모든 브랜드가 있습니다. 따라서 사람들이 이러한 소음 속에서 브랜드와 게시물을 알아차리도록 하려면 Spotify와 같이 마케팅 비주얼에서 강력한 전략과 일관된 디자인이 필요합니다. 이 목표를 실현하려면 Kimp와 같은 무제한 그래픽 디자인 서비스가 브랜드에 필요한 것입니다.

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