정적 광고 vs 동적 광고: 어느 것을 적용해야 할까요?

성공적인 프로그래매틱 광고 전략을 구축하려면 많은 선택을 하고 세부사항에 주의를 기울여야 하는 경우가 많습니다. 배너 광고의 콘텐츠와 디자인은 특히 첫인상과 청중과의 모든 후속 관계를 결정하기 때문에 더욱 그렇습니다. 고품질 광고는 일반적으로 신규 고객 확보의 결정적인 요소인 더 많은 관심과 참여를 얻습니다. 따라서 온라인 광고 캠페인을 위한 완벽한 디스플레이 광고를 만들기 위해 최선의 선택을 하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

가장 중요한 결정 중 하나는 광고 형식을 선택하는 것입니다. 많은 마케터는 효과적인 정적 디스플레이 광고에 의존합니다. 그러나 동적 광고 콘텐츠가 특정 캠페인 유형에 더 잘 작동하는 경우가 많습니다. 이것이 정적 광고와 동적 ​​광고의 차이점과 고유한 제품 또는 서비스를 홍보하기 위해 광고를 선택하는 방법을 아는 것이 중요한 이유입니다.

정적 광고란 무엇입니까?

정적 인벤토리 정의로 시작한 다음 장단점을 살펴보겠습니다. 정적 디스플레이 광고는 추가 미디어나 움직이는 요소가 포함되지 않은 일반 광고입니다. 이 형식의 일반적인 광고는 텍스트, 영상 및 클릭 유도문안과 같은 고정 콘텐츠가 포함된 정적 배너처럼 보입니다. 사용자 행동에 적응할 수는 없지만 눈에 띄는 설명 줄로 구성된 일반적인 광고 캐러셀에서 통합될 수 있습니다.

다음은 정적 이미지 광고의 주요 이점입니다.

• 보편성. 대부분의 광고 네트워크는 데스크톱과 휴대기기 모두에 표시하기 쉽기 때문에 정적 광고를 허용합니다. 또한 이 형식을 매우 보편적으로 만드는 모든 산업 내에서 모든 유형의 비즈니스 목표에 사용할 수 있습니다. 이러한 광고에는 높은 정확도가 필요하지만 제대로 수행되면 거의 모든 목적에 사용할 수 있습니다.
• 편의. 정적 광고는 특히 정적 배너 광고에 대해 이야기하는 경우 가장 만들기 쉬운 광고 중 하나입니다. 일반적으로 광고를 제작하고 게시하는 데 많은 기술 전문 지식이 필요하지 않습니다. 또한 콘텐츠가 항상 안정적이므로 추가 유지 관리나 제어가 필요하지 않습니다.
• 제어하기 쉽습니다. 콘텐츠를 엄격하게 규제해야 하는 경우 좋은 소식은 정적 광고가 완료되고 표시되면 변경할 수 없다는 것입니다. 일반적으로 사용자는 광고를 보거나 클릭할 수만 있고 어떤 식으로든 변경할 수 없으므로 콘텐츠에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

정적 광고의 단점과 관련하여 몇 가지 언급할 사항이 있습니다.

• 제한된 창의성. 작은 정적 배너와 짧은 텍스트로 인해 새로운 형식에 비해 창의성을 위한 공간이 많지 않습니다. 이 제한은 정적 형식으로 달성하기 어려운 개인화에도 영향을 미칩니다.
• 상호 작용 부족. 손쉬운 유지 관리의 단점은 사용자와의 상호 작용이 부족하다는 것입니다. 광고는 사용자에게 정보를 전달하지만 사용자가 이에 응답할 수 있는 방법은 거의 없습니다.

정적 광고를 사용하는 방법은 무엇입니까?

정적 디스플레이 광고는 종종 이미지, 동영상 또는 애니메이션의 형태로 표시되지만 주요 공통 기능은 모든 사용자가 하나의 이벤트로 간주될 수 있는 동일한 광고 세트를 수신한다는 것입니다. 제한적일 때도 있지만 정적 광고는 여전히 사람들을 앱이나 방문 페이지로 유도하는 좋은 방법입니다. 블랙 프라이데이 할인이나 크리스마스 선물과 같은 일반적인 제안에 특히 유용합니다.

정적 콘텐츠의 예는 다음과 같습니다.

• 배너(gif 배너 포함) 및 PPC 광고
• 전자책 및 백서;
• 소셜 미디어 광고 및 프로필;
• 간단한 비디오 광고 및 단방향 웨비나;
• 웹사이트의 페이지.

다이내믹 광고란 무엇입니까?

아마도 동적 광고 정의의 주요 아이디어는 사용 가능한 데이터 세트에 따라 다르다는 것입니다. 다이내믹 광고는 특정 타겟 오디언스 페르소나에게 도달하고 그들에게 가장 관련성 높은 메시지를 제공하는 데 중점을 둡니다. 이는 사용자가 이러한 광고와의 상호작용에 영향을 미칠 수 있음을 의미합니다. 또한 광고 단위의 요소는 시청자에 따라 변경될 수 있습니다.

일반적으로 다이내믹 광고는 사용자 행동을 기반으로 생성되며 이러한 광고는 리타게팅에 자주 사용됩니다. 변화하는 요소는 제품, 가격, 할인 등이 될 수 있습니다.

다이내믹 광고의 이점은 광범위하지만 다음은 그 중 일부입니다.

• 뛰어난 성능. 일반적인 동적 광고는 고도로 맞춤화된 메시지로 사용자를 대상으로 하기 때문에 클릭률이 더 높은 경우가 많습니다. 올바르게 수행되면 동적 광고 캠페인에서 제공하는 관련 콘텐츠는 항상 청중에게 높이 평가됩니다.
• 브랜드 충성도. 제안이 사용자의 요구에 더 관련성이 높을수록 사용자가 다시 돌아올 가능성이 높아집니다. 따라서 맞춤형 리타게팅 캠페인에 통합된 다이내믹 광고는 브랜드 충성도를 높입니다.
• 더 높은 가시성. 잠재 고객은 캠페인의 관련성과 사용자 정의를 이해할 수 있을 뿐만 아니라 검색 엔진도 동적 광고에 긍정적으로 반응합니다. 실제로 DSA 캠페인(동적 검색 광고의 약자)을 시작하여 결과를 극대화할 수도 있습니다.

동적 인벤토리가 현재 최선의 선택인 것처럼 보일 수 있지만 여전히 주의해야 할 몇 가지 문제가 있습니다.

더 많은 노력. 성공적인 자동 타겟 동적 캠페인을 만들려면 많은 시간과 노력을 들여야 합니다. 게다가, 그러한 캠페인은 또한 광고 초보자에게 심각한 도전이 될 수 있는 더 나은 전문성을 요구합니다.

더 많은 돈. 마찬가지로, 각 페르소나에 대한 전략을 개발하고 관련 콘텐츠를 생성하는 것은 모든 시청자를 위한 한 세트의 광고에 비해 당연히 더 비쌉니다.

다이내믹 광고는 어떻게 사용하나요?

더 큰 유연성으로 인해 다이내믹 광고는 전자 상거래와 같이 변화가 많은 산업에서 확실히 탁월한 선택입니다. 또한 광범위한 청중을 가진 회사와 현재 리타게팅에 중점을 둔 회사에 유용한 도구입니다. 그럼에도 불구하고 이러한 형식은 개인화를 위해 전문 지식과 많은 데이터가 필요하기 때문에 훨씬 더 까다로운 형식이라는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

이제 몇 가지 동적 콘텐츠 예를 검토해 보겠습니다.

• 일부 블로그 및 RSS 피드
• 소셜 미디어 피드;
• 스마트 웹사이트;
• 개인화된 이메일;
• 동적 검색 광고;
• 네이티브 광고.

정적 광고와 동적 ​​광고: 어느 것이 더 낫습니까?

브랜드에 적합한 유형의 광고를 선택하는 데 있어 보편적인 영수증은 없습니다. 제품 범위가 더 작은 기업은 정적 광고를 선택하는 것이 더 쉬울 수 있지만 광범위한 서비스를 제공하는 기업은 동적 광고를 선택할 수 있습니다. 그러나 이는 항상 특정 비즈니스 요구 사항에 달려 있으며 언제든지 다음 표를 참조하여 쉽게 결정할 수 있습니다.

결론적으로

정적 광고와 동적 ​​광고는 모두 프로그래매틱 광고 캠페인의 중요한 부분이 될 수 있습니다. 그러나 둘 사이에는 몇 가지 차이점이 있습니다. 정적 광고는 시간이 지나도 변경되지 않고 일반 캠페인에 특히 유용하기 때문에 더 편리하고 보편적입니다. 동시에 동적 광고는 고급 타겟팅 기회로 인해 종종 더 나은 실적을 보여줍니다. 대체로 두 유형 모두 올바르게 적용하면 훌륭한 결과를 얻을 수 있으므로 항상 브랜드의 특정 요구 사항에 달려 있습니다.

SmartyAds DSP의 정적 및 동적 광고로 비즈니스 목표를 달성하십시오!