동영상 광고 실패 문제 해결 단계

이 게시물은 2020년 9월 4일에 가장 최근에 업데이트되었습니다.

기존 디스플레이 광고는 게시자에게 여전히 중요한 수익원이지만 비디오 광고 지출은 계속해서 증가하고 있습니다. eMarketer는 비디오 광고에 대한 미국 모바일 지출만 2019년에 미화 160억 달러가 될 것이며 2022년까지 50% 증가할 것이라고 예측했습니다. 이 추세는 이 기술에 액세스할 수 있는 사용자의 증가와 비디오 광고를 보는 데 소요되는 시간의 증가에 의해 주도됩니다. 사용자가 광고를 보고 할인, 인게임 크레딧 또는 기타 경품을 받는 보상 광고와 같은 새로운 광고 스타일도 퍼블리셔에게 점점 더 중요해지고 있습니다.

모바일 및 데스크톱 사용 모두 동영상 광고 지출에 기여하며, Statista는 모바일 광고에 대한 전 세계 광고 지출이 2019년에 미화 350억 달러에 달할 것으로 예상한다고 보고했습니다. 퍼블리셔는 동영상 광고의 광고 수익을 극대화하기 위해 동영상 광고가 올바르게 실행되고 있는지 확인해야 합니다. 지출. 게시자가 동영상 광고의 잠재적인 문제를 진단하고 해결하는 데 도움이 되도록 이 도움말을 작성했습니다.

가장 큰 게시자 그룹을 구성하는 Google Ad Manager 사용자에 집중할 것입니다.

동영상이 전혀 표시되지 않습니까?

애드센스를 사용하여 동영상 광고를 표시하는 경우 Google은 특정 크기의 동영상 광고만 제공한다는 점에 유의해야 합니다.

• 리더보드(728 x 90)
• 스카이스크래퍼(120 x 600)
• 와이드 스카이스크래퍼(160 x 600)
• 작은 정사각형(200 x 200)
• 정사각형(250 x 250)
• 큰 직사각형(336 x 280)
• 직사각형(300 x 250)

위에서 언급한 것과 다른 광고 단위 크기를 사용하는 경우 동영상 광고가 표시되지 않습니다. 또한 이미지와 텍스트를 표시하도록 광고 단위를 설정해야 합니다. 텍스트 광고만 선택하면 동영상이 표시되지 않습니다.

성능 저하 또는 동영상 광고 오류 문제해결

1단계: 동영상 플레이어가 IMA SDK와 통합되어 있는지 확인합니다. 이렇게 하려면 사이트에서 Chrome 검사기를 엽니다. Windows에서 "ctrl + shift + i"를 누르거나 Mac에서 cmd + opt + i를 누르거나 페이지를 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭하고 "검사"를 선택합니다. 아래와 같이 "소스" 탭을 클릭합니다.

또한 아래와 같이 네트워크 탭을 선택하고 네트워크 탭에서 "imasdk"로 필터링할 수도 있습니다.

2단계: IMA SDK가 통합되었다는 증거가 보이면 다음 단계는 사용자가 재생 버튼을 클릭할 때 또는 플레이어가 로드될 때 광고 요청이 실행되는지 확인하는 것입니다.

3단계: '네트워크' 탭에서 선정된 광고 항목 세부정보, 특히 'google-lineitem-id' 및 'google-creative-id'를 확인합니다(아래 그림 참조).

값이 -1로 표시되면 Ad Exchange 또는 애드센스가 동적 할당에서 승리했음을 의미합니다. 금액이 -2로 표시되면 게재할 수 있는 광고 항목이나 광고가 없다는 의미입니다. 적합한 광고가 없는 이유를 알아보려면 광고 항목 설정을 확인하십시오(예: 게재빈도 설정 또는 기타 타겟팅 설정).

4단계: -1(또는 AdManager에서 적합한 광고 항목이 있음을 나타내는 다른 값)이 표시되면 VAST 오류를 찾습니다. VAST 오류 코드는 아래와 같이 동영상 광고 요청 직후 실행된 핑에서 찾을 수 있습니다.

모든 VAST 오류 코드 정의 및 해결 방법은 https://support.google.com/admanager/answer/4442429에서 찾을 수 있습니다.

5단계: 발생한 오류 코드에 따라 VAST 제공업체와 협력하거나 AdX 설정을 조정하여 광고를 표시할 수 있습니다. 타사 광고 네트워크를 운영 중인 경우 광고 구현 방법에 대한 세부 정보를 해당 네트워크에 확인하십시오. PubGuru Ad Inspector를 사용하여 사이트를 확인하고 싶을 수도 있습니다.

동영상 광고가 게재되지 않습니까?

위의 단계를 따랐고 3단계에서 -2가 표시되면 적격한 광고가 없다는 의미이므로 Google Ad Manager 계정에서 '동영상 대체'를 켤 수 있습니다. 이 기능은 단일 동영상 광고 요청에 대해 여러 광고 항목/광고(최대 3개)가 반환되어 인벤토리의 채우기 기회를 높일 수 있도록 합니다.

이전과 같은 위치(google-lineitem-id 및 google-creative-id)에서 Chrome Inspector의 네트워크 탭에서 선정된 광고 항목을 찾을 수 있습니다. SDK는 첫 번째 광고 게재를 시도하고 VAST 오류로 인해 게재에 실패한 경우 추가 요청을 실행하지 않고 즉시 체인의 두 번째 광고 항목으로 이동합니다. 마찬가지로 두 번째 광고가 게재되지 않으면 세 번째 광고 항목으로 대체됩니다.

기타 성능 문제?

여기서 가장 좋은 옵션은 VAST 오류를 찾는 것입니다. 동영상 광고의 좋은 점은 오류 코드를 찾아 오류 원인을 유추할 수 있다는 것입니다. 낙찰된 광고에서 반환된 동영상 광고 형식이 플레이어와 호환되지 않는 경우 태그 공급자 또는 수요 스택에서 해당 형식을 차단할 수 있습니다.

경우에 따라 모바일 장치나 느린 연결에서 광고를 로드하는 데 시간이 너무 오래 걸릴 수 있으며, 이 경우 시간 초과 오류가 표시됩니다. 이는 신속하게 포착되어 성능 향상에 도움이 됩니다. JW Player는 VAST, VPAID 및 대부분의 주요 광고 네트워크와의 통합을 지원하는 가장 인기 있는 비디오 플레이어 중 하나입니다. https://www.jwplayer.com/blog/why-arent-my-ads-playing/에 문제 해결에 대한 훌륭한 블로그가 있습니다.

이러한 많은 기술을 다른 대형 비디오 플레이어에도 적용할 수 있습니다. 주요 플레이어를 비교하려면 https://www.monetizemore.com/blog/what-video-player-most-publishers-are-using/ 목록을 참조하십시오.

일반적으로 낮은 적용 범위?

디스플레이 광고와 마찬가지로 지역, 네트워크, 사이트 범주 및 사이트 자체에 따라 다릅니다. 광고 네트워크 파트너와 협력하여 적용 범위를 높일 수 있지만 평균 적용 범위를 설정하는 것이 중요합니다. 예를 들어 동영상 시청률이 지난 주 80%에서 이번 주 70%로 떨어졌을 수 있지만 지난 몇 개월 동안 50%에서 증가했다면 그 자체로는 우려할 사항이 아닙니다.

결론

비디오 수요는 꾸준히 증가하고 있으며 퍼블리셔가 광고 수익을 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 어떤 광고 네트워크에 접근해야 하는지, 동영상 광고를 시작하는 방법을 모르거나 문제가 있는 경우 광고 운영 전문가의 도움을 받는 것이 어떻습니까? MonetizeMore에 가입하고 동영상 광고를 최대한 활용할 수 있도록 도와드리겠습니다!