인플루언서 마케팅의 스토리텔링: 콘텐츠 제작자 사례

게시 됨: 2023-01-26

스토리텔링은 인간이 긴 형태의 의사소통을 발달시킨 때부터 존재했지만 방법, 형식, 목적이 바뀌었습니다. 크게 변하지 않은 것은 기억에 남는 이야기의 힘입니다.

연구에 따르면 우리는 이야기로 포장된 사실을 기억할 가능성이 22배 더 높다고 합니다 . 왜? 이야기는 감정을 불러일으키기 때문입니다. 노련한 인플루언서들과 그들에게 의존하는 마케터들은 스토리텔링의 힘을 이해합니다. 소비자의 호기심을 자극하고, 감정을 전달하고, 연상을 만들고, 교육하고, 행동을 취하도록 격려하고 싶을 때 스토리텔링만큼 효과적인 방법은 거의 없습니다.

소비자를 무미건조한 데이터를 넘어 보다 매력적인 경험으로 안내하는 방식으로 브랜드를 마케팅하는 임무를 맡은 경우 다음 팁과 콘텐츠 제작자의 예를 확인하십시오.

좋은 이야기의 요소

인지도, 충성도, 신뢰 및 판매를 늘리고자 하는 브랜드는 콘텐츠를 중심으로 커뮤니티를 구축한 소셜 미디어 인플루언서 이상을 바라볼 필요가 없습니다. 주제에 관계없이 좋은 이야기의 동일한 요소 중 일부를 인식할 수 있습니다.

장면

이야기의 장소, 시간, 상황, 분위기는 누군가 비디오를 보거나 팟캐스트를 듣거나 블로그를 읽는 순간부터 분위기를 결정합니다.

콘텐츠 제작자의 예를 찾고 계십니까?

SoCal Disney Dad 라는 YouTube 마이크로 인플루언서 Travor는 디즈니랜드를 방문했을 때의 설명과 스틸 사진을 공유할 수 있었지만 동영상이 팔로워를 장면과 설정에 진정으로 몰입시킬 수 있는 최고의 형식을 제공할 것임을 알고 있었습니다. 그의 22분이 넘는 작품인 Disneyland 2023 Ultimate Food Guide 에는 광범위한 해설, 인기 있는 목적지에 있는 인기 음식점의 시각적 투어, 음식 클로즈업, 분주한 관광객의 클립이 포함되어 있습니다.

목소리

콘텐츠의 음성은 소비자가 시청, 청취 또는 읽기를 시작하기 훨씬 전부터 소비자에게 분위기를 조성할 수 있습니다. 악센트, 문법, 어법 및 어조의 청각적 구성 요소를 넘어 음성은 관점, 성격, 태도 및 감정을 나타낼 수 있습니다.

소품 및 시각 장치

인플루언서가 애니메이션 추가, 비디오 편집, 공동 작업, Duet 및 Stitch를 다른 크리에이터와 함께 사용할 수 있도록 도와주는 사용자 친화적이고 저렴한 소프트웨어를 통해 시각적 장치는 소셜 미디어에서 훨씬 더 보편화되었습니다.

의상, 동물, 장식, 장난감과 같은 저기술 소품도 상상력에 대한 부담을 줄여 소비자의 경험을 추가하는 데 도움이 될 수 있습니다.

캐릭터

진정성은 브랜드를 위한 콘텐츠를 만드는 인플루언서에게 항상 최전선에 있어야 하지만 콘텐츠 제작자가 항상 자신을 연기해야 한다는 것을 의미한다고 가정하는 실수를 범하지 마십시오.

가장 성공적인 인플루언서 중 일부는 가발, 의상, 음성, 카메라 각도 및 소품을 조합하여 흥분, 웃음 및 스토리텔링 감각을 생성하는 캐릭터에 생명을 불어넣습니다.

더 많은 콘텐츠 제작자 예제가 필요하십니까? 여기 하나가 있습니다:

미드티어 인스타그램 인플루언서 Terrell Green 은 팔로워를 확보하기 위해 캐릭터 중심의 콘텐츠를 많이 만듭니다. 돈을 뜯어먹는 직장 동료 부터 '소울 트레인'의 퍼포머까지 그의 코너는 작가, 배우, 콘텐츠 크리에이터로서의 기량을 뽐낼 수 있게 해준다.

스토리를 빠르게 만드는 팁

1. 청중을 아십시오.

추종자들이 당신에게 무엇을 기대하게 되었습니까? 진지하지만 도움이 되는 뷰티 튜토리얼이 침실 화장대에 기록되어 있나요? 현장에서 재미있는 레스토랑 리뷰를 작성하시나요? 아이들과 함께 신나는 장난감 언박싱 영상 을 보고 싶으신가요?

콘텐츠의 특정 스타일이나 형식을 제한하는 규칙은 없지만 브랜드는 기존 자료를 기반으로 인플루언서를 선택합니다. 물론, 어느 정도 창의적인 자유를 누릴 수는 있지만 청중은 계속해서 관심을 유지하고 성격과 너무 동떨어진 콘텐츠를 실험하면 정통하다고 느낄 수 없을 것이라고 믿어야 합니다.

2. 불러일으키고 싶은 감정적 반응을 식별하십시오.

스토리를 만들기 전에 팔로워가 콘텐츠를 보거나 듣는 동안 어떤 감정적 반응을 경험하기를 원하는지 파악하세요. 서스펜스를 만들고 싶습니까? 그들을 웃게 만드시겠습니까? 그들이 창조하도록 영감을 줍니까? 그들이 당신에게서 무언가를 배운 것처럼 느끼게 하십시오. 팔로어에게 어떤 감정을 남기고 싶은지 알게 되면 콘텐츠 개발을 시작할 수 있습니다.

다양한 감정을 불러일으키는 콘텐츠 제작자의 예를 원하십니까? 매우 다른 세 가지 유형의 스토리텔링을 확인하십시오.

유머: 초코 바의 힘에 대한 Jenna Bandy의 짧은 TikTok 동영상 에서 스토리텔링의 전후를 확인하세요 .
영감: 이 Minnie Mouse Munchling에서 영감을 받은 베이킹 튜토리얼 에서 Tigga Mac 이 장난감의 포장을 풀고 케이크 형태로 생명을 불어넣는 챌린지를 시청하세요 .
감성: 나노 인플루언서 Kim Dotlich 가 어렸을 때 가지고 있던 청록색 Easy-Bake 오븐 의 복제품을 찾기 위해 인스타그램 팔로워들에게 향수를 불러 일으킨 이유를 알아보세요 .

3. 개념에서 핵심 메시지까지 아이디어의 윤곽을 잡습니다.

형식과 콘텐츠 측면에서 청중이 좋아하는 경향이 무엇인지, 그리고 어떤 감정적 반응을 끌어내고 싶은지 확실히 파악했다면 이제 스토리의 개요를 작업할 때입니다.

모든 형태의 스토리텔링은 시작, 중간, 끝이 있습니다. 가장 기본적으로 콘텐츠에는 새 장난감 개봉 또는 "나와 함께 쇼핑하기" 비디오 호스팅 및 마무리와 같이 수행할 작업에 대한 환영 및 소개가 포함될 수 있습니다.

클릭 유도문안을 포함하는 것을 잊지 마세요. 팬을 프로모션 코드로 유도하고 구매 링크를 제공하거나 단순히 브랜드나 브랜드를 좋아하고 팔로우하도록 상기시키는 것입니다.

4. 모의 실험을 통해 콘텐츠를 구체화합니다.

일부 콘텐츠 제작자는 장면 설명, 요점, 의상 세부 정보, 음향 효과에 대한 메모 및 기타 세부 사항을 포함하는 자세한 개요를 작성합니다. 다른 사람들은 날개를 달고 필요에 따라 편집(또는 재촬영)합니다.

콘텐츠 제작 경험에 관계없이 기록된 연습 실행은 콘텐츠를 대중 또는 파트너 브랜드에 공개하기 전에 개선할 수 있는 귀중한 피드백을 제공할 수 있습니다.

너무 리허설을 많이 한 것처럼 보이지 않도록 주의하세요. 그러면 콘텐츠가 단조롭게 느껴질 수 있습니다. 연습은 도움이 되지만 열정이나 진정성을 잃지 않도록 주의하십시오. 브랜드가 인플루언서에게 의존하는 두 가지 특성입니다.

인플루언서 마케팅을 위한 스토리텔링 기술을 연마하는 데 도움이 되는 팁을 사용하세요. 아직 브랜드와 파트너 관계를 맺지 않더라도 이 관행은 콘텐츠, 팔로워 및 참여를 구축하는 데 도움이 되어 포트폴리오를 성장시키는 데 도움이 됩니다.