어떤 자이언트가 스트리밍 전쟁에서 승리하고 있습니까? [2022 벤치마크]

Z세대가 본 마지막 광고에 대해 이야기하십시오. 그들은 케이블을 보지 않을 가능성이 있습니다.

"whatever's on"을 시청해야 했던 시대는 지났습니다. 우리는 이제 비디오 콘텐츠의 황금기에 살고 있으며, 언제 어디서나 원하는 방식으로 시청할 수 있는 무한한 디지털 엔터테인먼트 옵션이 있습니다.

COVID-19 팬데믹이 발생하고 박물관, 쇼핑몰 및 기타 매장이 문을 닫았을 때 손끝에서 즐길 수 있는 엔터테인먼트에 대한 수요가 급증했고 그에 따라 선택할 수 있는 디지털 스트리밍 옵션의 수도 늘어났습니다.

하지만 세상이 다시 열리면 어떤 스트리밍 스타가 새로운 사용자를 유지할 수 있을까요?

어떤 플랫폼이 고객을 화면에 고정시키고 어떤 플랫폼이 꺼지는지, 시장 정보의 마법을 통해 경쟁업체로부터 시청률을 확보할 수 있는 주요 기회를 알아봅시다.

스트리밍 전쟁: 현재 순위표

오늘날 사용할 수 있는 스트리밍 플랫폼이 너무 많기 때문에 벤치마킹 전략의 첫 번째 단계는 주요 경쟁자를 식별하는 것입니다. 현명한 의사 결정, 사용자 유지 및 규모에 따른 성공의 핵심인 벤치마킹 입력, 잠재고객 인구통계 또는 잠재고객 지역. 하지만 이 기사에서는 트래픽 점유율과 월간 방문수 측면에서 상위 5개 업계 리더에 초점을 맞춰 좋은 점을 바로 알아봅니다.

올해 현재까지 승자는? YouTube.com. 비디오 스트리밍 OG는 2022년 1월 전 세계 총 트래픽 점유율의 60.93%를 소유했습니다. 가장 가까운 경쟁자 인 Netflix.com 은 4.7%를 소유했으며 imdb.com (1.0%), hotstar.com (0.67%) 및 hulu가 그 뒤를 이었습니다. com (0.4%) . 이러한 스트리밍 서비스 외에도 미국의 다른 최고 제공업체로는 hbomax.com , peakcocktv.com 및 vimeo.com이 있습니다.

imdb.com은 TV 중독자들이 좋아하는 프로그램을 몰아볼 수 있는 최고의 사이트를 가리키는 것 외에도 자체 스트리밍 서비스를 제공합니다. 이 이중 전술 덕분에 사이트는 2022년 1월 월간 조회수 5억 8,490만 회를 기록했습니다.

TV 및 영화 스트리밍을 위한 상위 3개 웹사이트를 살펴보면 COVID-19와 연휴 시즌의 영향이 더욱 분명해집니다.

2021년 11월에서 2021년 12월 사이에 Netflix는 성장했습니다. Netflix.com은 2022년 1월에 평준화되기 전에 9% 성장했습니다(아마도 새해 결심에 맞춰?).

이제 업계 리더의 실적에 대해 더 잘 이해했으므로 스트리밍 사이트에 대한 평균 업계 벤치마크를 살펴보고 능가할 수 있는 성능 메트릭에 대한 더 넓은 그림을 제공합니다.

총 방문수는 시장에서 현재 위치를 명확하게 파악하기 위해 평가해야 하는 첫 번째 웹사이트 메트릭 중 하나입니다.

2020년과 2021년을 비교하면 TV, 영화, 스트리밍 카테고리의 상위 100개 웹사이트는 총 5,159억 개로 전년도(4,889억 개)보다 5.5% 증가했습니다. 많은 눈알입니다.

미국에서 스트리밍 웹사이트는 2020년부터 2021년까지 총 방문수가 전년 대비 5.21% 증가한 1,038억 건을 기록했습니다.

지난 6개월 동안 트래픽은 전 세계적으로 440억에서 420억으로 약간 감소했으며 지난달에는 460억으로 증가했습니다. 특히 더 추운 지역에서.

고정 스트리밍

온라인 스트리밍의 경우 웹사이트가 견고할수록 시청자가 콘텐츠를 더 많이 즐기고 있습니다. 끈끈한 웹 사이트가 있다면 사용자는 제공하는 서비스에 만족하고 청중은 충성도 가 높습니다 .

웹 사이트 고정성은 평균 고유 방문자 수를 월 평균 총 방문 수로 나누어 계산합니다 . 고유 방문자는 지정된 기간 내에 귀하의 사이트 또는 페이지를 방문한 한 명으로 한 번만 계산된다는 점을 기억하십시오.

해당 카테고리의 상위 100개 웹사이트, 2021년 5월, 전 세계:

• 고유 방문자 수(38억)/총 방문 수(434억) x 100 = 8.8%

해당 카테고리의 상위 25개 웹사이트, 2021년 5월, 전 세계::

• 고유 방문자 수(31억) / 총 방문 수(407억) x 100 = 7.6%

끈적임 수준이 9%보다 높으면 스트리밍 업계의 대부분의 상위 경쟁사보다 더 나은 사용자 경험을 제공하고 있다고 가정할 수 있습니다. 잘했어요!

장치 분할

기기 구분에 대한 데이터는 시청자 스트리밍 선호도를 측정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 시청자가 집에서 데스크톱 컴퓨터로 콘텐츠를 시청할 가능성이 더 높습니까, 아니면 이동 중에 휴대기기를 통해 콘텐츠를 시청할 가능성이 더 높습니까?

청중이 콘텐츠를 소비하는 방식을 이해하는 것은 최고의 성능을 위해 스트리밍 서비스를 최적화하는 데 중요합니다. 온라인 스트리밍의 경우 데스크톱이 승자입니다. 이는 대부분의 소비자가 이동 중이 아니라 집에서 휴식을 취하거나 엔터테인먼트를 찾을 때 이러한 웹 사이트에 액세스한다는 것을 나타냅니다.

카테고리의 상위 100개 웹사이트:

• 데스크톱 – 2021년 74.7%(2020년 75.5% 대비)
• 모바일 웹 – 2021년 25.3%(2020년 24.5% 대비)

카테고리의 상위 25개 웹사이트:

• 2021년 데스크탑 –76.7%(vs. 2020년 77.1%)
• 모바일 웹 – 2021년 23.3%(2020년 22.9% 대비)

심층 다이빙

그렇다면 사용자는 어떻게 특정 스트리밍 사이트에 도달하게 될까요? 전통적인 입소문, 제휴 마케팅, 유료 광고 또는 소셜 미디어 공유를 통해 이루어질 수 있지만 방법에 관계없이 어떤 마케팅 채널 이 귀하의 웹사이트에 가장 많은 트래픽을 가져오는지 이해하는 것이 중요합니다.

벤치마킹으로 돌아갑니다. 경쟁업체와 비교하여 채널 실적을 고정하면 경쟁업체의 트래픽 점유율을 훔치기 위한 변경을 계획하고 구현하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 소셜 미디어에 대한 업계 벤치마크에 미치지 못한다면 PPC 전략 을 강화하고 싶을 것 입니다.

2021년 1월부터 5월까지 직접 트래픽 점유율의 78%를 차지하는 스트리밍 웹사이트 트래픽의 주요 소스였습니다. 자연 검색은 16.5%로 2위, 소셜은 2.8%로 3위를 차지했습니다.

2021년 5월에 거의 모든 상위 스트리밍 웹사이트가 직접 트래픽에 대해 업계 평균보다 높은 점수를 받았다는 사실이 흥미롭습니다. 실제로 2021년 5월에 youtube.com 및 netflix.com보다 트래픽이 훨씬 적었던 hulu.com이 전체 직접 트래픽에서 승리하여 이 채널에서 트래픽의 91.4%를 얻었습니다.

사용자의 재방문 유지

방문자의 사이트 경험과 웹사이트 참여도를 측정하기 위해 추적해야 하는 세 가지 주요 메트릭이 있습니다.

1. 평균 세션 시간: 세션 시간 이 길수록 방문자가 사이트에 참여하고 더 많은 시간을 보내고 있음을 의미합니다.
2. 방문당 평균 페이지 수: 숫자가 높을수록 방문자가 사이트에 있는 동안 더 많은 콘텐츠를 탐색합니다.
3. 평균 이탈률: 사이트에 들어온 방문자가 한 페이지만 보고 떠난 비율입니다. 이탈률이 낮다 는 것은 귀하의 콘텐츠가 방문자와 관련이 있다는 것을 의미합니다.

다음은 전 세계 및 미국 내 스트리밍 웹사이트에 대한 사용자 경험 벤치마크입니다(2021년 8월~2022년 1월).

전 세계적으로 해당 카테고리의 상위 100개 웹사이트, 모든 트래픽

• 월간 방문 – 443억
• 평균 방문 시간 – 18분 23초
• 방문당 평균 페이지 – 9.9
• 평균 반송률 – 25.2%

미국 카테고리의 상위 100개 웹사이트, 모든 트래픽

• 월간 방문 – 86억
• 평균 방문 시간 – 17분 43초
• 방문당 평균 페이지 – 9.3
• 평균 반송률 – 24%

전 세계적으로 상위 5개 웹사이트를 보면 youtube.com이 전반적으로 최고의 참여 지표를 가지고 있으며 hulu.com이 그 뒤를 잇고 있습니다.

평균 스트리머

벤치마킹 전략의 마지막 단계 중 하나는 누가 웹사이트를 방문하는지, 그리고 그것이 업계 표준과 전혀 다른지 파악하는 것입니다. 대상 청중 이 경쟁자와 어떻게 다른지(또는 유사한지) 알면 모든 비즈니스 벤처에 이점이 있습니다.

올바른 데이터 수집을 통해 사용자 도달 범위를 확장 하고 새로운 시장으로 성장 하며 궁극적으로 경쟁업체로부터 소비자를 확보할 수 있습니다.

남성은 여성보다 스트리밍 웹사이트를 방문할 가능성이 약간 더 높습니다. 그리고 이 산업의 연령 분포는 57%가 18~34세 사이로 더 젊어지는 경향이 있습니다.

데이터로 벤치마킹

비디오 스트리밍 전쟁이 진행됨에 따라 벤치마킹을 성공의 열쇠로 삼으십시오. 그러나 정확하게 벤치마킹하려면 주변 디지털 세계에 대한 신뢰할 수 있는 데이터가 필요합니다.

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