성공적인 라이브 비디오 콘텐츠 마케팅 및 SEO 전략

비디오는 보고 듣고 경험할 수 있는 강력한 도구입니다. 시각 및 청각 콘텐츠의 조합을 통해 사람들은 조직이나 제품의 인간적인 면을 볼 수 있습니다. 따라서 비디오, 특히 라이브 비디오가 많은 조직의 콘텐츠 커뮤니티에서 중요한 요소라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 라이브 비디오는 많은 시장에서 기피하는 매체이기도 합니다. 즉석에서 세련된 제품을 만드는 것은 어렵고 비디오 제작은 우리가 만드는 데 익숙할 수 있는 스크립트, 타이핑 및 예약된 콘텐츠를 벗어나는 것입니다.

Found Conference에서 우리는 비디오 전문가들로부터 비디오, 특히 라이브 비디오를 전체적인 콘텐츠 전략의 일부로 만드는 방법에 대해 들었습니다. 방송을 시작하고 고객에게 방송 시간을 가치 있게 만드는 방법에 대한 몇 가지 아이디어를 읽으십시오.

라이브를 시작하기 전에 비디오 콘텐츠를 정리하세요.

TJE Communications의 설립자인 Tonnisha English는 소규모 및 가족 소유 기업과 협력하고 있습니다. 그녀는 SEO 업계에서 자신의 전문 지식을 홍보하는 방법으로 라이브 비디오를 사용하기 시작했으며 라이브 시작과 함께 제공되는 "어색함"을 두려워하지 말라고 말합니다. 그녀는 라이브 비디오를 더 쉽고 효과적으로 만드는 몇 가지 팁을 공유했습니다.

• 화두를 가지고 있습니다. Facebook Live에 접속하지 말고 한 시간 동안 뒹굴뒹굴하세요! 대부분의 청중은 긴 생방송 비디오를 시청하지 않을 것이므로 요점을 파악하고 바로잡아야 합니다. Tonnisha는 라이브 비디오를 위해 매달 테마를 만들고 매주 해당 테마의 하위 주제를 분류한다고 말합니다.
• 일관성을 유지하십시오. 당신에게 적합한 날짜와 시간을 선택하면 팔로워가 당신을 언제 기다려야 하는지 알 수 있습니다. 자신에게 맞는 흐름을 만드세요. 각 쇼에 대해 비슷한 인사말이나 개요로 시작할 수도 있습니다. "안녕하세요 멋진 고양이들"이 기억에 남는 이유가 있는데, 그 이유는 반복입니다.
• 너 자신이 되라! 관객들은 재미있고 실감나는 목소리에 반응합니다. 사람들은 이 비디오를 보고 브랜드 이면의 얼굴을 봅니다. 라이브 비디오는 백서가 아닙니다. 계속해서 참조되지는 않을 것이며, 단지 순간적인 정보를 공유할 뿐입니다. 라이브 비디오를 만든 후에는 언제든지 삭제할 수 있습니다. 소셜 미디어 페이지에 영구적으로 표시될 필요는 없습니다.

고객의 진정한 문제점 파악

Together Digital의 CEO이자 베테랑 동영상 편집자인 Amy Vaughan은 전반적인 동영상 전략 수립의 어려움에 대해 이야기했습니다. Amy는 비디오가 데이터(비싸고 시간 소모적이며 때로는 브랜드 대신 데이터를 제공하는 비디오 마케팅으로 이어짐)와 BS(정보를 제공하지 않을 수 있는 비디오로 이어짐) 중 하나를 기반으로 비디오가 자주 생성된다고 말합니다. 관객이 원하는). 완벽한 데이터가 없고 고객에게 헛소리를 하고 싶지 않다면 Amy는 "고객의 진실"에 초점을 맞추라고 말합니다. 그녀는 “사람들은 우리가 파는 것을 살 것입니다. 하지만 그들은 진실을 믿습니다.”라고 말합니다.

다른 유형의 콘텐츠와 마찬가지로 전략을 세우고 창작 과정의 일부로 질문하십시오. 당신의 청중은 누구이며 왜 그들과 이야기하고 있습니까? 말하고 싶은게 뭡니까? 동영상의 길이와 그 이유는 무엇입니까? 동영상은 언제 실행해야 하나요? 비디오를 통해 어떤 유형의 상호작용을 얻고 싶습니까? 최고의 크리에이티브는 고객에게 공감하며 많은 질문을 합니다.

라이브 비디오를 하고 있다면 시대를 초월한 주제에 집착할 필요가 없습니다. 라이브 비디오의 유연성을 통해 청중의 시야에 들어오는 실제 문제에 대응할 수 있습니다. 속보가 업계와 관련된 경우 다음 비디오에서 해당 주제에 집중하세요. 그러나 위기 뉴스 채널이 되는 것을 피하고 싶을 것입니다. 해결하고 싶은 상시 주제 아이디어의 백로그를 만들고 이를 사용하여 다년생 비디오 주제를 대기열에 혼합하십시오.

콘텐츠의 검색 가능성을 위한 출발점으로 비디오를 사용하십시오.

DemandSphere의 사장 겸 COO인 Erin Acheson은 Demandsphere의 Found Friday 비디오를 시작한 후 풍부한 콘텐츠 정글을 구축했습니다. 2010년대 초반에 Erin은 SEO 산업에 대한 주간 쇼를 만들었습니다. 주로 디지털 마케팅의 현재 이벤트를 둘러싼 다른 SEO들과의 대화를 기반으로 했습니다. 거기에서 Found Friday는 훨씬 더 많이 변했습니다.

Found Friday 주간 비디오를 만드는 것 외에도 Demandsphers의 CEO이자 설립자인 Erin과 Ray Grieselhuber는 유사한 Found Friday 형식으로 주간 iTunes 팟캐스트를 시작했습니다. Found Friday 블로그의 콘텐츠는 Erin, Ray 및 Found Friday의 초청 연사가 작성한 콘텐츠를 기반으로 백서, Slideshares 및 사례 연구로 사용되었습니다.

Found Friday 비디오를 YouTube에 보관하는 대신 Erin은 각 프로그램의 콘텐츠를 기반으로 블로그 게시물을 만들거나 Demandsphere 작가에게 비디오 콘텐츠를 가이드로 사용하여 게시물을 만들어달라고 요청합니다. 당신은 그러한 블로그 항목 중 하나를 보고 있습니다. 우리는 해당 게시물에 원본 비디오를 포함하고 쇼 노트, 영상 및 해당 쇼의 기타 관련 정보를 포함합니다. 결과: Vimeo나 YouTube 대신 우리 사이트에 게시되는 독자 친화적인 검색 엔진 최적화 게시물(예: 이와 같은)입니다.

주제가 특히 높은 수준의 관심을 받으면 해당 주제를 둘러싼 블로그 게시물, 백서 및 사례 연구를 연결하고 eBook 또는 기타 대규모 콘텐츠를 만듭니다. 이 모든 항목은 이메일 또는 소셜 미디어를 위한 공유 가능한 사료입니다. 여전히 인바운드 트래픽을 위한 두 개의 거대한 채널입니다. 여러 분야의 사용자를 만나는 시기 적절한 주제 정보의 거대한 양입니다. 그리고 이 모든 작품은 매주 Demandsphere 리더십의 시간이 1시간도 채 걸리지 않는 쇼를 기반으로 합니다.

비디오로 시작하여 거기에서 구축하려는 경우 목표를 기억하십시오. 하나의 매력적인 비디오를 만든 다음 해당 콘텐츠를 가져와서 여기저기에 뿌리는 것이 아닙니다. 사회적으로 매력적인 비디오는 어떻습니까? 대체 채널에서 의미 있는 방식으로 해당 콘텐츠를 가질 수 있는 방법은 무엇입니까? 비디오에 대한 기술적인 주제에 대해 토론할 수도 있습니다. Pinterest에서 작동할 수 있는 인포그래픽으로 만들 수 있습니까? 비디오로 시작하면 주제를 시험해보고 해당 주제가 비디오 청중에게 어떻게 작용하는지 확인하고 다른 채널로 번역할 수 있는 멋진 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 모든 유형의 콘텐츠와 마찬가지로 비디오는 청중의 문제를 해결하고 조직의 솔루션을 보여주어야 합니다.

콘텐츠 마케팅 제국을 위한 비디오 기반 만들기

Erin은 몇 가지 제안을 합니다.

1. 동영상에 적합한 사람을 선택하세요.
   

   카메라에 편안하고 일관되게 사용할 수 있는 스피커를 선택합니다. 브랜드에 따라 라이브 비디오에 가장 적합한 사람은 사무실에서 가장 전통적으로 "전문적인" 캐릭터가 아닐 수도 있습니다! 다시 말하지만, 라이브 비디오는 진정성에 관한 것입니다.

2. 콘텐츠 제작을 위한 현실적인 빈도 선택
   

   실제로 실현되지 않을 격주 비디오 시리즈를 만들겠다고 약속하지 마십시오. 그러나 최적이 아닌 상황에서도 동영상을 만들 수 있는 방법을 고려하십시오! Erin은 Found Friday 게스트 중 많은 사람들이 실제로 비디오에 전화를 걸었다고 말합니다. 쇼는 매우 화제가 되고 지식 기반이기 때문에 육체가 없는 목소리가 게스트로 완벽하게 작동합니다. 오늘날의 세계에서 비디오가 많은 목적을 차지하기 때문에 부분적으로는 제작 품질에 대한 기대치가 바뀌었습니다.

3. 작게 시작하여 구축
   

   제작된 각 비디오가 블로그 게시물, 백서, 전자책, 이메일 시리즈 및 멋진 소셜 미디어 게시물 세트를 만드는 데 사용될 수 있다고 기대하지 마십시오. 동영상으로 시작합니다. 이러한 콘텐츠의 일부를 만들고 청중의 반응을 측정하는 데 걸리는 시간을 확인하십시오. 케이던스를 만든 후에는 민첩하고 반복 가능한 프로세스를 구축할 수 있는 좋은 방법입니다.

4. 소셜에 동영상에 대해 게시하고 이메일을 통해 공유
   

   이메일과 소셜은 라이브 비디오와 공생 관계입니다. 동영상의 유기적 검색 가능성 측면 외에도 이러한 다른 채널을 사용하여 시청자에게 동영상을 확인하고 생방송을 시청하도록 상기시킬 수 있습니다.

많은 마케터에게 동영상은 브랜드 인지도와 가장 우수한 잠재 고객의 참여를 유도하는 것이지만 동영상은 모든 유형의 콘텐츠를 수용할 수 있는 공간을 제공합니다. 회사에서 보여줘야 할 것이 무엇인지 생각해 보세요. 방법부터 추천서, 자신이 누구인지에 대한 재미있는 알림에 이르기까지 콘텐츠 생태계에 라이브 비디오를 위한 공간이 있을 수 있습니다.