Google Chrome 타사 쿠키 중단: 마케팅 담당자 준비 팁
게시 됨: 2022-12-06Google은 또 다른 업데이트를 출시하고 있습니다. 이번에는 Google 크롬 타사 쿠키의 사용 중지가 포함됩니다. 이것이 마케터들에게 앞으로 더 어려운 시기를 의미할까요? 그럴 수도 있지만 준비가 잘 되어 있다면 성장통은 단기적일 것입니다.
Google 크롬 타사 쿠키에 대한 몇 가지 대안을 확인하고 개선된 것으로 입증될 수 있는 이유를 확인하십시오. 예, 쿠키보다 낫습니다! 하지만 먼저 자사 쿠키와 타사 쿠키에 대한 간략한 배경을 살펴보겠습니다.
쿠키에 대한 배경
자사 쿠키는 인터넷 사용자의 행동을 기반으로 합니다. 인터넷 사용자가 웹사이트에 들어가면 해당 웹사이트는 사용자의 브라우저에 데이터를 저장합니다. 해당 데이터는 사용자가 지정된 기간 내에 해당 웹사이트로 돌아올 때 검색할 수 있도록 거기에 저장됩니다.
쿠키는 로그인 세부 정보, 언어 기본 설정, 장바구니에 추가된 항목, 사용자 설정 등과 같은 해당 사용자에 대한 특정 정보를 기억하여 사용자 경험을 개선하는 고유 식별자입니다. 그런 다음 이러한 쿠키는 사용자가 보고.
타사 쿠키는 사용자가 현재 사용 중인 웹사이트와 다른 웹사이트에서 추적하는 쿠키입니다. 이는 사용자가 현재 검색 중인 웹사이트에서 사용자의 브라우저에 배치하는 자사 쿠키와 다릅니다. 타사 쿠키의 예로는 광고 네트워크, 소셜 미디어 사이트 등이 있습니다.
마케터는 타사 쿠키를 어떻게 사용합니까?
마케팅 담당자는 온라인 광고를 위해 타사 쿠키를 사용합니다. 사용자의 브라우징 활동을 추적하여 가장 관심 있는 상품 및 서비스에 대한 개인화된 광고를 보여줍니다.
즉, 제3자 쿠키는 사용자의 온라인 브라우징 활동을 추적하여 사용자에게 더 관련성 높은 광고를 표시할 수 있습니다. 사용자가 가장 자주 방문하는 웹사이트를 파악함으로써 마케터는 개별 사용자의 관심사에 따라 특정 상품 및 서비스 세트를 맞춤화할 수 있으며, 그 결과 더 많은 트래픽과 더 높은 전환율을 얻을 수 있습니다.
타사 쿠키 종료
이 Google 크롬 업데이트는 타사 쿠키를 종료하지만 그 이유는 무엇입니까? 음, 주로 개인 정보 보호 문제 때문입니다. 많은 소비자들은 이제 자신의 개인 정보를 침해한다고 느끼는 추적에 불편함을 느끼고 있습니다.
이로 인해 소비자와 기업 모두 온라인 데이터 추적 시스템에 의문을 제기했습니다. 따라서 사용자 프라이버시는 이러한 변화의 핵심 동인입니다.
Chrome은 언제 타사 쿠키를 삭제합니까?
Google 크롬 타사 쿠키를 삭제하기로 한 결정은 2020년에 내려졌지만 그 날짜는 여러 번 뒤로 미뤄졌습니다. 최신 Google 크롬 업데이트 뉴스에 따르면 2024년까지 타사 쿠키 취소를 연기하고 단계적으로 제거할 예정입니다.
이러한 지연 및 연장은 Google이 대상 광고를 전달하는 덜 방해적인 방법인 프라이버시 샌드박스 이니셔티브(주제) 를 테스트하는 데 더 많은 시간이 필요하기 때문입니다 . 주제가 타사 쿠키보다 더 우수하고 강력합니까? 그것은 여전히 남아 있지만 개념은 테스트 중이며 지금까지 견고 해 보입니다. 잠시 후 주제에 대해 자세히 알아보세요.
FLoC 및 주제
FLoC (Federated Learning of Cohorts)는 처음에 Google이 쿠키를 대체하는 것으로 간주되었습니다. 동일한 관심사를 가진 사용자를 그룹화하여 관심 기반 광고로 설계되었습니다. 그러나 FLoC는 개인 정보 보호 문제로 인해 빠르게 중단되었고 "Topics"라는 새로운 프로그램으로 대체되었습니다.
주제란 무엇이며 어떻게 작동합니까?
Topics 는 Google Privacy Sandbox의 제안이며 FLoC와 동일한 방식으로 작동하지만 소비자의 신원과 움직임을 광고주에게 숨기는 데 더 효과적입니다. Google Topics도 관심사 기반 모델입니다. 사용자가 온라인으로 탐색할 때 Topics 애플리케이션은 사용자가 방문한 사이트를 기반으로 해당 사용자의 관심사를 파악하도록 설계되었습니다.
현재 주제는 Chrome 브라우저에서만 사용됩니다. Topics 애플리케이션은 3주 동안 최대 300개의 사용자 관심사만 저장하지만 그 수는 시간이 지남에 따라 확장될 것으로 예상됩니다. 3주 후 해당 사용자 관심사는 삭제되고 사용자의 가장 최근 검색을 기반으로 지속적으로 업데이트되는 새로운 사용자 관심사 세트로 대체됩니다. 불행하게도 Topics 애플리케이션이 "사용자 관심사"로 간주되는 것을 어떻게 자격을 부여하는지 알 수 없습니다.
마케팅 담당자는 Google Chrome 타사 쿠키의 사용 중지에 어떻게 대비할 수 있습니까?
제3자 쿠키가 존재한다고 해서 고객이 사라지는 것이 아님을 기억하는 것이 중요합니다. 고객은 여전히 쇼핑을 하고 있으며 마케터는 고객을 타겟팅할 새로운 방법을 찾기만 하면 됩니다. 사실 이러한 변화는 새로운 것이 아닙니다. Safari는 오랫동안 타사 쿠키가 없었습니다. 다음은 마케팅 담당자가 Google 크롬 타사 쿠키 제거를 준비하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 팁입니다.
자사 쿠키에 더 의존
사용자 장치에 배치된 자사 쿠키는 웹사이트 검색 데이터를 수집하도록 설정할 수 있으며 타사 쿠키를 대체하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.
제휴 마케팅 활용
제휴 마케팅은 전자 상거래 비즈니스에 대한 트래픽이 전년 대비 10% 증가한 것을 경험했습니다. 또한 제휴 마케팅은 지속적인 판매에 적합한 소비자 대상 목록을 구축하는 좋은 방법입니다.
대형 광고 거인과 협력
Google 및 Meta와 같은 대형 광고 대기업과 협력하는 것은 제3자 쿠키에 대한 또 다른 효과적인 대안입니다. 대규모 광고 회사는 프로그래밍 방식으로 광고할 수 있는 데이터에 액세스할 수 있기 때문입니다.
이러한 거대 기업은 광고주가 사람의 이름, 주소 또는 전화번호를 식별하지 않고 대상 고객에게 도달할 수 있도록 고객 정보를 세그먼트로 분류할 수 있습니다. 이는 타겟 광고로 소비자를 최적화하고 참여시키기 위해 가명을 사용하여 해당 고객에게 도달함으로써 이루어집니다.
문맥 타겟팅
문맥 타겟팅은 자연어 처리를 사용합니다. 이 개념은 침해적인 개인 정보 보호 관행 없이 소비자와 콘텐츠를 일치시킵니다. 또한 소비자를 식별하는 데 사용되는 개인 데이터 소스가 적어 프로세스를 익명화합니다.
나만의 데이터 소유
자체 데이터를 소유한 기업은 쿠키 폭풍을 더 잘 헤쳐나갈 수 있습니다. 따라서 데이터 캡처를 최적화하고, 디지털 방문자가 옵트인하도록 하기 위해 필요한 모든 작업을 수행하고, 정보를 입력하는 대가로 높은 가치 제안을 제공할 마케팅 전략을 사용자 지정할 수 있습니다. 이 방식은 소비자가 가입, 웹사이트 양식 작성, 무료 경품 요청 등을 통해 자발적으로 정보를 제공하기 때문에 제로 파티 데이터라고도 합니다.
디지털 지문
디지털 지문은 장치 정보를 수집하여 고유한 "지문"을 만들어 사용자를 식별합니다. 사용자 장치에 설치된 타사 앱은 이 지문 정보를 수집하는 데 사용됩니다.
데이터 풀
데이터 클린룸 이라고도 하는 데이터 풀은 방대한 양의 사용자 데이터를 저장하는 저장소입니다. 이러한 리포지토리는 광고주 및 게시자와 독립적입니다. 따라서 사용자의 개인 정보가 보호됩니다.
퍼블리셔는 퍼스트 파티 데이터를 자신의 쪽에서 일치시키고 광고주는 자신의 쪽에서 동일한 작업을 수행합니다. 그 결과 광고주는 광고 타겟팅에 필요한 고객 인사이트를 얻을 수 있습니다.
모든 것이 순식간에 바뀔 수 있습니다
타사 쿠키는 2000년대 초반에 도입되었습니다. 그래서 그들은 꽤 오랫동안 주변에 있었습니다. 그러나 기업은 Google 크롬 타사 쿠키가 존재하기 전부터 성공을 거두었으며 쿠키가 사라진 후에도 계속 그렇게 할 것입니다.
이 Google 크롬 업데이트는 왔다가 사라진 다른 업데이트와 다르지 않습니다. 마케팅 담당자는 비즈니스의 다른 모든 것과 마찬가지로 변경 사항을 따라야 합니다. 전환을 탐색하는 데 도움이 필요하거나 전환 준비 상태를 확인하기 위한 무료 상담이 필요한 경우 지금 Hawke Media에 문의하십시오 .
훌륭한 마케터는 능동적이며 최신 트렌드와 인터넷 환경 변화를 파악하기 위해 시간을 할애합니다. 이것이 지속적으로 진화하는 디지털 마케팅 세계에서 관련성과 경쟁력을 유지하고 성장과 번영에 필요한 조치를 신속하게 취할 수 있는 유일한 방법입니다.