2023년 슈퍼볼 광고: 지금까지 최고의 광고 + 브랜드를 위한 교훈

사람들이 귀하의 브랜드에 대해 이야기하게 만드는 광고를 만들고 싶습니까? 슈퍼볼 경기보다 더 좋은 시간이 어디 있겠습니까?! 매년 슈퍼볼 팬들을 흥분시키는 두 가지가 있습니다. 첫 번째는 게임 자체로, 게임 티켓을 받고 좋아하는 팀이 언제 경기를 하는지 알 수 있습니다. 두 번째는 올해의 광고 라인업입니다. 슈퍼볼 시즌이 막 시작되었으니 2023년 슈퍼볼 광고에 대해 이야기해볼까요?

2023년 슈퍼볼 광고 목록에 도달하기 전에 토너먼트 기간 동안 광고의 중요성을 간단히 살펴보겠습니다. Super Bowl 광고에서 한 자리를 차지하기 위해 경쟁하는 브랜드들 사이에서 항상 경쟁이 치열한 이유를 이해하기 위해 몇 가지 통계를 제공합니다.

슈퍼볼 광고 – 끝없는 관심을 위한 전투

슈퍼볼 행사 기간 동안 광고에 대한 경쟁이 정말 치열한지 궁금하십니까? 여기 간단한 사실이 있습니다. 2023년 슈퍼볼 게임 광고 슬롯의 약 95%가 2022년 9월까지 판매되었습니다. 더 나은 관점에서 말씀드리자면, 그것은 게임이 시작되기 5개월 전이며 30초 슬롯 중 일부는 700만 달러의 비용이 들었다고 합니다. 슈퍼볼 광고 영역을 둘러싼 경쟁을 이해하기에 충분한 증거입니까?

미국 시청자의 약 43%가 슈퍼볼 광고를 시청한다는 사실을 알고 계셨나요? 글쎄, Statista의 설문 조사에 따르면. 그리고 미국에서 2023년 슈퍼볼을 관람하는 시청자가 약 1억 명이라는 점을 고려할 때 슈퍼볼 경기 중 광고는 확실히 브랜드에게 훌륭한 기회입니다.

브랜드를 위한 슈퍼볼 광고의 기본 사실을 살펴보았으니 이제 2023년 최고의 슈퍼볼 광고 라인업에 대해 살펴보겠습니다.

2023년 슈퍼볼 광고 – 확인해야 할 8가지 인상적인 광고

1. 프링글스 – 베스트 오브 어스

프링글스 캔에 손이 끼인 적이 있습니까? 글쎄, 브랜드는 당신의 말을 듣습니다.

올해 Pringles의 재치 있고 재치 있는 Super Bowl 광고를 살펴보십시오.

이 광고는 "끼어들기"에 대한 재미있고 다른 관점을 보여줍니다!

해마다 슈퍼볼 광고를 지켜본 분들은 이 컨셉이 브랜드의 2022년 슈퍼볼 광고의 연속이라는 것을 즉시 알아차렸을 것입니다. 작년에 놓친 경우를 대비하여 다음 광고가 있습니다.

지난해 광고는 손이 찔린 한 사람의 삶을 따라갔다면 올해 광고는 좀 더 넓은 시각으로 접근한다.

이 광고를 작동하게 만드는 몇 가지 사항:

• 관련성 – 고객의 말을 듣고 그들이 말하는 내용을 알면 광고에 대한 최상의 아이디어를 찾을 수 있습니다.
• 유머 – 가장 "세련된" 음조라도 유머로 말하면 부드럽게 들립니다. 여기에서 Pringles는 거의 모든 프레임에 표시될 수 있으며 청중의 마음에 브랜드를 등록하지만 유머는 광고를 덜 홍보하고 더 매력적으로 보이게 합니다.
• 반복성 – 실행하기 쉽고 고객이 쉽게 공감할 수 있는 광고 아이디어가 떠오르면 아이디어를 주기적으로 쉽게 반복할 수 있습니다. 프링글스는 이 공식이 작년에 효과가 있었기 때문에 아이디어를 재사용할 수 있었습니다.

프링글스는 슈퍼볼 광고 외에도 캠페인을 소셜 미디어로 확장했습니다.

김프 팁: #pringlescanhands 캠페인은 성공적인 마케팅 캠페인에서 옴니채널 접근 방식이 어떻게 진행되는지 보여줍니다. 또한 모든 곳에서 일관성을 유지하려면 프로모션 그래픽과 카피가 필요합니다. 그때가 더 깊은 수준에서 고객과 성공적으로 연결될 때입니다.

2. 파종기 – 미스터 피넛 로스트

약간의 배경이 필요하다면 Planters의 마스코트인 Mr. Peanut은 오랫동안 브랜드와 뗄래야 뗄 수 없는 관계였습니다. 아래 이미지는 Mr. Peanut이 등장하는 1910년대 브랜드의 포장을 보여줍니다. 그가 광고 역사상 가장 오래된 마스코트 중 하나임을 증명합니다.

이 마스코트는 2004년 매디슨 애비뉴의 광고 명예의 전당에 입성할 정도로 인기가 많았습니다.

이 브랜드는 2020년의 극적인 슈퍼볼 광고에서 미스터 피넛을 죽이기로 결정했습니다. 그리고 미스터 피넛은 올해 플랜터스의 슈퍼볼 광고를 통해 복귀하고 있습니다.

2023년 가장 인기 있는 슈퍼볼 광고 중 하나가 되는 몇 가지 요소는 다음과 같습니다.

• 재미와 말장난은 광고에 아주 좋습니다. Mr. Peanut을 "볶는" 유머는 광고를 특히 매력적으로 만듭니다.
• 광고 개념을 브랜드 개성과 일치 – 마스코트는 종종 브랜드를 의인화하며 광고가 브랜드의 이러한 개성을 포착할 수 있다면 효과가 있습니다! 위의 슈퍼볼 광고는 Mr. Peanut의 재미있는 성격을 정확하게 포착합니다.
• 마스코트의 효과 - 크고 작은 브랜드는 마스코트로부터 이익을 얻습니다. 브랜드를 대표할 수 있는 공감 가능하고 개성이 풍부한 캐릭터가 있을 때 브랜드 이미지를 강화하는 데 도움이 됩니다.

그리고 브랜드의 마스코트를 만드는 방법이 궁금하다면 Kimp 구독은 무료 평가판일 뿐입니다.

3. Squarespace – 특이점

Squarespace가 얼마 전에 공개한 티저를 보고 무슨 일이 일어나고 있는지 의아해했다면 위의 비디오가 모든 것을 설명합니다.

위의 광고는 다음과 같은 이유로 2023년 최고의 슈퍼볼 광고 목록에 포함되었습니다.

• 하나의 눈길을 끄는 아이디어가 있고 전체 비디오가 작동합니다. 단순한 광고가 가장 큰 영향을 미치는 경우가 많습니다. 혼란스러운 메시지나 모호한 개념이 필요하지 않습니다.
• 캐치프레이즈를 통합하는 것은 광고에서 항상 떠오르는 아이디어입니다. 여기서 캐치프레이즈는 Squarespace가 "웹사이트를 만드는 웹사이트"라는 것입니다. 간단하고 기억하기 쉬우며 청중에게 브랜드가 무엇을 하는지 쉽게 알려줍니다. 신규 리드의 경우 브랜드 인지도, 기존 고객의 경우 브랜드 인지도 - 개념은 그들 모두에게 적용됩니다.

Kimp Tip : Squarespace는 사용자가 Singularity 테마를 다운로드할 수 있는 캠페인용 대화형 랜딩 페이지도 사용합니다. 캠페인을 최대한 활용하려면 청중에게 보다 몰입적인 경험을 제공하는 강력한 랜딩 페이지가 필요합니다.

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4. T-모바일: 새해. 새로운 이웃

T-Mobile의 광고는 2022년 가장 화제가 된 슈퍼볼 광고 중 하나가 되었습니다. 인기 시트콤인 Scrubs의 두 주인공이 다시 등장했습니다. 광고에는 귀에 쏙쏙 들어오는 징글과 쉽게 작동할 수 있는 아이디어가 있었습니다. 올해 이 브랜드는 존 트라볼타가 연기한 추가 캐릭터에 묶여 비슷한 형식의 광고를 내놓았습니다.

이 광고가 작동하는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

• 징글을 사용하는 것은 몇 년 전에는 표준이었습니다. 이 장소에 강력한 테마가 있는 한 이와 같은 구식 개념을 실험하는 것이 좋습니다.
• 유명인의 보증은 많은 슈퍼볼 광고의 핵심입니다. 브랜드가 유명인과 협업할 예산이 없다면 마이크로 인플루언서가 포함된 인플루언서 캠페인은 실제로 효과가 있는 저예산 대안입니다. 이 아이디어를 통해 유명인 또는 인플루언서의 팬 및 팔로워와 연결됩니다. 잠재고객 기반을 확장하는 데 도움이 됩니다.
• 향수는 광고에서 잘 작동하는 개념입니다. 위의 T-Mobile 광고는 임의의 징글뿐만 아니라 원래 John Travolta가 출연한 Summer Nights from Grease의 오래된 클래식 버전을 재현한 것입니다. 그 관련성은 위의 광고를 더욱 특별하게 만드는 것입니다.

5. 펩시 – 훌륭한 연기인가, 훌륭한 맛인가?

이 광고에는 Steve Martin이 등장하는 버전과 Ben Stiller가 등장하는 두 가지 버전이 있습니다.

스티브 마틴 버전

벤 스틸러 버전

Pepsi의 이 캠페인이 2023년 최고의 슈퍼볼 광고 중 하나인 이유는 무엇입니까?

• 피처링에 경의를 표합니다 – Steve Martin과 Ben Stiller는 모두 다재다능한 유명인이지만 코미디는 이들을 연결하는 공통 요소입니다. 브랜드는 이러한 공통점을 직관적으로 포착하고 등장하는 배우를 정의하는 아름다운 광고를 회전시키면서 브랜드를 주목하게 합니다. 더 진지한 광고에서 이 배우들을 보는 것을 상상해보세요! 결국 청중에게 그다지 영향을 미치지 않았을 것입니다.
• 광고는 열린 결말을 특징으로 합니다. Pepsi Zero를 맛본 배우들은 음료를 칭찬하지만 연기인지 진심인지 추측하게합니다. 아이디어는 재미 있고 상호 작용합니다.

Kimp 팁: 독창적인 Super Bowl 광고로 유명한 대부분의 브랜드는 큰 경기가 열리기 며칠 전에 티저를 공개하는 경우가 많습니다. 이를 통해 사용자는 올해의 주제를 이해하고 그에 대한 기대감을 갖게 됩니다. Pepsi도 유사한 효과에 대한 티저를 공개했습니다. 신제품을 소개하거나 대규모 캠페인을 계획하고 있을 때 고정 및 비디오 콘텐츠를 통해 출시를 티저하는 것은 좋은 생각입니다.

이런 시기에 Kimp Video 구독으로 얻은 것과 같은 전담 비디오 디자인 팀은 큰 차이를 만들 수 있습니다!

6. 기아 – 빙키 아빠

아기가 좋아하는 빙키를 가져오기 위해 집으로 달려가는 아빠! 부모는 광고가 즉시 공감할 수 있고 다른 사람들은 유머를 즐길 수 있습니다.

광고에는 아기의 빈키를 챙기는 것을 잊은 후 기아 텔루라이드 X-Pro를 타고 집으로 달려가는 아버지가 등장합니다. 그리고 사람들은 그를 응원하고 최대한 빨리 돌아올 수 있도록 길을 열어주는 모습을 볼 수 있습니다. 이 재미있는 광고는 출시 직후 2023년 가장 인기 있는 슈퍼볼 광고 목록에 올랐습니다.

다음은 이 광고가 작동하는 몇 가지 이유입니다.

• 대상 청중을 염두에 두십시오. 이 광고에서 홍보되고 있는 자동차인 Telluride X-Pro는 가족을 위한 최고의 SUV 중 하나로 판매되고 있습니다. 당연히 광고에 가족을 등장시키는 것이 좋습니다.
• 일상의 투쟁에 집중하십시오. 차는 후드 아래에 많은 정교함으로 가득 차 있습니다. 그러나 그것들을 강조하는 대신 광고는 자동차가 어떻게 가족의 일상적인 투쟁에서 좋은 동반자가 될 수 있는지에 초점을 맞춥니다. 그러면 전체 아이디어를 쉽게 연결할 수 있습니다.
• 유머는 거의 모든 종류의 청중과 함께 작동합니다. 모든 모험이 헛되고 아기가 가장 좋아하는 것이 바뀌었다는 것을 보여주는 마지막 장면은 모든 부모가 공감하는 것입니다! 그 안에 담긴 유머는 광고를 기억에 남게 만듭니다.

7. GM X Netflix – EV가 아닌 이유는 무엇입니까?

General Motors와 Netflix는 영화와 TV 쇼에서 가장 인기 있는 장면에서 Will Ferrell이 전기 자동차에 탄 멋진 캠페인을 함께 생각해 냈습니다.

광고는 관련된 두 브랜드 모두에게 고개를 끄덕입니다. 등장한 다양한 전기 자동차는 GM이 소개할 다양성을 보여줍니다. 장면은 기묘한 이야기, 브리지스톤, 망자의 군대 및 기타 Netflix의 인기 콘텐츠에서 가져온 것입니다.

이것은 다음과 같은 이유로 인해 2023년 최고의 슈퍼볼 광고 중 하나입니다.

• 브랜드 파트너십의 강점을 보여줍니다. 때로는 가장 있을 법하지 않은 브랜드 파트너십이 인기를 끌기도 합니다. 그리고 그들은 관련된 두 브랜드 모두에 유리하게 작용합니다. 따라서 브랜드 파트너십을 마케팅 전략의 중요한 요소로 포함하는 것을 잊지 마십시오.
• 광고는 브랜드 가치와 일치해야 합니다. Netflix는 브랜드의 지속 가능성을 향한 움직임의 일환으로 영화와 TV 프로그램에 더 많은 전기 자동차를 선보일 계획입니다. 이 협업과 광고 자체가 아이디어를 정확하게 포착합니다.
• 강력한 목표를 가진 리브랜딩. 최근 GM은 전기 자동차 부문으로 전환하면서 브랜드를 변경했습니다. 따라서 이와 같은 대규모 광고 캠페인은 브랜드가 리브랜딩에 대한 인식을 확산시키는 데 도움이 됩니다.

7. PopCorners – 브레이킹 배드

이 PopCorners 광고는 Breaking Bad 팬뿐만 아니라 다른 사람들의 마음을 사로잡았기 때문에 최근 입소문을 탔습니다. 핵심은 상징적인 TV 시리즈의 상징적인 장면을 성공적으로 재현하는 것입니다. 시리즈에서 Walter White와 Jesse Pinkman을 연기한 Bryan Cranston과 Aaron Paul이 그들의 역할을 재현합니다. 이번에만 듀오는 크리스탈 메스 대신 PopCorners를 양조하고 있습니다.

이 광고가 2023년 가장 유명한 슈퍼볼 광고 중 하나가 된 이유는 무엇인가요?

• 인기 있는 콘텐츠를 재사용할 때는 컨텍스트와 처음에 콘텐츠를 만든 요소를 ​​이해하세요. 광고는 Breaking Bad의 팬들을 실망시키지 않습니다. "Say My Name" 시리즈의 시그니처 대화도 있지만 여기에서는 White(Heisenberg)가 "Say They Name"이라고 말합니다. 그것은 팬들이 좋아하는 장면을 되살리기에 충분합니다.
• 정확한 레크리에이션에 관한 것입니다. PopCorners는 배우들을 데려왔을 뿐만 아니라 캠핑카 설정과 시그니처 의상도 재현했습니다. "Break Into Some Thing Good"을 표시하는 닫는 프레임에는 Breaking Bad의 원래 브랜딩과 유사한 브랜딩이 있습니다. 이 모든 작은 세부 사항이 합쳐져 이 광고가 인기를 얻습니다.

Kimp 팁: 광고에 대중 문화 참조를 통합할 계획이라면 시각적 단서가 효과를 만들거나 깨뜨릴 수 있다는 점을 기억하세요. 광고에 사용된 색상과 시각적 스타일이 다시 만들고 있는 원본과 일치하는지 이중으로 확인해야 합니다.

2023년 슈퍼볼 광고 – 새로운 트렌드가 나타날까요?

Forbes는 2022년 슈퍼볼 광고에서 유머가 트렌드라고 지적했습니다. 팬데믹과 봉쇄 이후 정상성이 회복되면서 사람들은 과거를 뒤로하고 유머를 찾고 있었습니다. 청중의 말을 듣는 모든 좋은 브랜드와 마찬가지로 대부분의 광고주는 광고의 핵심 요소로 유머를 표시했습니다.

2023년 가장 인기 있는 슈퍼볼 광고에서 우리는 유머가 광고에서 계속 승리하는 공식임을 알 수 있습니다. 올해 여러 브랜드가 광고에 통합한 것으로 보이는 두 가지 다른 요소가 있는데, 그것은 대중 문화 참조와 향수입니다. 빅 스타가 자신의 상징적인 역할을 되풀이하거나 인기 영화 장면을 창의적으로 재현하는 것은 2023년 여러 슈퍼볼 광고에서 볼 수 있는 트렌드입니다.

올해의 슈퍼볼 광고가 종종 올해의 광고에 대한 새로운 트렌드를 설정한다는 점을 고려하면 올해 실험할 주제를 찾고 있다면 이것은 좋은 시작입니다.

유머 + 향수 + 관련성 있는 대중 문화 참조 = 2023년에 시도할 가치가 있는 광고 아이디어

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