슈퍼볼 광고 2022: 여전히 중요한가요?

어떤 사람들에게는 50개 정도 의 슈퍼볼 광고가 게임 자체보다 더 흥미진진합니다. 백만 달러의 예산, 매혹적인 크리에이티브 및 과장된 청중과 같은 광고가 절정에 달합니다. 2021년, 사람들은 부진한 Tom Brady/Patrick Mahomes 경기가 끝난 지 한참이 지난 후 Bud Light Sletzer Lemonade 광고에 대해 이야기하고 있었습니다.

팬데믹 종료 연도(2020) 동안 CBS는 슈퍼볼 광고 시간 30초 동안 560만 달러에 입찰을 시작했습니다. 이러한 광고는 약 4억 8,500만 달러의 수익을 창출했습니다. 이는 광고가 37,500달러로 비교적 저렴했던 1967년 첫 번째 슈퍼볼에서 크게 뛰었습니다.

현재 달러로? 그것은 오늘날 비용의 아주 작은 부분인 $310,542입니다. 2022년 슈퍼볼 광고는 관객이 줄어들더라도 의심의 여지 없이 여전히 더 비쌀 것입니다. 그리고 이것은 방송 시간을 위한 것입니다. 생산 비용은 $750,000 를 추가할 수 있습니다 . 그 값비싼 광고가 그만한 가치가 있습니까?

Budweiser, Pepsi, Cola-Cola, GoDaddy, Hyundai 등의 기업도 2021 년 합격 울트라 스팟. 회사는 가장 큰 브랜드에 지출했을 돈의 일부를 Ad Council COVID-19 예방 접종 인식 캠페인에 할당했습니다. 펩시는 하프타임 쇼를 후원했지만 광고를 방영하지 않았습니다.

이 회사들은 2022년에 전통적인 슈퍼볼 마케팅 활동으로 돌아갈 것입니까? 대답은, 그것은 달려 있습니다.

슈퍼볼 광고는 여전히 관련성이 있습니까?

슈퍼볼 관객 수는 2015년 1억 1400만 명으로 정점을 찍었다. 이는 2021년에 9,160만 시청자로 감소했으며, 이는 전 세계적으로 스포츠 시청률이 전반적으로 감소한 것과 일치합니다. 물론 코로나19로 인한 관람 금지와 일정 변경 등도 영향을 미쳤다. 그러나 9,160만 개의 눈은 스포츠 등 다른 어떤 이벤트와도 비교할 수 없습니다. 그러나 시대와 우선순위는 변하고 있습니다. Super Bowl은 Pepsi와 같은 회사의 모든 것이 아니며 최종적인 것이 아닙니다.

하지만 그렇다고 해서 슈퍼볼이 광고주와의 관련성을 상실했다는 의미는 아닙니다. 그것은 결국 몇 안 되는 라이브 관객 중 하나입니다. 가장 좋은 부분? 이 청중은 광고를 빨리 감기하지 않습니다! 사실, 광고는 Kellogg Super Bowl Ad Review 와 같은 마케팅 학생뿐만 아니라 Super Bowl 경험의 예상되는 하이라이트 입니다 .

매년 65명의 MBA 학생으로 구성된 패널인 Kellogg Super Bowl Ad Review 는 Super Bowl 광고를 시청하고 평가하여 브랜드에 대한 좋은 전략적 투자인지 판단합니다. 설립자이자 마케팅 교수인 Derek Rucker와 Tim Calkins가 Kellogg School of Management의 블로그에서 보고한 바와 같이 "Super Bowl 광고는 소비자가 보고 토론하기를 기대하고 적극적으로 보고하는 몇 안 되는 광고 형태 중 하나입니다."

그들은 계속해서, “Super Bowl 광고는 광고를 좋아하는 교수진만 보는 것이 아니라 일반 대중이 광범위하게 소비하고 논의합니다. 사실, 대부분의 해 동안 슈퍼볼 다음 날 뉴스 미디어는 두 가지에 대해 이야기하기를 원합니다. 1) 게임; 그리고 2) 광고."

ROI 측정의 어려움

그러나 광고가 실제로 시청되는지 여부보다 더 중요한 것이 있습니다. 실제로 Rucker 는 이러한 광고가 비즈니스를 창출하지만 실제 수익을 계산하기는 어렵다는 점을 인정합니다. 효과적인 조치는 마케팅 캠페인의 의도에 달려 있습니다.

그러나 미디어의 파편화 증가로 인해 슈퍼볼 광고의 효과를 추적하기가 다소 쉬워졌습니다. 판매를 광고와 연결하는 것은 여전히 ​​거의 불가능하지만 선행 지표인 다른 측정항목이 있습니다. 예를 들어 Facebook 좋아요 또는 웹사이트 트래픽이 증가할 수 있습니다.

비즈니스를 위한 혜택

모든 소기업 소유자의 꿈이 이루어지는 것입니다. 바로 무료 슈퍼볼 광고입니다. Mike Brown이 30초짜리 2016 Super Bowl 자리를 놓고 경쟁에서 우승했을 때 그의 컬트 브랜드인 Death Wish Coffee 는 즉시 전체 9900만 Super Bowl 시청자와 광고와 관련된 프로모션을 통해 6800만 추가 사람들에게 소개되었습니다. 회사의 웹사이트 트래픽이 두 배로 증가하고 매출이 급증했습니다. 회사는 1년도 채 되지 않아 7개 매장에서 150개 매장으로 늘어났습니다. 다른 슈퍼볼 광고에는 아직 등장하지 않았지만 현재는 식료품점 진열대에서 꾸준히 등장하고 있습니다.

투자한 돈이 거의 없는 소규모 커피 공급업체의 경우 Super Bowl 광고의 ROI는 최고였습니다. 그러나 Anheuser-Busch, Coca-Cola 또는 Pepsi와 같은 기존 회사도 마찬가지입니까? ROI가 Super Bowl 마케팅에 지출한 수백만 달러의 가치가 있습니까? 결국, 이러한 회사는 이미 가명입니다.

다음은 스탠포드 대학과 훔볼트 대학의 연구원들이 발견한 것입니다. 슈퍼볼 광고 는 방송 후 8주 동안 가구당 수익을 10%에서 15% 이상 증가시켰습니다. 이것은 작은 일이 아닙니다. 그러나 경쟁자가 같은 게임 중에 광고하면 그 승리 는 손실이 됩니다.

대부분의 회사에서 Super Bowl 광고를 구매하는 것은 가격의 일부라도 좋은 생각이 아닙니다. 슈퍼볼 광고는 도달 범위가 넓지만 브랜드가 이미 잘 알려진 경우 더 큰 인지도를 위한 투자는 가치가 없을 수 있습니다. 브랜드는 더 높은 판매를 통해 광고 비용을 상쇄하기를 원할 것입니다. 또한 Super Bowl 광고의 경우 업계 독점성이 핵심이라는 점을 기억하십시오. 콜라, 펩시를 만나보세요.

광고 미디어가 계속 세분화되고 소비자가 계속해서 줄을 줄이게 됨에 따라 개인화된 메시지와 장기 전략으로 타겟 청중에게 다가갈 수 있는 더 나은 방법이 있습니다.

참조:
스포츠 뉴스 – 슈퍼볼 광고 2021: 광고 비용은 얼마입니까?
거리 – 슈퍼볼 광고 비용은 얼마입니까?
Draft Kings Nation – 버드와이저, 콜라, 펩시 2021년 슈퍼볼 광고 통과
석영 – 슈퍼볼 광고의 비용은 여전히 ​​광고주에게 가치가 있습니까?
드럼 – 광고 혐오 세계에서도 사람들은 여전히 ​​슈퍼볼 광고를 기대하고 있습니다.
월스트리트 저널 - 2021년 슈퍼볼 광고 투자수익률
인사이드 Kellogg – Kellogg의 슈퍼볼 광고 검토: 우리가 하는 이유, 위험에 처한 것
CNN 비즈니스 – 무료 슈퍼볼 광고가 어떻게 데스 위시 커피를 유명하게 만들었을까
스탠포드 비즈니스 – 슈퍼볼 광고
스탠포드 비즈니스 – 슈퍼볼 광고가 실제로 작동합니까?