마케터의 관점에서 본 슈퍼볼 마케팅

슈퍼볼과 크리스마스의 공통점은? 그들은 마케팅 세계에서 열광의 계절입니다. 슈퍼볼은 축구팬들의 성수기다. 그리고 마케터들이 가장 기다려온 광고 시즌. 그런데 어떻게 이런 일이 일어 났습니까? 모든 것에는 뒷이야기가 있습니다, 그렇죠? 이 블로그에서 우리는 슈퍼볼 마케팅에 대해 뒤, 앞, 앞으로 살펴볼 것입니다. 연간 스포츠 이벤트가 브랜드가 광고 자리를 얻기 위해 수백만 달러를 지출하는 장소에 도달한 비하인드 스토리에 대해.

수퍼볼은 마케터의 귀에 다른 톤을 울립니다. 결국, 상징적인 브랜드로 성장하는 연례 플레이오프 게임의 여정과 그에 따른 화려한 마케팅 기회는 모두 마케팅 담당자에게 흥미로운 일입니다. 어떻게 이런 일이 일어났는지 궁금한 적이 있습니까? 그렇다면 당신은 바로 이곳에 있습니다. 브랜드로서의 슈퍼볼의 진화와 논쟁의 여지가 많은 로고 역사에 대해 좀 파헤쳐 봅시다. 그런 다음 마케팅 담당자가 매년 기대하는 슈퍼볼 마케팅 기회에 대해서도 이야기해 보겠습니다.

스포츠 문화를 혁신하기 위해 슈퍼볼이 발전한 방법

위의 이미지는 최초의 슈퍼볼 경기가 열렸던 로스앤젤레스 메모리얼 콜리세움의 모습입니다.

1966년 NFL과 AFL의 합병이 일어났을 때 챔피언십 게임이 계획되었습니다. 이것은 AFL–NFL World Championship Game 또는 Super Bowl I이었습니다. 첫 번째 게임은 티켓 판매 측면에서 정확히 녹아웃이 아니었습니다. 반면 2022년에는 미국에서만 9,918만 명이 넘는 사람들이 TV로 경기를 시청했습니다. 그것이 얼마나 많이 변했는지입니다. 이것은 Super Bowl 마케팅 기교의 증거입니다.

첫 경기 이후 많은 변화가 있었다. 천천히 하프 타임 이벤트는 Super Bowl의 기억에 남는 구성 요소가되었습니다. 그리고 슈퍼볼 중에 등장하는 광고는 때때로 게임 자체만큼 인기를 얻었습니다. 브랜드로서 Super Bowl의 진화는 수년 동안 많은 후원과 성공적인 파트너십에 기인한다고 해도 과언이 아닙니다.

즉, 스폰서가 게임에서 얻은 혜택만큼 Super Bowl 브랜드가 스폰서와 광고에서 혜택을 받았다고 말할 수 있습니다. 믿기 ​​어렵습니까? The Marketing Arm이 실시한 설문 조사에 따르면 시청자의 약 43%가 등장하는 광고를 위해 게임을 시청하는 것으로 나타났습니다. 이 공생 현상은 분명히 모든 마케터나 기업가의 관심 주제입니다. 그리고 우리는 그것에 대해 길게 논의할 것입니다. Super Bowl 브랜드부터 시작하겠습니다. 브랜드 아이덴티티는 정확합니다.

슈퍼볼 마케팅 – 로고 분쟁

로고는 브랜드의 놓칠 수 없는 본질입니다. 이제 슈퍼볼 로고와 그것이 수년에 걸쳐 진화한 방식에 대해 이야기해 봅시다. 음, 일부는 퇴보했다고 주장할 수도 있지만 그 논쟁에 들어가지 맙시다.

스포츠 로고는 완전히 다른 주제입니다. 그들이 당신의 팀을 대표하기 때문입니다. 그들은 당신의 브랜드를 구축하는 것입니다. 그들은 게임의 정신을 포착하고 관련된 광고주/스폰서와 올바른 화음을 내기 위한 것입니다.

언론인 Jordan Heck에 따르면 슈퍼볼 로고는 과거에 "매년 창의적이었습니다." 글쎄, 우리는 최근 버전의 슈퍼볼 로고가 평범해 보인다는 사실을 완전히 부인할 수 없습니다. 하지만 슈퍼볼 마케팅 전략이 크게 바뀌었다는 점을 감안할 때 브랜드가 표준화를 목표로 하고 있다는 사실을 알 수 있습니다. 이 브랜드는 번거롭지 않고 기억하기 쉬운 기억에 남을 디자인인 견고한 아이덴티티를 만들고자 합니다. 직접 확인하십시오. 최근 로고에 대해 어떻게 생각하세요?

슈퍼볼 로고 - 변경 사항

Super Bowl 로고 중 일부를 살펴보고 무엇이 변경되었는지 이해해 봅시다.

아래 이미지는 1967년 최초의 슈퍼볼 로고를 보여줍니다. 당시에는 "AFL-NFL 세계 선수권 대회"였습니다.

1969년 슈퍼볼 로고에는 "슈퍼볼"이라는 트레이드마크가 있습니다.

1979년 슈퍼볼 XIII 로고는 로고에 경기장 이름을 처음으로 사용한 것입니다. 첫 번째 게임 이후 10년 만에 로고가 얼마나 변경되었는지 확인하세요.

80년대 후반과 90년대 초반에 슈퍼볼 로고가 더욱 다채롭고 화려해지기 시작했습니다. 대부분은 그해 행사가 열린 장소에 고개를 끄덕이는 그림이나 기호를 추가했습니다. 예를 들어, 1987년 슈퍼볼 로고에는 그해 이벤트가 개최된 로즈볼 스타디움을 상징하는 장미가 그려져 있습니다.

2011년 게임은 Vince Lombardi 트로피를 특징으로 하는 현재 버전의 로고를 처음 도입한 게임이었습니다.

다양한 색상, 일러스트레이션, 대담한 글꼴 사용에서 미니멀하고 현대적이며 보다 전문적인 디자인으로의 급격한 변화를 볼 수 있습니까? 무슨 일이 있었나요? 2011년 슈퍼볼은 새로운 브랜드 전략을 발표하고 로고 디자인을 위해 그래픽 디자인 회사인 Landor와 협력하기 시작했습니다. 이는 브랜드가 팬들이 즉시 연결할 수 있는 반복 가능하고 쉽게 알아볼 수 있는 로고 시스템을 만들기로 선택했기 때문입니다.

결국 로고를 브랜드 전략과 일치시키는 것이 결국 효과가 있습니다!

슈퍼볼과 광고 – 모든 마케팅 담당자가 이해해야 하는 관계

개인용 컴퓨터의 세계에 혁명을 일으킨 상징적인 컴퓨터 매킨토시가 상징적인 슈퍼볼에서 공개되었다는 사실은 이벤트 기간 동안 광고의 중요성을 충분히 말해줍니다.

1967년 첫 슈퍼볼이 열렸을 때 브랜드는 이벤트의 TV 방송 중 30초 광고에 42,000달러를 지출해야 했습니다. 2022년으로 넘어가면 비슷한 30초 광고가 650만 달러에 팔린 것으로 알려졌습니다.

일부 비즈니스의 경우 연간 마케팅 예산보다 클 수 있습니다. 왜 회사는 단일 광고 스팟에 정확히 수백만 달러를 지출합니까? 알려드리겠습니다.

슈퍼볼 시즌 동안 대화는 어떻게 됩니까? 그들은 모두 어떤 형태로든 축구를 가지고 있습니다. 사람들은 게임에 대해 이야기합니다. 사람들은 광고에 대해 이야기합니다. 그리고 그럴 때 그들은 광고 뒤에 있는 브랜드에 대해 이야기합니다. 이것이 바로 사람들이 귀하의 브랜드를 인지하고 그것에 대해 이야기하게 만드는 방법입니다. 그런 종류의 인지도와 입소문은 브랜드가 갈망하는 것입니다. 그들은 마케팅에서 귀중합니다. 그렇기 때문에 슈퍼볼 마케팅이 특별한 위치를 차지하고 있습니다.

Kimp 팁: 슈퍼볼 경기 중 30초 분량의 기능이 브랜드가 만들 수 있는 모든 영향을 미쳤다는 사실은 짧은 형식의 비디오가 마케팅에서 새로운 것이 아니라는 증거입니다. 따라서 아직 마케팅 전략에 더 많은 짧은 동영상을 통합하지 않았다면 시작하세요.

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언급할 가치가 있는 상징적인 슈퍼볼 광고

슈퍼볼을 둘러싼 광고 매니아를 이해하는 데 가장 화제가 된 광고에 대해 논의하는 것보다 더 좋은 방법이 있을까요?!

1. 코카콜라의 Hey Kid, Catch – 1979

Coca-Cola의 Clio Award 수상 광고는 1979년에 큰 인기를 얻어 이듬해 Super Bowl에서 여러 번 재방송되었습니다.

김프 팁:

광고는 다음과 같은 이유로 작동했습니다.

• 개념은 모든 유형의 고객이 이해할 수 있을 만큼 간단했습니다.
• 광고에 강한 감정적 가치가 있었습니다.

광고에 추가해야 할 두 가지 중요한 요소입니다.

2. Betty White가 등장하는 스니커즈 광고 – 2010

Betty White가 등장하는 위의 광고는 2010년 슈퍼볼에서 가장 많이 언급된 광고 중 하나로 성장했습니다. 팬들은 이 광고에서 베티 화이트를 조금 더 좋아했습니다.

김프 팁:

광고는 다음과 같은 이유로 작동했습니다.

• 메시지는 광고 속 스니커의 위트 있는 어조와 일맥상통한다.
• 유머는 잘 실행될 때 마케팅에서 잘 작동합니다.
• 이 경우 유명인 인 인플 루 언서는 브랜드에 활력을 줄 수 있습니다.

3. 캐딜락 슈퍼볼 광고 - 2021

광고는 Edward Scissorhands를 현대적으로 재해석한 스마트하고 감동적인 렌더링이었습니다. 그것은 "핸즈프리" 운전의 전체 개념에 새로운 방향을 제시합니다. 슈퍼볼 마케팅은 청중을 사로잡을 참신한 아이디어를 제시하는 것입니다. 그리고 Cadillac은 위의 광고에서 완벽하게 수행합니다.

김프 팁:

광고는 다음과 같은 이유로 작동했습니다.

• 물론 창의적이고 독특한 아이디어.
• 광고는 스토리를 전달합니다. 스토리텔링은 마케팅에서 절대 실패하지 않는 전략입니다.

슈퍼볼 광고가 효과적인 이유

여기에는 여러 가지 이유가 있지만 숙고할 수 있는 몇 가지 좋은 이유가 있습니다.

• 눈알을 잡고 싶습니까? Super Bowl을 사용하면 쉽게 할 수 있습니다. 가시성을 확보하고 더 큰 청중 기반의 레이더에 빠지는 것은 종종 힘든 일입니다. 이에 대한 답은 슈퍼볼 게임의 엄청난 시청률에서 나옵니다.
• Super Bowl 광고는 신제품 출시에 대한 소문을 만드는 데 도움이 됩니다. Pop Tart가 Pop-Tarts와 마찬가지로 – Pretzel 2020 광고를 수정했습니다.

• 기업은 브랜드 회상이 크게 증가하는 것을 목격합니다. 그리고 그것은 크랙하기 어려운 매개 변수입니다. Nielson에 따르면 한 식품 및 음료 브랜드의 슈퍼볼 상업적 성공을 기반으로 캠페인의 광고 회상이 해당 브랜드의 다른 TV 광고 투자의 회상보다 80% 더 높았습니다.

슈퍼볼 기간 동안 광고 자리를 위해 큰 돈을 지불할 수 없다면 어떻게 하시겠습니까?

2022년 9월 Deloitte의 CMO 설문 조사 보고서에 따르면 기업은 총 예산의 13.8%를 마케팅에 지출하고 있습니다. 이 금액은 Super Bowl 광고에 대한 막대한 지출을 수용합니까? 그렇지 않다면 여전히 각광을 놓칠 필요가 없습니다. 열풍에 동참하고 브랜드를 알리는 데 도움이 되는 다른 방법이 있습니다. 다음은 몇 가지 아이디어입니다.

당신을 구하는 소셜 미디어.

NFL도 소셜 미디어를 사용하여 공식 Super Bowl 페이지에서 중요한 이벤트 업데이트 및 발표에 대해 이야기합니다.

따라서 이번 슈퍼볼 시즌에 축구 팬들에게 어필하기 위해 소셜 미디어를 사용하는 것의 효과를 의심하고 있다면 하지 마십시오.

그것에 대해 블로그

블로그와 같은 긴 형식의 콘텐츠는 마케팅 측면에서 고유한 이점이 있습니다. 그리고 그들은 브랜드를 위한 Super Bowl 마케팅 캠페인에서 확실히 도움을 줄 수 있습니다.

틈새 시장을 Super Bowl과 연결하는 통찰력 있는 게시물을 올릴 수 있습니다. 또는 귀하의 산업과 관련하여 눈에 띄는 추세가 있었다면 그것에 집중할 수도 있습니다.

Kimp Tip: 블로그가 있으면 연결된 소셜 미디어 게시물을 쉽게 만들어 트래픽을 높일 수 있습니다. 블로그용 맞춤형 이미지와 소셜 미디어용 관련 비주얼을 생성하면 캠페인에 깊이가 더해집니다.

Kimp 구독을 통해 지정된 디자이너 팀을 얻을 수 있습니다. 따라서 디자인이 시각적으로 더 일관되고 브랜드와 일치합니다.

슈퍼볼에 초점을 맞춘 캠페인 만들기

축구 팬들은 축제처럼 슈퍼볼 경기를 축하하게 됩니다. 그래서 이 시기에 많은 쇼핑이 이루어집니다. NRF에 따르면 지출의 약 79%가 식음료에 사용됩니다. 사람들은 또한 의류, TV, 장식품 및 가구에도 지출합니다. 결국, 사람들은 주말 파티를 열고 친구들을 모이려고 합니다. 친구들과 함께 볼 때 축구 분위기가 가장 좋죠? 따라서 슈퍼볼 시즌 동안 증가한 구매를 활용하고 관련 제품에 대한 기간 한정 제안을 만드십시오.

다른 것이 마음에 들지 않으면 파트너십을 고려하십시오.

파트너 광고는 흔하지는 않지만 새롭지도 않습니다. 다만 이를 활용하는 브랜드는 많지 않다. Newcastle Brown Ale은 뛰어난 교차 프로모션 전략을 내놓았습니다. 2015년 슈퍼볼 시즌 이전에 공개된 유머러스한 프로모션 비디오에서 이 브랜드는 단일 슈퍼볼 광고 스팟을 위해 브랜드가 예산을 함께 모을 것을 요구하는 모습을 볼 수 있었습니다. 이것은 공유 경제에 대한 현명한 해석이었습니다. "대형 브랜드만 즐겨야 하는 이유는 무엇입니까?" 완벽하게 이해가 되지 않나요?

Newcastle의 Band of Brands는 한정된 예산으로 브랜드가 단 몇 초 동안이라도 스포트라이트를 받을 수 있는 방법을 보여주는 독특한 슈퍼볼 광고입니다.

Kimp의 디자인으로 이번 슈퍼볼 시즌에 캠페인에서 터치다운 점수를 얻으세요.

브랜드는 Super Bowl의 단일 광고 지점에 수백만 달러를 지출하고 있습니다. 그러나 옴니채널 존재감과 올바른 전략이 있다면 그럴 수 없습니다. 귀하의 브랜드를 대변하는 이미지 및 비디오 광고를 만드십시오. 축구 대화를 시작하십시오. 청중에게 게임에 대해 이야기하십시오. 브랜드를 인간화할 수 있는 기회를 활용하십시오. 이 모든 것을 위해서는 강력한 브랜드 관련 그래픽이 필요합니다. 김프가 도와드리겠습니다. 단일 구독, 고정 월 청구서로 막바지 캠페인 계획에 필요한 모든 디자인을 얻을 수 있습니다.

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