슈퍼볼 2023 플레이북: 알아야 할 6가지 사항

2월 12일, 슈퍼볼 LVII가 애리조나에서 시작되며 과거 시청률이 유지된다면 1억 1천만 명이 넘는 시청자가 시청할 수 있습니다.

부분적으로는 축구 경기, 부분적으로는 미디어의 화려함, 시청자는 종종 국내 최대의 문화 행사 중 하나인 유명한 하프타임 쇼는 말할 것도 없고 게임을 하는 만큼 광고를 기대합니다. 5년 만에 처음으로 Rihanna가 무대에 오르고 그녀의 1억 3900만 인스타그램 팔로워 중 일부는 반드시 시청할 것입니다.

게임 시간이 되면 미국인들은 TV 앞에 있게 될 것입니다. 올해의 가장 큰 TV 이벤트를 먹고, 마시고, 시청할 준비가 되었습니다. 우리의 데이터를 사용하여 다음과 같은 질문을 던지면서 큰 게임에 대해 알아야 할 브랜드를 안내합니다.

• 얼마나 많은 소비자가 게임을 볼 계획이며 누가 가장 그럴 가능성이 높습니까?
• 올해는 어떤 게임 데이 행동이 널리 퍼질까요?
• 올해 광고에서 브랜드가 주목해야 할 주제는 무엇입니까?
• Apple Music의 하프타임 쇼 인수는 NFL에 어떤 의미가 있을까요?
• 스트리밍과 슈퍼볼의 미래는?
• 브랜드는 앞으로 국제 시장에 주목해야 할까요?

자, 시작합시다!

1. 슈퍼볼은 전통적인 TV에 속해 있습니다 – 현재로서는…

미국인의 60% 이상이 올해 슈퍼볼을 시청할 계획입니다. 생중계를 시청하는 이들 중 거의 대부분이 TV로 시청하겠다고 한다.

미국의 NFL 팬은 일반적으로 나이가 많기 때문에 시청 선호도와 관련하여 우리가 보는 것과 일치합니다. 미국인들은 방송에 열광하고 나이가 많은 청중은 일반적으로 형식을 선호합니다. 방송 TV는 젊은 세대 사이에서 여전히 끈끈하지만 천천히 변화하고 있습니다. Z세대와 밀레니엄 세대는 생중계를 시청할 가능성이 적지만 이것이 그들이 슈퍼볼을 따르지 않는다는 의미는 아닙니다.

Z세대와 밀레니엄 세대는 소셜 미디어를 사용하여 게임에 대한 실시간 업데이트를 받을 계획이라고 말할 가능성이 평균 미국인보다 각각 57%와 73% 더 높습니다.

브랜드는 TV와 같은 광고 시간이 아닌 소셜 미디어에서 항상 볼 수 있는 기회가 있습니다.

NFL 팬의 거의 절반이 게임을 시청하는 동안 두 번째 화면에서 소셜 미디어를 사용하게 될 것이며 작년 슈퍼볼의 데이터는 인기 있는 광고와 게임 후반에 급증하는 것을 보여줍니다.

2. 스포츠 생중계를 위한 스트리밍 서비스

Amazon과 Apple이 라이브 스포츠 영역에 진출하고 Google이 NFL Sunday Ticket을 YouTube TV 제품에 배포할 권리를 획득하면서 스트리밍 서비스는 기존 TV 제공업체에 큰 도전이 되고 있습니다. NFL 팬들은 이미 평균적인 미국인보다 스트리밍 서비스를 약간 더 많이 시청하지만 그들의 충성도는 여전히 라이브 TV에 있으며 매일 시청할 가능성이 21% 더 높습니다. 그러나 더 많은 라이브 스포츠를 캡처하는 스트리밍을 통해 더 많은 NFL 팬이 스트리밍 서비스로 전환하는 것을 볼 수 있습니다.

네트워크 TV는 향후 10년 동안 슈퍼볼을 개최할 예정이지만 스트리밍 서비스가 범위에 포함되지 않는다는 의미는 아닙니다. 고려해야 할 국제 팬층도 있으므로 이벤트가 생중계되지 않는 국가에서 시청하는 사람들을 수용할 수 있도록 스트리밍이 잘 배치되어 있습니다.

또한 NFL 팬들은 라이브 이벤트 경험을 위한 더 많은 옵션을 원하며 스트리밍 서비스는 이를 위한 좋은 장소입니다. NBC는 올림픽 보도를 통해 더 많은 카메라 옵션과 보도 범위를 제공함으로써 성공을 거두었고 ESPN은 대학 축구에 대해서도 동일한 내용을 제공했습니다. 스트리밍 서비스가 계속해서 더 많은 라이브 스포츠를 다룬다면 팬들은 시청 경험을 위한 더 많은 옵션을 갖게 될 것입니다. 미국 스포츠의 왕관인 슈퍼볼은 지금은 쉽게 볼 수 없지만 스트리밍 서비스는 여전히 시간이 지나면 더 많은 청중을 사로잡을 수 있습니다.

3. 집에서 시청하는 시청자는 식음료 브랜드에 큰 이익이 될 수 있습니다.

많은 팬들이 실제 경기에 참석하고 싶어하지만 약 $5,000부터 시작하는 티켓으로 집에서 시청하는 것이 더 경제적인 옵션입니다.

홈은 미국인을 위한 NFL 방송을 시청할 수 있는 가장 인기 있는 장소입니다. 자신의 장소에서 시청하지 않더라도 친구나 가족의 장소에 있을 가능성이 있습니다.

많은 사람들에게 그것은 사교 행사입니다. 그들이 주최하든 관전 파티에 참석하든 한 가지 확실한 것은 팬에게는 음식이 필요하다는 것입니다. 인기 있는 경기 당일 스낵은 식료품점에서 즉시 판매될 것이므로 상점이 필수품을 비축하여 소비자의 신뢰와 신뢰를 구축할 수 있는 쉬운 기회입니다.

음식과 주류 배달도 인기 있는 옵션이 될 것입니다.

NFL 팬 10명 중 거의 4명은 스포츠를 시청하면서 습관적으로 음식 배달을 주문한다고 말합니다.

Super Bowl Sunday에서는 더 널리 퍼질 것입니다. 과거 Super Bowls의 통계에 따르면 Doordash 및 UberEats와 같은 앱/웹사이트는 트래픽이 65% 이상 증가할 것이며 주류 배달 서비스인 Drizzly도 판매 급증을 보고했습니다.

놀라운 점은 술집이나 레스토랑과 같은 공공 장소에서 시청하려는 사람들에게는 낮은 수치입니다. 전국의 지역 바는 팬들이 집을 떠나 할인된 음료와 음식에 참여하도록 설득하기 위해 큰 경기를 위한 특별 행사를 열 것입니다. 생활비 위기로 인해 소비자들은 값비싼 막대 탭에서 멀어졌을 가능성이 높으며, 지속되는 COVID-19 공포도 작용할 수 있습니다. 그것이 기업이 자체 시청 파티를 주최하는 것을 꺼릴 이유는 아니지만, 지금 당장은 소비자의 우려를 염두에 두어야 합니다. 간단하게 들릴지 모르지만 저렴한 가격과 더 깨끗한 장소는 이러한 우려를 완화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

4. 슈퍼볼 TV 광고는 가치가 있지만 소셜 미디어도 가치가 있습니다.

슈퍼볼 광고는 그 자체로 하나의 현상이 되었으며 종종 내년에 무엇이 올 것인지에 대한 선구자입니다. 2022년 암호화폐는 많은 광고의 초점이었고 시청자는 빠르게 관심을 보였습니다.

그것은 우리의 데이터가 일반적으로 NFL 팬에 대해 알려주는 것과 일치합니다. 그들은 평균적인 미국인보다 기술에 정통하므로 브랜드는 증강 현실(AR)이나 QR 코드와 같은 새로운 것을 시도하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 후자는 시청자를 더 많은 정보와 가입 옵션이 있는 페이지로 안내할 수 있습니다.

우리의 데이터가 팬에 대해 알려주는 것을 기반으로 올해 광고는 팬들에게 더 포용적이고 존중하는 어조를 가질 수 있습니다. 2021년 4분기와 비교하여 2022년 3분기 NFL 팬들은 브랜드가 더 포괄적(+7%), 존중(+5%), 대담(+5%), 진정성(+5%)이기를 원합니다. NFL 팬들은 브랜드가 사회적 책임에서 더 큰 역할을 하기를 기대하며 슈퍼볼 광고는 이러한 노력의 기조를 설정할 수 있습니다.

5. 하프타임 쇼는 몰입형 경험과 더 많은 미디어 제공을 위한 기회입니다.

슈퍼볼 광고와 마찬가지로 하프타임 쇼는 브랜드가 새로운 기술과 소셜 미디어 캠페인을 실험할 수 있는 엄청난 잠재력을 제공하여 현장에서 일어나는 것 이상으로 시청 경험을 향상시킵니다.

작년에 Pepsi가 하프타임 쇼를 후원했을 때 그들은 세컨드 스크린의 증가하는 사용을 이용하기를 원했습니다. 그래서 그들은 사용자가 무대 또는 현장에서 쇼를 보는 방식을 제어할 수 있는 앱을 출시했습니다. 자동차 제조업체인 Nissan과 Kia는 Snapchat과 TikTok을 사용하여 TV 광고 이상의 참여를 유도했습니다.

올해 Apple Music은 12분 쇼를 후원합니다. Rhianna의 공연과 함께 이 연기는 많은 청중을 끌어들일 것입니다. 팝과 RnB는 둘 다 NFL 팬들이 가장 선호하는 10가지 장르에 속하며, 그녀의 5년 간 무대 부재는 열렬한 팬들에게 향수와 신비의 물결을 가져올 것입니다. 일반 시청자도 마찬가지입니다.

이 블로그를 작성하는 시점에는 세컨드 스크린 경험이 제공될지 알 수 없지만 Apple은 "큰 경기가 가까워짐에 따라 더 많은 제품을 공개할 것"이라고 밝혔습니다.

이 기술 대기업은 이러한 "좋은 것"이 수반하는 것에 대해 입을 다물었지만 더 몰입할 수 있는 경험을 위한 무대가 마련되었습니다. 우리의 데이터에 따르면 그것이 바로 젊은 팬들이 원하는 것입니다. Z세대와 밀레니엄 세대 슈퍼볼 시청자 10명 중 거의 7명은 TV를 시청할 때 소셜 미디어를 사용하며, 쇼에 대한 생각을 공유할 것입니다. TikTok과 Meta는 모두 지난번에 몰입형 게임 전 및 게임 후 경험을 호스팅했기 때문에 올해에도 비슷한 경험을 보게 될 것입니다.

6. 슈퍼볼은 더 이상 미국만의 행사가 아닙니다.

올해 NFL은 뮌헨의 알리안츠 아레나에서 독일에서 첫 경기를 가졌습니다. 티켓 판매가 시작되자 7만 명을 수용할 수 있는 경기장은 순식간에 만석이 되었고 대기자 명단에는 수천 명이 있었습니다.

2007년부터 런던에서, 2016년부터 멕시코시티에서 정규 시즌 경기를 개최하는 것을 시작으로 국제적 확장을 핵심 포인트로 삼은 NFL에게는 큰 성공이었습니다. 그리고 슈퍼볼이 한 달도 채 남지 않은 상황에서 아마도 우리는 해외 시청률이 높다.

미국 외 지역에서 NFL에 대한 관심은 2018년 3분기 이후 26% 증가했습니다.

마찬가지로, 미식축구를 시청하거나 팔로우하는 사람의 수도 증가하고 있습니다. 2018년 3분기 이후 26% 증가했습니다. 동부 해안의 킥오프 시간이 오후 6시 30분으로 인해 유럽에서 경기를 생중계로 시청하는 것이 조금 어렵지만, 팬들이 점수와 플레이를 보기 위해 잠에서 깨어나면 하이라이트 및 리플레이 보기가 곧 눈에 띄게 될 것으로 기대합니다. 결과적으로 이러한 시장에서 광고하는 브랜드는 웹 및 소셜 미디어 광고를 추진해야 합니다.

멕시코는 NFL, TV 네트워크 및 브랜드의 관심을 끌어야 하는 시장 중 하나입니다. 전 세계에서 두 번째로 큰 NFL 시장이며 유럽 시장과 같은 시차로 인해 어려움을 겪지 않습니다. 미국에서 슈퍼볼 방송을 위한 광고 지출이 없을 수 있는 브랜드의 경우 스페인어 채널과 국제 시장은 가치 있는 투자가 될 수 있습니다. ESPN은 몇 가지 다른 현지 채널과 함께 멕시코에서 게임을 방송합니다.

최종 드라이브: 알아야 할 사항

종료 휘슬이 끝날 무렵, NFL과 TV의 중요한 날에 대해 간단히 요약해 보겠습니다.

• 대다수의 미국인이 Super Bowl LVII 를 시청할 것입니다. 미국인의 60% 이상이 올해 Super Bowl 생중계를 시청할 계획이라고 말했습니다. 젊은 세대는 생중계를 생략할 수 있지만 소셜 미디어를 팔로우할 가능성이 높습니다.

• 간식이 있는 곳은 집입니다 . 대부분의 팬들은 집에서 경기를 보거나 다른 사람의 집으로 경기를 보러 갈 것입니다. 식료품점은 경기 당일 필수품을 비축해야 하며 음식 및 주류 배달 서비스도 큰 승자가 되어야 합니다.

• 기술과 광고를 연결하는 것을 두려워하지 마십시오 . NFL 팬은 기술에 정통하고 새로운 기술을 시도하는 것을 좋아합니다. QR과 AR은 대유행 이후 큰 역할을 했으며 올해에도 계속 승리해야 합니다. TV 광고가 가장 많은 청중에게 도달하는 동안 소셜 미디어 광고도 매우 가치가 있을 수 있습니다.

• Apple의 하프타임 쇼 후원은 다가올 일의 신호입니다 . Apple Music은 유명한 하프타임 쇼의 새로운 후원사입니다. 거대 기술 기업은 또한 MLB와 MLS를 Apple TV+ 제품에 추가했으며 NFL 게임에 대한 입찰가를 Amazon과 Google 모두에 잃었습니다. 스트리밍 거대 기업이 스포츠 생중계에 진출하면서 팬들은 자신이 좋아하는 팀을 볼 수 있도록 전체 TV 패키지의 우선순위를 다시 정해야 할 수도 있습니다.

• NFL은 국제 리그입니다 . NFL은 해외에서 게임을 개최하여 성공을 거두었습니다. 유럽인들은 늦은 밤에 슈퍼볼 생중계를 시청하거나 다음날 아침 일찍 하이라이트를 시청할 것이지만, 멕시코는 NFL과 광고주 모두에게 주요 시장입니다. 시차 없이 수백만 명이 시청할 것이며 미국에서 슈퍼볼 광고를 할 여유가 없는 브랜드도 두 번째로 큰 NFL 시장에서 인지도를 얻을 수 있습니다.