슈퍼 마리오 브라더스 영화 마케팅의 10가지 교훈

게이머 세대를 만든 게임이 돌아왔습니다. 그러나 버섯 왕국에서 온 우리의 사랑하는 배관공은 이번에는 깃대를 넘어 큰 화면으로 점프하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 많은 기대를 모았던 슈퍼 마리오 브라더스 영화가 극장을 강타했습니다. 사람들이 영화에 대해 이야기하는 동안 우리의 관심을 끈 것은 The Super Mario Bros. Movie 마케팅입니다.

자세히 보면 여기서 흥미로운 점은 오늘날 영화를 만들고 있는 세대가 아마도 게임을 하며 공주를 구하기 위해 간절히 노력하면서 자랐을 것이라는 점입니다. 따라서 그들의 어린 시절을 지배했던 한 캐릭터에 생명을 불어넣는 영화 제작에 쏟아야 할 열정을 상상해 보십시오! 그것은 The Super Mario Bros. Movie의 제작자들이 활용하려고 하는 것 중 하나입니다.

영화를 홍보할 때 "고객"에게 어필하는 것이 아니라 "팬"에게 어필하는 것입니다. 그리고 팬들은 세부 사항에 주의를 기울이기 때문에 때때로 최악의 비평가가 될 수 있습니다. 때로는 팬이 귀하의 콘텐츠나 캐릭터를 귀하보다 더 잘 알고 있는 것처럼 느껴질 수 있습니다. 그리고 그것이 어떤 영화에 대한 판촉을 깨지기 힘든 견과로 만드는 이유입니다.

그렇다면 The Super Mario Bros. Movie의 마케팅 팀은 팬들의 기대에 부응했을까요? 거의 40년 동안 수백만 명의 팬들의 마음 속에 살아온 캐릭터를 홍보하기 위해 기대를 모으고 정의를 내리는 데 성공했습니까? 알아 보자.

이러한 질문에 대한 답변에는 창의적인 마케팅 영감도 있습니다. 그러니 버클을 채우고 마케팅 장애물인 굼바를 밟을 준비를 하십시오.

1. 더 나은 마케팅의 핵심은 기대를 구축하는 것입니다.

The Super Mario Bros. Movie의 티저가 공개되었을 때부터 많은 화제가 있었습니다. 그리고 예고편이 공개되자 팬들과 비평가들은 모두 영화의 생생한 비주얼과 경외심을 불러일으키는 캐릭터화에 대해 찬사를 보냈습니다(물론 Chris Pratt의 Mario 목소리에 대한 반발은 제외).

이후 슈퍼마리오 브라더스 무비팀은 적극적으로 기대감을 불러일으키고 있다. 실제로 지난 12월 개봉한 영화 속 한 컷이 프로모션에 힘을 보탰다. 팬들이 열심히 영상을 SNS에 공유하는 등 입소문 마케팅도 컸다.

분명히 영화에 대한 소셜 미디어 페이지에서 마케팅 팀은 지난 6 개월 동안 영화에 대한 관심을 유지하기 위해 콘텐츠를 적극적으로 공유했습니다. 따라서 이러한 모든 노력은 좋은 티저와 예고편, 마케팅 소개 비디오의 필요성을 보여줍니다.

Kimp Tip: 음, "티저"라는 개념은 영화의 맥락에서 자주 사용됩니다. 그러나 마케팅은 요즘 너무 재미있는 사업이 되어 티저가 더 이상 영화를 위한 것이 아니라 제품 출시, 비즈니스 출시, 심지어 캠페인 출시를 위한 것입니다.

따라서 중대한 발표, 출시할 제품 또는 홍보하려는 캠페인이 있는 경우 짧은 비디오를 사용하여 고객에게 다가올 내용을 살짝 엿볼 수 있습니다. 또한 짧은 형식의 비디오 형식을 가진 소셜 미디어는 이를 위한 적절한 기회를 제공합니다.

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2. 슈퍼 마리오 브라더스 배관 공사 광고

슈퍼 마리오 브라더스 영화 마케팅 전략에서 가장 중요한 요소 중 하나는 사람들의 마음을 사로잡은 슈퍼볼 광고입니다. 네, 배관 광고에 대해 이야기하고 있습니다!

배관공 광고를 보다가 마리오 랩이 낯익게 느껴진다면 1980년대 슈퍼마리오 브라더스 슈퍼쇼에서 나온 것이다.

비디오 자체는 꽤 재미있지만 아이디어 실행의 세부 사항은 광고가 청중과 잘 연결되도록 만드는 것입니다. 광고가 방영된 이후 영상 속 이스터 에그에 대한 팬들의 뜨거운 반응이 이어지고 있는데, 특히 광고 속 여인에게 공주의 목소리가 사용된 점과 순간적으로 보여지는 지도가 눈길을 끈다.

지도가 몇 초 동안 거의 나타나지 않는 동안 광고 제작자는 닌텐도가 설립된 1889년에 경의를 표하기 위해 1889번가를 포함하여 몇 가지 세부 정보를 지도에 집어넣었습니다. 이를 염두에 두고 그것이 브랜드의 유산을 포착하는 미묘한 방법이라는 데 동의하지 않습니까?

다른 하나는 Luigi Mansion 박스 아트를 본 사람들에게 친숙하게 보일 수 있는 서명 Luigi 표현입니다.

그렇다면 이 Luigi 표현 참조가 왜 큰 문제일까요? 이를 이해하려면 영화 마케팅 담당자가 타겟팅하는 잠재고객 그룹을 이해해야 합니다. 이들은 마케팅에서 너무 많은 비주얼의 포격을 받지 않던 시대를 살았던 사람들입니다.

박스 아트 또는 비디오 게임 패키지의 커버 아트는 당시 브랜딩에 가장 큰 영향을 미친 요소 중 하나였습니다. 따라서 오래된 박스 아트의 비주얼을 사용하는 것은 향수를 불러일으키는 효과적인 방법이며 이는 마케팅에 좋습니다.

3. 모든 기능을 갖춘 SMB 배관 웹사이트

배관 광고를 시청하는 동안 배관 광고에 표시된 웹사이트와 연락처 세부 정보가 눈길을 끌었다면 당신은 혼자가 아닙니다. 이를 위해 열광적인 팬들이 실망하지 않도록 하기 위해 Super Mario Bros. Movie 마케팅 팀은 완전한 기능을 갖춘 웹 사이트를 구성했습니다.

분명히 팀이 고객에게 제공하는 게임화된 경험은 영화를 둘러싼 흥분을 더하고 기대감을 불러일으킵니다.

기본 랜딩 페이지 또는 홈페이지에 광고(랜딩 페이지에 동영상을 추가해야 함을 상기시켜줌)가 있습니다. 그리고 웹사이트의 모든 작은 메뉴 영역과 디자인 요소는 상호 작용합니다. 향수를 불러일으키는 게임 사운드와 기존 팬과 새로운 팬을 위해 옛 것과 새 것을 완벽하게 연결하는 전체적인 빈티지 분위기를 들을 수 있습니다.

서비스 영역에 대한 세부 정보부터 실제처럼 보이는 사용후기, 사용후기 동영상, 일부 부정적인 리뷰까지 사이트의 모든 것이 실제처럼 보이고 느껴집니다.

거기서 끝나지 않습니다. 웹사이트에 언급된 헬프라인 번호도 작동하며 반대쪽에서는 Luigi가 팬들을 맞이합니다. 번호로 문자를 보내면 The Super Mario Bros. Movie 업데이트에 등록됩니다.

웹사이트에는 팀이 작은 세부 사항에 주의를 기울였다는 사실을 다시 설정하는 멋진 404 랜딩 페이지가 있다고 언급했습니까?

웹 사이트의 테마에 머물고 미학을 보완하는 브랜드에 맞는 눈길 을 끄는 404 랜딩 페이지를 만들고 싶다면 Kimp 구독에 가입하세요.

4. 청중이 변한다는 것을 이해하십시오

결국 시대는 변하고 있습니다. 사람들은 여전히 ​​동화를 좋아하지만, 그들은 빛나는 갑옷을 입은 기사(또는 이 경우 Bowser의 성을 피하는 배관공)를 기다리는 공주에 대한 생각을 오랫동안 포기했습니다. 슈퍼 마리오 브라더스 무비의 제작진은 이를 이해하고 영화 속 피치 공주에게 상큼한 변신을 선사했다.

위와 같이 슈퍼마리오 브라더스 무비는 캐릭터의 외형부터 역할까지 많은 변화를 겪었다. 또한 팬들은 변화를 좋아하고 있습니다.

영화 제작자들이 변화하는 시대에 적응하고 이야기가 진화하도록 허용한 방식은 브랜드의 규모와 상관없이 "고객이 왕"이라는 것을 보여줍니다. 그리고 고객이 찾고 있는 것을 제공하는 것이 앞으로 나아가는 유일한 방법입니다.

Kimp Tip: 고객 행동 모니터링은 일회성 활동이 아니라 지속적인 프로세스입니다. 급변하는 시장에 뒤처지지 않으려면 브랜드는 고객의 호불호가 어떻게 변하는지 지속적으로 관찰해야 합니다. 브랜딩 디자인에서 마케팅 캠페인에 이르기까지 브랜드의 모든 작은 표현은 변화하는 고객 기대치에 적응해야 합니다.

5. MAR10 Day – 캐릭터를 살리기

상황이 매우 빠르게 변화하고 거의 매달 몇 가지 새로운 게임과 캐릭터가 소개되는 이 시대에 캐릭터, 프랜차이즈를 수십 년 동안 유지하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. Nintendo는 이를 달성할 수 있는 방법이 있습니다. 그리고 주목할만한 단계 중 하나는 MAR10 Day 축하 또는 Mario Day 축하입니다.

코스프레 이벤트에서 마리오 게임 세션에 이르기까지 팬들은 각자의 방식으로 기념일을 축하합니다. 2023년 3월 10일 기념 행사를 위해 Nintendo New York에서 Mario Boots가 공개되었습니다. 이날 행사장에서 영화의 최종 예고편도 공개됐다.

캐스트에 의한 클래식 마리오 테마의 재미있는 편집은 올해 또 다른 주요 매력이었습니다. 이것은 브랜드와 제품 뒤에 있는 사람들을 특징으로 하는 힘을 보여줍니다.

김프 팁: 3월 10일 기념 행사는 체험 캠페인이 브랜딩에서 기억력을 구축하는 데 어떻게 도움이 되는지 보여줍니다. 이벤트는 브랜드가 청중과 더 잘 연결되고 브랜드 인지도를 구축하여 새로운 잠재 고객을 확보하는 데 도움이 됩니다. 이벤트가 실제로 기대하는 결과를 가져오려면 소셜 미디어를 비롯한 다양한 채널에서 이벤트를 홍보할 수 있는 강력한 마케팅 전략이 필요합니다.

6. 슈퍼 마리오 아마존 배송 상자

The Super Mario Bros. Movie를 홍보하기 위해 팀은 Amazon과 협력하여 프로모션을 훨씬 더 광범위한 청중 세그먼트로 가져갔습니다. 이 캠페인의 일환으로 일부 Amazon 배송 상자는 게임에서 볼 수 있는 서명 질문 상자로 바뀌었습니다.

협업을 위한 팀의 브랜드 선택은 여기에서 가장 흥미로운 측면 중 하나입니다. Amazon과 같은 전자상거래 브랜드는 가장 다양한 고객 세그먼트를 보유하고 있습니다. 당연히 그들과 협력하면 브랜드에 더 잘 도달할 수 있는 문이 열립니다.

Kimp Tip: 브랜드 파트너십에 대한 옵션을 비교하는 동안 한 가지 아이디어는 대상 청중이 약간 겹치는 숄더 브랜드를 선택하는 것입니다. 그러나 파트너십에 더 많은 가치를 추가하려면 향후 마케팅하려는 대상 고객 세그먼트가 있는 브랜드를 선택하십시오. 예를 들어, 새로운 시장에 진입하는 경우 이미 시장에서 입지를 다진 브랜드와 협력하는 것이 생산적일 수 있습니다.

7. 영화 굿즈를 선보이는 홍콩·대만 이벤트

Nintendo는 홍콩과 대만의 청중을 대상으로 특별 프로모션을 발표했습니다. 그 일환으로 브랜드는 일부 슈퍼 마리오 스위치 게임 구매 시 스티커와 쇼핑백을 포함한 영화 상품 세트를 사은품으로 발표했습니다.

The Super Mario Bros. Movie를 위한 이 캠페인은 글로벌화된 브랜드를 위한 현지화된 접근 방식의 필요성을 보여줍니다. 모든 브랜드에 대해 한 지역에서 가장 잘 팔리는 제품이 반드시 다른 지역에서는 베스트셀러가 아닐 수도 있습니다. 청중이 인지하는 브랜드 이미지의 종류도 지역마다 다릅니다. 이러한 모든 요소를 ​​염두에 두고 브랜드는 특정 시장과 관련하여 캠페인을 개인화해야 합니다.

게임 판매를 통해 영화를 홍보하는 것은 브랜드가 이 아이디어를 활용하는 한 가지 방법입니다.

Kimp Tip: 캠페인은 또한 계획에 상품 마케팅을 추가하는 것의 중요성을 보여줍니다. 사실, 브랜드 상품은 별도의 제품 스트림이나 구매 시 공짜 또는 이벤트 참석자를 위한 공짜로 여러 응용 분야가 있습니다. 그리고 그들은 모두 브랜드 아이덴티티를 강력하게 확립하는 데 도움이 됩니다.

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8. 디지털 상품의 힘을 과소평가하지 마십시오.

인쇄된 실제 제품과 마찬가지로 오늘날 브랜드에서 사용할 수 있는 다양한 디지털 상품도 있습니다. 또한 여기에는 Snapchat 필터, 디지털 스티커 및 기타 자산이 포함됩니다. 이 아이디어는 또한 The Super Mario Bros. Movie 프로모션의 일부였습니다. 여기에는 The Super Mario Bros. Movie의 공식 Instagram 페이지에서 정기적으로 공유된 모바일 월페이퍼 및 GIF 스티커 형태의 디지털 상품이 포함됩니다.

9. 산타모니카 피어 드론쇼

일반적으로 훌륭한 마케팅은 청중을 놀라게 하는 것을 목표로 하며, 이것이 바로 The Super Mario Bros. Movie의 마케팅 팀이 Santa Monica Pier에서 드론 쇼를 통해 달성한 것입니다.

영화 개봉 며칠 전에 Nintendo와 Illumination은 영화의 다양한 캐릭터가 등장하는 드론 라이트 쇼를 주최했습니다. 이것은 영화에 대한 많은 언론 보도를 얻었고 경험을 즐겼던 팬들은 쇼의 비디오 클립을 소셜 미디어에 공유했습니다. 영화 개봉 직전에 모멘텀을 높이는 작업은 참으로 좋은 생각입니다.

10. Alexa의 슈퍼 마리오 브라더스 영화 테마

현재 완전히 맞춤형 Alexa 테마로 영화를 홍보하는 것이 추세입니다. 여러 사람의 하루가 Alexa와의 대화로 시작되고 끝나기 때문입니다. 따라서 Alexa의 맞춤형 영화 테마는 사용자가 하루 종일 영화를 상기시킨다는 것을 의미합니다.

게다가 하루 종일 청중의 마음에 콘텐츠를 유지하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 하지만 그렇게 할 수 있는 방법이 있다면 그 기회를 잡아보지 않겠습니까? 기본적으로 Nintendo도 그렇게했습니다.

슈퍼마리오 퀴즈부터 주제가 듣기까지 다양한 방법으로 버섯왕국을 체험할 수 있습니다. 고객이 자신의 계정에 추가할 수 있는 무료 기술입니다. 무엇보다 상당히 재미있습니다.

Super Mario Bros. Movie에서 영감을 받은 마케팅 아이디어를 실행할 준비가 되셨습니까?

결론적으로, 그것은 The Super Mario Bros. Movie의 마케팅 노력에 대해 가장 많이 언급된 일부를 요약한 것입니다. 전체적으로 어떤 캠페인이 가장 마음에 와 닿았나요? 사실, 이 영화의 마케팅에서 얻을 수 있는 마케팅 교훈이 많이 있습니다. 그렇지 않습니까?

분명히 이 모든 캠페인에는 강력한 브랜드 아이덴티티라는 한 가지 공통점이 있습니다. 소셜 미디어 게시물, 이벤트 마케팅 자산, 마케팅 상품 및 기타 홍보 자료가 모두 서로 다르게 보였다면 브랜드가 현재와 같은 옴니채널 존재감을 달성했을 것이라고 생각하십니까? 별말씀을요!

따라서 모든 프로모션 채널에서 브랜딩 일관성을 유지해야 하는 경우 동일한 디자인 팀과 협력하면 도움이 됩니다. 또한 아이디어를 실행하기 위한 지정된 그래픽 디자인 팀은 1업 버섯과 같습니다. 특히 캠페인이 더 빨리 실현되도록 도와주기 때문입니다. 그래서, 당신은 무엇을 기다리고 있습니까? Kimp의 7일 무료 평가판에 등록하고 지정된 디자인 팀과 함께 작업할 수 있는 혜택을 누리십시오.