친환경 마케팅: 모든 제조업체가 알아야 하는 5가지 전략

지속 가능성 이니셔티브를 효과적으로 마케팅하는 방법은 무엇입니까?

제조 시장은 잘못된 친환경 마케팅 접근 방식으로 가득 차 있습니다. 많은 사람들이 득보다 실이 많습니다.

그린 마케팅이 제대로 이루어지기 어렵기 때문입니다. 부담 없이 지속 가능한 메시지를 전파하려면 가벼운 터치가 필요합니다. 게다가 회사의 이미지를 유지하고 규제의 함정을 피하기 위해 항상 메시지를 정확하게 전달해야 합니다.

그린 마케팅이란?

그린 마케팅은 회사의 지속 가능성에 중점을 둔 인바운드 및 아웃바운드 마케팅 메시지를 사용하는 전략입니다. 당신이 누구인지, 무엇을 하고 있는지, 그리고 가장 중요한 것은 그것이 왜 중요한지를 세상에 보여주는 것입니다.

그리고 올바르게 수행되면 브랜드 평판을 높이고 경쟁자보다 우위를 점할 수 있습니다.

다음은 친환경 마케팅 활동을 시작하는 데 도움이 되는 5가지 전략입니다.

1. 강력한 그린 마케팅 메시지 만들기

설득력 있고 브랜드를 강화하는 메시지와 뻔뻔한 자기 홍보 사이에는 미세한 선이 있습니다.

반향을 일으키는 친환경 마케팅 메시지는 "우리가 하는 일"이 아니라 당신이 하는 일의 사회적 영향 에 관한 것입니다. 이를 위한 강력한 방법은 " 지속 가능성 스토리텔링 "을 사용하는 것입니다.

또한 더 큰 목적을 보여주는 측정 가능 하고 의미 있는 방식으로 지속 가능성 이니셔티브를 전달하는 것이 가장 좋습니다.

효과적인 그린 마케팅의 예

영국의 생수 회사인 Belu는 두 가지 측면에서 훌륭한 일을 해냈습니다.

Belu는 제3세계 국가의 물 빈곤 퇴치를 목표로 하는 캠페인에서 비영리 WaterAid와 협력하여 그들이 모은 돈과 영향을 받은 사람들의 수에 대해 측정 가능한 주장을 합니다.

그들의 메시지는 그들이 도왔던 특정 마을 사람들에 대한 개인적인 이야기로 짜여져 있습니다. Belu 이니셔티브의 혁신적인 영향에 초점을 맞춘 이 감동적인 비디오를 시청하십시오.

2. Greenwashing을 피하십시오 (고객이 바로 볼 수 있습니다)

그린워싱이란?

Greenwashing은 기업이 실제로 환경 친화적 인 비즈니스 관행을 구현하지 않고 종종 스스로를 환경 친화적 인 것으로 기만하는 경우입니다. 이는 환경 친화적인 브랜드에서 구매하는 것을 선호하는 소비자를 끌어들이는 데 사용되는 계획이며, 수년에 걸쳐 만연해져서 규제를 강화할 필요가 생겼습니다.

그것을 피하는 방법

대부분의 그린워싱에는 모호하거나 관련이 없거나 거짓인 "친환경" 문구를 사용하여 마케팅 메시지를 악용하는 것이 포함됩니다.

여기에서 잠재적인 문제를 볼 수 있습니다. 우선 민사 소송. 잠재 고객과 기존 고객 사이의 불신과 혼란은 말할 것도 없습니다.

따라서 친환경 마케팅에 뛰어들기 전에 지속 가능성 주장에 대한 현재 정부 규정을 살펴보십시오.

3. 지속 가능성을 조직의 정체성에 연결

이야기하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 헌신적인 친환경 제조 회사는 브랜드 정신을 목적 지향적인 사명 과 일치시켜야 합니다.

사명 선언문에 무언가를 추가하거나 웹사이트에 광고 문구를 넣는 것은 90년대에 이루어졌습니다. 오늘날 지속 가능성 마케팅 전략 수립은 명확한 목적을 정의하는 것으로 시작됩니다. "역전된" 방정식의 관점에서 지속 가능성에 대해 생각하는 것부터 시작하십시오 . 사명이 있는 회사가 아니라 회사와 함께 사명이 될 수 있는 방법은 무엇입니까?

식품 소매업체 Tesco는 목적 지향 브랜드의 대표적인 예입니다.

수년 동안 그들은 음식물 쓰레기를 처리함으로써 지속 가능성에 대한 약속을 분명히 했습니다. 그들의 노력은 눈에 띄지 않았습니다. 대중의 호평과 언론의 찬사(전 세계적으로), 소셜 미디어에서 큰 파장을 일으키고 있습니다.

다음은 목적을 뒷받침하는 소셜 게시물의 한 예입니다.

4. 녹색 공급망 구축

책임과 환경 내부 고발의 시대에 책임 있는 소싱은 중요한 문제입니다.

제조업체가 지속 가능한 관행을 구현하는 공급망 파트너를 설립해야 한다는 압력이 점점 더 커지고 있습니다. (이 아이디어를 비즈니스 모델에 통합하는 방법에 대한 자세한 내용은 시작하는 데 도움이 되는 6단계입니다.)

이 결정의 보다 전체적인 이점 외에도 회사의 공급망 지속 가능성에 대한 투명성을 제공하는 것은 강력한 마케팅 메시지를 제공합니다.

여기서도 소셜 미디어는 파트너십에 대한 투명성을 높이고 귀하와 잠재 고객 간의 대화를 열기 위한 강력한 마케팅 채널을 제공합니다. 소셜 미디어는 자기 홍보만을 위한 것이 아닙니다. Facebook, LinkedIn 및 Twitter는 모두 파트너의 지속 가능한 관행을 조명할 수 있는 곳입니다. 공급망 파트너에 대한 이 지원 쇼는 브랜드에 대한 사회적 신뢰를 얻을 수 있습니다.

반면에 Apple이 몇 년 전에 배운 것처럼 대화와 투명성의 부족은 브랜드에 역효과를 줄 수 있습니다.

5. 겸손은 당신에게 아무런 도움이 되지 않는다는 것을 아십시오.

그린워싱을 피해야 하지만 스펙트럼의 반대쪽 끝에 있는 문제인 녹색 홍조 를 잊지 마십시오.

Greenblushing은 녹색 관행에 대해 충분히 말하지 않을 때입니다.

UL에서 발행한 지속 가능성 포지셔닝 보고서에 따르면 녹색 홍조의 증상은 다음과 같습니다.

• • • 직원들과 지속가능성 성과에 대한 소통 소홀
    • 청중이 지속 가능성 노력에 대해 동일한 가치를 고려하거나 공유하지 않는다고 가정합니다 .
    • 지속 가능성에 대한 기업 성명으로 충분하다고 믿는 경우
    • 잠재적인 부정적인 결과에 대한 두려움 때문에 적극적인 의사 소통을 피 합니다.

녹색 제조업체의 경우 노력을 홍보하지 않으면 고객에게 귀하가 참여하지 않고 헌신적이지 않다는 것을 알 수 있습니다.

겸손은 녹색 마케팅 노력을 방해할 수 있습니다. 특히 경쟁자와 비교될 때 중요한 메시지 기회를 낭비합니다.

요약

지속 가능성은 비즈니스 전략의 핵심 구성 요소입니다. 이제 마케팅 활동에서 동일한 지속 가능성을 인정해야 할 때입니다. 효과적인 그린 마케팅 전략은 강력하고 정직한 메시지에서 시작됩니다. 투명하게 살아남습니다. 그리고 당신의 이야기를 듣고 싶어하는 사람들과 당신의 이야기를 공유할 수 있는 용기와 함께 성장합니다.

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