Svea Ekonomi가 매력적이고 영향력 있는 디지털 광고를 만드는 방법

매력적인 디지털 광고를 만드는 것은 효과를 낼 수 있는 시간이 단 몇 초밖에 없을 때 특히 중요합니다. 은행 업무에서는 몇 초 안에 적절한 사람이 귀하의 광고에 주목하도록 하는 것이 성공을 위해 필수적입니다.

Svea는 신용을 전문으로 하고 기업가와 협력하는 여러 유럽 국가에서 사업을 운영하는 금융 그룹입니다. Svea의 마케팅 코디네이터인 Erik Laaksonen은 그의 팀이 금융 상품에 대한 매력적이고 영향력 있는 디스플레이 광고를 만드는 방법을 설명합니다.

Svea Eknomi 캠페인을 만들 때 어떤 점을 고려합니까?

Erik Laaksonen, Svea Ekonomi의 마케팅 코디네이터: 모든 캠페인, 우리가 하는 모든 일은 브랜드 매뉴얼과 일치해야 합니다. 예를 들어, 목소리 톤과 다양한 커뮤니케이션의 우선 순위에 관한 명확한 지침이 있습니다.

또한, 저는 항상 잠재 고객에게 제공하는 것에 대해 생각하려고 노력합니다. 우리는 단지 제품을 판매하려고 합니까? 아니면 비즈니스에 가치를 더하려고 합니까?

가장 큰 과제는 TV 광고에서 디스플레이 광고에 이르기까지 판매 경로 전반에 걸쳐 핵심 가치와 부드러운 가치를 유지하는 것입니다.

최신 디스플레이 캠페인의 개념을 설명할 수 있습니까?

Erik Laaksonen: 전체 캠페인은 Svea를 비즈니스 소유자를 위한 은행으로 포지셔닝하는 것입니다. 다양한 비즈니스 유형의 일상 생활에 대해 우리가 어떻게 깊이 이해하고 있는지 보여줍니다.

핵심 요소는 비즈니스 소유자가 겪는 일상적인 여정을 보여주는 TV 광고에서 최대한 많은 자료를 가져와 배너 캠페인에 배치하는 것이었습니다. 우리는 본질적으로 비디오 광고를 사용한 다음 메시지에서 매우 명확하고 관련성이 있습니다.

광고 소재의 일부 기술적인 세부 사항을 설명할 수 있습니까?

Erik Laaksonen: 우리의 다양한 광고 크기는 비디오, 명확한 메시지, 우리 제품 중 하나를 특징으로 하는 리치 미디어 애니메이션을 사용합니다. 우리가 사용하는 비디오는 물론 TV 광고에서 가져온 것이며 배너 캠페인을 위해 맞춤화합니다.

애니메이션이 부드러웠는데 어떻게 달성했나요?

Erik Laaksonen: 광고를 많이 수정합니다! 여러 번 동료에게 보여주고 정직한 피드백을 얻습니다. 이 과정에서 우리는 "확대할 때 정말 귀찮았다" 등의 작은 메모를 남겼습니다. 그리고 그 피드백에서 우리는 광고를 더욱 다듬었습니다.

실제로, 우리는 특히 광고가 표시되는 위치와 광고 시간에 주의를 기울입니다. 예를 들어, Arlanda 공항에서 DOOH 광고는 약 5초인 반면 기차에서 광고는 조금 더 길었던 것 같습니다.

배너가 10초 동안 재생되더라도 사람들은 약 2초 동안 우리 광고를 볼 것입니다. 따라서 우리는 처음 2초 동안 영향을 미치도록 노력하고 집중해야 합니다.

답답해? 컨셉이 정해지면 2초로 압축해야 한다는 뜻인가요?

에릭 락소넨. 예. 그리고 예, 다시. 꿈의 시나리오는 모든 사람이 가만히 서서 우리가 보고 싶은 만큼만 바라볼 수 있는 것이지만 불행히도 현실은 그렇지 않습니다.

재료를 만들 때 2초 규칙을 수락해야 합니다. 그렇지 않으면 광고가 실패합니다. 그것은 그것이 작동하는 방식이며 우리는 그것에 대해 괜찮습니다. 물론 사람들이 볼 수만 있다면 30분 동안 무언가를 보게 하고 싶지만 그건 어렵습니다!

흥미롭고 현대적이며 매력적이면서도 여전히 신뢰할 수 있고 재정적으로 보이는 균형을 어떻게 유지합니까?

Erik Laaksonen: 우리는 우리가 고객을 이해하는 견고한 전문 파트너임을 고객에게 보여주고 싶습니다. 마케팅 자료 내에서 우리는 고객이 희망적으로 자신을 인식할 수 있는 관련성을 전달하려고 노력합니다.

대체로 비디오 사용과 배너에 올바른 메시지 문구를 사용하는 것, 즉 목소리 톤의 균형을 맞추는 것이 핵심입니다. 이 권리를 얻으면 우리가 모든 회사 뒤에 있는 사람을 보고 이해하는 사람이 운영하는 회사임을 보여줄 수 있습니다. 또한, 우리는 비즈니스 여정에 있어 매우 든든한 파트너입니다!

소셜과 DOOH 등을 생각하시나요? 다양한 채널에 맞게 캠페인을 조정하는 방법은 무엇입니까?

Erik Laaksonen: 마침내 그 목표를 달성하기 시작했습니다. 우리는 소리와 외모를 통해 주는 인상 모두에서 일관성을 유지하기를 원합니다. 우리는 사람들이 우리를 알아보기를 바랍니다.

그러나 우리는 항상 광고를 통해 채널을 인식합니다. 예를 들어, 인스타그램에 광고가 게재될 때 우리는 항상 "이 세상이 어떻게 보이고 작동하는가"라고 생각합니다. 그리고 우리 광고가 사설 웹사이트에 있을 때: "이것은 어떻게 작동하고 어떻게 보입니까?".

우리는 그런 것들을 염두에 두려고 노력합니다. 그러나 마침내 우리는 이제 어디에서나 동일한 모양과 느낌을 갖기 시작했습니다. 목표는 간단합니다. 어디서나 알아볼 수 있게 하는 것입니다.

Bannerflow는 크리에이티브 워크플로에 어떤 도움이 됩니까?

Erik Laaksonen: 우리는 시간이 있었다면 이 정도 규모의 캠페인을 만들 수 없었을 것입니다. Bannerflow는 동료를 추가하는 것과 같습니다. 이를 통해 많은 시간을 절약할 수 있고 다른 방법으로는 하지 않을 다양한 작업을 시도할 수 있습니다.

Bannerflow의 또 다른 점은 짧은 시간에(그리고 많은 압박을 받는 상황에서) 무언가를 만들 때 빠르게 실패하고 빠르게 배울 수 있다는 것입니다. 창작 과정의 측면에 평온함을 더해줍니다!

Bannerflow가 있기 전에 누군가가 버튼을 슬라이드 대신 바운스로 만들고 싶다고 말하면 머리가 터질 것입니다! 우리가 이전에 사용했던 프로그램과 도구를 사용하여 이러한 변경은 우리의 마감 시간에는 불가능할 것입니다.

Bannerflow를 통해 우리는 새로운 종류의 애니메이션을 만드는 것과 같이 새로운 것을 시도하고 자신을 마케팅할 수 있는 새롭고 창의적인 방법을 찾을 수 있습니다. 이제 버튼을 바운스, 슬라이드, 페이드, 점프하도록 만들 수 있습니다. 이 모든 것을 시도하는 것은 단 몇 분 만에 이루어집니다! 내가 그것에 많은 시간을 투자해야 하기 전에 – 내가 정말로 가지지 못한 시간!

Bannerflow를 사용하면 큰 차이를 만들 수 있으며 디스플레이 캠페인의 전반적인 모양과 느낌 수준을 높이는 데 확실히 도움이 된 것 같습니다. 새로운 것을 시도하는 데 도움을 줄 보조자나 추가 동료가 없을 수도 있지만 Bannerflow가 너무 빨라서 쉽게 개념화하고 테스트할 수 있습니다!

디스플레이 광고를 만드는 디자인 프로세스는 어떻게 진행되나요?

Erik Laaksonen: 우리는 팀으로 일하지만 상황과 캠페인에 따라 팀이 바뀝니다.

예를 들어: 한 장소에 단일 배너가 필요한 아침 식사 세미나를 위한 것입니까? 그러면 팀이 더 작고 프로세스가 더 짧을 수 있습니다. 아니면: 이것은 우리가 실제로 많은 돈을 투자하고 많은 사람들이 보게 될 캠페인입니까?

기본적으로 우리는 광고 프로세스의 규모와 복잡성에 따라 다르게 취급합니다.

시간 프레임은 고려해야 할 또 다른 중요한 사실입니다. 때때로 우리는 그것이 크고 중요한 캠페인임을 미리 알고 있습니다. 그런 다음 최고 품질의 캠페인을 제작할 수 있도록 필요한 모든 조치를 취합니다. 이 경우 우리는 크리에이티브 에이전시와 가능한 한 많은 동료들을 피드백에 사용할 것입니다. 우리는 또한 이 특정 직업을 위한 카피라이터를 갖기 위해 노력합니다.

디스플레이 캠페인에서 작업할 때 Bannerflow 외에 어떤 도구를 사용합니까?

Erik Laaksonen: 거의 전체 Adobe 제품군입니다. 필요한 작업에 따라 Photoshop InDesign, 일러스트레이터, After Effect, Premiere Pro를 사용하는 경향이 있습니다. 그들은 모두 다른 것에 좋습니다. 그 외에는 그냥 Bannerflow입니다.

광고 디자인을 더 매끄럽게 만드는 Bannerflow 플랫폼은 무엇입니까?

Erik Laaksonen: 우선, Bannerflow는 디자이너의 통찰력을 기반으로 구축되었으며 UI에서 매우 분명합니다. 다양한 기능과 작동 방식은 말할 것도 없습니다. 사용할 때 익숙한 디자인 도구를 사용하는 것 같은 느낌이 듭니다. 어떻게 설명해야 할지 모르겠으나 제작자로서 저를 위해 만들어진 느낌이 듭니다. 정말 좋습니다.

계속해서 새로운 크리에이티브에 대한 영감을 찾는 방법은 무엇입니까?

Erik Laaksonen: 저는 주위를 많이 둘러봅니다. 배너를 볼 때마다 보통 사람보다 조금 더 오래 보고 분석합니다. 저는 훌륭한 디스플레이 광고 디자인에 일반적으로 관심이 있습니다.

그리고 잡지와 같은 전통적인 광고와 같은 다른 곳에서도 영감을 얻습니다. 거기에는 효과가 있고 오랫동안 그렇게 해온 것이 있습니다. 디지털화되었지만 여전히 배울 수 있는 공식이 있습니다.

실제로 모든 것은 인식에 관한 것입니다. 잡지를 읽거나 길을 걷다가 무언가를 발견하면 "왜 내가 그걸 알아차렸을까?"라는 질문을 던집니다. 또는 "그 창에 있는 그 문장이 왜 나를 보게 만들었지?". 그런 다음 나는 그것에서 뭔가를 조각하려고합니다.

광고가 어떻게 머리에 맴돌았는지, 어떻게 내 작업에 활용할 수 있는지 이해하려고 노력하는 것 같아요. 많은 사람들이 좋은 일을 하고 있습니다. 심지어 우편함에 있는 정크 메일에도 있습니다!

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