TCF 2.2: IAB 투명성 및 동의 프레임워크의 주요 변경 사항

2023년 5월 16일, IAB는 디지털 생태계의 모든 사람이 ePrivacy Directive 및 GDPR의 개인 정보 보호 규칙을 준수하도록 계속 지원하기 위해 TCF 2.2를 도입했습니다.

TCF 실무 그룹은 표준을 더욱 표준화하기 위해 상당한 노력을 기울였습니다. 그들은 웹사이트가 귀하의 개인 정보를 사용할 때 사용자에게 명확하게 알리기를 원했습니다. 또한 그들은 사용자의 허가를 요청하고 그들의 선택을 존중하는 가장 좋은 방법을 찾고 싶었습니다.

내용물:

• TCF 2.2란 무엇입니까?
• TCF 2.2는 이전 버전과 어떻게 다른가요?
• TCF 2.2는 사용자에게 어떤 영향을 미치나요?
• TCF 2.2는 게시자와 광고주에게 어떤 영향을 미치나요?
• 출판사는 왜 관심을 가져야 합니까?
• TCF 2.2 구현을 위한 조치를 취하세요.

TCF 2.0에 대한 이해에 관심이 있는 경우 TCF 2.0 FAQ를 참조하세요.

TCF 2.2란 무엇입니까?

IAB의 투명성 및 동의 프레임워크(TCF)는 게시자와 광고주를 위한 가이드 역할을 하며 GDPR 및 ePrivacy Directive와 같은 개인정보 보호법을 준수하도록 돕습니다.

최신 버전인 TCF 2.2는 2023년 5월 16일에 출시되었으며, 사용자가 정보에 더 쉽게 액세스하고 관리할 수 있도록 하여 사용자 경험을 개선하는 변경 사항을 도입했습니다.

TCF 2.2 구현 기한은 2023년 11월 30일입니다.

TCF 2.2는 이전 버전과 어떻게 다릅니까?

TCF 2.2에는 데이터와의 사용자 상호 작용을 향상시키기 위해 수많은 변경 사항이 포함되어 있습니다. 주목할만한 변경 사항은 다음과 같습니다.

더 이상 광고 및 개인화된 콘텐츠에 대해 "적법한 이익"을 사용하지 않습니다.

TCF 2.2에서는 광고 및 개인화된 콘텐츠에 대한 데이터를 처리하는 데 명시적인 동의만 사용할 수 있습니다. GDPR 규제 기관은 방문자의 명확한 동의가 무엇보다 중요하다고 강조해 왔습니다.

이것은 무엇을 의미 하는가?
예를 들어, 사용자가 장바구니에 신발을 추가했지만 포기한 경우, 사용자가 개인 맞춤 광고에 명시적으로 동의하지 않는 한 브랜드는 해당 신발에 대한 광고를 표시할 수 없습니다.

더욱 명확하고 사용자 친화적인 언어:

TCF 2.2에는 목적과 기능에 대한 향상된 용어, 설명, 설명이 도입되었습니다. 복잡한 법적 용어 대신 이해하기 쉬운 설명과 실제 사례를 통해 사용자가 동의의 의미를 더욱 쉽게 파악할 수 있습니다.

게시자와 광고주는 데이터 사용 의도를 전달하기 위해 간단한 언어를 사용해야 합니다. 복잡한 법률 용어는 NO!

표준화된 공급업체 공개:

TCF 2.2에서는 공급업체가 데이터 처리에 대한 추가 세부 정보를 제공하도록 요구합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 수집된 데이터의 범주
• 목적별 보유기간
• 관련된 정당한 이익(해당하는 경우)

이 정보는 사용자가 자신의 데이터에 대해 더 많은 정보를 바탕으로 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

목표는 사용자가 자신에 대해 수집된 데이터 유형을 식별하고 이 정보를 수정할 수 있는 옵션을 갖도록 하는 것입니다. 사용자는 디지털 산업이 아니라 자신의 데이터를 통제해야 합니다.

공급업체 수를 공개하는 CMP:

동의 관리 플랫폼(CMP)은 이제 첫 번째 레이어에 법적 근거를 찾는 공급업체의 총 수를 표시하고 보조 레이어에 각 목적에 대한 총 공급업체 수를 표시해야 합니다. 이러한 투명성을 통해 사용자는 자신의 데이터를 처리하는 당사자에 대한 명확한 개요를 볼 수 있습니다.

개인화된 광고나 타겟 광고가 관련된 경우 데이터는 다양한 공급업체와 CMP를 통과하는 경우가 많습니다. 그러나 사용자는 일반적으로 누가 자신의 정보에 정확하게 접근하는지 명확하지 않습니다. 이 새로운 업데이트를 통해 사용자는 타겟 콘텐츠 표시에 참여한 사람이 누구인지 확인할 수 있습니다.

기술 업데이트:

정책 개정 외에도 TCF 2.2에는 기술 사양 업데이트가 도입되었습니다.

• "getTCData"에 대한 작별: 공급업체는 이제 프레임워크 구현을 위해 이벤트 '리스너'(해당되는 경우)를 활용합니다. 이는 간소화되고 효율적인 접근 방식을 제공합니다.
  
  
• 공급업체 정보가 추가되어 버전 3으로 승격된 GVL 버전:
  • 새로운 데이터 필드는 다양한 데이터 범주에 대한 통찰력을 제공합니다.
  • 각 목적에 따른 데이터 보존 기간.
  • 여러 언어로 URL 선언을 지원합니다.

이러한 TCF 2.2 업데이트는 사용자 경험을 개선하고 투명성을 높이며 공급업체, 게시자 및 CMP에 대한 보다 명확한 지침을 제공하는 것을 목표로 합니다.

TCF 2.2는 사용자에게 어떤 영향을 미치나요?

TCF 2.2는 다음과 같은 방식으로 최종 사용자에게 향상된 환경을 제공합니다.

• 향상된 데이터 통찰력: 사용자는 데이터 수집 및 활용에 대한 보다 포괄적인 세부 정보에 액세스할 수 있습니다.
  
  
• 데이터 범주 이해: 사용자는 사용 중인 개인 데이터 유형을 식별하고 이를 관리하기 위한 선택권을 가질 수 있습니다.
  
  
• 투명한 공급업체 정보: 이제 초기 동의 메시지에 허가를 요청하는 총 회사 수가 표시됩니다.
  
  
• 사용자 친화적인 제어: 사용자는 CMP 사용자 인터페이스를 통해 신속하게 결정을 변경하고 선택 사항을 관리할 수 있습니다.
  
  
• 동의 철회: 사용자는 원할 때 언제든지 허가를 철회할 수 있습니다.
  
  

TCF 2.2는 게시자와 광고주에게 어떤 영향을 미치나요?

TCF 2.2는 게시자와 광고주를 위한 사항을 변경합니다. 그들은 다음과 같은 데이터 수집 및 사용에 대한 새로운 규칙을 따라야 합니다.

게시자는 새로운 규칙에 맞춰 동의 관리 플랫폼(CMP)을 업데이트해야 합니다. 이는 총 회사 수를 표시하고, 정보를 이해하기 쉽게 만들고, 사용자가 선택을 변경할 수 있도록 하는 것을 의미합니다.

광고주는 TCF 2.2의 규칙을 따르는 회사를 이용해야 합니다. 또한 광고 및 개인화된 콘텐츠에 대해 사용자로부터 허가를 받았는지 확인해야 합니다.

사용자 데이터를 다루는 다른 회사(CMP 및 공급업체)는 새로운 규칙에 맞게 시스템을 변경해야 합니다. 그들은 데이터를 사용하는 방법에 대한 자세한 내용을 제공하고, 데이터를 얻는 새로운 방법을 사용하고, "getTCData"와 같은 오래된 명령 사용을 중단해야 합니다.

출판사가 TCF 2.2에 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까?

TCF 2.2의 변화는 타겟 광고를 게재하는 온라인 게시자에게 큰 영향을 미칩니다.

사용자 신뢰: 최근 TCF 업데이트는 투명성을 우선시합니다. 이는 게시자가 사용자의 선호도를 파악하고 최대한 투명한 환경을 조성하며 신뢰를 조성할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.

수익 변화: 타겟 광고의 감소는 필연적으로 게시자의 수익에 영향을 미칠 것입니다. 그럼에도 불구하고 이러한 장애는 사용자 참여를 강화하고, 진정으로 가치 있는 경험을 제공하고, 새로운 수익원을 늘리기 위한 대체 접근 방식을 모색함으로써 완화될 수 있습니다. 방법을 물어보세요.

동의 처리: 동의 관리 플랫폼이 업데이트된 법률에 부합하는지 확인하는 것이 필수적입니다. 직접 업데이트하거나 플랫폼 제공자와 협력하여 필요한 변경을 수행해야 합니다. CMP 및 기타 공급업체가 TCF 2.2를 준수하는지 확인하세요. 다음은 준수 공급업체의 IAB 목록과 동의 관리 플랫폼(CMP) 목록입니다.

규정을 준수하지 않을 경우 벌금이 부과될 수 있다는 점을 기억하세요. 따라서 광고와 관련된 게시자, 광고주 및 법인은 이러한 새로운 규칙을 수용해야 합니다.

더 많은 정보를 얻으려면 게시자가 TCF 변경 사항을 구현하는 데 도움이 되는 IAB 주최 웹 세미나가 있습니다.
게시자를 위한 TCF 2.2 웹 세미나 - 게시자는 TCF 구현을 어떻게 조정할 수 있나요?

TCF 2.2 구현을 위한 조치를 취하세요.

끊임없이 진화하는 온라인 개인 정보 보호 및 데이터 보호 영역에서 TCF 2.2는 디지털 광고와의 상호 작용을 재편하는 중추적인 이정표로 등장합니다. 게시자, 광고주 및 공급업체의 경우 이러한 변경 사항은 투명성과 사용자 권한 부여를 향한 적극적인 자세를 나타냅니다.

관련 기사: GDPR 준수가 비즈니스를 향상시키는 방법.

온라인 콘텐츠의 기반인 출판사는 결정의 순간에 직면해 있다. TCF 2.2에 적응하는 것은 단지 규정 준수에 관한 것이 아닙니다. 이는 사용자와 신뢰 관계를 구축할 수 있는 기회입니다.

기한인 2023년 11월 30일이 다가옴에 따라 가능한 한 빨리 구현을 완료하는 것이 필수적입니다. TCF 2.2는 규제 요구 사항을 충족할 뿐만 아니라 보다 윤리적이고 존중하며 사용자 중심적인 관행을 위한 문을 열어줍니다.

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