기술적 SEO란 무엇입니까? 더 나은 순위를 얻기 위해 필요한 기술적인 요령과 팁

기술 SEO는 사용자와 검색 엔진이 웹 페이지에 쉽게 액세스하고 이해할 수 있도록 하는 것입니다.

Google이 페이지를 찾아 색인을 생성할 수 없으면 웹사이트가 검색결과에 표시되지 않습니다.

기술 SEO는 유기적 성장을 위한 견고한 기반을 제공합니다.

이 가이드에서는 검색 순위에 영향을 미치는 중요한 비하인드 스토리 요소에 대해 알아봅니다.

우리가 다룰 내용은 다음과 같습니다:

• 기술적 SEO가 중요한 이유
• 기술적인 SEO 성능에 영향을 미치는 요소
• 기술적인 SEO 감사를 수행하는 방법

기술적 SEO란 무엇입니까?

기술 SEO는 검색 엔진 순위에서 가시성을 높이기 위해 웹사이트의 기술적 측면을 최적화하는 프로세스입니다. 여기에는 웹사이트의 구조, 코딩 및 기타 요소를 개선하는 작업이 포함됩니다.

목표는 검색 엔진이 콘텐츠를 쉽게 크롤링하고 색인을 생성할 수 있도록 하는 것입니다.

키워드 연구와 백링크는 많은 관심을 받는 반면, 기술적인 SEO는 종종 무시됩니다.

최근 설문 조사에서 SEO의 55.6%는 마케팅 담당자가 기술적인 검색 엔진 최적화(SEO)에 너무 중요성을 두지 않는 경향이 있다고 말했습니다.

그러나 이는 SEO 전략의 핵심 기둥입니다.

페이지에 훌륭한 SEO와 수많은 백링크가 있을 수 있지만 사이트가 기술적으로 엉망이면 순위를 매기는 데 어려움을 겪게 됩니다.

기술 SEO의 이점

그렇다면 기술적인 SEO가 왜 중요한가요?

몇 가지 이점을 분석해 보겠습니다.

향상된 검색 엔진 가시성

기술적으로 최적화된 사이트를 사용하면 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 쉽게 색인화할 수 있습니다. 이는 사람들이 관련 키워드를 검색할 때 귀하의 페이지가 Google 검색결과에 나타날 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

더 나은 사용자 경험

여러분은 사이트가 빠르게 로드되고, 탐색하기 쉽고, 오류가 없기를 원합니다. 기술 SEO는 사이트의 사용자 경험을 개선하고 방문자의 참여를 유지하는 데 도움이 됩니다.

더 높은 전환율

원활한 사용자 경험은 종종 더 높은 전환율로 이어집니다. 기술적인 SEO를 최적화하면 판매, 가입 및 동의가 증가할 수 있습니다.

기술적 SEO 성능에 영향을 미치는 요소

기술적 SEO 성능에 기여하고 검색 엔진 가시성에 영향을 미치는 요소가 많이 있습니다.

주요 요소는 다음과 같습니다.

페이지 속도 및 로드 시간

페이지 로딩 속도가 느려 실망스럽습니다. 웹 사이트를 로드하는 데 너무 오랜 시간이 걸리면 방문자는 참을성을 잃고 떠나게 됩니다.

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단지 방문객을 행복하게 하는 것이 아닙니다.

검색 엔진은 웹사이트 속도에도 관심을 갖습니다. 그들은 검색자에게 훌륭한 사용자 경험을 제공하는 결과를 제공하기를 원하므로 빠르게 로드되는 웹사이트에 더 높은 순위로 보상합니다.

Google이 검색 센터 블로그에서 이를 설명하는 방법은 다음과 같습니다.

"우리와 마찬가지로 사용자들도 속도에 많은 가치를 둡니다. 이것이 바로 우리가 검색 순위에서 사이트 속도를 고려하기로 결정한 이유입니다."

1. 모바일 친화성과 반응성

대부분의 사람들은 휴대폰이나 태블릿을 사용하여 인터넷을 검색합니다. 2016년에는 모바일이 데스크톱 트래픽을 추월했습니다.

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Google은 2018년부터 주로 모바일 버전의 웹페이지를 사용해 순위를 매기고 있습니다.

따라서 귀하의 웹사이트는 모바일 장치에서 사용하기 쉬워야 합니다. 버튼은 탭할 수 있을 만큼 커야 하고, 확대하지 않고도 텍스트를 읽을 수 있어야 하며, 이미지는 화면에 잘 맞아야 합니다.

웹사이트를 모바일 친화적으로 만드는 가장 쉬운 방법은 반응형 디자인을 사용하는 것입니다. 이렇게 하면 웹사이트가 자동으로 다양한 화면 크기에 맞게 조정됩니다.

사이트 아키텍처 및 내부 연결 구조

사이트 아키텍처가 잘 구성되어 있으면 검색 엔진이 웹 사이트를 더 쉽게 크롤링할 수 있습니다.

여기서는 내부 연결이 핵심입니다.

이는 웹사이트의 한 페이지를 다른 페이지로 연결하는 링크입니다.

내부 링크는 방문자가 웹사이트를 탐색하고 콘텐츠를 발견하는 데 도움이 됩니다. 전략적 내부 링크는 검색 엔진이 여러 페이지가 어떻게 연결되어 있는지 이해하는 데도 도움이 됩니다.

권위 있는 사이트의 링크는 훌륭하지만 사이트의 내부 링크 구조를 수정하여 다음 주에 자연 검색 트래픽이 두 배로 늘어난 적이 있습니까?

젠장, 기분 좋으니까.

— 유리(@YuriyYarovoy) 2021년 2월 3일

HTML 코드 품질 및 최적화

HTML은 웹 페이지를 만드는 데 사용되는 표준 마크업 언어입니다. 웹페이지를 방문하면 브라우저는 이 코드를 읽고 이미지, 텍스트 및 기타 모든 것을 표시합니다.

깔끔하고 잘 구조화된 코드를 사용하면 브라우저와 검색 엔진이 웹 페이지의 모든 내용을 더 쉽게 이해할 수 있습니다.

코드가 엉성하고 일관성이 없으면 키워드 관련성, 페이지 속도 및 기타 기술적인 SEO 순위 요소에 영향을 미칠 수 있습니다.

URL 구조, 정규화 및 중복 콘텐츠 문제

잘 구성된 URL은 방문자와 검색 엔진이 웹 페이지를 이해하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 신발 가게 웹사이트를 방문하면 다음과 같은 URL이 표시될 것으로 예상됩니다.

"shoestore.com/men/sneakers"

URL 구조는 논리적으로 구성됩니다.

이는 검색 엔진이 해당 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다.

SEO에 있어서 웹사이트의 구조는 중요합니다.

제목 태그, 메타 설명, URL 구조 및 제목에 중점을 둡니다.

이는 검색 엔진의 로드맵과 같습니다.

쉽게 찾아보실 수 있으며 보상을 받으실 수 있습니다.

— 샘 로메인 | AI 자동화 에이전시(@Sam_Romain) 2023년 4월 9일

중복된 콘텐츠 문제는 여러 URL을 통해 단일 콘텐츠에 액세스할 때 발생합니다.

이는 검색 엔진을 혼란스럽게 하고 순위 잠재력을 제한할 수 있습니다. 검색 엔진은 검색 결과에 표시할 버전을 결정하기가 어렵습니다. 또한 백링크를 통해 전달된 권한이 여러 페이지에 나누어져 있음을 의미합니다.

URL 정규화를 사용하면 어떤 URL이 기본 페이지로 간주되어야 하는지 검색 엔진에 알릴 수 있습니다.

이미지, 비디오 사이트맵, 구조화된 데이터 마크업 및 리치 스니펫을 위한 대체 텍스트

기술 SEO에는 웹사이트의 시각적 요소도 포함됩니다.

문제는 검색 엔진이 이미지와 비디오를 "볼" 수 없다는 것입니다.

그렇기 때문에 대체 텍스트가 매우 중요합니다.

대체 텍스트는 검색 엔진에 컨텍스트를 제공하기 위해 이미지와 비디오에 추가하는 설명입니다.

이미지나 비디오를 로드하지 못한 경우에도 대체 텍스트가 표시됩니다.

동영상이 콘텐츠 전략의 일부이고 그래야 한다면 동영상 사이트맵을 포함하는 것이 좋습니다.

비디오 사이트맵은 검색 엔진에 모든 비디오를 찾을 수 있는 위치를 알려줍니다.

Google 검색 센터에 설명된 내용은 다음과 같습니다.

"동영상 사이트맵을 만드는 것은 Google이 사이트의 동영상 콘텐츠, 특히 최근에 추가되었거나 일반적인 크롤링 메커니즘으로는 발견할 수 없는 콘텐츠를 찾고 이해하는 데 도움이 되는 좋은 방법입니다."

스키마 마크업을 사용하여 검색 엔진에 콘텐츠에 대한 추가 컨텍스트를 제공할 수 있습니다. 검색 엔진은 이 구조화된 데이터를 사용하여 리치 스니펫을 표시합니다.

리치 스니펫에는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 눈에 띄는 별점, 가격 및 기타 세부정보가 포함될 수 있습니다.

이러한 스니펫은 SERP 가시성에 큰 영향을 미치고 클릭률을 높일 수 있습니다.

끊어진 링크 및 404 페이지

깨진 링크는 일반적으로 페이지가 이동되거나 삭제될 때 발생하지만 URL에 대한 링크는 여전히 다른 페이지에 있습니다. 사용자가 링크를 클릭하면 404 페이지로 이동합니다.

이는 방문자를 좌절시키고 검색 엔진이 웹 사이트를 크롤링하는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다. 크롤링 예산이 낭비될 수 있습니다.

파일 크기 및 압축

파일 크기는 웹 페이지에 있는 디지털 요소의 무게와 같습니다. 너무 무거우면 로드하는 데 시간이 더 오래 걸립니다.

Backlinko 연구에 따르면 페이지의 전체 크기가 가장 중요한 페이지 속도 요소인 것으로 나타났습니다.

비디오, 이미지와 같은 대용량 파일을 압축하면 로드 시간을 단축할 수 있습니다. 압축하면 파일 크기가 줄어듭니다.

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품질과 파일 크기 사이의 균형을 찾으십시오. 품질을 너무 많이 희생하지 않고 이미지와 비디오를 압축하고 싶습니다.

서버 응답 시간 및 캐싱

서버 응답 시간은 사용자가 사이트에 액세스한 후 서버가 응답하는 데 걸리는 시간입니다.

이는 몇 가지 이유로 중요합니다.

첫째, 응답 시간이 느리면 사람들이 사이트가 로드되기 전에 사이트를 떠날 수 있습니다.

둘째, 느린 서버 응답 시간으로 인해 Google이 페이지를 크롤링하는 데 소요되는 시간이 제한될 수 있습니다.

️ #SEO 팁 – 크롤링 ️

서버 응답 시간을 낮게(평균 300~400밀리초 미만) 유지하면 Google이 웹사이트에서 더 많은 페이지를 크롤링하는 데 도움이 됩니다. pic.twitter.com/3nCUakr2ZB

— Praveen Sharma(@MusingPraveen) 2021년 9월 30일

호스팅 업그레이드 외에도 캐싱은 서버 응답 시간을 줄이는 가장 효과적인 방법입니다.

캐싱은 웹사이트의 일부를 사용자의 브라우저에 저장하여 작동합니다. 사이트에 다시 액세스하면 일부 콘텐츠가 이미 로드되어 있습니다.

검색 엔진 크롤링 가능성 및 색인 가능성

검색 엔진이 귀하의 사이트를 발견하고 검색 결과에 나열하기 위해 수행하는 두 가지 프로세스입니다.

첫 번째. 검색 엔진 봇이 귀하의 웹사이트를 크롤링합니다. 크롤러가 정보를 수집하면 검색 엔진이 콘텐츠의 색인을 생성합니다.

웹사이트를 쉽게 크롤링하고 색인을 생성할 수 있는지 확인해야 합니다.

즉, 고아 페이지 및 'NOINDEX' 태그와 같은 문제로 인해 크롤러가 중요한 페이지에 액세스하지 못하는 일이 없도록 해야 합니다.

이는 또한 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 이해할 수 있도록 명확한 제목 태그와 메타 정보를 사용하는 것을 의미합니다. 이러한 기술적인 SEO 모범 사례를 통해 검색 엔진이 사이트를 더 쉽게 색인화할 수 있습니다.

웹사이트의 기술적 SEO 성능을 감사하는 방법

기술 SEO 감사는 새로운 고객을 고용할 때 가장 먼저 해야 할 일 중 하나입니다.

수행 방법은 다음과 같습니다.

Google Search Console(GSC)을 사용하여 사이트 문제 진단

Google Search Console은 Google에서 직접 데이터를 가져옵니다. 검색 엔진이 귀하의 웹사이트를 어떻게 보는지 확인할 수 있습니다.

이를 사용하여 SEO 문제를 발견하는 방법은 다음과 같습니다.

XML 사이트맵 확인

첫 번째 단계는 사이트맵 섹션을 확인하여 사이트에 제출된 XML 사이트맵이 있는지 확인하는 것입니다.

XML 사이트맵에는 Google이 크롤링하고 색인을 생성하기를 원하는 모든 URL이 나열되어 있습니다. 이는 검색 엔진이 웹 사이트의 구조를 이해하는 데 도움이 됩니다.

'가져올 수 없음' 상태 오류가 표시되면 Sitemap URL이 올바른지 확인하세요. 사이트맵 URL을 입력하고 제출하여 새 사이트맵을 수동으로 추가할 수 있습니다.

인덱스 커버리지 확인

색인 생성 범위 보고서는 Google이 웹페이지 색인을 생성하는 방법을 보여줍니다.

페이지를 유효, 경고, 오류 또는 제외로 분류합니다. 오류는 인덱싱 문제를 일으킬 수 있으므로 즉각적인 주의가 필요합니다.

특정 오류 유형을 클릭하면 문제가 있는 페이지 목록이 표시됩니다.

Google의 URL 검사 도구를 사용하여 문제를 진단하고 문제 해결 팁을 얻을 수 있습니다.

크롤링 상태 확인

크롤링 통계 보고서는 Google 봇이 웹사이트를 크롤링하는 방법을 모니터링하는 데 도움이 됩니다.

총 크롤링 요청, 다운로드 크기 및 평균 응답 시간을 주시하세요. 이러한 측정항목은 추세와 잠재적인 문제를 식별하는 데 도움이 됩니다.

평균 응답 시간의 눈에 띄는 감소는 서버 관련 문제를 나타낼 수 있습니다.

페이지 경험 확인

페이지 경험은 세 가지 영역을 다룹니다.

핵심 웹 바이탈

이는 페이지가 얼마나 빠르고 반응이 빠르고 안정적인지 보여줍니다. 좋음, 개선 필요, 나쁨 등급을 부여합니다.

모바일 사용성

사이트가 모바일 장치에서 반응적이고 사용자 친화적인지 테스트합니다.

HTTPS 사용

좋음 등급을 받으려면 HTTPS 암호화를 사용해야 합니다. 이는 귀하의 웹사이트와 방문자의 브라우저 사이의 연결이 안전하다는 것을 나타냅니다.

Google은 페이지 경험 보고서를 단계적으로 폐지하고 있습니다. 지금은 계속 액세스할 수 있지만 더 이상은 액세스할 수 없을 수도 있습니다.

구조화된 데이터 확인

GSC의 개선 사항 섹션에는 웹사이트에 대한 오류, 경고 및 유효한 구조화된 데이터 구현이 표시됩니다.

'구조화된 데이터를 파싱할 수 없음' 오류가 표시되면 Google이 페이지의 구조화된 데이터를 이해할 수 없다는 의미입니다.

여러 가지 오류 유형이 있습니다. Google Search Console 도움말을 사용하여 원인을 파악하고 해결 방법을 확인할 수 있습니다.

수동 페널티 확인

이 섹션에서는 수동 처벌이 사이트 성능에 영향을 미치는지 여부를 보여줍니다.

직접 조치는 웹마스터 가이드라인 위반에 대해 Google이 부과하는 처벌입니다.

웹사이트가 검색 결과에서 갑자기 사라지는 경우 수동 처벌이 문제가 될 수 있습니다.

내부 링크 분석

보고서는 사이트 내의 페이지가 어떻게 상호 연결되어 있는지 보여줍니다. 이 분석을 통해 링크 자산의 흐름을 최적화하고 고아 페이지를 방지할 수 있습니다.

중요한 페이지에 관련 내부 링크가 수신되도록 하여 가시성과 권위를 향상시키세요.

링크 자산의 희석을 방지하기 위해 덜 중요한 페이지에서 과도한 내부 링크를 제거할 수도 있습니다.

Screaming Frog로 기술적 SEO 분석을 수행하는 방법

Screaming Frog는 기술적인 SEO 감사에 대한 추가 통찰력을 제공할 수 있습니다. 이 도구는 Google이 사이트를 크롤링하는 방법을 시뮬레이션합니다.

Semrush와 Ahrefs는 기술 SEO에 유용한 사이트 감사 도구도 제공합니다.

구글애널리틱스 코드

Screaming Frog를 사용하면 사이트에서 Google Analytics 추적 코드가 누락된 페이지를 식별할 수 있습니다.

Google Analytics는 웹사이트 트래픽과 사용자 행동을 추적합니다.

사이트 크롤링을 실행한 후 탐색 모음의 구성 탭으로 이동한 다음 사용자 정의로 이동합니다.

맞춤 검색 필터에 'analytics.js'를 추가하고 '포함하지 않음'을 선택하세요.

그러면 추적 코드가 누락된 페이지 목록이 표시됩니다.

구글 태그 관리자

Google 태그 관리자를 사용하면 사이트에서 사용자 작업을 쉽게 추적할 수 있습니다.

Screaming Frog를 사용하면 Google 태그 관리자 스니펫이 누락된 페이지를 식별할 수 있습니다.

맞춤 검색으로 이동하여 '<iframe src-'//www.googletagmanager.com/'을 추가하고 '포함하지 않음'을 선택하세요.

그러면 스니펫이 누락된 페이지가 표시됩니다.

자바스크립트

검색 엔진은 때때로 JavaScript로 생성된 콘텐츠에 액세스하는 데 문제가 있습니다.

Screaming Frog를 사용하면 JavaScript가 robots.txt에 의해 차단되지 않는지 확인할 수 있습니다.

검색 엔진이 JavaScript 콘텐츠를 보는 방법을 확인하는 방법을 알아보려면 JavaScript 렌더링에 대한 가이드를 확인하세요.

로봇.txt

robots.txt 파일은 검색 엔진 스파이더에게 사이트에서 크롤링해야 할 부분과 크롤링하지 말아야 할 부분을 지시합니다.

Screaming Frog 크롤링을 실행한 후 '응답 코드' 탭으로 이동한 다음 'Robots.txt에 의해 차단됨' 필터를 사용하세요.

현재 검색 엔진에서 차단된 페이지가 표시됩니다.

리디렉션 체인

리디렉션 체인은 페이지 로드 시간을 느리게 하고 사용자 경험을 저하시킬 수 있습니다.

Screaming Frog의 "리디렉션 체인" 보고서를 사용하면 사이트의 리디렉션 경로를 확인할 수 있습니다.

보고서를 스프레드시트로 다운로드해야 합니다.

나중에 수정할 수 있도록 리디렉션 수가 많거나 404 상태 코드를 기록해 두세요.

SEO 전략의 세 번째 기둥: 기술적인 SEO

기술 SEO는 검색 엔진 가시성을 구축하기 위한 기반을 제공합니다. 또한 사용자 경험을 향상시켜 참여도와 전환율을 높입니다.

따라서 기술적 SEO를 SEO 전략의 핵심 부분으로 삼으십시오.

정기적인 감사를 통해 경쟁력을 유지하고 검색 결과에서 최대한 높은 순위를 얻을 수 있습니다.

기술적인 SEO가 모든 것을 해결할 수는 없다는 점을 기억하십시오. 훌륭한 콘텐츠와 링크에서 얻는 수익을 극대화하려면 온페이지 및 오프페이지 SEO도 최적화하세요.