10대 인플루언서: 미성년자와 협력하기 위한 지침

십대 10명 중 6명은 광고와 관련하여 유명인보다 영향력 있는 사람을 더 신뢰한다고 주장합니다. 젊은이들은 십대 인플루언서들과 좋은 관계를 맺고 있기 때문에 더 많은 청중에게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다. Target 및 CoverGirl과 같은 최고의 브랜드 는 이미 이를 수행하고 있습니다.

그러나 시작하기 전에 미성년자와 협력 관계를 구축하는 방법에 대해 알아야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 성인 인플루언서와 달리 모범 사례를 따르고 잠재적인 위험을 피하기 위해 몇 가지 추가 규칙이 적용됩니다.

십대들이 귀하의 브랜드를 대표하고 싶어하는지 확인하십시오.

법적인 문제를 다루기 전에 고려해야 할 사항이 있습니다. 귀하의 브랜드는 젊은 인플루언서가 대표하고 싶어하는 브랜드입니까? 분명히, 16세는 모기지 회사를 광고하고 싶어하지 않을 것입니다. 그러나 그들은 새로운 과일 맛이 나는 물이나 립글로스를 보여주는 데 관심이 있을 것입니다.

하지만 인플루언서가 당신의 제품을 좋아하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 요즘 아이들은 제품이 지속 가능한 제품으로 만들어졌는지 또는 Instagram 피드에서 시각적으로 얼마나 매력적으로 보일지와 같은 훨씬 더 많은 것에 관심이 있습니다. 당신에게 인플루언서는 까다로워 보일 수 있지만 클릭과 구매에서 가치가 있다면 그렇게 할 것입니다. 까다로운 인플루언서는 자신의 평판에 관심을 갖고 자신의 브랜드에 맞는 제품을 선보이고 싶어합니다. 이를 통해 팔로워와 진정한 관계를 형성하고 해당 팔로워는 광고하는 제품에 더 많은 관심을 갖게 됩니다.

광고 법률에 항상 진실을 따르십시오

당신의 브랜드가 젊은 인플루언서가 광고하고 싶어할 만한 것이라고 생각한다면 직업에 영향을 미칠 수 있는 모든 법률을 숙지할 때입니다. 광고법의 진실은 “소비자가 광고를 보거나 들을 때 인터넷, 라디오, 텔레비전 또는 그 밖의 다른 모든 곳에서 광고를 보거나 들을 때 연방법은 광고가 진실되고 오도되지 않아야 하며 적절한 경우 과학적 증거에 의해 뒷받침되어야 한다고 말합니다. .” 이것은 젊은 소셜 미디어 스타에게만 적용되는 것이 아니라 성인 인플루 언서 가 가장 잘 알아야 하는 것입니다. 십대 인플루언서와 함께 하는 모든 광고가 100% 정확한지 확인하는 것은 귀하에게 달려 있습니다.

어린이 온라인 개인 정보 보호 규칙을 숙지하십시오

COPPA ( Children's Online Privacy Protection Rule) 는 젊은 영향력 있는 사람과의 관계에 영향을 줄 수 있는 다른 것입니다. 기본적으로 1998년 법은 "13세 미만 아동을 대상으로 하는 웹사이트 또는 온라인 서비스의 운영자와 13세 미만 아동의 개인 정보를 온라인으로 수집하고 있다는 사실을 실제로 알고 있는 다른 웹사이트 또는 온라인 서비스의 운영자에게 특정 요건을 부과합니다. 나이." 청소년이나 그 부모에게 연락하기 전에 법을 숙지하여 규칙을 위반하는 사람이 없는지 확인하십시오.

다른 관련 주 또는 지역 법률을 따르고 있는지 확인하십시오.

귀하의 주에 아동 노동 또는 아동 공연자에 관한 법률이 있는지 확인하십시오. 많은 주에는 실제로 특정 상황에서 일하는 아동에 대해 아동 노동법을 면제하는 법률이 있습니다. 예를 들어, 자녀가 부모를 위해 일하는 경우 노동법의 적용을 받지 않습니다 . 여기에는 자녀가 제품을 공연하거나 광고하는 동영상을 게시하는 엄마 블로거가 포함될 수 있습니다.

궁극적으로 부모가 규칙을 만든다는 것을 아십시오.

하루가 끝나면 많은 법률과 규정이 인플루언서의 부모에게 너무 많은 것을 맡깁니다. 지구상에서 가장 인기 있는 YouTube 스타일 수 있지만, 14살이면 엄마 아빠가 매니저 같은 역할을 맡을 수 있습니다. 따라서 부모와 협상하는 자신을 발견하게 될 가능성이 큽니다. 언급된 모든 법률은 자녀에게 옳고 그름을 결정할 때 부모에게 많은 권한을 부여합니다. 당신을 불편하게 만드는 가족과 인플루 언서 마케팅 거래 에 참여하는 경우 (예를 들어, 부모가 자녀에게 좋아하지 않거나 관심이 없는 제품을 광고하도록 요청하는 경우) 자리를 뜰 것입니다. 아이와 브랜드 모두 진정한 관계를 찾고 육성하는 것이 좋습니다.

당신이 원하거나 필요로 하는 것에 대해 명확하게 하십시오… 그러나 창의성을 허용하십시오

함께 일할 사람을 선택한 후에는 그들에게 무엇을 원하는지 분명히 하십시오. 그들이 메가 스타가 아닌 한 십대는 일반적으로 성인과 같은 협상 기술이 없습니다. 광고를 만들 때 허용되는 항목과 허용되지 않는 항목을 알고 있는지 확인해야 합니다. 하지만 그렇다고 해서 독재자가 되어야 하는 것은 아닙니다. 몇 가지 일반적인 지침을 설정하고 나면 창의력을 발휘할 수 있습니다. 인플루언서는 청중을 알고 있으며 청중에게 도달하기 위해 무엇을 해야 하는지 이해합니다. 그들이 당신의 규칙을 어기지 않는 한, 규칙을 따르도록 내버려 두십시오. 융통성이 있다면 타겟 청중은 그 결과의 진정성을 높이 평가할 것입니다.

위험을 감수하지 마십시오

모든 연령대의 영향력 있는 사람, 특히 10대 이하 어린이에게 다가가는 것은 항상 위험이 따릅니다. 그러나 보상이 그들보다 큽니다. 점점 더 많은 주요 회사들이 다른 어린이와 부모의 관심을 끌기 때문에 어린이와 청소년과 함께 일하기로 선택하고 있습니다. 성문법과 무언의 관행 모두를 따를 때 결과는 일반적으로 청중이 신뢰하는 진정한 광고입니다.

그리고 그것이 제대로 이루어지면 이러한 종류의 파트너십은 십대들에게도 좋습니다. 그들은 비즈니스 및 마케팅 지식을 얻습니다. 그들의 브랜드와 팔로워를 구축하고 돈이나 제품을 얻습니다.

작게 시작하는 것을 두려워하지 마십시오

성공하기 위해 백만 조회수 또는 팔로워를 가진 인플루언서를 따라갈 필요는 없습니다. YouTube 채널의 팔로워가 1,000명에 불과한 사람도 훌륭한 파트너가 될 수 있습니다. 몇 년 전, 많은 회사들이 소셜 미디어에서 팔로워가 몇 명인 십대 청소년들에게 DM을 보내고 제품에 대해 게시하기 위해 5~10달러 정도의 약간의 수수료를 지불하기 시작했습니다. 또한 무료 제품 또는 독점 액세스 및 할인을 제공할 수 있습니다. 보상으로 사용하는 것이 무엇이든 공정한지 확인하십시오.