전환하는 콘텐츠를 만들기 위한 10가지 효과적인 팁

게시 됨: 2023-04-26

콘텐츠 제작자와 디지털 마케터는 사람들을 위한 콘텐츠 제작과 검색 엔진에 최적화하는 것 사이에서 미묘한 균형을 찾는 방법을 잘 모르는 경우가 많습니다.

진실은 전환하는 콘텐츠를 만드는 것이 그리 어렵지 않지만 준수해야 할 몇 가지 규칙과 모범 사례가 있다는 것입니다. 전환율이 높은 콘텐츠에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

검색 의도 분석

검색 의도를 이해하는 것은 전환하는 콘텐츠를 만들 때 고려해야 할 첫 번째 퍼즐 조각입니다. 누군가가 무언가를 찾는 이유를 이해하면 적시에 적절한 종류의 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

예를 들어 보겠습니다. "MVP 구축"이라는 용어를 검색하면 9개의 블로그 게시물과 1개의 브랜드 홈페이지가 표시됩니다. 검색 결과의 두 번째 페이지에는 블로그 게시물만 제공됩니다. 세 번째도 마찬가지다.

즉, 검색자는 MVP가 무엇인지 알고 이를 만드는 과정에 대해 자세히 알고 싶어합니다. 그들은 대행사의 서비스를 찾고 있지 않습니다. 따라서 서비스 페이지의 순위를 매기는 것은 불가능하지는 않더라도 매우 어려울 것입니다. 이 문구를 타겟팅하는 데 필요한 유일한 유형의 콘텐츠는 아직 인식 단계에 있는 퍼널 상단의 잠재 고객을 위한 것입니다. 거기에서 전환하도록 안내합니다.

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반면에 "mvp 개발 대행사"라는 검색어는 깔때기에서 훨씬 더 낮습니다. 개발자를 위해 쇼핑할 준비가 된 전환에 가까운 리드를 타겟팅하는 데 사용할 수 있습니다. 유익한 게시물이 아닌 MVP 구축 서비스를 판매하는 콘텐츠로 전환되어야 합니다.

SEO를 위한 제목 최적화

콘텐츠의 제목은 항상 SEO 목적에 맞게 최적화되어야 합니다. 덧붙여서 이것은 또한 명확하고 간결하며 클릭률을 높일 가능성이 큽니다. 변환하는 콘텐츠는 특정 주제를 대상으로 하고 제목이 반영해야 하는 특정 질문에 답변합니다.

제목을 최적화하려면:

기본 키워드를 포함하십시오.
더 이상 키워드를 입력하지 마십시오.
55-60자 길이를 유지하십시오.
맨 끝에 브랜드 이름만 추가하십시오.
페이지의 내용을 명확히 하십시오.
흥미롭게 들리도록 하되 너무 과하게 사용하지 마세요. 종종 가장 직관적인 제목이 가장 효과적입니다.

다음은 전환율이 높은 제목의 예입니다. 원격 팀의 미세 관리를 중지하는 방법에 대한 이 게시물은 모든 상자를 확인합니다. 하나의 키워드에 초점을 맞추고 솔루션을 약속하며 짧고 정확하며 바로 본론으로 들어갑니다. 의심 할 여지없이 많은 클릭이 발생합니다.

출처: pumble.com

클릭수(및 순위)에 대한 메타 설명 최적화

전환하는 콘텐츠의 메타 설명은 순위가 아닌 클릭을 염두에 두고 작성됩니다. 그러나 SEO 모범 사례도 마음에 새깁니다.

여기에는 기본 키워드가 포함됩니다.
160자를 넘지 않습니다.
독특합니다.
클릭 유도문안이 명확하고 클릭 지향적입니다.

메타 설명은 검색자가 다른 사람이 아닌 귀하의 웹사이트를 클릭하도록 할 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다. 따라서 위에서 설명한 네 가지 팁을 고수하면서 항상 사용자를 위해 작성하는 것을 목표로 하십시오.

다음은 잘 최적화되고 잘 작성된 메타 설명의 깔끔한 예입니다. I Love Parcels는 관련 키워드를 모두 사용했지만 고객을 위해 작성하여 전환의 이점을 강조했습니다. 밤낮으로 항상 배송을 받을 수 있습니다.

명확한 제목 쓰기

전환하는 콘텐츠의 제목은 신중하게 계획해야 합니다. 둘 다 독자가 페이지를 훑어보고 검색 엔진이 페이지의 순위를 매겨야 하는 항목을 이해하는 데 도움이 됩니다.

제목 및 메타 설명 작성과 동일한 원칙을 적용합니다. 관련 키워드를 사용하고 요점을 유지하되 가장 중요한 것은 설명이 되도록 하는 것입니다.

디지털 독자는 책을 읽는 것처럼 콘텐츠를 읽지 않습니다. 사실, 대부분의 사람들은 단순히 제목을 훑어보다가 매우 관심 있는 내용을 발견했을 때만 잠시 멈춥니다.

섹션의 내용을 정확하게 설명하는 헤드라인을 작성하면 사용자 경험과 결과적으로 전환율을 높일 수 있습니다.

살펴볼 좋은 예는 Google 항공편 사용에 대한 이 진행 기사를 확인하세요. 스크린샷과 함께 나열된 자세한 예 외에도 독자에게 매우 유용한 정보를 제공하는 훌륭한 헤드라인도 제공합니다.

이 제목의 가장 큰 특징은 독자가 가장 많이 묻는 질문에 답한다는 것입니다. 그런 식으로 그들은 게시물이 순위를 매길 가능성이 있는 검색 구문의 수를 늘리고 가치 있고 관련 있는 정보를 제공하고 있습니다.

키워드를 너무 많이 생각하지 마십시오

출처: freepik.com

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최적화와 인간을 위한 글쓰기의 싸움에서 논쟁의 주요 포인트는 종종 키워드입니다. 주요 키워드는 몇 번 포함되어야 합니까? 몇 개의 보조 키워드가 필요합니까? 몇 번이나 포함해야 합니까? 사용하기에 가장 좋은 롱테일 문구는 무엇입니까?

키워드 조사 및 최적화의 가치를 완전히 무시할 수는 없지만 실제로 그렇게 하지 않고도 전환 및 순위 지정 콘텐츠를 작성할 수 있습니다.

우선, Authority Hacker의 이 미니 사례 연구에서 입증된 바와 같이 키워드 조사 도구는 매우 부정확한 경우가 많습니다. 맹목적으로 믿으면 글을 쓸 돈이 되는 주제를 놓칠 가능성이 높습니다.

더 중요한 것은 고품질 게시물을 작성하면 자연스럽게 모든 관련 키워드가 포함된다는 것입니다. 특정 주제에 대해 가능한 한 최상의 페이지를 작성하는 한 키워드를 세고 방대한 데이터 시트를 보는 데 몇 시간을 소비할 필요가 없습니다.

대신 동의어 사용

광범위한 키워드 조사를 수행하는 대신 페이지에서 사용할 수 있는 가장 분명한 동의어와 구문을 고려하십시오. 자신의 두뇌로 시작하여 무엇을 생각해 내는지 확인하십시오. 그런 다음 키워드 조사 도구 또는 AI 솔루션에서 조언을 찾으십시오.

기본 키프레이즈를 자연스럽게 언급할 곳에 매번 동의어를 추가하세요. UnscrambleX에서 이 애너그램 솔버를 확인하세요. 그들은 순위를 높이는 데 도움이 되지만 매우 지루하고 불쾌한 페이지를 만들지 않는 관련 핵심 문구를 영리하게 사용했습니다.

출처: unscramblex.com

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그들의 솔루션을 "anagram solver"라고 부르는 대신에, 그들은 또한 그것을 anagram maker, anagram creator, anagram finder라고 부릅니다.

페이지 최적화가 자연스럽게 전환에 중요한 이유는 무엇입니까?

많은 트래픽을 보는 페이지만이 높은 전환율을 기대할 수 있기 때문입니다. 좋은 전환율은 2%에서 5% 사이이므로 한 페이지에 소수의 방문자만 유치하는 것은 효과가 없습니다.

게시물의 가독성이 높은지 확인

자주 간과되는 또 다른 전환 부스터는 페이지 가독성입니다. 방문자가 특정 행동을 취하도록 하려면 즐거운 경험을 제공하고 진정한 가치를 전달하며 전문성을 입증해야 합니다. 페이지가 소화하기 쉽지 않으면 그렇게 할 기회가 없습니다.

다음은 기본적인 가독성 모범 사례입니다.

페이지의 단어를 향상시키는 시각적 요소를 많이 사용하십시오.
짧은 단락을 작성하십시오.
줄 사이와 텍스트 양쪽에 충분한 공백을 제공합니다.
해당되는 경우 글머리 기호를 사용하십시오.
차트와 그래프로 요점을 설명하십시오.
모든 기기와 화면 크기에서 페이지를 쉽게 읽을 수 있는지 확인하세요.

다음은 매우 읽기 쉬운 페이지의 깔끔한 예입니다. MBA 입학 컨설턴트 고용에 대한 이 게시물은 매력적이며 독자를 전환할 가능성이 높습니다. 이유는 다음과 같습니다.

게시물에 인간적인 손길을 더하고 읽기보다 듣기를 선호하는 사람들을 위한 비디오로 시작됩니다.
텍스트를 깨는 흥미로운 비주얼이 특징입니다.
요점을 증명하기 위해 이해하기 쉬운 형식의 그림에 의존합니다.
제목 대 텍스트 글꼴 크기 비율로 인해 페이지를 쉽게 훑어볼 수 있습니다.

출처: menlocoaching.com

실제 질문에 답하기

전환하는 콘텐츠는 SEO를 한 단계 끌어올립니다. 특정 주제에 대해 가장 가치 있고 도움이 되는 페이지를 목표로 하며 검색 의도, 사용자 고충 및 Google에서 가장 많이 묻는 질문을 고려합니다.

전환율을 높이려면 몇 가지 질문 조사를 수행하십시오. 검색 결과의 "사람들이 묻는 질문" 섹션을 확인하고 Google의 자동 완성이 제공하는 다른 검색 구문을 확인하십시오.

이러한 관련 질문을 최대한 많이 포함시키십시오. 앞서 언급했듯이 추천 스니펫이 될 수 있는 매우 명확한 답변을 제공하는 경우 특히 순위가 높아집니다.

더 중요한 것은 사용자 경험을 향상시키고 전환 장애를 극복하도록 돕고 콘텐츠에 가치를 더할 것입니다.

이 전술은 기사뿐만 아니라 제품 페이지에도 적용할 수 있습니다. 예를 들어, Transparent Labs의 이 크레아틴 보충제는 하단 근처에 쇼핑객이 크레아틴에 대해 가질 가장 일반적인 질문에 대한 답변 섹션이 있습니다. 필요한지 또는 사용 방법이 확실하지 않은 사람들은 큰 이점을 얻을 수 있습니다.

출처: transparentlabs.com

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이 추가 수준의 관심은 브랜드가 리드의 요구 사항에 관심이 있음을 증명합니다. 그들의 목표가 단순히 판매하는 것이 아니라 올바른 제품을 선택하도록 돕는 것임을 보여줍니다.

마무리

이제 전환율이 높은 페이지가 무엇인지 알게 되었고 사람을 위한 작성과 검색 엔진 최적화 사이의 미묘한 균형을 이해했으므로 자신의 콘텐츠를 철저히 검토할 수 있습니다.