크리에이티브 마케팅: 5단계 가이드 – 그리고 그것이 중요한 이유

창의적인 접근 방식은 이제 마케팅에서 필수적이며 모든 산업은 아니지만 수많은 산업에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 어떤 브랜드든 경쟁에서 눈에 띄는 것은 필수적일 수 있으며, 바로 그곳에서 창의적인 디지털 및 콘텐츠 마케팅이 큰 역할을 할 수 있습니다. 실제 사례보다 나은 점은 무엇입니까? 당사의 사례 연구는 Bannerflow가 브랜드가 목표를 달성하기 위해 창의적인 마케팅에 참여하는 데 어떻게 도움이 되는지 보여줍니다.

당연히 기업은 COVID-19가 잠재적으로 창의성을 유발할 수 있는 장애물에 대해 우려했을 수 있습니다. 그러나 2021년 사내 현황 보고서에 따르면 사내 마케팅 팀의 58%가 팬데믹 기간 동안 창의성이 향상되었음을 발견했습니다. 8%만이 마케팅 창의성의 감소를 발견했습니다.

그러나 왜 크리에이티브 마케팅이 그렇게 중요한가? 마케팅은 전략과 데이터의 전부가 아닙니까?

이 기사에서는 디지털 채널 전반에 걸쳐 이 개념을 탐색하고 중요성을 검토하고 측정하는 방법을 배웁니다. 또한 청중을 효과적으로 타겟팅하고 팀이 성공에 필요한 모든 것을 갖추고 있는지 확인하기 위해 기존 방법과 함께 작동하는 방식을 이해하는 것을 목표로 합니다.

이 가이드에서는 다음 사항에 대해 설명합니다.

1. 크리에이티브 마케팅이란?
   – 크리에이티브 게릴라 마케팅은?
2. 크리에이티브 마케팅이 왜 중요한가요?
3. 크리에이티브 마케팅의 예와 아이디어
4. 창의적인 마케팅 노력을 측정하는 방법
5. 성공적인 크리에이티브 콘텐츠 마케팅을 위해 브랜드를 어떻게 준비할 수 있습니까?

1. 크리에이티브 마케팅이란?

크리에이티브 마케팅은 여러 가지의 조합입니다. 여기에는 브랜드를 구축하고 이해하고, 청중이 원하는 것과 필요로 하는 것이 무엇인지 파악하고, 청중의 감정과 연결하는 것이 포함됩니다.

따라서 이러한 종류의 마케팅에서 최적의 위치에 도달하려면 비즈니스가 브랜드 및 마케팅 노력과 일치하여 성공을 거둘 수 있어야 합니다.

창의적이란 무엇입니까? 우리가 이것을 논의할 때 우리는 디자인, 음악, 예술과 같은 영역을 생각합니다. 이 신선한 분야는 마케팅 매체를 통해 비즈니스의 제품이나 서비스를 판매하기 위해 창의적인 개념을 활용합니다. 이를 달성하기 위해 창의성과 마케팅의 가장 효과적인 요소를 결합합니다.

또한 다음과 같은 다양한 유형의 크리에이티브 마케팅에 대한 다양한 접근 방식이 있습니다.

• 브랜딩
• 고객 경험
• 광고 및 판촉
• 서비스 및 제품

훌륭한 콘텐츠(블로그뿐만 아니라 비디오, 팟캐스트 등)와 서비스 또는 제품 마케팅을 활용하여 브랜드에 대한 강력한 아이덴티티를 구축하면 창의성에 기여할 수 있습니다. 고객의 경험을 고려할 수 있습니다.

크리에이티브 팀은 단독으로 기능할 수 없다는 점을 항상 염두에 두십시오. 창의적인 마케팅 캠페인은 정보를 제공하고 번창하는 데 도움이 되는 중요한 데이터와 연구 없이는 작동할 수도 없고 작동하지 않아야 하며 작동하지 않을 것입니다. 이러한 마케팅 요소가 조화롭게 공존합니다.

크리에이티브 게릴라 마케팅은?

게릴라 마케팅은 창의적인 것의 전형입니다. 정의하기 어려운 방법인 그 전술은 주로 놀라움, 주의를 끌고 예기치 않게 청중을 (긍정적인 방식으로) 혼란시키는 요소에 의존합니다.

잘 실행된 게릴라 마케팅 캠페인은 독창적이고 매력적이며 공유 가능하며 브랜드의 도달 범위를 높일 수 있습니다. 이러한 유형의 마케팅은 일반적으로 거리, 기차역과 같은 공공 장소 또는 이벤트에서 볼 수 있습니다. 그들이 참여하는 경우에만 작동하는 창의적인 게릴라 마케팅 개념의 유형도 있습니다.

팀 회의에서 게릴라 기술에 대해 논의하는 것은 환상적인 캠페인에 생명을 불어넣을 뿐만 아니라 또한 마케팅 활동의 다른 부분에 대한 영감을 활용하기 위해 창의적인 주스가 흐르도록 할 수 있습니다.

2. 크리에이티브 마케팅이 왜 중요한가요?

디지털 시대에 평균적인 인간은 전자 기기(일반적으로 스마트폰, 노트북 또는 스마트 TV)를 아침 식사 전에 사용하기도 합니다. 디지털 장치의 이러한 확장된 사용은 수천은 아닐지라도 수백 개의 광고 및 기타 미디어에 노출되게 하므로 마케팅에 창의성을 발휘하는 것이 중요할 수 있습니다.

창의적인 마케팅은 소음을 차단할 수 있습니다. 이 기술은 소규모 비즈니스나 단순히 지출을 늘릴 수 있는 예산이 없는 브랜드에 사용하는 것이 특히 신중할 수 있습니다.

마케팅 활동과 캠페인에 창의성을 효과적으로 구현하면 중요하다고 생각하는 메시지가 기억될 것입니다. 창의적인 캠페인을 뒷받침하기 위한 올바른 기반을 갖춘 이 중요한 메시지는 스토리를 전달하고 적절한 청중에게 기억될 것입니다.

이는 귀하의 크리에이티브 마케팅이 서면 콘텐츠에 초점을 맞추든 멋진 배너 광고에 초점을 맞추든 동일합니다. 마케팅 팀의 역할도 이러한 방식으로 협력할 수 있습니다. 데이터는 매혹적인 시각적 개념으로 변환되는 아름다운 서면 내러티브로 바뀔 수 있습니다.

예를 들어 광고 공간과 관련하여 창의적인 마케팅은 디지털 자산을 경쟁에서 돋보이게 만드는 데 중요할 수 있습니다.

결론? 창의성은 독창성과 같습니다. 독창성이 없으면 빛을 발할 수 없고 감정을 불러일으키며 브랜드의 정체성을 진정으로 확립할 수 있습니다.

창의적인 마케팅은 브랜드를 돋보이게 할 뿐만 아니라 매우 비용 효율적일 수 있습니다. 또한 팀이 크게 생각할 수 있는 환경을 구축하면 더 많은 창의성을 낳을 수 있습니다. 이는 더 나은 아이디어와 흥미진진한 미래 캠페인을 의미합니다.

3. 창의적인 마케팅을 위한 아이디어

아이디어 생성 프로세스는 팀마다 다르게 보이며 브랜드 유형에 따라 다를 수도 있습니다. 모든 배경의 사람들로부터 의견을 수집하는 것은 항상 좋은 일입니다.

또한 사례를 생각하고 영감을 얻을 때 올바른 방향으로 넛지를 받는 것도 환영합니다. 다음은 브랜드가 창의적인 마케팅 아이디어를 조사할 때 고려할 수 있는 몇 가지 다른 영역과 질문입니다.

브랜딩

귀하의 브랜딩이 적합합니까? 당신은 경쟁에서 눈에 띄는가? 귀하의 웹사이트는 비디오, 눈길을 끄는 디자인 또는 리뷰와 같은 창의적인 요소를 활용합니까?

고객 경험

당신의 창의적인 노력이 청중을 대상으로 하고 있습니까? 당신의 고객들은 당신의 브랜드와 접촉점에 대한 경험이나 당신의 결과물 때문에 소비/즐겨/오락할 것인가? 당신의 창의적인 마케팅이 당신이 원하는 감정을 불러일으킬까요?

콘텐츠 마케팅

콘텐츠는 청중이 듣고 싶어하는 매력적인 이야기를 전달해야 합니다. 관심을 끌 수 있습니까, 아니면 동급 최고의 전문가 콘텐츠입니까? 시각적입니까 아니면 시각적으로 만들 수 있습니까? 글로 표현되지 않은 생각을 하십시오. 이것은 비디오, 팟캐스트, 게임, 퀴즈, 차트 등을 좋아하는 것을 의미합니다.

소셜 미디어 마케팅

소셜 플랫폼과 관련하여 잠재고객을 파악하고 소셜 트렌드를 파악하십시오. 스토리 형식을 창의적으로 사용하는 방법을 고려했습니까? 추종자들이 경쟁에 참여하게 될까요? 달력에서 해시태그, 국내 또는 국제 요일을 활용한 다음 상자 밖에서 생각하십시오.
광고하는

데이터와 도구를 활용하여 고객을 위한 맞춤형 광고를 만드십시오. 도구를 사용하면 팀이 브레인스토밍하고 창의적으로 작업할 수 있습니다. 광고 공간은 경쟁적임을 기억하십시오. 브랜드에 기억에 남을 것입니까? 군중 속에서 눈에 띌까요?

4. 창의적인 마케팅 노력을 측정하는 방법

비즈니스의 모든 측면과 마찬가지로 ROI를 측정하는 것은 매우 중요할 수 있습니다.

이것이 성공하려면 전략도 중요합니다. 창의적인 마케팅 전략을 개발하면 팀이 자신과 함께 작업할 수 있는 모든 고객을 위한 목표를 정의하는 데 도움이 될 수 있습니다. 전략은 이러한 목표와 목표를 설정할 뿐만 아니라 이를 달성하는 데도 도움이 됩니다.

훌륭한 크리에이티브 전략은 청중이 누구인지, 청중이 무엇을 하기를 원하는지, 청중이 이를 달성하기 위해 어떻게 도울 것인지를 분명히 할 것입니다.

그렇다면 크리에이티브 마케팅을 정확히 어떻게 측정할 수 있을까요? 핵심 성과 지표(KPI)는 브랜드가 이러한 방식의 성공을 측정하는 데 도움이 될 때 매우 중요할 수 있습니다.

KPI는 포괄적인 목표를 설정하는 데 도움이 되며 측정 가능하며 디지털 크리에이티브 마케팅 전략이 달성한 가치를 수량화할 수 있습니다. 이는 공식 및 기타 기존 ROI 계산이 너무 단순할 수 있기 때문에 크리에이티브 공간에서 중요한 역할을 합니다.

ROI 측정에 대한 최근 기사에서는 브랜드가 영향을 미칠 수 없는 KPI를 설정해서는 안 된다고 설명합니다. 이것은 성공을 강조하는 열쇠가 될 수 있습니다. 귀하의 브랜드에 도움이 되지 않거나 재정적인 측면에서 함께 일하는 지표에 도움이 되지 않는 지표가 포함된 경우 이는 실패로 잘못 나타날 수 있습니다.

창의적인 마케팅 성공 측정 – KPI:

• 수익 – 디스플레이 광고 캠페인에서 얻은 수익은 얼마입니까?
• 소셜 미디어 도달 범위 – 게시물을 홍보하기 위해 스토리 형식을 사용하면 입소문이 나거나 전반적인 참여가 증가합니까?
• 공유 – 최신 크리에이티브 비디오가 온라인에서 얼마나 공유되었습니까?
• 참여 – 당신의 게릴라 크리에이티브가 사람들의 이야기를 이끌어 냈습니까?
• 유기적 검색 – 귀하의 콘텐츠 마케팅 노력이 검색으로 성과를 거두고 있습니까?
• 전환 – 광고가 판매로 직접 전환됩니까?
• 현장 방문 – 현장 작업이 모두 결실을 맺었습니까?

5. 성공적인 크리에이티브 콘텐츠 마케팅을 위해 브랜드를 갖추려면 어떻게 해야 할까요?

우리는 창의적이 되는 것이 모든 비즈니스에서 말처럼 간단하지 않다는 것을 이해합니다.

마케팅 팀이 창의적 노력을 향상시키는 데 도움이 되는 몇 가지 요소가 있습니다. 그러나 그것들은 무엇이며 어디서부터 시작해야합니까? 이러한 질문에 대한 답은 비즈니스, 운영 방식 및 업계에 따라 다르지만 도움이 될 수 있는 몇 가지 사항을 간략하게 설명했습니다.

구조 및 팀

크리에이티브 팀을 진정으로 최대한 활용하려면 올바른 기술과 조직을 최대한 활용할 수 있는 구조로 팀에 권한을 부여해야 합니다.

우리의 사내 보고서는 사내 마케팅 팀의 58%가 창의성의 급증을 발견했다고 강조했을 뿐만 아니라 강조했습니다. 실제로, 보고서는 사내 마케팅과 창의성 간의 상관 관계에 대해 많은 긍정적인 징후를 보여주었습니다. 사내 팀의 3분의 2가 창의적인 워크샵을 늘리거나 도입했으며 설문 조사에 응한 팀의 65%가 팀 간 협업이 증가하고 있다고 말했습니다.

사내 마케팅 팀은 디지털 공간에서 창의성을 발휘할 때 확실히 이점을 느끼고 있습니다. 인하우스의 흥미로운 점은 놀라울 정도로 민첩할 수 있다는 것입니다. 가장 신선한 모델은 하이브리드 접근 방식입니다. 하이브리드 모델을 통해 브랜드는 자신이 강한 영역을 소유하고 외부 소스를 사용하여 기술 격차를 효율적으로 채울 수 있습니다. 사내 팀은 창의적인 마케팅을 위한 촉매제가 될 수 있습니다. 유연하고 조직에 맞게 조정할 수 있습니다.

이 접근 방식을 사용하면 창의적인 자율성을 훨씬 쉽게 얻을 수 있습니다. 즉, 아이디어와 결과물을 제어하고 필요하다고 느끼는 역할을 정확하게 생성할 수 있습니다.

적절한 역할을 하는 사람들로 팀을 구성하는 것이 중요하므로 팀에서 손끝에서 이상적인 마케팅 기술을 확보하는 것도 중요합니다. 팀을 면밀히 관찰하면 그에 따라 기술을 향상시켜 팀을 강화하고 번창할 수 있습니다.

도구 및 기술

기술을 구현하고 팀에서 사용할 수 있는 도구를 확보하면 창의적인 디지털 마케팅을 혁신할 수 있습니다. Bannerflow의 경우 '광고 소재'는 CMP(Creative Management Platform)를 사용하여 만든 멋진 배너 광고입니다.

그 자체로 우리의 강력한 플랫폼은 창의적인 마케팅 팀이 흥미롭고 독창적인 아이디어를 구상하고 생성하고 배포할 시간과 능력을 허용합니다. 또한 실시간으로 최적화할 수 있는 기술을 제공하여 창의성의 광범위한 가능성을 손끝에서 제공합니다.

이를 뒷받침하기 위해 Bannerflow 내부 보고서에 따르면 마케터의 58%가 기술을 사용한다는 것은 그 어느 때보다 데이터를 활용하고 있다는 것을 의미한다고 밝혔습니다. 흥미롭게도 창의성의 저하를 발견한 사람들 중 44%는 기술 부족 때문이라고 답했습니다.

귀하의 비즈니스가 기술 및 도구와 관련하여 약간 뒤쳐져 있는 경우 전체론적 접근 방식을 살펴보는 것이 도움이 될 수 있습니다. 기술을 간소화하면 프로세스 속도가 빨라지고 크리에이티브 팀이 최선을 다하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

이에 접근하는 방법은 비즈니스를 위한 실행 가능한 전략과 프레임워크를 사용하여 디지털 혁신을 수행하는 것입니다.

결론

마케팅에서 창의력은 절대적으로 필요합니다. 오늘날 브랜드, 콘텐츠, 광고, 소셜 출력 및 제품이 공존해야 합니다.

경쟁자보다 돋보이려면 창의적인 마케팅이 핵심입니다. 그러나 단순히 '창의력을 발휘하는 것'은 말처럼 쉬운 일이 아니므로 이 가이드가 업계 내에서 움직이는 데 필요한 모든 것을 갖추었기를 바랍니다.

마케팅 활동을 사내에 도입하든, 디지털 혁신의 여정을 시작하든, 한 번에 한 요소에 집중하든, 창의성을 향한 길은 확실히 흥미진진합니다.

기술과 도구의 힘을 효과적으로 활용하는 것은 마케팅 팀이 크리에이티브 공간에서 제공할 수 있는 것을 향상시키는 검증된 방법입니다. 경쟁에서 한 발 앞서 나갈 수 있는 방법을 시험해보고 싶다면 프리미엄 CMP의 데모를 예약하여 어떻게 작동하는지 확인하는 것이 어떻습니까?

Bannerflow를 사용하면 팀에서 진정으로 기억에 남는 광고 캠페인을 대규모로 만들 수 있습니다. 이 플랫폼은 광고 생성에서 캠페인 관리, 대규모 최적화 및 개인화에 이르기까지 캠페인의 전체 수명 주기를 지원합니다.