자동차 광고 캠페인: 역사상 가장 효과적인 7가지

자동차 광고 캠페인은 가장 독창적입니다. 그러나 2020년 다른 산업 분야와 마찬가지로 자동차 산업은 엔진이 멈췄고 판매가 감소했으며 생산이 중단되면서 브레이크를 밟았습니다.

전 세계적으로 사람들은 집에 갇혀 있었고 신차 및 중고차, 자동차 렌탈, 승차 공유에 대한 수요가 급감했습니다. 2020년 4월까지 자동차 판매는 미국에서 47%, 유럽에서 80% 감소했습니다.

그렇다면 자동차 광고 캠페인의 수요와 생산량의 급격한 감소는 무엇을 의미했을까요? 모든 것이 운명과 우울이었습니까? 아니면 우리가 va va voom으로 돌아갔습니까?

좋은 소식은 올해 말까지 업계가 활기를 되찾기 시작했다는 것입니다. 그리고 스마트하고 매력적인 다중 채널 자동차 광고 캠페인이 포함된 최신 버전이 나왔습니다.

이 기사에서는 다음을 살펴볼 것입니다.

• 자동차 광고 캠페인 현황
• 자동차 광고 캠페인:
• 볼보트럭
• 꿈의 힘
• 큰 타격 미니
• 포드 머스탱 마하-E
• #최고의 날
• 사실상 포르쉐
• 우버의 부상
• 사상 최악의 자동차 광고 캠페인
• 필수 전략
• 결론

자동차 광고 캠페인 현황

자동차 광고 캠페인은 항상 광고 및 마케팅의 가장 좋은 예였습니다. 50년대 후반과 60년대 초반 David Ogilvy의 롤스 로이스 캠페인은 강력한 스토리텔링 내러티브와 상징적인 비주얼을 혼합하여 벤치마크를 설정했습니다.

그 이후로 자동차 산업은 지금까지 만들어진 최고의 캠페인으로 축복을 받았습니다. 혁신, 영감 및 감정을 믿을 수 없을 정도로 매력적인 방식으로 혼합하려는 경향이 있는 최고의 자동차 마케팅 캠페인은 항상 상상력을 사로잡고 시청자를 기쁘게 하며 결과를 제공합니다.

그러나 업계는 변화하고 있으며 과거에 효과가 있었다고 해서 미래에도 작동한다는 보장은 없습니다.

McKinsey에 따르면 팬데믹은 2020년 이전에 이미 나타나기 시작한 추세를 가속화했습니다. 전기화, 공유 이동성, 스마트 차량 및 연결성이 모두 증가하고 있습니다. 그리고 2020년 2분기와 3분기에 e-호일링, 카셰어링, 자율주행차에 대한 투자가 감소했지만 다시 상승세를 타고 있습니다. 연결 및 전기화에 대한 투자는 동일하게 유지되었으며 4분기에 극적으로 증가했습니다.

이는 자동차 광고 캠페인(자동차 배너, 자동차 활성화 캠페인, 자동차 인플루언서 캠페인 등)이 이러한 트렌드에 발맞추기 위해 진화해야 함을 의미합니다.

그들은 새로운 트렌드와 보조를 맞춰야 할 뿐만 아니라 새로운 잠재 고객과 보조를 맞춰야 합니다.

Z세대는 미래의 자동차 운전자이자 구매자입니다. 그들이 미디어를 소비하고 미디어와 상호 작용하는 방식은 붐 세대와 더 오래된 밀레니얼 세대와 근본적으로 다릅니다. 관련성을 유지하기 위해 광고주는 잠재고객의 위치에 따라 전략을 조정해야 합니다.

우리가 배울 수 있는 모든 시간 중 가장 훌륭하고 효과적인 자동차 광고 캠페인을 살펴보겠습니다.

1. 볼보트럭

이 광고가 처음 나왔을 때의 장면을 지금 떠올릴 수 있습니다...

광고 집행관은 "여기에 아이디어가 있습니다."라고 말합니다. “Jean Claude van Damme이 우리 광고에 출연하도록 합시다. 그런 다음 그가 그의 유명한 스플릿을 하도록 합시다.”

"네"라는 대답이 돌아온다. “그리고 그가 두 대의 트럭 사이에서 분할 작업을 하도록 합시다. 그들이 역전하는 동안.”

그것은 들리는 것처럼 완전히 황당하고 실제로 일어난 스턴트입니다. 하지만 효과가 있었다. 광고 자체가 여러 상을 수상했을 뿐만 아니라 출시 9일 만에 4천만 명이 시청했으며 볼보에서 전 세계적으로 1억 7천만 달러의 수익을 올렸습니다. 제작 비용이 400만 달러로 추산되면서 ROI는 엄청났습니다.

모든 사람이 JCVD를 출시할 수 있는 것은 아니지만 창의성과 틀을 벗어난 사고를 통해 달성할 수 있는 것이 무엇인지를 완벽하게 보여줍니다.

2021년에도 볼보는 여전히 맥박을 짚고 있습니다. 볼보는 대유행이 닥친 이후로 고객들이 스마트폰을 통해 훨씬 더 많은 일을 하는 데 익숙해졌고, 최신 배너 광고(사람들이 전화를 통해 직접 서비스를 예약하도록 권장)가 이에 완벽하게 부합한다는 것을 알고 있습니다.

2. 꿈의 힘

Honda의 광고는 예외적입니다. 'Power of Dreams'라는 슬로건을 기반으로 하는 이 광고는 Honda의 자동차가 하는 것과 똑같은 방식으로 혁신과 상상력을 옹호합니다.

하이라이트 중 일부는 'The Cog', 'Let it Shine' 및 'Impossible Dream'을 포함합니다.

Honda가 광고에서 하는 일은 아마도 다른 누구보다 더 나은 스토리텔링에 대한 것입니다. 모든 광고에는 강력한 내러티브가 있습니다. 그들은 음모와 감정을 가지고 노는 것입니다. 그들은 보는 사람을 흥미롭게 만들고 관객이 Honda의 세계로 발을 들이도록 격려합니다.

Honda는 사람과 연결되고 이를 통해 관객은 제품에 감정적으로 몰입하게 됩니다. 이것이 바로 최고의 광고가 하는 일입니다. 디스플레이 광고 캠페인의 일부이든 대규모 예산 광고의 일부든 상관없습니다.

3. 빅히팅 미니

70년대부터 풍자적인 '행복하려면 큰 사람이 필요하지 않습니다' 인쇄 광고에서 '그것은 미니 모험' 광고 시리즈에 이르기까지(나체주의자 물고기 뺨을 때리는 것이 팬들에게 특히 인기가 있습니다) , Mini는 제품의 이미지로 광고를 만드는 또 다른 브랜드입니다.

그들은 기발하고 엉뚱하고 재미있고 자신을 너무 진지하게 생각하지 않습니다. 이것이 Mini가 자동차에 부여하는 모든 속성입니다.

배너 광고 디자인은 테마를 이어갑니다. 카피는 재미있고(Mini Convertible의 경우 "Open. Refresh. Repeat.") 디자인 자체가 신선하고 대담하여 Mini의 자동차 디자인 접근 방식을 다시 한 번 모방합니다.

Mini와 마찬가지로 광고 캠페인이 최종 제품과 조화를 이룰 때 그 결과가 그대로 나타납니다.

4. 포드 머스탱 마하-E

노르웨이 퍼블리셔인 Amedia Kreativ는 고객인 Solberg Bil을 위한 독창적이고 현지화된 캠페인을 통해 양방향 자동차 디스플레이 광고를 한 단계 더 발전시켰습니다. Ford의 주력 전기차인 Ford Mustang Mach-E를 홍보하는 이 광고는 시청자가 자신의 새 차를 맞춤화할 수 있도록 합니다.

Amedia Kreativ의 기술 관리자인 Hanne-Mari Rustad Odden은 다음과 같이 말합니다. 그것이 캠페인의 아이디어였습니다. Solberg Bil의 경우 눈에 띄고 지역적이며 지역 정체성을 나타내는 것이 중요했기 때문에 광고 배경에 지역 대리점이 등장하는 다양한 버전을 만들었습니다.

“더군다나 당신은 매일 차를 사는 것이 아니고 구매 과정이 오래 걸리기 때문입니다. 장기적으로 더 열심히 일해야 하므로 캠페인의 관심 부분이 매우 중요합니다. 사람들이 자동차와 자동차 딜러를 모두 기억할 수 있도록 해야 합니다.”

5. #BestDayEver

이미지를 바꾸고 젊은 인구층에게 어필하기 위해 Chevrolet은 2015년에 #BestDayEver 캠페인을 시작했습니다. 캠페인을 홍보하기 위해 수많은 유명 인사와 인플루언서를 참여시켰을 뿐만 아니라 하루 8시간 동안 라이브 스트리밍을 진행했습니다. YouTube에서 미국 전역의 12,000명 이상의 무작위 사람들에게 깜짝 선물을 주었습니다.

이 캠페인은 300만 명이 넘는 사람들이 라이브 스트림을 시청했고 해시태그는 소셜 미디어에서 15억 개 이상의 노출을 얻었으며 참여의 75%가 35세 미만이었습니다.

이 다중 채널 캠페인은 현재 상태와 다른 일을 하려는 매우 구체적인 목적을 가지고 있었습니다. Mini의 캠페인과 정반대입니다. 관객에게 예상치 못한 것을 전달함으로써 Chevrolet은 그들이 지속적인 영향을 미치고 기억에 오래 남도록 했습니다.

6. 사실상 포르쉐

결코 반으로 나누는 브랜드가 아닌, 애틀랜타에 특별히 건설된 Porsche Experience Center는 예비 구매자에게 '몰입하는 브랜드 경험'을 제공하도록 설계되었습니다. 그러나 이 경험은 물리적으로 애틀랜타에 갈 수 있는 구매자에게만 국한되었습니다.

즉, 포르쉐가 포르쉐 가상 현실 앱을 출시하기 전까지는 말이다.

Conde Nast와 함께 콘텐츠를 개발하고 Google과 협력하여 5,000개의 한정판 Porsche 브랜드 Google Cardboard 뷰어를 만드는 것과 함께 Porsche는 캠페인에 대한 인지도를 확산하는 데 도움이 되는 인플루언서와 열성팬을 대상으로 했습니다.

Porsche VR 앱은 출시 첫 달에만 미국의 188개 대리점의 실제 테스트 드라이브를 합친 것보다 2.2배 더 많은 가상 테스트 드라이브를 촉진했습니다.

또한 Porsche는 온라인 부품 매장으로 사람들을 끌어들이도록 설계된 배너 광고를 통해 소비자들이 스마트폰으로 더 많은 일을 하도록 전환함에 따라 빠르게 자본화했습니다.

7. 우버의 부상

10년 만에 Uber는 2명의 소프트웨어 개발자로부터 아이디어의 씨앗에서 625억 달러 가치의 회사로 성장했습니다. Uber는 초기 성장을 촉진하기 위해 여러 전술에 의존했습니다. 얼리 어답터 옹호에서 강력한 추천 프로그램에 이르기까지 그들은 돌을 발견하지 못했습니다.

당연히 마케팅은 이 믹스에서 중요한 역할을 했습니다. 모든 채널에 걸친 Uber의 광고는 사람을 최우선으로 한다는 평판을 빠르게 구축했습니다. Uber의 마케팅은 기술이나 앱, 심지어 A에서 B로 이동하는 행위에 초점을 맞추지 않습니다. 그것은 사람과 그들의 이야기에 초점을 맞춥니다. Uber는 (은유적으로 그리고 말 그대로) 사람들을 하나로 모으는 차량입니다.

'A Ride to Remember' 광고와 #UBERSTORIES 광고는 감정을 우선시하는 이례적인 예입니다. 'Boxes Let's Unlock Cities' 및 #UBERPUPPIES와 같은 다른 기발하고 재미있고 색다른 광고와 결합된 이 광고는 강력하고 강력한 조합입니다. 그리고 마케팅 팀이 최고 수준에서 일하는 것입니다.

사상 최악의 자동차 광고 캠페인

만들어진 모든 걸작에는 '자동차 충돌'이라는 문구가 적힌 수많은 자동차 광고 캠페인이 있었습니다.

여성이 운전할 수 없음을 명시적으로 암시하는 Volkswagen의 이 고전적인 고함 소리가 있습니다. 성차별적 주제를 이어가기 VW 소유의 Skoda는 아일랜드에서 이 광고를 실행한 다음 성차별적이지 않다고 주장했습니다.

그러나 그것을 덮고 있는 것은 실비오 베를레스코니(Silvio Berlesconi)가 3명의 여성을 납치하는 것을 특징으로 하는 일련의 광고로 인해 비난을 받은 포드 인디아(Ford India)입니다.

그리고 마지막으로, 만화책 영웅인 배트맨과 로빈이 Austin Metro에서 하루를 구하기 위해 달려가는 것을 특징으로 하는 이 고전이 있습니다.

...아마도 지금까지 만들어진 최악의 자동차 중 하나일 것입니다!

자동차 광고를 위한 필수 전략: 생산 자동화 및 캠페인 관리

바로 지금, 변화는 자동차 산업에서 유일하게 불변하는 것처럼 느껴집니다. 변화하는 소비자 행동, 기술의 발전 및 전기화의 부상이 결합하여 산업을 파괴하고 있습니다.

자동차 구매, 자동차 렌탈, 차량 공유 서비스 구매 여부에 관계없이 소비자는 그 어느 때보다 더 분별력 있고 지식이 풍부하며 사회적 의식이 있습니다. 이것은 최고의 자동차 마케팅 캠페인이 이를 고려해야 한다는 것을 의미합니다.

디스플레이 광고와 관련하여 데이터 피드 및 실시간 게시를 사용하면 항상 올바른 사람들이 올바른 메시지를 볼 수 있습니다. 개인화되고 다이내믹한 광고는 시청자의 참여도를 높이고 더 나은 경험을 제공합니다.

이는 생산 자동화 및 캠페인 관리를 쉽고 효율적으로 만든 Creative Management Platform을 사용하여 신속하고 대규모로 수행할 수 있습니다.

이와 함께 업계가 과거에 연연하지 않는 것이 중요합니다. 업계에서 활용할 수 있는 창의적이고 혁신적이며 영감을 주는 자동차 마케팅 캠페인의 풍부한 전통이 있습니다. 위에서 보았듯이 최고의 광고는 위험을 감수하는 것을 두려워하지 않으며 사람들을 중심에 두고 있습니다. 최고의 광고에서 우리가 보는 것은 결코 자동차에 관한 것이 아니라는 것입니다. 그것은 차를 운전하는 것이 누군가에게 어떤 느낌을 줄 것인지에 관한 것입니다.

결론

이러한 감정을 활용하는 것이 성공적이고 효과적인 자동차 광고 캠페인의 핵심 요소입니다.

스토리텔링은 최고의 마케팅 캠페인의 핵심입니다. 이것이 데이터, 눈에 띄는 비주얼, 경계를 넓히고자 하는 열망과 결합될 때 자동차 산업뿐만 아니라 모든 산업 분야에서 최고의 캠페인을 만들 수 있는 잠재력이 있습니다.

Bannerflow와 같은 디지털 광고 플랫폼을 사용하면 이와 같은 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다. 그것은 당신이 보고자 하는 사람들 앞에서 빠르고 대규모로 당신의 메시지를 전달하는 데 도움이 될 것입니다.

Bannerflow가 매력적이고 효과적이고 성공적인 디지털 광고 캠페인을 만드는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보려면 데모에 연락하여 작동 방식을 보여드리겠습니다.