기술적 SEO 성공의 9가지 요소

검색 엔진 최적화(SEO)가 온라인 가시성을 높이는 가장 효과적인 도구 중 하나라는 것은 비밀이 아닙니다. SEO는 웹사이트의 순위를 높이고 더 많은 트래픽을 유입시키며 더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 힘이 있습니다.

SEO와 관련하여 대부분의 마케터는 일반적으로 콘텐츠 최적화 및 백링크 구축과 같은 온페이지 및 오프페이지 SEO 전략만 생각합니다. 많은 마케터가 인지하지 못하는 것은 SEO에 종종 활용되지 않는 완전히 다른 차원이 있다는 것입니다. 바로 기술적 SEO입니다.

기본으로 돌아가기: 다양한 유형의 SEO

온라인 가시성을 높이는 것은 고객을 유치하고 브랜드에 더 많은 눈을 끌 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. SEO는 웹사이트의 가시성을 높이고 고품질 트래픽을 유도하기 위해 웹사이트를 개선하는 과정입니다. 일반적으로 온 페이지 SEO, 오프 페이지 SEO 및 기술 SEO의 세 가지 범주로 구분되는 포괄적인 용어입니다.

온페이지 SEO: 웹사이트 콘텐츠를 최적화하는 데 사용되는 SEO 기술을 나타냅니다. 페이지 내 SEO의 예에는 관련 키워드 사용, 메타 정보 추가 및 시각적 자산 최적화가 포함됩니다.

오프 페이지 SEO: 콘텐츠를 넘어 웹사이트 측면을 최적화하는 데 중점을 둔 SEO 전술이 포함됩니다. 백링크를 구축하는 것은 가장 일반적으로 실행되는 오프페이지 SEO 기술 중 하나입니다. 즉, 소셜 미디어 마케팅, 인플루언서 홍보 및 오래된 PR과 같은 페이지 외부 SEO에는 훨씬 더 많은 것이 있습니다.

기술 SEO: 이 범주는 검색 엔진이 크롤링하고 색인을 생성할 수 있도록 사이트에 더 쉽게 액세스할 수 있도록 웹사이트의 백엔드에서 수행되는 작업을 나타냅니다. 기술적 SEO의 예로는 페이지 로딩 속도 감소, 모바일 최적화, 리디렉션 수정 등이 있습니다.

기술 SEO의 힘

온페이지 및 오프페이지 SEO가 웹사이트 트래픽을 유도하는 데 유용한 기술이라는 사실은 부인할 수 없습니다. 그러나 강력한 기술 기반 없이는 효과가 없을 것입니다. 이것이 기술 SEO가 성공적인 웹사이트에 필수적인 이유입니다.

현재 인터넷에 약 20억 개의 웹사이트가 있는 상태에서 검색 엔진은 인덱싱 및 순위 지정 작업을 생략합니다. 웹사이트의 백엔드를 최적화함으로써 기술적인 SEO는 건강하고 기능적인 웹사이트를 위한 토대를 마련합니다. 검색 엔진이 사이트를 더 쉽게 찾고, 크롤링하고, 색인을 생성하는 데 도움이 됩니다.

이것은 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 뿐만 아니라 다른 사람들과 비교할 때 눈에 띄기 때문에 중요합니다. 또한 사이트 방문자는 더 즐거운 고객 경험(CX)을 갖게 되어 더 많은 참여, 더 높은 전환율, 궁극적으로 더 많은 판매로 이어질 수 있습니다.

올바른 기술 기반 구축을 위한 9단계

온페이지 및 오프페이지 SEO에만 의존하면 계속 성장하고 혼잡한 온라인 세계에서 뒤처질 수 있습니다. 기술 SEO는 전략에 '유용한 추가'가 아니라 웹사이트 순위를 높이고 유기적 트래픽을 유도하는 데 매우 중요합니다. 이는 훌륭한 CX에도 필수적입니다. 다음 9단계를 통해 웹사이트를 위한 강력한 기술 기반을 구축할 수 있습니다.

1. 웹사이트 구조 최적화

깔끔하고 논리적인 웹사이트 구조를 갖는 것은 성공적인 SEO 전략의 가장 중요한 빌딩 블록 중 하나입니다. 콘텐츠가 잘 구성되어 있으면 검색 엔진과 사이트 방문자가 웹 사이트를 더 잘 이해하여 더 높은 순위와 부드러운 사용자 경험(UX)으로 이어집니다.

간단하면서도 효과적인 사이트 구조를 만들려면 웹페이지의 '평면 계층'을 사용하세요. 즉, 모든 웹페이지는 홈페이지에서 세 번 이상 클릭하면 안 됩니다. 웹사이트는 탐색하기 쉬워야 합니다. 하지만 사이트가 성장함에 따라 구조도 업데이트해야 한다는 점을 기억하십시오.

2. URL을 단순하게 유지

URL 구조를 개선하면 순위와 전체 UX 모두에서 큰 결과를 얻을 수 있습니다. 관련 키워드로 명확하고 간결한 URL을 만들면 검색 엔진과 고객이 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

URL에는 다양한 변형이 있을 수 있다는 점을 염두에 두는 것이 중요합니다. 이로 인해 검색 엔진이 웹페이지의 기본 URL을 결정하기가 어렵습니다. 다행히도 표준 URL을 사용하면 도움이 될 수 있습니다. 간단히 말해서, 표준 URL은 검색 엔진이 웹페이지의 기본 URL 또는 기본 URL로 식별하는 URL입니다. 검색 엔진이 웹 사이트를 크롤링하고 색인을 생성하는 데 도움이 되는 동시에 중복 웹 페이지 또는 콘텐츠 문제를 방지합니다.

3. XML 사이트맵 만들기

XML 사이트맵은 검색 엔진에 제출하는 모든 웹사이트 URL의 목록입니다. 이를 통해 검색 엔진이 귀하의 웹사이트를 찾고 이해할 수 있습니다. 기본적으로 웹사이트 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 웹사이트 로드맵입니다.

고맙게도 WordPress 및 Screaming Frog와 같은 도구를 사용하면 XML 사이트맵을 쉽게 만들 수 있습니다. 사이트맵이 준비되면 검색 엔진에 제출할 수 있습니다. Google Search Console과 같은 도구가 도움이 될 수 있습니다.

4. 이동 경로 메뉴 포함

탐색경로 메뉴는 특정 웹페이지의 경로를 보여주는 탐색 링크의 흔적입니다. 일반적으로 탐색 보조 도구로 웹 페이지의 상단 또는 하단에 배치됩니다. 이렇게 하면 검색 엔진과 사이트 방문자가 사이트 구조를 이해하는 데 도움이 됩니다.

다양한 유형의 이동 경로가 있지만 다음 세 가지가 가장 일반적입니다.

• 계층 기반 이동 경로: 방문자가 사이트 구조에서 어디에 있고 어떻게 방문했는지 보여주는 이동 경로입니다. 계층 기반 이동 경로의 예는 홈 > 인사이트 > 스토리 > 브랜드 및 광고일 수 있습니다.
• 속성 기반 이동 경로: 이 이동 경로는 전자 상거래 사이트에서 자주 사용됩니다. 방문자가 검색할 수 있는 특정 제품의 속성을 기반으로 합니다. 예: 홈 > 웹샵 > 액세서리 > 여성용 벨트 > 파란색.
• 기록 기반 이동 경로: 이름에서 짐작할 수 있듯이 기록 기반 이동 경로는 사이트에서 방문자의 검색 기록을 보여줍니다. 이는 탐색경로가 방문한 페이지를 표시함을 의미합니다.

5. 반응형 디자인 사용

점점 더 많은 방문자가 스마트폰, 태블릿 또는 노트북과 같은 휴대용 장치에서 온라인 검색을 하고 있습니다. 그렇기 때문에 다양한 화면 크기에 맞는 반응형 웹사이트 디자인을 만드는 것이 중요합니다.

올해 초 Google은 페이지 경험을 순위 요소로 추가했습니다. 업데이트 후 검색 결과에서 훌륭한 경험을 제공하는 웹사이트가 그렇지 않은 웹사이트보다 선호됩니다. 반응형 디자인을 구현하여 원활한 CX를 제공하고 더 나은 순위를 확보할 수 있습니다.

6. 로딩 속도 향상

웹사이트의 로딩 속도가 Google의 순위 요소라는 사실을 알고 계셨습니까? 웹 페이지의 로드 속도는 SEO 성능에 직접적인 영향을 미칩니다. 페이지를 로드하는 데 3초 이상 걸리는 경우 방문자의 50% 이상이 사이트를 이탈합니다. 이를 염두에 두고 웹 페이지가 1~2초 이내에 로드되도록 하십시오.

7. 내부 연결 통합

검색 엔진이 웹 페이지를 찾고 색인을 생성할 수 있도록 하려면 사이트 전체에 내부 링크를 포함하는 것이 중요합니다. 내부 링크는 방문자를 웹사이트의 한 페이지에서 다른 페이지로 안내하는 링크입니다. 사이트 방문자와 검색 엔진이 관련 콘텐츠를 찾도록 돕는 데 핵심적인 역할을 합니다.

내부 링크는 또한 검색 엔진에 사이트 구조에 대한 더 나은 아이디어를 제공합니다. 사이트의 콘텐츠가 관련되는 방식을 결정하는 데 도움이 됩니다. 웹 페이지에 내부 링크가 많을수록 검색 엔진이 더 가치 있다고 생각합니다.

8. 스키마 마크업 사용

스키마 마크업은 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 더 잘 이해하고 검색에서 관련 결과를 제공할 수 있도록 웹사이트에 추가할 수 있는 코드입니다. 기본적으로 콘텐츠가 무엇인지 검색 엔진에 알려줍니다.

스키마 마크업을 사용하여 검색 엔진에 콘텐츠를 이해하고 순위를 지정하는 데 필요한 정보를 제공합니다. 스키마 마크업을 사용하는 웹사이트는 그렇지 않은 웹사이트보다 순위가 더 높은 경우가 많습니다. 시작하려면 Google의 구조화된 데이터 마크업 도우미와 같은 도구를 사용할 수 있습니다.

9. 리디렉션을 정기적으로 감사합니다.

리디렉션은 삭제된 URL에서 새 URL로 콘텐츠를 이동하는 데 사용됩니다. URL이 변경된 경우에도 검색 엔진과 사이트 방문자가 웹페이지로 연결되도록 합니다. 가장 일반적인 리디렉션 유형 중 하나는 새 URL로 영구적으로 리디렉션하는 데 사용되는 '301 리디렉션'입니다.

웹사이트와 그 구조는 의심할 여지 없이 시간이 지남에 따라 발전하므로 그에 따라 리디렉션을 개발해야 합니다. 301 리디렉션을 남용하지 않는 것이 중요합니다. 너무 많으면 로딩 속도가 증가할 뿐만 아니라 리디렉션 루프의 위험이 추가됩니다. 이러한 루프는 한 URL이 다른 URL로 리디렉션될 때 발생합니다. 그런 다음 다시 원래 URL로 다시 연결되어 끝없는 리디렉션 주기가 생성됩니다. 기능적이고 건강한 웹사이트를 유지하려면 리디렉션을 정기적으로 확인하세요.

종종 간과되기는 하지만 기술적 SEO는 강력한 SEO 전략과 웹사이트 성공의 핵심입니다. 기술 SEO는 온라인 가시성을 높이고 웹사이트 트래픽을 유도하는 데 중요한 역할을 합니다. 즉, 견고한 SEO 전략은 세 가지 SEO 유형(온페이지, 오프페이지 및 기술 SEO)을 모두 결합하여 디지털 성공에 필요한 요소를 결합합니다.