개인정보 보호 매개변수 내에서 Google Ad Manager에 대한 AZ 가이드[2023]

게시 됨: 2022-02-25
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이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

Google Ad Manager(GAM) 팀은 더 나은 사용자 경험을 제공하기 위해 플랫폼의 새로운 기능을 개발하기 위해 열심히 노력해 왔습니다. 이 블로그 게시물은 2023년에 제공될 새로운 기능과 변경 사항에 대한 개요를 제공합니다. 따라서 현재 GAM 사용자이든 향후 사용을 고려하고 있든 계속 읽어보세요!

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프라이버시를 최우선으로

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사용자 개인 정보 보호 요구 증가, 브라우저 운영 체제 업데이트 및 개정된 글로벌 규정으로 인해 개인 정보 우선 미래로의 전환이 가속화되었습니다. 새로 강화된 개인정보 보호 및 메시징 탭은 게시자가 관련 규정에 대한 정보를 얻고, 취할 수 있는 조치를 이해하고, 사용자에게 메시지를 보내고, 비즈니스에 미치는 영향을 완화하기 위해 광고 환경을 탐색할 수 있는 단일 장소 역할을 할 것입니다.

개인 정보 보호 및 메시징 탭을 통해 개인 정보 보호 규정에 대한 정보 유지

GDPR 및 CCPA는 광고하는 동안 사용자 개인 정보를 존중하는 데 매우 중요한 역할을 합니다. 이러한 개인 정보 보호 규정이 비즈니스에 미치는 영향을 이해하는 데 도움이 되도록 개인 정보 보호 및 메시징 탭에는 위 이미지에 표시된 것과 같은 '개인 정보 보호 규정 교육 카드'가 포함되어 있습니다.

광고 게재 컨트롤을 구성하기 위한 옵션

이제 모든 개인 정보 보호 규정 설정을 한 곳에서 관리할 수 있습니다.

  • 해당 지역의 사용자에게 표시할 광고 유형을 선택하세요.
  • 광고 파트너 선택
  • 추가 크리에이티브 컨트롤 활성화
  • 선택적으로 당사의 GDPR 메시지를 사용할 때 자신의 용도를 추가하십시오. 선택한 목적은 GDPR 메시지에 나타납니다.

EU 사용자 광고 게재 컨트롤을 사용하면 EEA, 영국 및 브라질의 사용자에게 개인 맞춤 광고 또는 개인 맞춤이 아닌 광고를 게재할 수 있습니다. 개인 맞춤 광고는 최신 온라인 활동을 기반으로 하므로 사용자와 더 관련성이 높습니다. GDPR 메시지를 사용하는 경우 개인 맞춤 광고를 켜야 합니다. 변경하지 않으면 개인 맞춤 광고가 계속 표시됩니다.

개인 맞춤 광고 카테고리의 예로는 Video 360 또는 Campaign Manager 360에 업로드되거나 표시되는 인구통계학적 타겟팅, 관심분야 카테고리 타겟팅, 리마케팅, 고객 일치 목록 타겟팅, 잠재고객 목록 타겟팅이 있습니다.

개인 맞춤이 아닌 광고는 과거 행동을 기반으로 사용자에게 맞춤화되지 않은 광고입니다. 우편번호 수준이 아닌 도시 수준, 현재 위치를 기반으로 한 지역 타겟팅, 현재 사이트 또는 앱의 콘텐츠 또는 현재 검색어와 같은 과정을 포함한 상황 정보를 사용하여 타겟팅됩니다.

IAB TCF 프레임워크를 사용하여 동의를 수집하는 경우 모든 계정 수준 설정이 사용자의 동의 결정에 의해 재정의된다는 사실을 아는 것도 중요합니다.

광고 파트너 검토

귀하의 사이트 또는 앱에 대한 광고를 표시하거나 처리하는 각 광고 파트너를 선택하십시오. 선택한 항목이 사용되는 방식은 생성한 GDPR 메시지 유형에 따라 다릅니다.

  • Google의 IAB GDPR 메시지를 사용하는 경우 선택한 광고 파트너가 모든 메시지에 자동으로 채워집니다.
  • Google 이외의 IAB GDPR 메시지를 사용하는 경우 광고 파트너 선택이 적용되지 않습니다.
  • 비IAB GDPR 메시지를 사용하는 경우 광고 파트너 선택을 사용하여 광고를 표시하거나 처리할 수 있는 광고 파트너를 제어합니다.

예약 크리에이티브 확인은 예약 광고 요청에 적용됩니다. 게시자는 광고 소재에 대한 광고 파트너의 동의를 위한 추가 확인을 포함할 수 있습니다. 유효한 사용자 동의가 없는 광고 파트너가 없는 모든 크리에이티브는 중지됩니다.

RTB 크리에이티브 확인은 RTB 크리에이티브를 선택한 경우 실시간 입찰 광고 요청에 적용됩니다. 승인된 구매자 및 입찰 수요에 대한 EEA(유럽 경제 지역), 영국 및 브라질의 모든 광고 요청에 확인이 추가로 적용됩니다.

게시자가 사용자 동의를 위해 RTB 파트너 크리에이티브를 확인하기로 선택한 경우.

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게시자가 동의하지 않았거나 알 수 없는 자주 반복되는 광고 기술 공급자를 식별할 수 있도록 보고에 새로운 입찰 거부 이유가 있습니다. 보고서에서 의도한 기본 조치는 게시자가 사용자에게 동의를 요청하는 광고 기술 제공업체 목록을 변경하는 것입니다.

두 번째 조치는 가능한 경우 ATP 및 광고 소재를 포함한 입찰과 관련된 광고 기술 제공업체와 소통을 시도하고 소통하는 것입니다.

GDPR 메시지 생성 및 제공

  1. 개인 정보 및 메시징 섹션에서 'GDPR에 대한 동의 수집 시작' 탭을 선택합니다. GDPR_create_web_message
  2. '메시지 작성'을 클릭합니다.

생성-메시지-GDPR

3. '사이트 선택'을 클릭합니다. select_site_you_want_to_apply_message_to

4. 인벤토리 사이트에서 GDPR 메시지에 대한 사이트를 선택, 추가 또는 편집합니다.

select_site

5. GDPR 메시지를 사용자 지정하고 요구 사항에 따라 제목, 글꼴 및 헤더를 변경합니다.

6. 메시지가 개인화되면 '게시'를 누르십시오. 이제 GDPR 메시지가 인터페이스에 표시됩니다.

사용자 메시지 보고

  • 사용자 메시지 보고서는 웹사이트 또는 앱에 표시되는 메시지와 사용자가 상호 작용하는 방식을 보여줍니다.
  • 사용자 메시지 보고서에서 사용할 수 있는 메트릭 및 데이터는 잠재 고객에게 전달되는 특정 메시지 및 메시지와 상호 작용하는 방식을 이해하는 데 도움이 됩니다.

기타 사용자 메시지 옵션

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  • 캘리포니아 기반 사용자를 위한 CCPA 옵트아웃 메시지.
  • IOS ATT 메시지는 사용자가 앱에 대한 앱 추적을 허용하도록 선택한 이유에 대한 컨텍스트를 이해하는 데 도움이 됩니다.
  • 광고 차단 복구: 광고 차단 사용자에게 메시지를 보내고 광고를 활성화하도록 요청할 수 있습니다.

개인 정보 보호 이외의 Google Ad Manager에 대한 도움말

자동화로 시간 절약

게시자의 경우 최신 Google Ad Manager(GAM) 변경 사항에 적응하는 것은 작업의 일부일 뿐이며 올해도 다르지 않을 것입니다. 자동화를 활용하는 것은 경쟁사보다 앞서 나가고 시간을 절약하는 데 도움이 되는 방법입니다.

손쉬운 최적화를 위한 기회 및 실험, 즉각적인 통찰력을 위한 Pubguru 대시보드, 최고의 거래를 위한 프로그래밍 방식 보장 등의 기능을 활용합니다. 또한 수동 실험, 즉 Google Ad Manager의 실험 프레임워크를 사용하여 바로 개인화된 실험을 만들고 실행할 수 있는 최신 수단을 테스트할 수 있습니다.

고급 TV 비디오 스트리밍

더 많은 사람들이 다양한 기기에서 디지털 스트리밍 동영상을 시작함에 따라 2021년에는 고급 TV 동영상 스트리밍이 성장했습니다. 고급 TV 동영상 스트리밍을 활용하기 위해 Ad Manager의 측정 및 보고 기능을 사용하여 동영상의 효과를 확인할 수 있습니다. OTT(over-the-top) 캠페인.

또한 현재 GAM 솔루션에 통합된 Google의 광고 의사 결정 기술로 동영상 스트리밍 워크플로를 단순화하려는 경우 동적 광고 삽입 포드 서비스가 유용할 수 있습니다.

리테일 미디어 비즈니스 성장

최근 COVID-19 팬데믹으로 인해 전자상거래 및 온라인 쇼핑의 성장이 가속화되었으며 Google 광고를 통한 소매 광고 지출은 2024년까지 400억 달러 이상에 이를 것으로 예상됩니다. 소매 미디어 비즈니스는 사용자가 실제로 원하고 필요로 하는 것이 무엇인지 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다. 사이트 트래픽을 통찰력으로 전환합니다.

예를 들어 Best Buy는 소비자에 대한 GAM의 고유한 통찰력을 사용하여 전환율을 50% 높였습니다. 이는 자사 데이터를 기반으로 한 다중 채널 캠페인으로 가능했습니다.

다른 게시자에게 효과가 있었던 것

크고 작은 다른 퍼블리셔의 성공에서 영감을 얻으세요. WeThrift, BoredPanda 및 Lifehack은 광고 수익을 확장하고 사용자에게 긍정적인 영향을 미치며 콘텐츠를 그대로 유지하기 위해 광고 수익화를 사용했습니다. 또한 전 세계의 퍼블리셔는 역사적으로 소외된 그룹을 위해 광고 산업을 보다 공정하게 만들기 위해 노력하고 있습니다.

지난 10년 동안 전 세계의 퍼블리셔는 뛰어난 탄력성과 창의성을 보여주었습니다. 즉, 사용자가 웹사이트와 앱에서 비디오를 스트리밍하고 듣고 읽을 수 있는 양질의 콘텐츠와 장소를 제공했습니다.

MonetizeMore는 2023년에도 게시자의 수익 창출 성장을 지속적으로 확장하기 위해 왔습니다. 또한 앞으로 다가올 Google Ad Manager의 새로운 기능과 변경사항에 대해 모두 알려드립니다.

Google Ad Manager 인증을 받고 싶으신가요? 지금 바로 Google Ad Manager의 기본 사항을 숙지하고 광고 인벤토리를 완전히 관리하세요.