SEO의 기술: 전문가의 접근 방식

"고객과 청중에게 SEO에 대한 조언은 무엇입니까?"

SEO는 마케팅이며 검색 결과를 통해 소통하는 것입니다. 웹 개발 요구 사항이 아닌 그대로 처리하십시오.

“SEO는 변화하고 있습니다. SEO는 진화하고 있습니다. SEO는 나쁘지 않습니다. 다를 뿐입니다.”

SEO 수행의 더 큰 그림에 들어가는 수백 가지의 작은 것들이 있으며 실제로 좋은 일을 하기 위해서는 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 경험하는 데 수년이 걸립니다.

가장 노련한 SEO 전문가는 각 개별 비즈니스가 성공하기 위해 서로 다른 일련의 SEO 전략이 필요하다는 것을 이해하고 최대 효과를 위해 가장 많은 리소스를 어디에 투자해야 하는지 알고 있습니다.

오늘의 인터뷰는 SEO 전문가인 John Liu와 함께 합니다.

인터넷에 대한 John의 매력은 1995년에 첫 웹사이트를 구축했을 때 시작되었습니다. 현재 그는 경험이 풍부한 SEO 및 유료 검색 분석가로 EMC(Tech B2B)에서 Primrose Schools(Early Education 및 케어). 그의 온라인 마케팅 철학은 브랜드 인지도, 타겟 사이트 트래픽, 리드 또는 판매와 같은 모든 목표를 가진 캠페인의 실제적이고 측정 가능한 성공을 이끄는 데 뿌리를 두고 있습니다.

경험 많은 연사인 John은 검색 및 온라인 마케팅에 대한 자신의 이해를 공유하여 사용자와 웹사이트 모두에게 더 나은 웹 경험을 제공하는 데 열정을 가지고 있습니다.

그의 SEO 팁 중 일부를 공유하면서, Blitz의 John Liu를 Agency 전문가 인터뷰 시리즈에서 호스트하게 되어 정말 영광입니다.

1. 처음에 어떻게 Account Management에 들어가게 되었고 어떻게 지금의 위치에 있게 되었습니까?

저는 11년 동안 검색 및 디지털 마케팅 분야에서 일해 왔습니다. 저는 다소 무작위적이고 우연한 방법으로 시작했습니다. 분자 생물학을 공부하는 학교에 갔고 의사나 암 연구원이 될 것이라고 생각했습니다. 그러나 대학원에서 나는 다른 박사 과정 학생들과 같은 실험실 연구와 과학 발전에 대한 열정이 없다는 것을 깨달았습니다. 다른 옵션을 탐색하기 시작했고 HTML, CSS 및 JavaScript에 대한 강력한 Excel 기술과 친숙함 때문에 검색 마케팅 대행사에서 일하게 되었습니다.

저는 디지털 마케팅이 저에게 훌륭한 분야라는 것을 빠르게 깨달았습니다. 그것은 실제로 예술과 과학의 결합이며, 인간 행동에 영향을 미치는 퍼즐을 풀기 위해 창의적이고 전략적인 데이터 과학을 결합합니다. 내 분석적 성격과 문제 해결에 대한 관심에 호소하지만 정기적으로 흥미로운 새로운 개발과 함께 실시간으로 생성된 실제 결과를 기반으로 합니다.

2. 귀하가 매일 하는 가장 중요한 작업은 무엇이라고 생각하십니까? 왜요?

BLITZ에서는 매일 전반적인 비즈니스 전략 수준과 일일 또는 주간 KPI 수준 모두에서 고객의 우선 순위와 목표를 최우선으로 합니다. 디지털 마케팅 분야의 각 분야는 고유한 접근 방식과 전술을 가지고 있지만 근본적으로 디지털 마케팅은 마케팅입니다. 원하는 행동이나 태도 변화를 유도하기 위해 적시에 적절한 사람에게 올바른 정보를 전달하는 것입니다.

알고리즘 업데이트의 세부 사항, 개별 최고 실적 키워드, 개별 링크 구축 또는 SEO 자체와 관련된 모든 것 이상 귀하의 활동이 합리적인 방식으로 전체 마케팅 전략에 맞게 진행되고 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 즉, 특정 KPI를 기준으로 최적화하면서 전체 비즈니스 목표와 활동 컨텍스트를 절대 놓치지 않아야 합니다.

기본적으로 에이전시 마케터로서 우리의 임무는 고객의 요구에 부응하는 것입니다. 단순히 전문가가 되거나 메트릭을 개선하는 것이 아니라 비즈니스 결과를 제공하기 위한 수단입니다.

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3. SEO 세계에서 앞서 나가기 위해 어떤 리소스 또는 영향력 있는 사람을 팔로우합니까?

디지털 마케팅 및 SEO 분야에는 뉴스 콘텐츠를 집계하고 마케팅 실험 및 데이터를 통해 깊은 통찰력을 제공하는 멋진 블로그가 많이 있습니다.

일반적인 업계 뉴스를 파악하기 위해 저는 Search Engine Land로 이동합니다.

기술 SEO 및 새로운 개발에 대한 더 깊은 통찰력을 얻기 위해 Inbound.org의 트렌드 콘텐츠, 특정 인플루언서가 말하는 내용, SMX Advanced 또는 SearchLove와 같은 실무자 중심 검색 마케팅 컨퍼런스의 프레젠테이션을 살펴봅니다.

SEO에서 내가 팔로우하는 영향력 있는 사람 중 일부는 Michael King, Wil Reynolds, Justin Briggs 및 Bill Slawski입니다.

4. 당신의 가장 큰 경력 성취는 무엇이라고 생각합니까?

지금까지 저의 가장 큰 경력 성취는 BLITZ의 Primrose Schools 고객을 위한 통합 교차 채널 마케팅 전략의 일환으로 4년 동안 매년 SEO 및 유료 검색을 포함한 여러 채널에서 향상된 디지털 마케팅 결과를 가져온 것입니다.

5. SEO 기술이 앞으로 어떻게 발전할 것이라고 생각하십니까?

검색 엔진은 검색자에게 가능한 한 효율적으로 정보를 제공하기 위해 매년 개선됩니다. 이는 검색 엔진이 관련성과 가치를 이해하기 위해 계속 확장되는 신호 세트를 사용하여 실제 가치가 있는 콘텐츠를 파악하는 데 지속적으로 향상되고 있음을 의미합니다. 이것은 또한 검색 엔진이 올바른 답변이 있는 웹페이지를 찾는 능력을 향상시키려는 시도에서 검색 결과 페이지에 직접 해당 답변을 제공하는 능력으로 진화했음을 의미합니다.

이는 합법적인 브랜드의 SEO가 게임 시스템을 중심으로 구축된 기술 분야에서 페이지를 실제보다 더 가치 있게 보이게 하기 위해 특정 요소를 최적화하는 것에서 보다 전통적인 마케팅으로 계속 진화하여 실제로 매력적이고 가치 있는 메시지와 콘텐츠를 생성한다는 것을 의미합니다. , 그리고 올바른 사람 앞에서 그것을 얻을 수 있는 방법을 찾는 것.

가장 중요한 개별 요소에 영향을 미치는 방법에 대한 특정 기술 전문 지식과 지식이 항상 필요합니다. 그러나 최고의 SEO는 해당 기술 전문 지식을 넘어 검색이 전체 소비자 쇼핑 여정에 어떻게 적용되는지 이해하고 고객이 적극적으로 찾고 있을 때 소비자에게 도달할 수 있는 검색의 고유한 기회에 맞는 창의적이고 메시징 전략을 개발할 수 있는 훌륭한 마케터가 될 것입니다. 제공해야 합니다.

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6. 귀하의 사이트에 대한 링크를 구축할 때 가장 좋아하는 방법은 무엇입니까?

링크 구축은 사람들이 공유할 만큼 가치 있는 콘텐츠를 찾도록 하는 것입니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 콘텐츠를 만들기 전에 연결 대상을 염두에 두는 것입니다. 콘텐츠를 만들기 전에 어떤 인플루언서나 커뮤니티에 어필하고 싶은지 고려하여 최대한 타겟팅되고 관련성이 있도록 조정할 수 있습니다. 그 내용이 무엇인지 확실하지 않은 경우 대상에게 직접 물어볼 수 있는 경우가 많습니다.

7. 가장 큰 SEO 성과와 그 성과를 공유해 주십시오. 어떤 경쟁 키워드에 대해 높은 순위를 기록했으며 어떤 기술을 사용했습니까?

SEO의 성공은 트래픽, 전환, 리드 및 수익과 같은 비즈니스 결과에 대한 최종 영향으로 가장 잘 판단됩니다. 가치가 높고 경쟁력 있는 개별 키워드에 대한 순위 지정은 정말 멋질 수 있지만, 적은 투자로 더 강력한 비즈니스 결과를 이끌어내는 일련의 롱테일 검색이 제공하는 엔터티 또는 개념에 대해 최적화하는 것과 비교할 때 좋은 ROI를 제공하지 못하는 경우가 많습니다. 콘텐츠 또는 최적화. 그리고 순위를 넘어 귀하의 사이트가 해당 검색 결과 페이지에 나열되면 실제로 전환 트래픽을 유도하는 것입니다.

그런 관점에서 볼 때, 저의 가장 큰 SEO 성과는 다양한 브랜드 및 비브랜드 검색어에 대해 Primrose Schools와 4년 간의 협력 기간 동안 트래픽 42% 증가 및 SEO 리드 118% 성장을 주도한 것입니다.

8. 가장 큰 SEO 신화는 무엇이라고 생각합니까?

가장 큰 SEO 신화는 SEO가 검색 엔진에서 더 높게 나타나게 하기 위해 웹사이트에 사실 이후에 하는 일이라는 것입니다.

대신 SEO는 처음부터 전반적인 마케팅 및 웹사이트 전략에 통합되어야 하며, 소비자 쇼핑 여정에서 검색의 역할, SEO 또는 유료 검색을 통해 가장 잘 접근할 수 있는 키워드를 이해하고, 이를 전반적인 교차 채널 커뮤니케이션 접근 방식에 구축해야 합니다. SEO 결과는 또한 다른 마케팅 채널에 의해 주도됩니다. 소비자는 다른 채널에서 활성화된 후 더 많은 정보를 검색하기 시작하며 마케팅은 해당 경로를 염두에 두고 계획해야 합니다.

9. 현재 가장 잘 작동하고 있다고 생각하는 SEO 기술은 무엇입니까?

가장 효과적인 SEO 기술은 가장 기본적인 것이기도 합니다. 정말 좋은 키워드 연구를 통해 마케팅 담당자는 고객의 검색 의도를 이해하고 해당 의도에 맞는 웹사이트 경험을 만들 수 있습니다. 이것은 보편적이고 검색의 핵심이며 검색이 여전히 단어에 의해 주도되는 한 계속될 것입니다.

조금 더 "지금"에 대해서는 기술적인 SEO에 대해 정말 잘 이해하고 있다고 말하고 싶습니다. 많은 대화형 및 최첨단 웹 기술은 특히 검색 엔진 친화적이지 않습니다. 그러나 이러한 기술적으로 발전된 인터랙티브한 웹사이트 경험을 구축하는 것은 공유하기에 충분히 흥미롭고 흥미로운 유용한 웹사이트로 소비자에게 어필하는 데 중요합니다. 따라서 SEO 기술 모범 사례를 계속 충족하기 위해 적절한 대체, 기술적 해결 방법 및 스마트 사이트 구조로 이러한 고급 경험을 구현하는 기능.

10. 고객과 청중에게 제공하는 최고의 SEO 팁은 무엇입니까?

SEO는 마케팅이며 검색 결과를 통해 소통하는 것입니다. 웹 개발 요구 사항이 아닌 그대로 처리하십시오.

오늘 우리는 John Liu로부터 웹사이트의 검색 엔진 순위를 향상시키는 것을 목표로 하는 몇 가지 기술을 알게 되었습니다. 앞으로 더 많은 전문가와 채팅하고 싶습니다. 다음 게시물에서 다른 전문가와 논의를 재개하겠습니다.

그때까지 해피마케팅!!