Microsoft 광고 전략의 타겟팅 및 리타겟팅 기술

디지털 마케팅 기술 제조업체인 Wishpond에 따르면, 리타겟팅된 사람들은 귀하로부터 구매할 확률이 70% 더 높습니다.

Microsoft Advertising은 타겟팅 및 리타겟팅을 위한 혁신적인 도구를 제공하는 강력한 기업으로 부상하고 있으며 각 도구는 광고의 도달 범위와 관련성을 최적화하도록 세심하게 설계되었습니다. 이러한 도구는 단순한 기능이 아닙니다. 이는 현대적이고 설득력 있는 Microsoft 광고 전략을 구축하는 데 꼭 필요한 요소입니다.

이 기사에서는 이러한 기능을 살펴보고 보다 효과적이고 효율적인 광고 접근 방식을 위해 이를 활용하는 방법을 조명합니다.

Microsoft Advertising의 타겟팅 기본 사항

타겟팅은 근본적으로 캠페인의 초점을 안내하기 위해 특정 기준을 사용하여 특정 그룹의 사람들에게 광고를 보내는 것입니다. Microsoft Advertising을 사용하면 이를 달성할 수 있는 다양한 방법이 있으며 그 중 눈에 띄는 방법 중 하나는 Bing 쇼핑 캠페인을 이용하는 것입니다. Bing Shopping을 활용하면 전자상거래 기업이 검색 결과 내에 제품을 직접 표시하여 타겟팅 노력의 정확성과 효과를 높일 수 있습니다.

Microsoft Advertising에서는 다양한 타겟팅 방법을 제공합니다.

지리적 타겟팅

브랜드는 국가, 도시, 지역은 물론 특정 위치 주변의 설정된 반경을 기준으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 이는 특정 지역에서 사업을 운영하거나 새로운 지역으로 확장하려는 기업에 특히 중요합니다.

인구통계학적 타겟팅

광고주는 Microsoft의 방대한 데이터 풀을 활용하여 특정 연령 그룹, 성별 또는 가계 소득을 대상으로 광고를 표시하여 가장 관련성이 높은 대상에게 메시지를 전달할 수 있습니다.

장치 및 플랫폼 타겟팅

Microsoft Advertising을 사용하면 데스크톱, 태블릿, 스마트폰 등 다양한 장치에 광고를 게재할 수 있습니다. 광고주는 특정 기기에 대한 입찰가를 맞춤설정하여 기기 성능에 따라 전략을 최적화할 수도 있습니다.

광고 일정 타겟팅

이 기능을 사용하면 광고주는 특정 요일과 시간에 광고를 게재할 수 있으며, 이는 최대 사용자 활동이나 특정 비즈니스 운영에 맞춰 맞춤화될 수 있습니다.

리타겟팅의 힘

타겟팅이 새로운 잠재 고객을 정확히 찾아내는 것인 반면, 리타겟팅은 이전에 브랜드와 상호작용한 사용자를 다시 참여시키는 데 중점을 둡니다. 관심을 다시 끌고 잠재 고객을 판매 유입 경로로 다시 유도하는 것입니다.

리타겟팅이 중요한 이유

첫인상은 중요하지만 항상 즉각적인 전환으로 이어지는 것은 아닙니다. 이것이 리타겟팅이 작용하는 곳입니다. 리타겟팅은 잠재 고객에게 이전에 관심을 보였던 내용을 상기시켜 브랜드 회상을 높이고 재방문을 유도합니다. 통계적으로 리타겟팅된 사용자는 전환 가능성이 높으므로 이 전략은 마케터에게 필수 불가결합니다.

리타겟팅은 웹사이트나 지정된 랜딩 페이지에 픽셀이라고 하는 작은 JavaScript 코드 조각을 삽입하는 방식으로 작동합니다. 방문자가 귀하의 사이트를 방문하면 이 픽셀은 브라우저에 쿠키를 설정합니다. 이렇게 저장된 정보를 사용하면 방문자가 기사를 탐색하거나 다른 온라인 상점을 탐색하는 동안 웹의 다른 곳에서 광고를 표시할 수 있습니다.

Microsoft Advertising의 리타겟팅 유형

표준 리타겟팅

이 방법은 사이트를 방문했지만 전환하지 않은 사용자에게 초점을 맞춥니다. 맞춤형 광고를 보여줌으로써 관심을 다시 불러일으킬 수 있습니다.

동적 리타겟팅

동적 리타겟팅은 사용자가 귀하의 사이트에서 본 특정 제품이나 서비스를 기반으로 광고를 맞춤화함으로써 한 단계 더 발전합니다. 이를 통해 각 사용자에게 관련성이 높은 콘텐츠가 제공됩니다.

이러한 유형의 리타겟팅을 통해 광고주는 일반 방문자, 제품 검색자, 제품 조회자, 장바구니 이탈자 및 이전 구매자를 포함하는 5가지 유형의 동적 리마케팅 ​​목록을 만들 수 있습니다.

리타겟팅 모범 사례

리타겟팅이 효과적이려면 올바르게 실행되어야 합니다. 다음은 몇 가지 지침입니다.

• 게재빈도 설정: 너무 많은 광고로 사용자에게 부담을 주지 않도록 하세요. 광고 피로도와 부정적인 브랜드 인식을 초래할 수 있습니다.
• 세분화: 모든 방문자가 동일하지는 않습니다. 방문한 페이지나 조회한 제품 등 상호 작용을 기반으로 잠재고객을 분류하고 이에 따라 리타겟팅 광고를 맞춤화하세요.
• 관련 광고 콘텐츠: 리타겟팅 광고가 사이트에서 사용자의 이전 경험과 일치하는지 확인하세요. 고객이 특정 제품을 본 경우 광고에서 해당 제품 또는 관련 제품을 보여주세요.

리타겟팅 성공 측정

리타겟팅 캠페인의 효과를 추적하는 것이 중요합니다. 클릭률, 전환율, 광고 투자수익과 같은 측정항목을 분석하면 시간이 지남에 따라 전략을 개선하고 최적화하여 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

타겟팅과 리타겟팅 통합

전체적인 Microsoft Advertising 전략을 수립하려면 타겟팅과 리타겟팅이 어떻게 서로 보완할 수 있는지 이해하는 것이 중요합니다.

계층화된 타겟팅

계층화된 타겟팅에는 여러 타겟팅 방법을 동시에 적용하는 작업이 포함됩니다. 예를 들어, 브랜드는 특정 연령대에 속하는 특정 도시의 사용자를 타겟팅(지리적 타겟팅)하고(인구통계학적 타겟팅) 스마트폰에 광고를 최적화할 수 있습니다(기기 타겟팅).

순차적 리타겟팅

순차적 리타겟팅은 사용자 행동에 따라 특정 순서로 광고를 표시하는 것입니다. 예를 들어, 사용자가 제품을 보았지만 구매하지 않은 경우 먼저 제품 기능을 강조하는 광고가 표시된 다음 한시적으로 할인을 제공하는 또 다른 광고가 표시될 수 있습니다.

결론

일반적인 광고 메시지는 종종 귀에 들리지 않습니다. 브랜드가 눈에 띄고 공감을 얻으려면 개별 사용자의 요구와 선호도에 직접적으로 부합하는 맞춤형 메시지를 작성해야 합니다. 광고주는 Microsoft Advertising의 타겟팅 및 리타겟팅 기능을 활용하여 원하는 잠재 고객에게 보다 효과적으로 도달할 수 있을 뿐만 아니라 더 나은 참여, 더 높은 클릭률 및 궁극적으로 전환율 증가를 달성할 수 있습니다.

작가

Lira Agency의 마케팅 관리자 Viktoria Arsenteva. 사회학을 전공한 그녀는 인간 행동에 대한 이해와 마케팅 전략을 능숙하게 결합합니다.