인플루언서 마케팅 초보자 가이드
게시 됨: 2021-06-16인플루언서 마케팅은 디지털 광고 공간에 혁명을 일으켰습니다. 인플루언서 마케팅에 대한 초보자 가이드를 통해 게임에 참여할 수 있는 방법을 알아보세요. 인플루언서 마케팅이 디지털 마케팅 업계에서 가장 핫한 트렌드 중 하나가 된 데에는 그럴만한 이유가 있습니다. 마케팅을 돕기 위해 인플루언서에 투자하는 것은 엄청난 팔로워를 보유한 소셜 미디어 강국을 활용하여 비즈니스를 성장시키는 비용 효율적인 방법입니다. 중소기업이든 베테랑 기업이든 인플루언서 마케팅에 참여하면 얻을 수 있는 것이 많습니다. 문제는 시작하는 방법입니다. 인플루언서를 어떻게 찾나요? 그들에게 무엇을 제공해야 합니까? 이러한 개인에게 연락할 때 해야 할 일과 하지 말아야 할 일은 무엇입니까? 인플루언서 마케팅에 대한 이 초보자 가이드에서는 오늘 소셜 미디어에서 영향력 있는 인물과 관계를 구축할 수 있도록 이러한 모든 질문에 답하고 더 많은 정보를 제공할 것입니다!
인플루언서 마케팅 – 목차:
- 인플루언서 마케팅이란?
- 인플루언서 마케팅 가이드가 기업 및 브랜드에 중요한 이유는 무엇입니까?
- 인플루언서 마케팅 모범 사례
- 인플루언서 마케팅에 도전해보세요
인플루언서 마케팅이란?
인플루언서 마케팅이란 정확히 무엇인가요? 첫째, 인플루언서가 무엇인지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.
인플루언서는 산업 또는 틈새 시장에 속해 있고 많은 소셜 미디어 팔로워를 축적한 개인입니다. 인플루언서는 온라인 유명인부터 블로거 또는 업계 슈퍼스타에 이르기까지 다양합니다. 인플루언서라는 용어가 수년에 걸쳐 확대됨에 따라 점점 더 많은 사람들이 "소셜 미디어 스타"의 역할을 하게 되었습니다.
다음은 오늘날 최고의 영향력을 행사하는 사람들의 명단과 소셜 미디어 채널 전반에 걸쳐 보유하고 있는 "팔로워"의 수입니다.
- Kim Kardashian West: 2억 명 이상의 팔로워
- 저스틴 비버: 1억 7200만 팔로워
- 로건 폴: 5600만 팔로워
이 개인은 소셜 미디어에서 엄청난 팔로워를 축적했으며 이를 청중과 소통하는 수단으로 사용합니다. 인플루언서가 되는 주요 열쇠는 그들이 취하는 행동에서 다른 사람들에게 영향을 미칠 수 있는 능력입니다. 이것이 바로 인플루언서 마케팅이 전략적 마케터의 손에 있는 강력한 도구가 될 수 있는 부분입니다.
인플루언서 마케팅 가이드가 기업 및 브랜드에 중요한 이유는 무엇입니까?
디지털 우선 경제에서 브랜드는 더 이상 인쇄 및 TV 매체에 의존하여 제품이나 서비스를 판매할 수 없습니다. 이제 브랜드는 메시지를 전파하고 대상 고객이 구매 결정을 내리도록 설득하기 위해 온라인 개성을 활용해야 합니다. 온라인 인플루언서가 소셜 미디어를 통해 많은 사람들과 상호 작용하고 영향을 미칠 수 있는 능력이 있기 때문에 이러한 디지털 스타를 통한 마케팅은 점점 더 효과적이 되었습니다.
인플루언서 마케팅을 통해 브랜드와 에이전시는 소셜 미디어 인플루언서의 영향력과 영향력을 활용하여 특정 브랜드, 제품 또는 서비스를 마케팅할 수 있습니다. 이 마케팅 방법은 인쇄 및 텔레비전과 같은 전통적인 광고 채널을 통해 회사에서 사용할 수 없었을 잠재 고객에게 도달하는 성공적인 방법이 되었습니다.
성공적인 인플루언서 마케팅의 예는 떠오르는 의류 소매업체 H&M이 2017년 봄 패션 캠페인을 위해 최고의 온라인 인플루언서이자 모델인 Kendall Jenner와 파트너십을 맺은 경우입니다. H&M의 성공적인 캠페인은 Jenner의 젊은 추종자 인구 통계가 이 광고의 표적이 된 새로운 방식으로 인해 인터넷에서 많은 화제를 불러일으켰습니다. Jenner의 팬이 인쇄 및 TV 광고를 통해 도달하지 못했을 때 소셜 미디어는 새롭고 젊은 소비자에게 도달하는 관문이 되었습니다.
인플루언서와 함께하는 광고가 브랜드를 높이는 데 어떻게 도움이 되는지 알고 싶으십니까? 영향력 마케팅을 시작하기 위한 몇 가지 주요 단계는 다음과 같습니다.
1. 인플루언서 마케팅 목표 정의
모든 마케팅 전략과 마찬가지로 끝을 염두에 두고 시작해야 합니다. 따라서 인플루언서와 교류하기 전에 다음과 같이 자문해 보십시오. "이 마케팅 움직임의 목표는 무엇입니까?" 브랜드 인지도, 평판을 높이거나 제품을 홍보하려는 경우 목표를 알면 브랜드와 파트너 관계를 맺을 올바른 인플루언서를 선택하는 데 도움이 됩니다.
2. 인플루언서 프로필 조사 및 생성
다음으로 브랜드를 위해 파트너가 되고 싶은 인플루언서 유형을 정의해야 합니다. 귀하의 산업 또는 틈새 시장에서 잠재적인 영향 요인을 조사하는 데 시간을 투자하십시오. 팔로워 수, 콘텐츠 유형, 참여 수준 및 게시 빈도와 같은 숫자를 정의합니다.
3. 마케팅 캠페인 프로필 만들기
또한 인플루언서 마케팅 캠페인을 위한 프로필을 만들고 싶을 것입니다. 이 파트너십을 통해 달성하려는 목표, 관련된 프로모션 유형(예: 제품 배치 또는 언급), 브랜드 게시물에서 말할 수 있는 내용에 대한 제한 사항을 포함하십시오. 이렇게 하면 인플루언서 파트너십이 예기치 않게 빗나갈 경우 많은 골칫거리를 줄일 수 있습니다.
4. 인플루언서를 참여시키고 마케팅을 요청하세요
인플루언서 유형을 정의했다면 이제 찾을 차례입니다! 광고 목표에 적합한 인플루언서를 찾는 가장 좋은 방법은 Buzzsumo, Followerwonk 및 LinkedIn과 같은 온라인 도구를 확인하는 것입니다.
인플루언서 마케팅 플랫폼은 또한 새로운 인플루언서를 찾기 위한 훌륭한 리소스입니다. 이러한 사이트를 사용하여 위치 및 고유한 인구통계학적 관심을 기반으로 잠재적 파트너를 검색할 수 있습니다.
잠재적인 인플루언서 파트너를 선택했다면 광고 프로젝트를 통해 접근하고 그들이 고려할 패키지를 제공할 준비를 하세요. 예를 들어, 현금으로 지불할 것입니까, 무료 제품으로 지불할 것입니까, 아니면 이 두 가지를 함께 사용할 것입니까? 많은 인플루언서가 계약에 서명하기 전에 조건을 협상하기를 원할 것이기 때문에 이러한 기대치를 미리 설정하는 것이 중요합니다.
5. 캠페인 실행 및 결과 측정
인플루언서 마케팅 전략을 위해 인플루언서를 선택했다면 이제 캠페인을 시작할 때입니다! 그러나 인플루언서 마케팅이 귀하의 비즈니스에 효과가 있는지 어떻게 확신할 수 있습니까? 인플루언서 마케팅 가이드가 도움이 될 것입니다.
인플루언서 캠페인의 성공을 측정하려면 브랜드에 노출된 후 소셜 미디어 팔로잉과 참여를 추적하는 것이 중요합니다. 게시물에서 팔로워 또는 좋아요 수가 급증하면 캠페인이 작동 중임을 의미합니다!
또한 웹 트래픽, 온라인 구매 및 인플루언서 캠페인의 직접적인 영향을 받는 기타 측정과 같은 주요 지표를 측정해야 합니다. 캠페인이 잘 작동하고 있는 것으로 확인되면 동일한 인플루언서와 함께 인플루언서 마케팅을 계속하거나 분기하여 더 많이 고용하는 것이 좋습니다!
인플루언서 마케팅 모범 사례
인플루언서를 찾아 광고를 시작하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 또한 함께 작업하는 방법에 대한 확고한 전략이 필요합니다. 인플루언서 마케팅을 위한 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다.
관련성 유지: 항상 브랜드와 관련된 인플루언서와 협력해야 합니다. 예를 들어 패션 회사를 소유하고 있다면 의류 업계에도 있는 인플루언서를 찾는 것이 가장 좋습니다. 준비된 테이블로 오세요: 인플루언서도 노출을 원한다는 것을 기억하십시오! 그들에게 보상을 제공하거나 일반적으로 파트너 관계를 맺은 다른 회사보다 더 많이 지불하고 싶을 수 있습니다. 도움을 청할 때 수익성 있는 제안을 제공할 준비가 되었는지 확인하십시오.
인플루언서가 마케팅을 알고 있는지 확인: 인플루언서 가 귀하의 제품이나 서비스에 대해 성공적으로 확신하지만 마케팅과 관련하여 무엇을 하고 있는지 모른다면 귀하의 인플루언서와 제품 모두 성공하지 못할 것입니다. 따라서 그들이 귀하의 마케팅 목표와 귀하가 함께 도달할 수 있는 방법을 이해하고 있는지 확인하십시오.
세부 사항에 주의: 인플루언서 는 제품 또는 서비스를 홍보하기 전에 기능, 가격 및 구매처에 대한 모든 중요한 세부 사항을 언급할 수 있도록 제품 또는 서비스에 대한 많은 정보를 제공해야 합니다. 장기 계약 피하기: 인플루언서는 소셜 미디어에서 한 번에 한 캠페인만 브랜드 홍보에 전념하는 것이 가장 좋습니다. 온라인 인플루언서의 세계에서는 예상치 못한 게시물과 논란에 스타가 오르락내리락한다. 따라서 귀하의 브랜드가 방사능 영향 요인에 얽매이지 않도록 하십시오.
미묘하게 유지: 인플루 언서 마케팅의 핵심은 미묘함입니다. 인플루언서 마케팅은 상품을 팔려는 것처럼 보이지 않도록 제시하는 것이 중요하다. 대신, 인플루언서는 팔로워가 특정 브랜드나 제품을 구매하도록 설득합니다. 왜냐하면 그들이 스스로 하기 때문입니다(제품이 홍보를 위해 주어졌더라도). 이것은 인플루언서 마케팅 가이드에서 가장 중요한 규칙 중 하나입니다. .
기다릴 준비가 되어 있으십시오 : 특정 마케팅 전략이 효과를 발휘하기 전에 인플루언서가 다음을 확립하는 데는 시간이 걸립니다. 인플루언서 마케팅은 빠르지 않지만 기다릴만한 가치가 있습니다. 항상 기억하십시오. 브랜드에 대한 잠재고객을 처음부터 구축하는 데는 몇 달이 걸리고 수십만 달러의 비용이 들 수 있습니다. 그러나 인플루언서가 기성 팬층을 확보할 수 있습니다. 바이러스에 노출될 때까지 기다릴 수 있는 인내심만 있다면 말입니다.
인플루언서 마케팅에 도전해보세요
인플루언서 마케팅은 소규모 기업에게 큰 발걸음이 될 수 있습니다. 블로그나 인스타그램 계정을 시작하는 것도 중요하지만 인플루언서 마케팅에 투자하면 한 단계 더 발전할 수 있습니다. 천천히, 올바른 단계와 모범 사례를 따르고, 올바른 인플루언서가 예상했던 것보다 더 많은 브랜드 노출과 성공을 가져오는지 지켜보세요!
인플루언서 마케팅을 시도하고 브랜드 또는 비즈니스에서 성공을 찾았습니까? 인플루언서 마케팅에 대한 이 가이드가 유용했습니까? 아래 의견에 알려주십시오!
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저자: 조피아 립스카
디지털 마케팅 분야에서 10년 이상의 경험을 가진 Sophia는 이 업계의 규칙을 알고 있을 뿐만 아니라 무엇보다도 탁월하고 창의적인 결과를 달성하기 위해 규칙을 깨는 방법을 알고 있습니다.