2023년 모바일 배너 광고를 위한 최고의 가이드

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

모바일 배너 광고는 디지털 마케팅이 시작된 이래로 존재했으며 올바르게 실행될 경우 프로그래밍 방식 광고에서 계속해서 중요한 역할을 할 수 있습니다.

배너 광고는 매우 쉽고 빠르게 설정할 수 있습니다. 페이지에 배치되는 방식에 따라 가시성이 높아집니다.

모바일 배너 광고란?

모바일 배너 광고는 디스플레이 화면의 상단 또는 하단에서 홍보되는 정적/애니메이션 광고 단위입니다. 일반적으로 사용자 세션이 지속되는 동안 모바일 화면의 상단 또는 하단에 표시됩니다.

인앱 광고가 활성화되면 대부분의 휴대폰은 전체 화면 배너로 덮여 있습니다. 그들은 지난 몇 년 동안 매력적이고 유행하며 관련성이 있습니다.

그러나 때때로 이러한 광고는 대상 틈새 청중과 관련이 없거나 품질이 좋지 않고 방해가 됩니다.

배너 광고는 게시자가 특히 모범 사례를 따를 때 브랜드 인지도를 구축하는 데 유용한 방법입니다.

일정 시간이 지나면 자동 파일럿에서 새로고침되도록 배너 광고 단위를 설정할 수 있습니다.

이 블로그 게시물은 앱 퍼블리셔를 위한 모바일 배너 광고를 구축, 확장 및 제공하는 방법을 안내합니다. 또한 여기에서 모바일 배너 광고의 주요 디자인 특성, 기술 기능 및 마케팅 전술을 분석합니다.

또한 미디어 바잉과 크리에이티브 매니지먼트 플랫폼(CMP)의 진화가 모바일 캠페인 제작의 진화에 어떻게 활용될 수 있는지에 대해 논의할 것입니다.

나쁜 광고는 안녕!

이와 관련하여 디지털 광고는 사용자의 모바일 UX 여정을 방해하지 않도록 덜 성가시거나 방해가 되지 않아야 합니다.

이전에는 IAB 및 Google에서 불량 광고로 태그를 지정했습니다.

또한 광고 네트워크 및 모바일 운영 체제에 대한 SkAdNetwork 업데이트가 포함된 iOS는 '나쁜 모바일 광고'에 페널티를 부과했습니다.

여기서 요점으로 넘어가겠습니다. 멋진 모바일 배너 광고는 어디에 남을까요?

Banner Blindness는 진짜입니까?

모바일 마케팅 캠페인 개발은 퍼블리셔의 주요 수익원으로 모바일 광고가 인앱 구매를 앞지르기 때문에 퍼블리셔의 디지털 마케팅 전략의 최전선에 있어야 합니다.

브랜드 안전에 대한 인식이 높아지고 소비자는 디스플레이 광고 측면에서 더욱 까다로워졌지만 지루하고 정적인 배너 광고는 더 이상 모바일 광고 캠페인에 적합하지 않습니다.

표준 배너 광고는 사용자가 배너 광고에 표시되는 광고를 의식적으로 또는 무의식적으로 무시하는 상태인배너 실명 을 유발하는 것으로 알려져 있습니다.

모범 사례를 유지하고 강력한 ROI를 제공하는 광고 캠페인을 구축하기 시작하면 배너 맹목을 극복할 수 있습니다.

모바일 배너 광고 크기

게시자는 모바일 배너 광고 크기와 관련하여 선택할 수 있는 수많은 옵션이 있습니다.

표준 배너 320 X 50 : 앱 개발자가 주로 사용하는 배너 크기입니다.라이브 스트리밍 앱 및 게임 앱의 앱 콘텐츠 상단 또는 하단에 표시됩니다.

300 X 250 중간 직사각형 배너: 이 배너는 일반적으로 앱 또는 모바일 페이지의 중간에 표시됩니다.300 X 250 크기로 더 많은 데이터를 포함하여 홍보 중인 서비스 또는 제품의 주요 사양을 강조할 수 있습니다.

320 X 90 대형 배너: 이 모바일 배너는 320 X 50 표준 배너 크기보다 다소 두껍습니다.큰 배너 크기는 이러한 콘텐츠를 스트리밍할 공간이 더 많기 때문에 비디오 배너 또는 gif 배너와 잘 어울립니다.

스마트 배너: 스마트 배너는 모바일 장치 또는 태블릿의 너비, 높이 및 방향을 감지한 후 적절한 크기로 광고를 제공합니다.

다음 광고 높이 및 화면 높이는 스마트 배너로 구현됩니다.

카피 완성

디지털 퍼블리싱 분야에서 일하는 사람들은 '카피가 왕'이라는 말을 들어본 적이 있을 것입니다. 사실이지만 모바일 광고 캠페인에서 양이 항상 품질과 일치하는 것은 아닙니다.

산업별 브랜딩 캠페인을 진행하는 브랜드 광고주는 데스크톱 화면용 배너 광고를 만드는 데 익숙할 때 모바일 화면에 너무 많은 카피로 광고를 채우는 함정에 빠질 수 있습니다.

간단하고 명확한 CTA(클릭 유도문안)로 모바일 배너 광고의 요점을 강조하는 것이 좋습니다.

모바일 배너 광고를 디자인할 때 다음 사항을 고려하십시오.

• 서체를 최소한으로 유지하여 광고를 시각적으로 매력적으로 유지하고 가능한 한 간소화하세요.
• 모든 배너 광고 캠페인에서 메시지 및 서체를 표준화합니다.
• 사본이 배경에서 심미적으로 두드러지는지 확인하십시오.

CTA(Call to Action)는 배너 광고와 관련하여 카피의 가장 중요하고 중요한 요소 중 하나입니다. 짧고 달콤하며 요점을 유지하십시오.

CTA는 청중을 유인하고 참여시킬 수 있도록 정확한 메시지를 전달해야 합니다.

배너 광고 CTA 모범 사례

• 클릭 유도 문안 버튼이 AMP 친화적이고 충분히 클릭할 수 있는지(크기 측면에서) 확인해야 합니다.
• CTA 버튼의 매핑을 가지고 놀면서 최대한의 가시성을 확보하십시오.
• CTA에서 배너 메시지를 복제하지 마십시오.

HTML5 도구 사용

모바일 배너 광고의 경우 과거 통계에 따르면 소비자의 50% 이상이 거슬리지 않는다면 광고를 봐도 괜찮다고 합니다.

퍼블리셔는 인앱 광고를 위한 최고의 모바일 광고 캠페인을 설계하기 위해 HTML5 도구를 최대한 활용해야 합니다.

HTML5 기술을 사용하면 수치 또는 노출수를 사용하여 배너 광고를 작성하는 풍부한 미디어로 모바일 배너 광고를 디자인할 수 있는 컴팩트한 환경을 얻을 수 있습니다.

또한 동영상, 지리적 위치 및 AMP CTA와 같은 기능에 액세스할 수 있습니다.

짧은 길이의 애니메이션 광고는 루프 길이가 더 길고 모바일에 정통한 잠재 고객에게 더 나은 ROI를 제공합니다.

IAB는 다음 사양을 다루는 HTML5 도구를 사용할 것을 권장합니다.

• 모바일 플랫폼에 최적화되고 시각적으로 만족스러운 배너 광고를 제공합니다.
• 비디오, gif, 애니메이션 및 기타 리치 미디어 요소를 지원합니다.
• IAB MRAID와 같은 웹 표준을 지원합니다.
• 교차 플랫폼 전달을 가능하게 하는 범용 태그 생성.
• 다른 도구에서 애니메이션 및 사용자 지정 HTML을 가져올 수 있습니다.
• 수동 코딩이 필요 없는 광고 제작

동영상 및 미디어로 배너 광고 꾸미기

모바일 장치에서 비디오 및 애니메이션의 효과적인 사용은 데스크톱 화면에서와 마찬가지로 높지만 모바일 배너에서는 여전히 광범위하게 활용되지 않습니다.

배너 광고에 리치 미디어를 추가하는 이유는 무엇입니까?

리치 미디어를 추가하면 사용자를 위한 대화형 경험을 만드는 데 도움이 됩니다.

모바일 동영상 광고, GIF 또는 애니메이션 네이티브 광고를 포함한 배너 광고는 사용자 참여를 유도하고 브랜드 인지도를 높이는 데 매우 효과적이었습니다.

동영상을 HTML5 애니메이션처럼 아웃스트림하는 데 사용하려는 경우 동영상을 미학적으로 만족스러운 배경으로 사용할 수 있습니다.

배너 광고에 동영상을 사용한 게시자는 자신의 선택에 실망한 적이 없습니다.

번창하는 다이내믹 크리에이티브 제작

최고의 동적 소재는 모바일 배너 광고에서 나옵니다.

데이터를 업데이트하는 동안 모바일 배너 광고에 실시간 데이터 피드를 추가하여 특정 디자인 요소를 업데이트할 수 있습니다.

동적 소재는 매우 빠르며 15~20초마다 실행할 수 있습니다.

또한 이러한 유형의 모바일 배너 광고는 패션, 전자 상거래 및 운동 브랜드에 매우 적합합니다.

우리의 제안:

모바일 배너 광고는 최신 정보와 관련성을 유지해야 합니다.

이는 암호화폐 또는 증권 거래소, 상품 및 제품 인벤토리를 다루는 경우 가장 잘 작동합니다.

배너에 데이터 피드를 첨부하여 CTR(클릭률)과 관련성을 높일 수 있습니다.

지리적 위치를 추가해야 합니까?

지리적 위치 기반 광고와 모바일 마케팅은 밀접한 관련이 있습니다.

보는 사람의 위치를 ​​기반으로 사용자의 위치를 ​​기반으로 메시지를 타겟팅하여 사용자에게 다가갈 수 있습니다.

예를 들어 Uber Eats 및 Door Dash와 같은 앱은 주변에 기반을 둔 시청자를 대상으로 죽이고 있습니다.

우리가 추천하는 것:

• 모바일 데이터를 다른 데이터 플랫폼과 결합
• 광고 소재를 맞춤설정하고 눈에 띄게 만드세요.
• DCO(Dynamic Creative Optimization) 사용 및 관련성이 높은 광고 캠페인 설계
• 모바일 캠페인이 실시간으로 최적화되고 상황에 맞는지 확인하십시오.

크리에이티브 관리 플랫폼을 사용하여 모바일 캠페인 설정

CMP(크리에이티브 관리 플랫폼)에 액세스할 수 있다면 최고의 모바일 배너 광고를 제작하는 것이 식은 죽 먹기가 될 것입니다!

CMP는 기술적으로 모든 앱 개발자의 비밀 무기로 다이내믹 광고 크리에이티브, 사내 공동 작업 및 대량 생산을 완벽하게 제어할 수 있도록 도와줍니다.

숨겨진 광고 최적화를 통해 사내 팀은 시간을 절약하고 반복적인 코딩을 제거하여 디자이너가 모바일 배너 광고의 창의적인 측면에 집중할 수 있는 시간을 더 많이 확보할 수 있습니다.

항상 모바일 캠페인을 최적화하여 탁월한 성과를 거두십시오!

관련 읽기 : https://www.monetizemore.com/blog/how-optimize-cmp-gdpr-compliance-higher-ad-revenues/

분할 테스트 및 실시간 최적화

품질이 낮고 실적이 저조한 모바일 배너 광고를 제작하던 시대는 지났습니다.

실시간 배너 인사이트 및 업데이트를 통해 CMP는 분할 테스트를 배너 광고 디자인의 실행 가능한 측면으로 만듭니다.

선택한 요소에 따라 CTA, 메시지 및 테마를 사용자 지정할 수 있습니다!

실시간 배너 최적화를 통해 모든 캠페인을 즉시 변경할 수 있습니다.

CMP와 DSP를 결합하여 모바일을 위한 동적 크리에이티브 최적화를 실현하십시오.

이제 어떻게 해야 합니까?

모바일 배너 광고를 기획하고 구축하는 것은 힘든 일이 아닙니다.

위에서 언급한 모든 것을 따르고 HTML5 및 CMP와 같은 올바른 기술이 있다면 모바일 배너 광고를 원활하게 제어할 수 있습니다!

또한 점점 더 많은 게시자가 사내에서 작업하고 있으므로 이제 배너를 쉽게 구축하고 확장할 수 있는 방법을 확인할 때입니다.

모바일 배너 광고를 실시간으로 최적화하고 매일 인사이트에 따라 행동함으로써 모바일 배너 광고를 빠르고 쉽게 마스터할 수 있습니다.

지금 바로 최고의 모바일 광고 유형을 시작하고 MonetizeMore로 광고 수익을 높이는 방법을 경험하십시오!