바이럴 마케팅의 필수 가이드

지금쯤이면 "전염병"이라는 말을 들어보셨을 것입니다. 콘텐츠는 일반적으로 소셜 미디어를 통해 온라인에서 들불처럼 퍼질 때 바이럴됩니다. 과거에 본 몇 가지 바이럴 게시물을 생각할 때 재미있는 Facebook 밈이나 가슴 훈훈한 YouTube 동영상을 기억할 것입니다.

올바르게 완료되면 바이럴 마케팅은 비즈니스에 심각한 도움이 될 수 있습니다. 많은 시간이나 노력 없이 수천 명의 눈 앞에서 콘텐츠를 빠르고 쉽게 얻을 수 있는 방법입니다. 적절한 청중 앞에서 적절한 콘텐츠가 포함된 빠른 비디오는 가장 성공적인 마케팅 캠페인이 될 수 있습니다. 이 기사에서는 바이럴 마케팅에 대해 알아야 할 모든 것과 이것이 비즈니스 확장에 어떻게 도움이 될 수 있는지 알려줄 것입니다.

바이럴 마케팅이란?

바이럴 마케팅은 청중 공유를 통해 광범위한 청중에게 빠르게 확산되는 콘텐츠를 홍보하는 것입니다. 입소문을 타는 콘텐츠는 웹에서 수백만 명이 아니더라도 수천 명에게 도달할 수 있습니다. 청중이 친구 및 가족과 콘텐츠를 공유할 수 있도록 하려면 콘텐츠가 재미있거나 영감을 주거나 생각을 자극해야 합니다.

바이럴 마케팅 캠페인이 효과적인 이유

저렴한 비용

바이럴 마케팅 캠페인은 귀하의 콘텐츠를 공유하는 사람들이 귀하를 위해 대부분의 작업을 수행하게 되므로 비용이 많이 들지 않습니다. 고객이 무료로 광고를 수행하는 경우 마케팅 예산의 일부를 비즈니스의 다른 부분에 사용할 수 있습니다.

브랜드 인지도 창출

콘텐츠를 만들 때 비즈니스를 효율적으로 브랜딩하고 있는지 확인하십시오. 그렇게 하면 귀하의 바이럴 비디오를 본 고객이 자동으로 귀하의 비즈니스와 연관시킬 것입니다. 콘텐츠가 확산되면 브랜드 인지도도 높아집니다.

고객에게 도달할 수 있는 거대한 잠재력

바이럴 콘텐츠가 잠재적으로 대규모 청중에게 도달할 수 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 휴대폰으로 촬영한 간단하고 손이 많이 가지 않는 동영상이라도 전 세계 사람들이 본 적이 있습니다. 입소문을 타는 것은 많은 시간과 비용을 들이지 않고도 수백만 명의 사람들과 브랜드를 공유할 수 있는 기회입니다.

비침습적 마케팅 전략

받은 편지함에 넘쳐나는 이메일 캠페인과 같은 일반적인 마케팅 형태와 비교할 때 바이럴 콘텐츠는 온라인에서 사람들이 기꺼이 보고 공유합니다. 이렇게 하면 잠재 고객의 개인 공간을 침범하지 않기 때문에 브랜드가 잠재 고객에게 더 잘 보일 수 있습니다. 그들은 일반적으로 귀하가 자신의 경계를 존중한다고 느끼면 귀하의 콘텐츠를 공유하고 귀하의 비즈니스를 선택할 가능성이 더 큽니다.

바이럴 마케팅 사례

바이럴 마케팅은 매우 효과적이므로 많은 기업과 조직이 제품, 원인 또는 이벤트를 홍보하기 위해 이를 사용하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

1. ALS 아이스 버킷 챌린지

ALS 아이스 버킷 챌린지는 일반적으로 루게릭병이라고 불리는 근위축성 측삭 경화증(ALS)에 대한 경각심을 불러일으키는 바이러스 운동이었습니다. 이러한 추세는 치료 약물의 연구 및 개발 자금을 조달하는 데 도움이 되었습니다. 아이스 버킷 챌린지에 참가하기 위해 한 사람이 얼음물을 머리 위로 붓는 모습을 촬영했습니다. 그런 다음 그들은 도전에 참여할 세 사람을 더 지명했습니다. 수백만 명의 사람들과 셀 수 없이 많은 유명인들이 참가했으며 ALS 협회를 위해 1억 1,500만 달러가 모금되었습니다.

2. 도브 리얼 뷰티 캠페인

2013년에 Dove는 법의학 스케치 아티스트에게 외모를 설명하는 방식에 따라 여러 여성의 그림을 그려달라고 요청했습니다. 그런 다음 작가는 자신의 외모에 대한 낯선 사람의 설명을 사용하여 동일한 여성을 그렸습니다. 결과? 두 번째 그림은 첫 번째 그림보다 더 아름답고 훨씬 사실적으로 보였습니다. 자신감을 증진하기 위한 Dove의 캠페인은 입소문을 타고 전 세계 수백만 명의 사람들이 공유했습니다.

3. 올드 스파이스 "당신의 남자가 좋아할 만한 남자"

Old Spice는 광고에 터무니없는 이미지와 테마를 사용하는 왕입니다. "남자가 냄새 맡을 수 있는 남자"는 사회가 남자를 바라보는 시선을 조롱하며, 올드스파이스만 있으면 남자가 하고 싶은 것은 무엇이든 할 수 있다는 생각을 부추겼습니다. 광고는 즉시 입소문을 타며 Old Spice의 매출을 하늘 높이 치솟게 만들었습니다.

4. IHOb

2018년 IHOP의 화려한 바이럴 마케팅 캠페인은 바이럴 콘텐츠가 얼마나 간단하고 효과적인지 보여주었습니다. 트윗에서 IHOP은 이름을 "IHOb"로 변경한다고 발표했지만 "b"가 무엇을 의미하는지 명확히 하지는 않았습니다. 다음 주 동안 소셜 미디어 사용자는 "IHOb"의 불길한 "b"가 무엇을 의미하는지 추측하게 되었고 캠페인은 소셜 미디어 전체에 공유되었습니다. 캠페인이 끝날 때 IHOP은 "b"가 버거를 의미함을 밝혔고, 이는 버거 판매와 소셜 미디어에서 수백만 건의 상호작용으로 큰 폭의 급증으로 이어졌습니다.

5. 오션 스프레이 롱보더

이것은 인기 있는 과일 주스 브랜드인 Ocean Spray의 바이럴 캠페인에 대한 직접적인 시도는 아니었지만 바이럴 콘텐츠가 모든 회사에 대한 판매를 유도하는 데 얼마나 강력한 영향을 미칠 수 있는지 보여줍니다. Idahoan Nathan Apodaca는 손에 Ocean Spray 크랜베리 ​​주스 한 상자를 들고 Fleetwood Mac의 "Dreams"를 따라 부르는 롱보드 작업을 하기 위해 타고 있는 TikTok을 촬영하기로 결정했습니다. 그 간단한 비디오는 이후 6900만 회 이상의 조회수를 얻었고 전 세계 사람들이 비디오에 대한 응답으로 Ocean Spray 크랜베리 ​​주스 병을 구입하면서 Ocean Spray의 매출을 크게 증가시켰습니다.

바이럴 마케팅 전략을 구축하는 방법

이제 바이럴 마케팅이 무엇인지 확인하고 몇 가지 성공적인 사례를 공유했으므로 자신만의 바이럴 마케팅 캠페인을 만들기 위해 무엇을 해야 하는지 살펴보겠습니다.

잠재고객 파악

귀하의 바이럴 콘텐츠는 수백만 명의 사람들에게 도달할 수 있지만 그들이 모두 귀하의 이상적인 고객은 아닙니다. 시작하기 전에 대상을 지정하려는 대상과 이유를 파악해야 합니다.

예를 들어 Dove는 바이러스성 광고를 여성에게 직접 마케팅했습니다. 수백만 명의 남성이 동일한 비디오를 보았을 가능성이 있지만 그들은 의도된 청중이 아니었고 제품을 구매할 가능성이 적었습니다. 따라서 미리 계획하고 바이럴 콘텐츠로 올바른 청중을 타겟팅해야 합니다.

동영상 만들기

입소문을 타는 방법은 다양하지만 동영상이 대부분의 사람들에게 도달하는 경향이 있습니다. 가장 바이럴되는 동영상은 종종 웃기거나 충격적이거나 마음을 훈훈하게 합니다. 동영상이 감정적인 반응을 불러일으키면 바이럴 가능성이 훨씬 높아집니다.

동영상도 공유하기가 매우 쉽습니다. 연구에 따르면 사람들은 다른 유형의 콘텐츠에 비해 동영상을 공유할 가능성이 2배 더 높습니다. YouTube에 동영상을 게시하면 누군가가 동영상을 찾아 공유하는 데 오랜 시간이 걸리지 않습니다.

무료 제품 또는 서비스 제공

일단 그들의 관심을 끌면 새로운 잠재 고객에게 제공할 무언가를 원할 것입니다. 무료 가이드, 예정된 웨비나에 대한 무료 액세스 또는 무료 평가판이든 간에 "무료"라는 단어는 귀하의 콘텐츠를 보는 모든 사람에게 어필합니다. 무료로 제공하는 것은 시청자를 새로운 고객으로 만들 수 있는 기회를 제공합니다.

자주 묻는 질문

입소문을 타려면 얼마나 많은 조회수가 필요합니까?

일반적으로 100만 조회수는 다소 바이러스성 동영상의 평균입니다. 일부 동영상은 조회수가 수천만 또는 수억 회에 이를 수 있습니다.

어떤 유형의 콘텐츠가 입소문을 타나요?

비디오, 밈 및 소셜 게시물이 가장 바이럴되는 경향이 있지만 Tik Tok에서 신문 기사에 이르기까지 모든 것이 바이럴 콘텐츠가 될 수 있습니다.

입소문을 타면 돈을 벌 수 있습니까?

짧은 대답: 콘텐츠가 입소문을 타는 플랫폼에 따라 다릅니다. YouTube는 동영상의 특정 조회수에 도달한 사용자에게 비용을 지불하지만 동영상으로 수익을 창출하기 전에 확인해야 할 몇 가지 다른 확인란이 있습니다.

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