마이크로 인플루언서가 주요 오피니언 리더로 진화하는 경로

오늘날 인플루언서 문화의 가장 큰 영향 중 하나는 콘텐츠 제작에 대한 접근성입니다.

누구나 트렌드세터가 될 수 있습니다.

소셜 미디어에서 1,000명 이상의 팔로어를 달성하면 스폰서십, 플랫폼 내 광고 및 제휴 프로그램을 통해 수익을 올릴 수 있습니다. 많은 장비도 필요하지 않습니다.

나노 및 마이크로 인플루언서는 인터넷 사용자가 이미 보유하고 있는 스마트폰과 노트북을 사용합니다.

그러나 인플루언서 지위에서 핵심 오피니언 리더(KOL)로 성장하려면 보다 신중하고 전문적인 접근 방식이 필요합니다.

업계 리더가 되는 것은 입소문나는 게시물 그 이상입니다. 귀하의 청중은 귀하가 틈새 시장에서 신뢰성과 권위를 확립한 후에만 귀하를 신뢰할 수 있는 출처로 인식할 것입니다.

트렌드세터가 사고의 리더로 발전하는 경우는 거의 없지만 불가능한 것은 아닙니다. 업계에서 확고하고 신뢰할 수 있는 개인이 되기 위해 취할 수 있는 몇 가지 단계는 다음과 같습니다.

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• 마이크로 인플루언서와 주요 오피니언 리더의 차이점은 무엇인가요?
• 사고의 리더가 되는 방법

마이크로 인플루언서와 주요 오피니언 리더의 차이점은 무엇인가요?

• 도달하다
• 전문적 지식
• 청중
• 믿을 수 있음
• 목표
• 영향

일반적으로 영향 요인에는 다섯 가지 유형이 있습니다.

• 나노 인플루언서: 팔로어 10,000명 미만
• 마이크로 인플루언서: 팔로워 10,000~100,000명
• 중간 영향력자: 팔로워 100,000~500,000명
• 매크로 인플루언서: 팔로워 500,000~1,000,000명
• 메가 인플루언서: 1,000,000명 이상의 팔로워

대부분의 나노 인플루언서들은 TikTok 트렌드에 뛰어들거나 Snapchat에 귀여운 셀카를 게시하거나 Instagram에 흥미로운 사진을 업로드하여 마이크로 인플루언서 지위에 도달할 수 있습니다.

그 후 그들은 일반적으로 YouTube 동영상 제작을 시작합니다. 2024년에는 YouTube의 고무적인 통계를 보실 수 있습니다 .

마이크로 인플루언서 분류에는 넓은 범위가 있지만 안타깝게도 나노 인플루언서가 이를 초과하는 경우는 거의 없습니다. 매우 높은 장벽입니다.

동일한 소셜미디어 마케팅(SMM) 전략을 계속 반복한다면 팔로워 수를 10배로 늘리는 것은 불가능합니다 .

Belkins의 공동 창립자이자 관리 파트너인 Michael Maximoff는 도달 범위의 중요성을 강조합니다.

그는 “기술적으로 어떤 인플루언서 유형이라도 KOL이 될 수 있습니다. 하지만 대부분의 경우 권위를 확립하려면 최소한 마이크로 인플루언서 지위의 상단에 도달해야 합니다. 보다 효과적으로 KOL이 되려면 이러한 요소를 기반으로 SMM 접근 방식을 조정하세요.”

도달하다

원천

대부분의 야심찬 사고 리더 및 영향력 있는 사람들과 마찬가지로 귀하도 SMM의 처음 몇 달 동안 도달 범위를 확대하게 될 것입니다. 아이디어를 공유할 수 있는 플랫폼이 필요합니다.

그렇지 않으면 추종자가 매우 적기 때문에 당신이 말하는 것이 큰 영향을 미치지 않을 것입니다.

물론 아이디어를 문서화하는 데에는 아무런 문제가 없습니다. 해당 업계에서 KOL이 되고 싶다면 이는 가장 효율적인 경로가 아닙니다.

그리고 일반적인 믿음과는 달리, 유기적인 프로모션과 유료 캠페인을 동시에 실행할 수 있습니다.

두 가지를 적절히 조합하면 브랜드 성장이 가속화됩니다.

콘텐츠를 혼합하세요. 게시물을 재활용하면 비용이 저렴하지만 광고 피로도가 높아질 위험이 있습니다.

전문적 지식

업계 리더는 해당 분야의 전문가입니다.

그들은 사례 연구 출판, 통찰력 있는 의견 공유, 세미나 개최 등 청중을 교육하는 방법을 통해 광범위한 지식을 보여줍니다.

그리고 대부분의 경우 콘텐츠에는 독창적인 통찰력이 포함되어 있습니다. 그들은 학술 기사와 출판물을 참고 자료로 사용하며, 대부분은 Google SERP에서 쉽게 찾을 수 없습니다.

해당 분야 전문가가 되는 데 지름길은 없습니다. 몇 가지 온라인 강좌에 등록한 사람은 수년간 재직한 업계 전문가와 경쟁할 수 없습니다.

altLINE Sobanco 의 수석 부사장인 Jim Pendergast는 야심 찬 KOL이 자신의 강점에 집중할 것을 권장합니다.

그는 “가장 좋은 접근 방식은 기존 전문 지식을 활용하는 것입니다. 공식적으로 공부한 업계에서 사고의 리더가 되기를 열망하십시오. 이상적으로는 필요한 학위와 자격증을 취득해야 합니다.”

청중

KOL이 학자들에게만 서비스를 제공한다는 것은 일반적인 오해입니다.

귀하의 대상 고객은 귀하의 전문 분야에 따라 다르며 귀하는 원하는 모든 산업 분야에서 전문화할 수 있습니다.

중요한 것은 시청자가 귀하의 추천을 신뢰한다는 것입니다.

팔로어를 늘리는 것 외에도 전반적인 브랜딩에 공감할 가능성이 있는 시청자를 타겟팅해야 합니다 .

뷰티 브랜드에 대해 이야기하고 싶다고 가정해 보겠습니다.

귀하의 청중은 주로 귀하와 동일한 제품을 사용하는 소비자로 구성되어야 합니다. 그렇게 하면 그들은 편견 없는 리뷰를 위해 귀하를 찾을 것입니다.

또한 청중과 소통하십시오.

사고의 리더들은 항상 질문에 답하고, 문제를 해결하며, 소셜 미디어 프로필의 댓글 섹션에 제안을 제공합니다.

실제로 수백만 명의 팔로워를 보유한 KOL조차도 여전히 개인에게 반응합니다.

믿을 수 있음

KOL과 인플루언서를 구분하는 또 다른 요소는 신뢰성입니다. 청중과 동료들이 귀하를 평판 좋은 출처로 인식하려면 콘텐츠를 뒷받침할 자격 증명이 있어야 합니다.

근거 없는 주장만 퍼뜨릴 수는 없습니다. 그렇지 않으면 실제 KOL과 사고 리더가 귀하의 진술이 틀렸다는 것을 입증하여 신뢰성을 구축하기가 더욱 어려워질 것입니다.

인플루언서 게시 중단에 직면한 경우 대응할 때 차분하고 차분한 태도를 유지하세요. 절대로 인신 공격이나 근거 없는 주장에 의지하지 마십시오.

야심 찬 KOL로서 다양한 인물들이 공개적으로 귀하의 진술, 특히 논쟁의 여지가 있는 진술에 도전할 것을 기대합니다.

목표

마이크로 인플루언서와 KOL은 서로 다른 목표를 가지고 있습니다.

영향력 있는 사람들은 일반적으로 금전적 이익을 위해 자신의 추종자를 활용하는 반면 사고 리더는 귀중한 통찰력을 제공하는 데 중점을 둡니다.

물론, 그들의 근본적인 동기 중 일부는 때때로 겹칠 수도 있습니다.

KOL이 플랫폼으로 수익을 창출하고 소셜 미디어에서 풀타임으로 생활하는 것은 정상적인 일입니다 .

그러나 주로 미션 중심 콘텐츠에 중점을 두어야 합니다.

영향

원천

귀하의 추천을 신뢰하는 충성도 높은 팬이 있다고 해서 귀하가 이미 그들에게 영향을 미치고 있다는 의미는 아닙니다. 마이크로 인플루언서와 KOL은 구매 습관을 촉진합니다.

그러나 KOL만이 특정 주제에 대한 청중의 신념과 의견을 형성할 수 있습니다.

사고 리더십은 브랜드 프로모션 그 이상입니다. KOL은 일반적으로 청중에게 영감을 주고, 사회 정치적 문제에 대한 인식을 높이고, 긍정적인 변화를 주도하고, 열띤 대화를 촉발합니다.

하지만 이것이 콘텐츠로 수익을 창출해서는 안 된다는 의미는 아닙니다.

브랜드와 협력하고, 제품을 홍보하고, 제휴 프로그램에 참여할 수 있습니다. 이것이 귀하의 사명과 비전에 부합하는지 확인하세요. 최소한 도덕에 어긋나는 홍보는 피하세요.

사고의 리더가 되는 방법

1. 당신의 권위를 확립하세요
2. 업계 동향 살펴보기
3. 늘 인기 있는 주제 분석
4. 콘텐츠 전략 만들기
5. 브랜드 인지도 구축
6. SMM 전략을 점검하세요
7. 다른 사고 리더들과 네트워크를 형성하세요
8. 지속적으로 지식을 확장하세요.

원천

마이크로 인플루언서 지위를 획득하고 탄탄한 팔로어를 구축하면 KOL로 자리매김할 수 있습니다. 이러한 단계를 SMM 전략에 통합하세요.

1. 권위를 확립하라

KOL 지망생들이 권위를 확립하는 것이 얼마나 중요한지는 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.

사용자 댓글에 응답하든 긴 형식의 동영상을 게시하든 평판이 좋고 신뢰할 수 있는 인물을 유지하세요. 기억하세요: 단 하나의 잘못된 정보, 부정확한 게시물로 인해 귀하의 평판이 훼손될 수 있습니다.

부정적인 PR의 위험을 최소화하려면 품질 보증(QA) 전문가를 고용하여 콘텐츠를 게시하기 전에 필터링하세요.

초안을 면밀히 조사하도록 요청하십시오. 브랜딩에 어긋나거나, 시청자를 오도하거나, 오래된 통찰력을 포함하는 모든 것을 재평가해야 합니다.

즉, 팀이 실수로 모욕적이거나 부정확한 콘텐츠를 게시할 경우를 대비한 위기 관리 전략도 준비해야 합니다.

부정적인 반응이 통제를 벗어나기 전에 억제하도록 노력하십시오.

2. 업계 동향에 뛰어들다

업계 관련 동향과 뉴스를 최신 상태로 유지하세요.

논쟁의 여지가 있는 주제에 대한 통찰력을 공유하고, 트렌디한 게시물 형식을 활용하고, 잘못된 정보를 퍼뜨리는 프로필의 사실을 폭로하고, 최근 사건에 대해 논의해야 합니다.

타겟 고객이 좋아하는 시기적절한 콘텐츠에 대해 이야기하면 참여도가 높아질 수 있습니다.

또한 현재 추세를 SMM에 통합할 수도 있습니다 .

온라인에 게시할 때 다른 온라인 요소 중에서 순위 키워드, 해시태그, 사운드 등을 사용하세요.

온라인 가시성을 향상시키는 것은 기본적인 SEO 전략 입니다 .  

TikTok 에서 동영상을 만들고 있다고 가정해 보겠습니다 . 좋아하는 노래를 재생하는 대신 정기적으로 수천 건의 조회수를 생성하는 바이럴 사운드를 검색해 보세요.

3. 늘 인기 있는 주제를 분석하세요

에버그린 콘텐츠는 최고의 장기 수익을 제공합니다.

일시적인 추세로 인해 시청자 수가 급증하더라도 플랫폼은 주로 시간이 지남에 따라 관련성을 유지하는 토론으로 구성되어야 합니다.

부수적인 작품은 새로운 시청자를 끌어들이지만 늘 인기 있는 주제는 권위를 확립합니다.

이상적으로는 동료, 업계 전문가, 소비자, 브랜드 경쟁사 등이 앞으로 몇 년 동안 귀하를 추천해야 합니다.

정기적으로 상록수를 업데이트하세요.

오래된 사실을 다시 확인하고 필요할 때마다 추가적인 맥락을 제공하세요. 그렇지 않으면 다른 KOL과 영향력 있는 사람들이 단지 새로운 작품을 게시함으로써 당신을 따라잡을 것입니다.

Lightning Card Collection의 소유주인 Eric Mills는 KOL에게 시간이 지남에 따라 특정 콘텐츠 제작 작업을 오프로드하는 것을 고려하라고 조언합니다.

그는 “시간이 지나면 정규 현장 감사인을 고용하는 것을 고려해 보세요. 온라인 플랫폼이 성장함에 따라 게시된 모든 게시물을 관리하는 데 어려움을 겪게 됩니다. 특히 수년간 게시물을 게시해 온 경우라면 더욱 그렇습니다. 오래된 기사를 우연히 훑어보는 것은 부정확할 위험이 있습니다.”

4. 콘텐츠 전략 수립

원천

마이크로 인플루언서와 KOL은 모두 콘텐츠 달력을 만들고 전략을 수립 해야 합니다 .

모든 크리에이터는 기분이 좋지 않을 때 고품질 게시물을 게시하는 데 어려움을 겪는다는 것을 직접 알고 있습니다. 번아웃은 실제 문제이지만 온라인 게시를 면제할 수는 없습니다.

빠르게 변화하고 경쟁이 치열한 인플루언서 공간에는 쉴 틈이 없습니다. 청중은 정기적인 업데이트를 요구합니다. 그렇지 않으면 다른 제작자가 대신하게 됩니다.

항상 게시할 내용을 확보하려면 콘텐츠를 미리 계획하세요.

영감을 받았을 때 아이디어를 생각해 보세요.

이상적으로는 배치당 최소 3~4주 분량의 기사, 긴 형식의 동영상 블로그, 짧은 동영상을 준비해야 합니다. 하지만 인기 있는 이벤트를 다루어야 하는 경우 일부를 뒤로 밀 수도 있습니다.

5. 브랜드 인지도 구축

원천

귀하의 개인 브랜드를 비즈니스로 여기십시오.

귀하의 콘텐츠에 공감하는 충성도 높은 잠재고객을 구축하려면 인지도와 인지도를 확립 해야 합니다 . 매우 일반적인 템플릿 레이아웃을 사용하는 경우 시청자는 귀하를 인식하지 못할 것입니다.

경쟁에서 눈에 띄는 한 가지 방법은 독특한 요소를 사용하는 것입니다.

귀하의 브랜드와 일치하는 색 구성표와 패턴을 결정한 다음 모든 플랫폼에 적용하십시오. 시청자는 무의식적으로 이러한 디자인을 귀하의 브랜드에 귀속시켜야 합니다.

또한 업계와 관련이 있고 눈길을 끄는 핸들을 선택하세요.

예를 들어, 고액 판매원은 고급 비즈니스 이름을 사용할 수 있고, 의료 전문가는 좀 더 공식적인 사용자 이름을 사용할 수 있습니다.

6. SMM 전략을 점검하세요

마이크로 인플루언서 지위를 달성하는 데 도움이 된 SMM 전략이 반드시 KOL로 변하는 것은 아닐 수도 있습니다.

PR 및 마케팅에 대한 접근 방식을 재평가해 보세요.

귀중한 통찰력을 더 자주 제공하고, 스폰서 게시물을 줄이고, 대부분의 광고 지출을 유기적 마케팅으로 전환하는 데 집중해야 합니다.

전반적으로, 진정한 사명 중심의 개인 브랜드를 만들기 위해 노력하십시오.

장기적인 목표에 더 가까워지기보다는 금전적 이익에 초점을 맞춘 영업 전략을 버리세요.

7. 다른 사고 리더들과의 네트워크

원천

업계의 다른 사고 리더들과 협력하세요.

협업을 통해 새로운 시장에 진출하고 도달 범위를 넓힐 수 있으며 전문가들도 귀하를 신뢰한다는 것을 보여줄 수 있습니다.

동료의 청중과 재직 기간을 활용하십시오.

그러나 KOL이 다가오는 영향력 있는 사람들과 신속하게 협력하지 않는다는 것을 알 수 있습니다.

그들은 일반적으로 야심찬 마이크로 인플루언서를 무시합니다.

그들의 관심을 끌려면 최소한 괜찮은 추종자와 존경할 만한 온라인 인물이 있어야 합니다.

8. 지속적으로 지식을 확장하세요

원천

사고의 리더들은 어떤 산업에서든 해당 분야의 전문가가 되려면 평생 학습이 필요하다는 것을 알고 있습니다.

공부에 충분한 시간과 노력을 투자하세요.

강좌에 등록하고, 관련 인증을 받고, 가능하다면 고등 교육 기관에 등록하세요.

또한 사례 연구와 저널을 계속 읽으십시오.

Google Scholar에서 빠르게 검색하면 특정 주제에 대한 수십만 개의 학술 연구가 생성됩니다. 사용 가능한 자원을 활용하기만 하면 됩니다.

업계에서 존경받는 KOL이 되기 위해 노력하세요

업계에서 존경받는 KOL이 되기 위한 획기적인 솔루션은 없습니다.

널리 알려진 인물이 하는 모든 것을 따라해도 여전히 팔로어가 1,000명 미만에 머물 수 있습니다.

가장 좋은 방법은 자신만의 전략을 세우는 것입니다. 타겟 고객을 식별하고, 시장 격차를 찾고, 이를 채우는 방법을 평가하세요. 전반적으로 항상 가치를 제공하기 위해 노력합니다.

보다 전문적인 브랜드 구축을 시작하려면 개인 웹사이트가 없는 경우 이를 개설하십시오. 쉽고 편리하게 최신 사이트 빌더를 사용할 수 있습니다.

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