디스플레이 광고의 미래: Martech 웨비나

디스플레이 광고의 미래는 효율적이고 창의적이며 개인화되어 있습니다.

다음은 Martech와 함께한 Bannerflow의 최근 웨비나: 디스플레이 광고의 미래: 결과를 향상시키는 새로운 마케팅 전략입니다.

배너플로우 제품 관리자인 Jared Lekkas와 Didit 공동 창립자이자 회장인 Kevin Lee와 함께하는 전체 웹 세미나를 보려면 클릭하거나 아래 스크립트를 읽고 디스플레이 광고 실적을 높이는 데 사용할 수 있는 전략을 살펴보십시오.

오늘날의 디지털 광고 환경

우리는 거대한 전환을 목격하고 있으며 점점 더 많은 회사가 광고의 일부 또는 전체를 사내로 옮기고 있습니다. 기존 워크플로에 대한 이러한 변경으로 인해 적절한 도구와 역량을 갖춘 사내 마케팅 팀이 그 어느 때보다 민첩하고 통제력 있게 움직일 수 있습니다.

또한 오늘날 마케팅 및 광고에서 기술의 역할을 살펴볼 때 최근 연구에 따르면 기술 덕분에 선임 마케터의 96%가 사내에서 더 많은 작업을 수행할 수 있었습니다.

그러나 지난 해에 통계에 따르면 디스플레이 광고는 동영상이 없는 경우보다 CTR이 18% 더 높아 올바른 기술에 대한 액세스의 중요성을 보여줍니다.

디스플레이 광고 지출은 여전히 ​​증가하고 있으며 많은 기업의 디지털 마케팅 전략의 핵심 부분으로 남아 있습니다. 그러나 위의 통계에서 볼 수 있듯이 일부 마케팅 팀은 다른 팀보다 더 현대적인 기술과 가능한 가능성을 채택하고 있습니다. 비디오가 폭발적으로 증가하고 있으며 다이내믹한 크리에이티브 기술도 점점 더 많이 사용되고 있습니다.

오늘날 CMO의 우선순위

Emarketer의 최근 연구에 따르면 CMO의 최우선 순위는 효율성입니다. 반면 고객 경험, 브랜드 인지도 및 글로벌 확장과 같은 다른 초점 영역은 높은 순위를 기록했습니다. 효율성은 미주 및 APAC 지역의 CMO에게 최우선 순위였습니다. 유럽에서도 높은 순위를 기록했다.

뿐만 아니라 CMO에게 두 번째로 높은 우선 순위이자 유럽에서 가장 중요한 우선 순위는 고객 경험입니다. 이는 Bannerflow에서도 볼 수 있는 추세입니다. 실제로 점점 더 많은 영업 및 온보딩 대화가 창의적 자유에 초점을 맞추고 있습니다. 기업은 아이디어를 효율적으로 실현할 수 있는 플랫폼이 필요합니다.

이것이 우리에게 말해주는 것은 기업이 디지털 광고 내에서 보다 효율적이고 창의적으로 작업할 수 있도록 설계된 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)이 디지털 광고의 미래에서 중요한 역할을 할 것이라는 점입니다. 실제로 전 세계 광고주를 돕기 위해 공유할 수 있는 모범 사례와 전략이 많이 있습니다.

다음 3가지 전략으로 결과를 높이십시오.

1. 효율성 극대화

회사의 디지털 마케팅 내에서 효율성을 극대화할 수 있는 방법을 살펴보는 첫 번째 전략에 대해 이야기하는 것으로 시작하겠습니다.

현재 워크플로 감사

아이디어에서 출판까지 더 빨리 전달할 수 있을수록 창의성과 성과에 더 집중할 수 있습니다. 따라서 1단계는 현재 워크플로를 감사하는 것입니다.

귀하의 효율성은 다음과 같은 고통을 겪고 있습니까?

우리는 여전히 최적화되지 않은 워크플로로 작업하는 놀라운 수의 회사를 보고 있습니다. 예를 들어, 수동 생산 워크플로의 사용, 반복적인 설계 및 끝없는 이메일 체인.

여러 디스플레이 광고 크기를 만드는 데 몇 분이 걸립니다! 동영상 또는 동적 크리에이티브 광고도 클릭 한 번이면 됩니다. 그러나 항상 그런 것은 아닌 것 같습니다.

더 높은 효율성을 어떻게 지원할 수 있습니까?

다음으로 감사 후 2단계는 기술을 통해 효율성을 극대화하는 것입니다. 이를 위해서는 생산 문제를 해결하여 효율성을 높이는 데 도움이 되는 올바른 도구를 찾아야 합니다.

오늘날에는 다양한 시장, 요구 및 예산에 맞는 다양한 광고 기술을 사용할 수 있습니다. 그러나 이들 모두의 공통점은 팀이 결과를 높일 수 있도록 돕는 것을 목표로 한다는 것입니다.

그러나 팀에 적합한 광고 기술을 어떻게 선택합니까? 다음 작업을 수행하는 것이 좋습니다.

특히 광고 기술 전반에 걸쳐 눈에 띄는 한 가지 큰 차이점은 사용성입니다. 시장에서 가장 발전된 플랫폼 중 일부는 사용이 간편하지만 일부 광고 대기업은 수년간의 경험이 필요한 복잡한 솔루션을 사용합니다.

많은 CMO에 대한 또 다른 질문은 얼마나 빨리 시작하여 실행할 수 있습니까? 예를 들어, 더 빠른 온보딩을 위한 전담 지원이 제공됩니까? 여기 Bannerflow에서 우리는 고객이 고객이 된 지 며칠 만에 첫 번째 캠페인을 시작할 수 있게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다. 디지털 원주민이든 아니든.

2. 광고 제작 맞춤화

다음으로, 설정이 더 효율적이더라도 마케팅 팀은 이제 적절한 사용자에게 적절한 광고를 전달할 수 있어야 합니다. 두 번째 전략은 개인화 및 잠재고객에 맞게 광고 제작을 조정하는 방법에 중점을 둡니다.

역량 및 복잡성

지난 몇 년 동안 대량 개인화로 큰 변화가 있었습니다. 광고주는 이제 광고를 개인화하기 위해 노력하고 있습니다. 그러나 그들은 이제 그것이 어렵고 시간이 걸린다는 것을 깨닫고 있습니다!

대량 개인화로 전환한다는 것은 많은 광고 크리에이티브, 데이터 피드, 보다 강력한 협업을 생산한다는 것을 의미합니다. 또한 모든 자료를 게시해야 합니다!

이러한 모든 것들은 마케팅 워크플로의 복잡성을 증가시키며, 광고 기술 파트너 없이 이를 수행하려면 많은 시간과 상당한 내부 역량이 필요합니다.

광고 기술 파트너가 없으면 팀에서 위의 모든 것을 직접 관리해야 합니다. 따라서 마케팅 팀은 개인화 작업을 위해 더 많은 데이터 엔지니어, 디자이너, 생산 및 프로젝트 관리자, 번역가, 미디어 구매자 등이 필요합니다!

그러나 CMP와 같은 광고 기술 플랫폼을 사용하는 경우 상황이 매우 다릅니다. 예를 들어, 플랫폼 자체에서 지원을 받게 되므로 팀에 한 사람이 데이터 피드를 관리하도록 하는 것이 좋습니다.

또한 몇 명의 디자이너가 CMP를 사용하여 모든 작업을 쉽게 완료할 수 있으므로 더 많은 디자이너를 고용할 필요가 없습니다. 또한 협업 작업도 플랫폼 내에서 수행되기 때문에 프로젝트 관리가 증가하지 않습니다. 마지막으로 테스트할 필요 없이 선택한 광고 네트워크에 디스플레이 광고를 즉시 게시할 수 있습니다.

시간

마케팅 팀이 개인화를 채택하지 않는 가장 큰 이유 중 하나는 시간입니다.

사내 역량을 높이고 올바른 광고 기술과 파트너 관계를 맺음으로써 시간이 더 이상 제한 요소가 되지 않을 것임을 약속드립니다. 시간과 관련된 유일한 문제는 얻은 새로운 시간을 채우기 위해 작업을 찾는 것입니다!

동적 소재 최적화(DCO)

다음으로, 개인화에 대한 섹션은 오늘날 가장 인기 있는 유행어 중 하나인 동적 크리에이티브 최적화 또는 더 잘 알려진 DCO에 대해 이야기하지 않고는 완전하지 않을 것입니다.

최근 세미나에서 우리는 스웨덴 최대 광고주에게 DCO에 대해 들어본 적이 있는지 물었습니다. 대부분이 손을 들었습니다. 그런 다음 DCO를 진정으로 이해한 사람이 몇 명이나 되는지 물었습니다. 기본적으로 DCO는 대규모 광고 변형을 만드는 데 도움이 되는 도구입니다.

DCO 마케팅 팀과 협력할 때 시간을 절약할 수 있지만 DCO 캠페인을 시작하고 유지 관리하는 것이 일반 디스플레이 캠페인보다 더 복잡하다는 사실을 알고 있어야 합니다.

따라서 DCO의 다이내믹 크리에이티브 또는 DC는 마케터가 가장 먼저 집중해야 하는 부분입니다. 이는 동적 데이터가 포함된 광고 소재를 의미합니다. 예를 들어 자동으로 업데이트된 가격, 제품 또는 일정을 제공하는 광고는 모두 시작하기에 좋은 방법입니다.

DCO로 성공하기 위한 4가지 팁

여기 Bannerflow에서 우리는 이전에 동적 크리에이티브로 작업한 적이 없는 DCO를 채택하려는 회사를 보고 있습니다. 이것이 가능하지만 팀이 시작할 때 저지르는 일반적인 실수가 많이 있습니다.

다음은 DCO의 성공을 위한 팁입니다.

1. 먼저 DCO가 무엇인지, 그리고 왜 DCO가 귀사와 관련이 있는지 알아보십시오. 시간을 할애하여 필요 사항을 분석하십시오. 경험에 비추어 볼 때 DCO는 기업의 마케팅 문제에 대한 해답 중 하나입니다.
2. 창의력을 유지하십시오! 너무 많은 회사에서 DCO를 단순히 시간 절약 수단으로 사용합니다. 그들은 동일한 일반 디자인을 사용합니다. 이는 광고 피로와 고객의 짜증을 유발하며 광고 차단기 사용이 증가할 수 있습니다.
3. 데이터를 관리할 수 있는 사람이 사내에 있는지 확인하십시오. 이렇게 하면 올바른 메시지가 올바른 대상 고객에게 전달됩니다.
4. 마지막으로, 소위 "블랙박스"를 피하십시오! 기회주의적이거나 탐욕스러운 기관은 DCO를 필요한 것보다 훨씬 더 복잡하게 만들고 있습니다. 그러나 귀하의 성공을 원하는 기관 및 DCO 파트너도 있습니다. 우리의 권장 사항은 프로세스에 참여하고 솔루션을 이해하고 합리적인 기대치를 설정하는 것입니다.

기본 대 크리에이티브 DCO

기본 DCO와 크리에이티브 DCO에는 큰 차이가 있습니다. 이 차이점을 이해하는 데 도움이 되도록 개인화에 대한 비창조적 접근 방식과 모범 사례 접근 방식을 보여주는 두 가지 예를 함께 작성했습니다.

기본 DCO

아래 예에서 우리는 DCO에 대한 기본 접근 방식이라고 부르는 것을 볼 수 있습니다. 첫째, 이것은 모든 타겟 고객에 대해 하나의 광고를 사용하는 비동적 설정에서 크게 한 단계 향상되었습니다. DCO를 사용하면 광고 소재를 수동으로 복제하고 자동으로 수행되므로 사본을 조정할 필요가 없습니다.

기본 DCO 광고 캠페인을 만들기 위해 광고 소재는 CMP에서 설계되었으며 여러 버전의 광고를 생성하고 각 버전을 서로 다른 콘텐츠로 채우는 데이터 피드에 연결됩니다. 그러나 광고 소재의 애니메이션, 디자인 요소 및 레이아웃은 디스플레이 캠페인의 모든 유사 광고에 대해 동일하게 유지됩니다.

크리에이티브 DCO

다음 예는 이름에서 알 수 있듯 더 큰 창의적 자유를 제공하는 Creative DCO입니다.

디자이너는 CMP를 사용하여 애니메이션을 포함하여 최소 4가지 다른 디자인을 만들고 데이터 피드에 연결할 수 있습니다.

Creative DCO는 적절한 대상에게 관련 콘텐츠를 표시하기 위한 맞춤형 접근 방식을 제공합니다. 예를 들어 슬라이드의 예를 자세히 살펴보면 이 광고는 가짜 스트리밍 서비스의 현재 사용자에게 최적화되어 있습니다. 또한 피드 소스에 연결된 대화형 HTML5 위젯을 사용하여 사용자가 사용자 기본 설정에 따라 비디오 카테고리를 전환할 수 있음을 알 수 있습니다.

이러한 형태의 DCO는 시청자 참여를 높일 수 있는 좋은 방법을 제공합니다.

3. 영향력 있는 광고 공식

마지막으로 세 번째 전략은 디지털 광고에서 가장 큰 효과를 얻는 방법을 다룹니다.

임팩트가 없는데 왜 귀찮게 합니까?

결국 임팩트 없는 마케팅이란 무엇일까요? 아무것도 아님! 임팩트가 없으면 정말 의미가 없습니다.

우리에게 임팩트란 적절한 메시지를 적절한 사용자에게 적절한 시간에 적절한 사용자에게 최상의 크리에이티브 디자인으로 표시하는 것입니다.

그렇다면 어떻게 해야 가장 큰 수익을 낼 수 있을까요?

인터넷의 힘을 발휘하십시오!

우리 모두는 광고 채널로서의 인터넷에 안주하게 되었습니다. 그러나 광고에 관해서는 퍼즐에서 가장 강력한 부분입니다. 그것은 지금까지 가장 빠르고, 가장 유연하고, 가장 역동적이고, 가장 측정 가능하고, 가장 관련성이 높은 광고 매체입니다.

인터넷은 다음과 같은 모든 기회를 제공합니다.

그러나 일부 광고주는 여전히 이 힘의 일부만 잠금 해제하고 있습니다. 최대의 효과를 얻으려면 인터넷의 모든 초능력을 마케팅 전략에 통합해야 합니다.

예를 들어, 빠르다는 것은 기록적인 시간에 캠페인을 실행하는 것만이 아닙니다. 실시간으로 세계 이벤트에 반응할 수 있는 것, 일명 모멘트 마케팅입니다. 또는 유연성이란 당혹스러운 오타를 몇 초 만에 수정하는 것입니다. 반면 동적 기능은 사람 앞에 올바른 광고를 게재할 수 있는 기능을 의미합니다.

창의성은 더 나은 성과를 의미합니다.

광고 효과를 창출하는 또 다른 중요한 요소는 창의성입니다.

창의성이 광고 성과를 높이는 데에는 다음을 포함하여 여러 가지 이유가 있습니다.

특히 창의성은 감정을 형성합니다. 광고의 강한 감정은 시청자로 하여금 값비싼 구매를 하게 하거나 대의를 위해 돈을 기부하게 할 수 있습니다. 모든 마케터의 목표는 이러한 감정을 활용하여 반응을 유도하고 궁극적으로 전환으로 이어지는 것입니다.

창의성은 또한 마케팅에서 가장 중요한 기둥 중 하나입니다. 그러나 시간이 문제가 되면 거의 항상 가장 먼저 타협해야 합니다. 이건 뒤집어야 합니다! 창의성이 더 나은 광고 성과를 이끌어 내기 때문에 창의성이 손상되어서는 안 됩니다.

창의력은 무료입니다!

마지막으로 창의성은 자유입니다.

그러나 일반 광고는 계속 게재되어야 합니다. 따라서 일반 광고를 사용하는 미디어 지출은 ​​동적 또는 창의적인 광고를 게재하는 것과 같은 비용이 듭니다. 그러나 후자는 더 높은 영향, 더 높은 참여 및 더 높은 전환율을 제공할 것입니다.

그리고 창의성과 생산력에 대해 언급했듯이 올바른 광고 기술을 사용할 때 더 이상 병목 현상이 발생하지 않아도 됩니다!

주요 내용:

가장 큰 시사점을 요약하자면 다음과 같은 세 가지 주요 요점이 이 프레젠테이션에서 얻을 수 있기를 바랍니다.

효율성을 극대화하기 위해 노력하십시오. 내부 프로세스를 반복하든 크리에이티브 관리 플랫폼과 같은 광고 기술 파트너를 사용하든 모든 기업이 효율성을 높일 수 있습니다.

개인화는 미래의 길입니다. 오늘날의 디지털 시대에 우리는 무한한 가능성을 가지고 있습니다. 이제 적절한 광고 기술 솔루션을 사용하여 믿을 수 없을 정도로 강력한 도구를 활용하여 적절한 메시지를 적절한 시청자에게 적시에 전달할 수 있습니다.

임팩트 있는 캠페인을 디자인하세요. 개인화를 사용하더라도 마케팅에 효과가 없으면 모든 작업이 헛된 것입니다. 인터넷이 제공하는 속도, 유연성, 동적 기능, 측정 가능성 및 관련성을 활용하십시오.

창의성이 없으면 임팩트가 사라진다! 광고가 어떻게 보이는지뿐만 아니라 전달되는 방식, 감동적인 감정, 표시되는 위치도 중요합니다. CMP를 사용하여 캠페인을 최적화하고 개선하여 영향력을 극대화함으로써 창의성과 데이터의 힘을 결합하십시오.

Didit의 공동 창립자이자 회장인 Kevin Lee가 출연하는 전체 웨비나를 시청하려면 아래 버튼을 클릭하고 세부 정보를 입력하여 보기를 시작하십시오.