검색 및 마케팅에서 지역 정보의 중요성 증가

모바일 장치의 인기가 높아짐에 따라 Google에서 검색어에 대한 결과를 표시하는 방식이 바뀌고 있습니다. 로컬 SEO는 더 이상 소규모 지역 비즈니스에 관한 것이 아닙니다. 시끄러운 인터넷 환경과 증가하는 경쟁으로 인해 모든 규모의 브랜드는 검색 가능성을 개선하기 위한 방법으로 로컬 SEO를 살펴보고 있습니다. 로컬 및 모바일 검색 공간에 대한 최근 동향과 과제에 대응하여 최근에 통합 로컬 및 모바일 도구 제품군을 발표했습니다.

저는 최근에 설립자이자 CEO인 Ray Grieselhuber를 인터뷰하여 지역 SEO의 필요성과 지역 검색 데이터를 사용하여 더 작은 목표 틈새를 식별 및 제공하고 수익을 개선하기 위한 몇 가지 전략에 대해 이야기했습니다.

Q: 2014년의 Pigeon 업데이트가 최근 지역에 대한 강조에 어떤 영향을 미쳤습니까?

Ray: Pigeon은 실제로 Google의 인지도를 반영하며 지역 인지도와 관련된 거의 모든 것을 통합하는 방향으로 나아가고 있습니다. 일반적으로 지역에 대해 점점 더 분명해지는 것 중 하나는 지역에 매우 강력한 시간적 요소가 있다는 것입니다.
지역 관련 검색에서 모바일 장치가 많이 사용되면서 사람들은 현재 자신의 위치뿐만 아니라 위치에 대한 정보도 찾고 있습니다. 그들은 내가 어떤 식당에 가야할지 알아 내려고 노력하고 있습니다. 이제 어떤 카페에 갈까요? 지금 어디에 주차할 수 있나요?
사람들이 수년 동안 이야기해 온 모든 명백한 사용 사례가 마침내 대규모로 현실이 되었습니다. 사람들은 바쁘고 산만하며 정보를 빨리 얻으려고 노력하고 있으며 Google은 이에 대응하고 있습니다. 그래서 Pigeon 릴리스는 실제로 그들이 가지고 있는 모든 지역 데이터와 그들이 가지고 있는 모든 지도 정보를 검색 결과에 통합하고 제가 생각하는 지도, 검색, 지역 및 시간적 요소 사이에 훨씬 더 원활한 환경을 제공하는 것에 관한 것이었습니다. 에 대해 이야기했다.

Q: 모바일 기술의 인기가 지역 검색에 대한 관심 증가의 촉매제가 된 이유는 무엇입니까?

Ray: 모바일 장치, 특히 스마트폰은 지역 홍보를 실제로 주도했으며 이는 분명히 여기에서 작동하는 거대한 플랫폼입니다. 업계의 해당 부분이 계속 진화함에 따라 우리는 상황이 실제로 그 방향으로 움직이는 것을 보기 시작할 것입니다. 그러나 Google은 분명히 스마트폰과 태블릿 사용에 매우 집중하고 있습니다.

Q: 지역 목록과 지역 검색 순위의 차이점은 무엇이며 차이점을 아는 것이 왜 중요한가요?

Ray: 지역 목록은 지역 트래픽에 의존하는 회사를 위한 것입니다. 따라서 커피숍이나 피자 가게 체인을 운영하거나 개인 상점일지라도 지역 보험인 경우 비즈니스를 위해 지역 "오프라인 유동인구"에 의존하는 모든 경우 지역 목록에 참여해야 합니다.
지역 검색 결과 – 지역 목록이 그 일부가 되지만 사람들이 해당 위치에 있는 매우 특정한 체인점에 대한 결과를 찾거나 볼 것으로 기대하는 상황입니다. 지역 목록은 보유하고 있는 데이터의 양과 이러한 소매점 방문자가 신뢰할 수 있는 고품질 결과를 찾을 수 있을 것으로 기대하는 오프라인 구성 요소가 있기 때문입니다. 이 지점으로 이동하는 방법), 품질 결과에 따라 달라집니다. 따라서 Google은 정기적으로 지역 비즈니스 정보를 업데이트하고 프로필이 올바르게 작성되었는지 확인하는 회사에 더 나은 순위를 제공함으로써 이러한 요구 사항을 시행했습니다. 그들은 잘 검토되고 모든 올바른 데이터가 있는 매장을 선호합니다.

Q: 지역 검색 순위 데이터에 의존하여 콘텐츠가 검색되는 방식을 파악하는 B2B 브랜드 및 비지역 비즈니스의 증가 추세에 대처할 수 있습니까?

Ray: 지역 검색 목록은 지역 컨텍스트 내에서 일종의 기본 자연 검색 결과입니다. 이 경우 지역은 단순히 도시 수준을 의미하지 않습니다. 국가 또는 국가 차원을 의미하기도 합니다. 펜실베니아 대 위스콘신에 있는 경우 특정 항목을 검색할 때 다른 결과를 얻게 됩니다. 예를 들어 검색자는 전국 지부의 지역 지부를 찾을 수 있습니다. 따라서 펜실베니아 주 트렌트에 거주하면서 "boy scouts"를 입력하면 위스콘신이나 아이다호에서 수행한 동일한 쿼리에 대해 다른 결과를 얻을 가능성이 매우 높습니다. 기본적으로 로컬 목록을 검색할 필요는 없지만 다른 지역에 훨씬 더 특정한 쿼리에 대한 로컬 컨텍스트 및 정보를 제공합니다.

Q: 현재 시장에는 지역 목록과 지역 검색 순위를 모두 지원하는 독립 실행형 도구와 값비싼 추가 기능이 있습니다. 이러한 솔루션을 사용할 때 발생하는 문제에는 어떤 것이 있습니까?

Ray: 모든 종류의 일회성 솔루션에서 기대하는 것과 같은 유형의 문제입니다. 정말 좋은 일회성 기능 중심 도구가 많이 있습니다. 특정 경우에 사용하는 것이 좋습니다. 특히 이 문제만 처리하고 다른 것에 대해 걱정할 필요가 없는 회사인 경우에는 더욱 그렇습니다.
우리가 일하는 경향이 있는 유형의 회사에는 훨씬 더 정교한 요구 사항이 있습니다. 그들은 다양한 데이터 소스와 채널에 걸쳐 플랫폼으로 완전히 통합되고 IT, 마케팅, 기술 SEO를 포함하여 조직 내에서 광범위한 역할을 수행하는 무언가가 필요합니다.
단일 대시보드와 보고 시스템이 필요한 회사 또는 대행사이고 가능한 한 모든 것을 중앙 집중화하려는 경우 GinzaMetrics를 살펴보는 것이 좋습니다.

Q: GinzaMetrics가 지역 검색 솔루션을 처음으로 시장에 출시한 것은 아닙니다. 로컬이 플랫폼에 통합될 때까지 기다리기로 결정한 이유는 무엇입니까?

레이: 두 가지 이유가 있습니다. 하나는 시장이 어떻게 반응할지 보고 싶었습니다. 우리는 두 가지 유형의 도구를 보았습니다. 하나는 이 일회성 로컬 중심 도구였으며 우리 모두는 그것이 매우 틈새 시장에 집중되었다고 느꼈습니다. 단일 기능 도구로서 시장의 더 큰 부분을 차지하는 것은 결코 아닙니다.
두 번째는 많은 경우에 로컬 구현이 매우 다를 수 있다는 것입니다. 우리는 시장을 분석하는 데 많은 시간을 할애했고 사람들의 피드백을 수집하여 시장이 어떻게 작동하는지 확인했습니다.
GinzaMetrics에서 항상 중점을 두었던 것 중 하나는 사용성과 확장성을 결합하는 것입니다. 우리는 가능한 한 간단하게 시작하고 실행할 수 있도록 노력합니다. 우리가 제공하는 통찰력이 보고 관점에서 이해하기 쉽고 실제 통찰력을 얻을 수 있기를 바랍니다. 우리의 목표는 플랫폼의 모든 부분이 확장 가능하도록 하는 것입니다.
우리는 경쟁사의 솔루션을 살펴보았고 사용자가 합리적인 가격 형식으로 추적할 수 있는 도시 및 위치의 수를 포함하여 사용 가능한 데이터 양에 많은 제한이 있는 것처럼 보였습니다. 따라서 우리는 기업이 매우 큰 규모의 배포로 확장하면서 보고 시에도 동일한 편의성과 유연성을 얻을 수 있도록 하는 데 중점을 두었습니다.

Q: GinzaMetrics는 어떻게 사용자가 로컬을 쉽게 시작할 수 있도록 합니까?

레이 : 아주 간단합니다. 우리가 시장 현황과 함께 알아차린 것 중 하나는 다른 플랫폼에 통합되더라도 로컬은 여전히 ​​다르게 취급되는 경향이 있다는 것입니다. 따라서 로컬을 사용하려면 더 많은 비용을 지불해야 합니다.
플랫폼에 모든 것을 통합했기 때문에 로컬을 사용하는 데 추가 비용이 들지 않습니다. 키워드 관리 영역으로 이동하기만 하면 됩니다. 추적하려는 위치를 선택한 다음 해당 위치에 추가하려는 키워드 또는 2단어 그룹을 선택합니다. 개별 키워드에 대해 여러 위치를 지정할 수 있습니다. 이 모든 것이 정말 쉽고 기존 키워드 관리 기능 외에 별도의 설정이 필요하지 않습니다. 일반 키워드를 관리할 수 있다면 1~2분이면 로컬에 추가할 수 있습니다.

Q: 마케터와 SEO에게 지역 정보와 모바일 정보를 모두 보는 것이 어떻게 중요합니까?

Ray: 로컬에 대해 생각할 때 모바일이 매우 강력한 역할을 한다는 점은 거의 당연합니다. 다시 한 번 명확하고 자신의 용도에 대해 생각할 수 있습니다. 레스토랑을 찾고 있다면 현지에서 해야 할 일을 하려면 대부분 스마트폰을 사용하거나 어디로 가는지 알아낼 때쯤에 있을 것입니다. 휴대전화는 거의 모든 곳에서 휴대할 수 있는 장치입니다.
웹 콘텐츠를 모바일에 최적화할 수 있다는 것은 엄청난 일입니다. 대부분의 모바일 경험이 얼마나 최적화되지 않은지 여전히 충격적입니다. 이것은 아마도 현재 업계에서 가장 큰 문제 중 하나일 것입니다. 순수한 모바일 연결 및 상호 작용을 위한 것입니다. 대부분의 기업은 모바일과 로컬 경험을 매우 매끄럽게 통합하려는 사고방식을 아직 가지지 못하고 있습니다. 이것은 많은 사람들의 도전입니다.

Q: 사용자가 GinzaMetrics를 사용하여 볼 수 있는 모바일 통찰력에는 어떤 것이 있습니까?

Ray: 집중하고 싶은 거의 모든 주요 모바일 장치 플랫폼에 대해 Google에서 검색 엔진 순위를 추적합니다. 따라서 iOS 기반 스마트폰 및 태블릿, Android 기반 스마트폰 및 태블릿.
우리는 전 세계 모든 주요 국가의 모바일 장치를 추적하고 관련 데이터를 제공합니다. 모바일 순위를 추적하기 때문에 많은 키워드 플래너 데이터를 통합합니다. 이를 위해 경쟁업체에 대한 많은 통찰력도 얻을 수 있습니다. 웹마스터 도구 통합은 모바일 통합 측면에서 계속해서 추가할 것입니다.
우리는 우리가 제공하는 통찰력을 바탕으로 사람들이 행동의 다음 단계로 전환할 수 있는 정말 흥미로운 데이터를 많이 가지고 있습니다.

Q: 지역 검색 기능을 발표함과 동시에 Deeper Crawl도 발표했습니다. 함께 사용하면 어떤 이점이 있다고 생각하십니까?

Ray: Deeper Crawl은 특히 추천 기반 크롤러와 SEO 공간이 과거에 기능한 방식을 보면 정말 흥미로운 기술입니다. 지금까지 SEO 권장 사항은 정기적으로 예약된 간격으로 크롤링할 제한된 수의 페이지에 적용되는 미리 정의된 규칙 집합을 기반으로 했습니다.


새로운 Deeper Crawl 도구는 이러한 제약을 제거하고 대신 이전 설정에 관계없이 모든 콘텐츠에 대한 정보를 제공합니다.
원래 수천만 페이지가 있는 웹 사이트에서 정기적인 업데이트를 받아야 하는 고객을 위해 만들어졌습니다. 우리는 현재 사이트의 특정 부분에 대해 매우 유연한 크롤링이 필요하고 조직 내 콘텐츠 팀 및 다른 팀에 특정 유형의 보고를 제공해야 하는 다른 회사와 협력하고 있습니다.
이는 대화형 대시보드 세트를 통해 쿼리 기반 형식으로 더 많은 기술 정보를 얻기 위해 다양한 방법으로 사용할 수 있는 도구입니다. Deeper Crawls는 전체 사이트에서 매우 크고 매우 빠른 크롤링을 제공합니다.
지역 콘텐츠를 추적하는 데 관심이 있다면 Deeper Crawl을 설정하여 지역 목록과 지역 검색 결과가 있는 사이트 부분을 타겟팅하여 방문 페이지의 검색 가능성에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 지역에 맞게 최적화해야 하는 주제와 키워드에 대해 콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 되는 유연한 규칙 편집기가 있습니다.

Q: 이것이 GinzaMetrics와 업계에 어떤 영향을 미칠 것으로 보십니까?

Ray: 우리 공간에서 정말 흥미로운 것 중 하나는 매우 다양한 기능을 포함하고 여러 부서 간의 격차를 해소한다는 것입니다. 당사 플랫폼은 콘텐츠 팀, 마케터, 기술 SEO 팀, 개발자 및 제품 관리자가 사용합니다. 그것은 응집력 있는 방식으로 함께 묶여야 하는 매우 다양한 움직이는 부품이 있는 몇 안 되는 산업 중 하나입니다. 이는 회사에게 큰 도전이며, 이것이 그들이 우리와 같은 공급업체에 의존하는 이유입니다. 공급업체로서 계속해서 혁신하고 모든 기능과 요구 사항에 대한 일관된 이야기를 제공하는 것은 우리에게 큰 도전입니다.
이것이 우리가 이러한 기능을 플랫폼에 통합하는 것에 대해 흥분되는 이유입니다. 다양한 유형의 데이터로 작업하고 이 모든 데이터를 유용하고 실제적인 정보로 고객에게 다시 제공하는 것은 멋진 일입니다. 매우 복잡한 데이터 소스에서 이러한 관련 권장 사항을 계속 제공하는 것이 우리의 주요 초점입니다.
GinzaMetrics 및 당사의 마케팅 인텔리전스 플랫폼에 대한 자세한 정보를 얻고 싶다면 지금 문의하십시오 .