검색과 소셜 미디어의 교차점

Found Friday의 최근 에피소드에서 저는 CallRail의 SEO 관리자인 Carolyn Lyden과 함께 앉았습니다. Carolyn은 CallRail의 SEO 프로그램 개발을 돕고 마케팅, 콘텐츠, 소셜 및 커뮤니티 팀과 협력하여 우수한 SEO 및 유용한 콘텐츠를 얻기 위한 최적의 지점을 찾습니다. 그녀는 검색 분야에서 신생 기업일 뿐만 아니라 회사 성장을 돕기 위해 스마트 마케팅 시스템을 실행하고 있습니다.

아래 쇼에서 논의한 팁을 확인하여 잠재고객을 끌어들이기 위해 SEO, 소셜 및 기타 마케팅 노력을 최대한 활용하는 방법을 알아보세요.

CallRail은 100,000개 이상의 기업이 통화 추적, 녹음 및 분석을 통해 마케팅을 최적화하고 ROI를 높일 수 있도록 지원합니다.

조직에서 SEO와 소셜 미디어를 어떻게 연결합니까?

SEO 및 소셜 미디어를 포함한 마케팅 요소의 올바른 균형을 찾는 첫 번째 단계는 협업입니다. 부서에 관계없이 회사의 각 팀은 회사를 더 성공적으로 만드는 동일한 목표를 염두에 두고 있습니다. 모든 회사가 공유 및 공동 작업을 간단하게 만들도록 설정되어 있지는 않지만 조금만 파고 들면 거기에 도달할 수 있습니다.

시작하는 가장 좋은 방법 중 하나는 다른 팀에 도움이 될 수 있는 자신의 데이터와 통찰력을 공유하는 것입니다. 자신의 협력 정신을 보여주고 그들을 빛나게 할 데이터를 제공함으로써 신뢰를 구축하고 대화를 시작하는 것입니다. 모두가 같은 방향으로 노력하고 있으므로 예산을 최대한 활용하기 위해 함께 협력하여 회사의 브랜드 인지도, 이익, 수익 등을 향상시킬 수 있는 방법을 살펴보십시오.

정기적인 월간 회의는 각 부서에서 진행 중인 작업과 최상의 결과를 달성하기 위해 사용할 수 있는 도구에 대해 배울 수 있는 좋은 방법입니다. 예를 들어, 소셜, SEO 또는 이메일 팀은 청중이 관심을 갖고 있는 주제를 더 쉽게 이해할 수 있도록 하는 새로운 듣기를 최근에 사용하기 시작했을 수 있습니다. 모든 부서는 해당 데이터의 이점을 누릴 수 있습니다!

무엇이 좋은 소셜 콘텐츠인지 정의할 때 콘텐츠의 사회적 영향력을 측정하려고 할 때 까다로울 수 있습니다. 소셜 콘텐츠에 대한 가시성이 높기 때문에 누군가 소셜 광고/게시물을 클릭하지 않고 Google에서 콘텐츠를 검색하면 자연 트래픽으로 나타날 수 있습니다.

미국인의 60% 이상이 휴대전화, 태블릿, 노트북 등 손에 다른 화면을 들고 TV를 시청한다는 사실을 알고 계셨습니까? 이는 사람들이 광고를 보고 더 많은 탐색을 위해 검색으로 전환함에 따라 TV 광고 캠페인 측정을 완전히 새로운 수준으로 끌어 올렸습니다.

또는 URL이라고 생각하는 내용을 입력하면 직접 트래픽으로 나타날 수 있습니다. 이 두 가지 경우가 약간 혼란스러워 보일 수 있지만 소셜은 숫자와 상관없이 여전히 브랜드 인지도의 큰 원동력입니다.

검색 및 소셜의 모든 경우에서 잠재고객은 자신이 관심을 갖고, 원하고, 필요로 하는 것이 무엇인지 정확히 알려줍니다. 이 정확한 지점은 검색과 사회적 거짓말 사이의 교차점입니다. 그래서, 당신은 그것을 어떻게 얻을 수 있습니까?

기본적으로 생각하기

전통적인 마케팅을 따르지 말고 일반적으로 적합하지 않은 환경에서 소셜 미디어를 사용하고 마케팅에 모든 것을 쏟아 붓지 마십시오.

이는 판매 및 계정 관리의 더 많은 사회적 측면을 의미할 수 있습니다. 또한 소음 때문에 "모두가 참여하는 대규모 소셜 플랫폼"에 참여하지 않는다는 의미일 수도 있습니다. 예산이 많지 않다면 다른 곳에서 노력을 기울일 수도 있습니다.

청중의 필요와 필요에 따라 각 플랫폼에 맞게 메시지를 조정하십시오.

포럼을 훌륭한 SEO 빌더로 활용하세요

그들의 소셜 팀이 관리하는 CallRail의 커뮤니티 포럼은 특정 제품에 대한 개인화된 소셜 미디어 채널 역할을 합니다. Reddit과 마찬가지로 이 커뮤니티 포럼은 포럼 토론에서 사용자 생성 콘텐츠를 사용하여 SEO를 강화합니다. (참고: 최상의 SEO 결과를 얻으려면 사용자 생성 콘텐츠를 입력할 때 소비자의 목소리를 사용해야 합니다.)

트윗은 여전히 ​​작동합니다

Twitter 채팅을 사용하여 트윗을 통해 업계 전문가와 관계를 구축하여 브랜드 인지도를 구축하십시오. 이러한 소셜 대화의 일부를 인용하여 콘텐츠에 대한 인용문으로 변환하여 SEO를 증폭하십시오.

또한 시장/산업의 트렌드 Twitter 주제를 가져와 주제 키워드를 대상으로 하여 주제를 중심으로 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 그들은 확실히 더 많은 관심을 모으고 청중의 공유 가능성과 검색 가능성을 향상시킬 것입니다.

검색 및 소셜에 그치지 말고 마케팅 생태계를 혁신하십시오.

사람들이 온라인과 소셜 미디어에서 무엇에 대해 말하고 검색하는지 주의를 기울이십시오. 이 테마를 대상 키워드로 바꾸고 이메일 제목이나 이메일 주제에 사용하십시오. 이 방법은 광고 및 유료 콘텐츠에도 적합합니다. 포럼, Twitter, Facebook 등에서 이러한 유형의 키워드를 찾을 수 있습니다.

데이터 공유

팀에서 항상 소셜 데이터를 쉽게 사용할 수 있도록 하십시오. 현재 어떤 정보가 채굴되고 있으며 해당 데이터가 향후 콘텐츠를 지원하는 데 어떻게 사용될 수 있는지 논의할 시간을 정하십시오. 이러한 정보 공유는 어떤 플랫폼이 가장 실적이 좋은지, 어떤 목소리 ​​톤이 청중에게 가장 적합한지 결정할 때 유용합니다.

긴 꼬리를 안고

롱테일 키워드는 때때로 찾기 어려울 수 있지만 소규모 비즈니스에 상당한 이점을 제공합니다. Google 마이 비즈니스에서 소비자는 "영업 시간이 어떻게 되나요?"와 같이 회사에 대해 질문할 수 있습니다. 이러한 질문은 웹사이트에서 소비자를 위해 어떤 콘텐츠를 게시해야 하는지에 대한 비즈니스의 단서입니다.

순위 상승 추세 따르기

귀하의 콘텐츠 중 일부가 SEO 순위에서 상승하는 것을 발견하면 경쟁업체가 말하는 내용과 해당 주제에 대한 소셜 대화를 확인하세요.

경쟁업체가 유사한 콘텐츠를 가지고 있지만 다른 채널에 있습니까? 아니면 귀하에게도 기회가 있습니까? 순위가 상승하는 콘텐츠를 소셜 채널과 공유했습니까? 순위 키워드와 일치하는 태그, 해시태그 및 기타 콜아웃을 사용했습니까?

유니버설 검색 요소 알아보기

Google은 알고리즘의 모든 측면을 알려주지 않습니다. 트위터 답글과 같이 사이트 트래픽에 영향을 미치는 많은 외부 요인이 있습니다. 다양한 요인이 있으므로 SEO에 직접적인 영향을 미치지 않는다고 해서 소셜을 배제하지 마십시오. Social은 여전히 ​​주제가 검색 결과로 표시되도록 허용하므로 SEO 트래픽을 유도하기 위해 소셜 콘텐츠를 연결하고 공유하는 데 적합합니다.

모두 함께 묶어

마케팅 노력의 모든 측면은 생태계의 일부이며 최대한 활용하기 위해 그렇게 다루어야 합니다. SEO, 소셜, 이메일 또는 유료 활동에 대한 통찰력을 갖고 살고 있다면 1단계는 필요한 정보에 액세스하는 것입니다.

SEO 및 사회적 노력을 훌륭하게 만드는 것은 전문가의 끊임없는 목표이며 청중이 자신의 목소리를 들을 수 있도록 만드는 방법을 사용하는 데서 나옵니다. 그들이 이미 사용하고 있는 채널 유형을 하나로 묶고 현재 찾고 있는 콘텐츠를 제공하는 것보다 더 좋은 것은 없습니다.

검색과 소셜 활동을 결합하는 방법에 대한 추가 팁이 있습니까? 댓글로 알려주세요!