인어공주: Disney의 전략적 마케팅 접근 방식에서 얻은 교훈

사랑받는 인어공주 에리얼이 또 한 번 극장가를 뜨겁게 달구고 있다. 예, 오랫동안 기다려온 디즈니 영화인 인어공주가 이번 주에 큰 화면에 나올 예정입니다. 1989년 디즈니 클래식의 실사 버전은 많은 화제를 불러일으켰습니다. 그리고 이것은 디즈니가 거의 항상 수십 년 동안 불꽃을 생생하게 유지하는 방법을 궁금해하게 만들었습니다.

제품, 아이디어를 홍보하는 것은 힘든 일입니다. 소셜 미디어에서 매일 수백 가지의 새로운 아이디어에 압도당하는 세대에게 30년 된 아이디어를 홍보한다고 상상해 보십시오. 훨씬 더 어렵게 들리지 않습니까? 그렇다면 디즈니는 어떻게 수십 년 전과 같은 흥분을 영화에 불러일으킬 수 있을까요?

Disney가 각 영화 프랜차이즈에 대해 가지고 있는 훌륭하게 최적화된 마케팅 접근 방식과 같은 이러한 모든 질문에 대한 답변입니다. 그렇다면 디즈니는 인어공주를 위해 무엇을 다르게 했을까요? 어떤 종류의 마케팅 캠페인이 개봉을 앞두고 영화에 대한 기대감을 높이는 데 도움이 되었나요?

Ariel이 우리 세계로 다시 헤엄쳐 오는 동안 Little Mermaid 실사 영화의 마케팅 전략을 밝힐 준비를 하세요. 결국 이 100년 된 미디어 회사보다 누가 우리에게 생산적인 마케팅 교훈을 줄 수 있습니까?

디즈니와 인어공주 – 모든 것이 시작된 방법

원래 인어와 신비한 바다 사람들에 대한 아이디어는 1837년 어린이 동화 세트의 일부인 덴마크 동화인 인어공주에서 나왔습니다. 신비한 생물. 이것은 인어들이 약간의 디즈니 마법을 얻었을 때 바뀌었습니다.

디즈니는 1989년 인어공주라는 애니메이션 장편 영화를 개봉했습니다. 여기에는 네 번째 디즈니 공주인 아리엘이 소개되었습니다. Ariel은 반항적인 행진과 그녀의 마음을 따르고자 하는 강한 열망을 가진 자유분방한 인어공주로 묘사되었습니다.

캐릭터는 히트를 쳤고 Ariel 버전의 인어는 음악 앨범, 인쇄물 등에 등장했습니다. 또한 여러 디즈니 공원에서 Ariel의 모습은 수년 동안 캐릭터를 살아있게 하는 데 도움이 되었습니다.

디즈니 세계에서 인어 공주의 여정이 시작되었습니다. 미디어 사업도 많이 변했고, 엔터테인먼트 산업도 1989년과 같지 않은 상황에서 팀은 변화된 환경에 적응하기 위해 무엇을 했나요? 팀은 어떻게 새 영화에 대한 관심을 불러일으키고 1989년 고전 영화의 오랜 팬들을 다시 불러들였습니까? 알아 보자.

발표에 적합한 단계 찾기

마케팅에서는 첫인상이 전부입니다. 때로는 오프닝 프레임을 잃어버리면 나중에 할 수 있는 일이 별로 없습니다. 디즈니는 이것을 정말 잘 알고 있습니다. 따라서 중요한 발표를 할 적절한 기회를 선택할 뿐만 아니라 이를 위한 올바른 플랫폼도 만듭니다. D23 이벤트가 완벽한 예입니다.

D23: 공식 디즈니 팬 클럽은 디즈니 캐릭터를 사랑하는 모든 이들을 위한 궁극의 팬 클럽입니다. 이 클럽의 멤버십에는 특별 팬 이벤트, 분기별 간행물, 주간 뉴스레터, 독점 경품 행사에 참여할 수 있는 기회 등 다양한 특전이 있습니다.

예, D23은 브랜드가 긴밀하게 결속된 커뮤니티를 구축하는 데 도움이 되는 최고의 충성도 마케팅 패키지입니다.

지금 D23에 대해 이야기하는 이유는 무엇입니까? 대부분의 주요 디즈니 영화에 대한 발표가 D23 이벤트에서 이루어지기 때문입니다. 인어공주 실사 영화 발표도 마찬가지였다.

2022년 9월에 열린 D23 행사에서는 백설공주, 인사이드 아웃2, 인어공주 등 다양한 신작 영화가 발표됐다. 참석자들은 인어공주 실사 영화를 살짝 엿보고 주연을 맡은 배우들을 소개받았습니다.

온라인 팬들에게 선명한 티저가 소개되는 동안 D23 이벤트 참석자들은 화려한 "Part of Your World" 공연을 목격하게 되었습니다.

영화 개봉 몇 달 전에 티저를 공개하는 것은 물을 테스트하는 좋은 방법입니다. 영화에 대한 기대감을 불러일으키고 마케팅 활동을 진행하는 좋은 방법입니다. Disney는 대부분의 영화에서 이 작업을 수행하며 The Little Mermaid 영화에서도 잘 작동했습니다.

포용성을 향한 길에서

디즈니 프린세스가 특정 기준에 맞거나 하얗거나 말랐거나 빛나는 갑옷을 입은 기사를 기다려야 했던 시대는 지났습니다. 디즈니는 공주에 대한 역사적, 틀에 박힌 표현을 다시 쓰는 엄청난 일을 해왔습니다. 이는 브랜드가 다양성을 촉진하는 트렌드세터로 부상하는 데 도움이 되었습니다.

The Little Mermaid에 대한 Disney의 반응 경험은 이러한 포괄성 접근 방식이 Disney에 어떻게 도움이 되었는지를 보여주는 좋은 예입니다.

인어공주 실사 영화의 티저가 공개되자마자 흑인 배우를 캐스팅한 것에 대해 일부 네티즌들은 실망감을 드러냈다. 일부에서는 캐릭터의 원래 묘사에서 벗어난 이 캐스팅에 대해 이야기했습니다.

Angelina Jolie가 A Mighty Heart에서 Mariane Pearl을 연기했을 때 문제가 없었던 바로 그 사람들입니다. 아프리카계 쿠바 여성 역을 맡은 백인 배우는 완벽하게 괜찮았지만 처음에 다르게 묘사된 동화 속 캐릭터를 연기한 흑인 배우는 괜찮지 않습니까?

슬프게도 인종차별적인 댓글을 퍼뜨리는 겉보기 실제 프로필 뒤에 숨어있는 가짜 사용자와 봇 계정의 수가 증가하는 소셜 미디어의 상태입니다. 디즈니는 그러한 반응에 냉담하고 캐스팅의 다양성을 포용하는 법을 배웠습니다. 그리고 이것은 많은 사람들이 브랜드에 대해 높이 평가한 것입니다.

그렇기 때문에 모든 반발 속에서도 많은 청중이 계속해서 디즈니를 지지하고 있습니다. 그리고 인어공주 영화는 사람들이 소셜 미디어에서 캐스팅에 대한 사랑을 공유하면서 계속해서 탄력을 받고 있습니다.

인종과 민족의 장벽을 넘어 인재를 캐스팅하기로 한 디즈니의 결정 결과는? 다음과 같은 따뜻한 순간들:

포스터의 마법을 잊지 마세요

우리는 대부분의 마케팅이 디지털이고 대부분의 커뮤니케이션이 전자 기기를 통해 이루어지는 시대에 살고 있을지도 모릅니다. 하지만 그리운 영화 포스터의 매력은 대체불가다. Disney 및 기타 미디어 회사는 이러한 추세를 일관되게 중요하게 생각합니다. 따라서 모든 대형 영화에 앞서 디즈니는 공식 포스터를 소셜 미디어에 공개합니다.

아래 포스터는 The Little Mermaid의 첫 번째 티저가 공개된 지 불과 몇 주 후에 업데이트되었습니다.

Disney가 공유한 포스터는 팬들에게 Ariel이 극장에 가져올 마법의 일부를 보여주었습니다.

Kimp 팁: 새 영화든 제품 출시든 비디오 티저나 시선을 사로잡는 포스터의 도움으로 아이디어를 놀리는 것은 결코 유행을 타지 않습니다. 입소문을 내고 사람들이 곧 출시될 제품에 대해 이야기하게 만드는 콘텐츠 형식입니다. 따라서 마케팅 전략에 이러한 콘텐츠 형식을 포함하는 것을 잊지 마십시오.

짧은 비디오 티저 또는 정적인 홍보 포스터, 하나의 Kimp Graphics + 비디오 구독 으로 모든 것이 가능합니다!

프랜차이즈 유지

Disney 세계의 일부 영화 프랜차이즈는 수십 년에 걸쳐 있습니다. 속편 사이에 몇 년의 간격이 있기 때문에 프랜차이즈를 계속 유지하는 것이 중요해집니다. 디즈니는 상품 마케팅, 소셜 미디어 게시물, 디즈니 테마파크에서의 체험 캠페인을 통해 이를 관리합니다. 인어공주 영화를 생생하게 유지하기 위해 디즈니가 취한 몇 가지 조치를 살펴보겠습니다.

소셜 미디어 게시물

Disney는 D23 팬 클럽을 포함하여 다양한 부문에 대해 별도의 소셜 미디어 채널을 보유하고 있습니다. 그리고 소셜 미디어에서 이러한 Disney 페이지를 팔로우했다면 브랜드가 향수를 불러일으키는 콘텐츠와 매력적인 비디오를 계속 공유하여 청중의 참여를 유지한다는 것을 알고 계실 것입니다.

예를 들어 위의 트윗은 1989년 클래식의 팬들과 잘 연결됩니다. 팬들의 반응으로 채워진 트윗의 댓글 섹션은 디즈니의 아이디어가 효과가 있다는 증거입니다.

또한 Disney는 1989년 영화 인어공주 개봉 기념일에 캐릭터와 영화에 대한 트윗도 공유합니다.

이와 같은 게시물은 새로운 애니메이션 영화와 캐릭터의 바다 한가운데서 청중의 마음 속에 Ariel을 유지했습니다.

브랜드 상품

Disney 브랜드 상품을 소유하는 것은 팬들이 좋아하는 캐릭터를 가장 가깝게 느끼는 한 가지 방법입니다. 그리고 Disney는 모든 연령대의 팬을 끌어들이기에 충분한 다양성을 짜내고 있습니다. 인어공주 개봉을 앞두고 디즈니도 개봉을 축하하는 상품 라인을 공개했다.

봉제인형부터 아동복, 악세서리부터 책까지 다양한 형태의 브랜드 상품들이 디즈니 스토어에 소개됐다. 상품 마케팅은 의심할 여지 없이 브랜드를 확립하는 데 있어 시대를 초월한 실체입니다. 브랜드 상품을 사용하면 청중에게 브랜드의 일부를 남기기 때문입니다. 당신은 그들에게 다가올 날에 당신의 브랜드를 붙잡고 기억할 무언가를 제공하고 있습니다.

이 경우 Disney는 Ariel을 개인화하여 서명 자물쇠를 포함하여 약간의 Halle Bailey 트위스트를 제공했습니다. 이 아이디어는 Disney에서 매우 효과적이어서 Ariel 인형은 Amazon에서 빠르게 베스트셀러가 되었습니다.

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디즈니 테마파크 어트랙션

가장 진정한 경험 마케팅 감각은 인기 영화 테마로 큐레이팅된 디즈니 테마파크 어트랙션에서 볼 수 있습니다. 그리고 인어공주 영화를 원작으로 한 것은 "인어공주: 아리엘의 해저 모험"입니다. 이 다크 라이드 어트랙션은 여러 디즈니 테마파크에서 이용할 수 있습니다. 그것은 지난 30년 동안 Ariel이 살아남는 데 도움이 되었습니다.

프랜차이즈를 유지하기 위한 위의 단계 외에도 Disney는 The Little Mermaid 실사 영화를 홍보하기 위해 다양한 기타 창의적인 캠페인을 실행했습니다. 그들 중 몇 가지에 대해 이야기합시다.

The Little Mermaid 2023 영화의 주목할만한 프로모션 캠페인

오스카에서 예고편 데뷔

우리는 D23 행사에서 Disney가 The Little Mermaid 영화를 발표하는 것에 대해 이야기했습니다. 하지만 관객은 소수였고 온라인 관객은 영화 티저의 짧은 시사회만 볼 수 있었습니다. 도달 범위를 확장하고 더 많은 대화를 시작하기 위해 Disney는 올해 가장 인기 있는 행사인 오스카상을 선택했습니다.

전 세계 사람들이 아카데미 시상식의 라이브 스트림을 시청하기 위해 채널을 조정합니다. 그래서 많은 관객들에게 당신의 영화를 소개할 수 있는 좋은 무대가 됩니다. 올해 거의 1,870만 명의 미국인이 오스카 스트림을 시청했다는 사실을 알고 계셨습니까? 디즈니는 시상식에서 인어공주 예고편을 소개했다. 입구를 만드는 것에 대해 이야기하십시오!

이 비디오는 TV 시청자의 마음을 사로잡았을 뿐만 아니라 소셜 미디어에서 빠르게 많은 주목을 받았습니다.

백악관의 2023년 부활절 달걀말이

프로모션 활동의 일환으로 Halle Bailey는 백악관 부활절 이벤트의 게스트 리더가되었습니다. 작은 팬들과 소통하는 것부터 고전 이야기의 마법을 다시 불러일으키는 것까지, 이벤트는 여러 면에서 도움이 되었습니다.

The Little Mermaid와 같은 많은 디즈니 영화에서 어린이는 관객의 대다수입니다. 따라서 이와 같은 이벤트는 가족 청중에게 어필하는 데 매우 효과적입니다.

청중 반응에 반응

일부 사용자가 퍼뜨리는 모든 가혹한 인종 차별적 댓글 속에서 Disney가 티저에 대해 팬들로부터 받은 지원에 대해 이야기한 것을 기억하십니까? 다음은 디즈니가 그들의 지지를 보여준 작은 팬들에 대한 반응입니다.

영화의 새로운 예고편을 보고 신이 난 아이들은 할리 베일리를 직접 만나 감격했습니다. 이러한 라이브 경험은 영화에 대한 많은 소셜 미디어 대화를 생성하고 마케팅 노력의 ROI를 극대화합니다.

전통적인 광고 형식을 잊지 않음

대부분의 브랜드는 웹 광고, 소셜 미디어 광고와 같은 디지털 광고에 집중하지만 TV 광고는 소홀히 합니다. 그러나 TV 광고는 여전히 가장 신뢰할 수 있는 형식 중 하나라는 점을 기억하십시오. 실제로 커넥티드 TV의 성장 추세에 따라 브랜드의 약 67%가 고급 TV/커넥티드 TV 광고에 대한 예산을 늘릴 계획입니다.

이를 염두에 두고 Disney는 대부분의 영화 프로모션에 대해 하이브리드 마케팅 전략을 계획하고 있습니다. 인어공주 실사 영화 프로모션을 위해 할리 베일리의 영화 "Part of Your World" 공연이 ABC와 Hulu의 American Idol 쇼에서 스트리밍되었습니다.

그것은 영화의 범위를 확장하는 한 가지 방법입니다.

프로젝트 뒤에 있는 사람들에게 외침

Disney는 항상 출연진과 제작진에게 정당한 공로를 인정합니다. 캐스트와 관련된 이벤트의 스 니펫과 재미있는 인터뷰를 정기적으로 공유합니다. 배우들의 노력을 강조한 비하인드 클립부터 역할에 대한 인식을 이해하기 위한 배우와의 대화에 이르기까지 팬들은 소셜 미디어에서 많은 것을 봅니다.

The Little Mermaid 실사 영화의 출연진과 제작진이 등장하는 많은 비디오도 공유되었습니다. 여기에는 배우들이 동화와의 연관성 및 이야기에서 가장 좋아하는 캐릭터 등에 대해 이야기하는 것이 포함되었습니다.

Kimp Tip: 이 아이디어는 회사에서 기업 문화 동영상이나 직원 경험을 담은 동영상을 공유하는 것과 매우 유사합니다. 최고의 아이디어가 있어도 이를 실현할 팀이 없다면 이러한 아이디어는 아무 의미가 없습니다. 이것이 바로 직원이 등장하는 기업 문화 비디오 및 콘텐츠가 브랜드를 인간화하고 고객과 연결하는 데 중요한 이유입니다.

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시각적으로 풍부한 경험이 앞으로 나아가는 길입니다. 아이디어를 시각적으로 표현하는 것이 기억력을 높이는 가장 좋은 방법이기 때문입니다. 경쟁이 치열한 공간에서 브랜드 아이덴티티를 확고히 확립하고, 브랜드를 차별화하고, 브랜드 이미지를 형성하고, 청중을 참여시키려면 고객에게 메시지를 전달하는 브랜드 시각 자료가 필요합니다.

Disney와 같은 대형 브랜드도 마케팅 캠페인에서 비주얼에 크게 의존합니다. 그래서, 당신은 무엇을 기다리고 있습니까? 인어공주 실사 영화 프로모션에서 영감을 받아 자신만의 독창적인 캠페인 아이디어를 실행할 준비가 되었다면 Kimp 구독을 받고 시각적 마케팅 게임을 향상시키십시오.

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