Instagram 기능에 대한 마케터 가이드

우리 중 많은 사람들에게 Instagram은 이미 일상 생활의 일부입니다. 그러나 이것이 우리가 가장 인기 있는 새로운 Instagram 기능 에 대해 많이 생각했거나 Instagram 통계를 적절하게 분석했다는 것을 의미하지는 않습니다.

우리는 줄을 서서 기다리거나 일에서 휴식이 필요할 때 스크롤합니다. 우리는 밈을 웃으면서 "축하합니다! "친구가 약혼하거나 출산하거나 승진했을 때 친구의 게시물 아래에 있는 댓글 섹션에. 우리는 친구에게 DM을 보내고 전 애인을 스토킹합니다.

그러나 우리가 매일 사용하는 이 플랫폼에 대해 실제로 얼마나 알고 있습니까? 사용자이자 마케터로서 우리는 앱을 최대한 활용하고 있습니까? 이 게시물을 조사한 후 나는 당신이 그렇지 않다고 확신합니다. 왜냐하면 나는 분명히 그렇지 않았으며 이것이 내 말 그대로의 직업이기 때문입니다. 따라서 이 인기 있는 플랫폼의 모든 기능을 배우면서 놀랄 준비를 하십시오.

이 게시물을 Instagram 초보자 가이드라고 생각하세요. 사용자 경험, 콘텐츠 제작, 브랜드가 앱을 최대한 활용할 수 있는 방법 등 Instagram에 대해 알아야 할 모든 것을 알려드립니다.

기본부터 시작하겠습니다.

인스타그램이란?

오른쪽? 우리 중 많은 사람들에게 그 질문은 "물이 무엇입니까?"와 같기 때문입니다. 몇 가지 Instagram 기본 사항을 설정하는 것은 여전히 ​​가치가 있습니다. 그렇다면 인스타그램은 무엇일까요?

인스타그램의 모회사인 메타(Meta)에 따르면 인스타그램은 13세 이상이면 누구나 사용할 수 있는 무료 사진 및 동영상 공유 앱입니다. 이 앱을 사용하면 팔로워, 소수의 친구 또는 더 많은 청중과 이미지 및 비디오를 공유할 수 있습니다.

2022년에는 Instagram에 예쁜 사진보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다(완벽하게 선별된 플랫레이가 마음에 들지 않는다는 것은 아닙니다). 인스타그램 통계와 기능을 모두 포함하지 않았다면 이것은 인스타그램에 대한 많은 가이드가 되지 않았을 것입니다. 오늘날 Instagram 기능에는 인피드(또는 그리드) 게시물, 릴, 스토리, 스토리 하이라이트, 라이브, IGTV(기술적으로 더 이상 문제가 아니지만 IGTV 콘텐츠가 있는 경우 IG 릴로 간주됨), 필터가 포함됩니다. , 스티커, 퀴즈, 대화형 약력, 전문 대시보드, 상점, Creator Marketplace, 콘텐츠 스케줄러 등.

Instagram은 소셜 미디어 사이트이자 전자 상거래 플랫폼입니다. 전 세계 사람들을 콘텐츠, 브랜드, 제품, 그리고 아마도 가장 중요하게는 서로 연결할 수 있는 기능이 있습니다.

알아야 할 Instagram 통계

우리는 숫자가 스스로 말하게 할 것입니다.

• Instagram은 2021년 12월 기준으로 약 20억 명의 사용자를 보유하고 있습니다.
• Instagram은 2021년 4분기 가장 많이 다운로드된 앱이었습니다.
• Instagram 사용자의 59%가 매일 로그인합니다.
• 사용자의 70% 이상이 35세 미만입니다.
• 사용자의 55%가 여성입니다.
• 게시물당 평균 참여율은 0.98%입니다.
• 사용자의 91%가 매주 비디오 콘텐츠를 시청합니다.
• 미국의 평균 클릭당 비용은 $1.23입니다.
• 마케터의 93%가 인플루언서 마케팅에 Instagram을 사용합니다.

비즈니스를 위한 Instagram 기능: 2022 업데이트

인스타그램은 끊임없이 진화하고 있습니다. 매주 새로운 업데이트가 있는 것처럼 느껴지며 따라가기가 어려울 수 있습니다. 다음은 현재 비즈니스를 위한 가장 흥미로운 Instagram 기능 중 일부입니다. 확실히 더 많은 것이 있을 것이며 최신 정보를 받을 수 있도록 도와드리겠습니다.

완전히 새로운 미학

한 인스타그램 기능이 논란을 일으키고 있다. TikTok과 매우 유사한 새로운 전체 화면 세로 형식을 출시하고 있습니다. "홈 피드에서 몰입형 시청 경험"으로 마케팅되고 있습니다. 새로운 9:16 비율은 기존 정사각형 형식을 대체하도록 설정되었으며 현재 일부 사용자를 대상으로 테스트 중입니다.

인스타그램이 TikTok의 성공을 쫓는 것은 당연합니다. TikTok 사용자는 앱에서 하루 평균 45분을 보내는 반면 Instagram 사용자는 하루 평균 28분 동안만 앱을 스크롤합니다. 미학적 변화는 또한 형식이 릴에 최적이기 때문에 비디오 콘텐츠에 대한 추가 추진을 시사하지만 Meta CEO인 Mark Zuckerberg는 사용자에게 그렇지 않다는 것을 보장하기 위해 자신의 Instagram 스토리를 가져갔습니다.

전반적으로 사용자는 새로운 형식에 만족하지 않는 것 같습니다. 물론 변화에는 시간이 걸리며 좋아하는 소셜 네트워크의 주요 중심점은 엇갈린 감정을 불러일으킬 수밖에 없습니다. 하지만, 여기에 불편함이 남아 있습니까?

새 형식은 주석과 캡션을 숨깁니다. 그리고 캡션이 표시되면 이미지 자체를 오버레이합니다. 이로 인해 텍스트의 가독성에 대한 접근성 문제가 발생합니다.

브랜드 디자이너인 Kaye Huett와 같은 디자인 중심의 제작자는 이 트윗에서 알 수 있듯이 새로운 형식에 분노합니다. 이 새로운 형식이 모든 사용자에게 출시되면 다음에 어떤 일이 일어날지 상상하기 쉽습니다. 새로운 9:16 비율을 준수하는 전체 길이 이미지를 게시하기 시작하기만 하면 됩니다. 그러나 이미 그리드에 있는 고도로 선별된 모든 콘텐츠는 어떻습니까? 디자이너 @kayedoeslogos는 이미 이 문제에 직면했습니다.

다음은 고전적인 정사각형 형식으로 된 그녀의 원래 디자인 게시물 중 하나의 스크린샷입니다.

그리고 여기에 새로운 전체 화면 형식에 맞게 자동 편집된 동일한 게시물이 있습니다.

자동 생성된 테두리는 그다지 몰입감이 느껴지지 않지만 어떻게 생각하세요?

크리에이터 마켓플레이스

6월 현재 Instagram은 브랜드와 크리에이터가 앱에서 직접 브랜드 콘텐츠 파트너십을 연결할 수 있는 기능인 새로운 Creator Marketplace를 테스트하고 있습니다.

결론은 다음과 같습니다. 제작자는 시장 내에서 자신의 관심사와 틈새 시장을 정의합니다. 브랜드는 캠페인 목표에 부합하는 제작자를 선택하고 모든 프로젝트 정보(범위, 사용, 콘텐츠 세부 정보, 지불 등)가 포함된 메시지를 보낼 수 있습니다. 선택한 제작자는 파트너 관계 폴더에서 제안을 받게 됩니다. 그리고 그들이 수락하면 Instagram은 앱을 통해 지불을 처리하므로 브랜드는 동일한 플랫폼의 제작자에게 지불합니다.

기본적으로 브랜드와 인플루언서가 Instagram에서 함께 작업할 수 있는 원스톱 샵입니다. 인플루언서 마케팅 분야를 처음 접하는 경우 큰 성공을 거둘 수 있습니다. Creator Marketplace를 사용하면 틈새 시장에서 파트너십에 사용할 수 있는 제작자를 더 쉽게 확인할 수 있으며 원활한 브랜드-제작자 관계를 위해 모든 제안, 협상 및 지불을 한 곳에서 유지할 수 있습니다.

현재 Instagram Creator Marketplace는 아직 테스트 단계에 있으므로 계정에서 아직 사용하지 못할 수 있습니다. 걱정하지 마세요. TikTok의 Creator Marketplace의 성공으로 Instagram이 곧 이 기능을 출시할 것이라고 확신합니다.

제품 태깅

4월부터 미국의 모든 사용자가 제품 태그 지정을 사용할 수 있습니다. 이전에는 브랜드와 제작자만 이 기능을 사용할 수 있었습니다. 일반 사용자가 이제 제품에 태그를 지정할 수 있는 데 왜 신경을 써야 합니까? 좋은 질문입니다!

이 새로운 기능은 UGC(사용자 생성 콘텐츠)에 놀라운 일을 할 수 있습니다. 예를 들어 인플루언서나 크리에이터뿐만 아니라 모든 사용자를 대상으로 컨테스트나 캠페인을 실행하여 제품 사용 방법을 공유할 수 있습니다. 그들은 당신의 브랜드와 제품에 직접 태그를 붙일 수 있고 해시태그를 통해 콘테스트나 캠페인에 참가할 뿐만 아니라 참여하는 모든 청중이 당신의 제품을 보게 될 것입니다.

태그된 제품은 Instagram 앱을 통해 직접 구매할 수도 있습니다. 따라서 이 새로운 기능은 단순히 제품의 눈알의 수를 늘리는 것이 아닙니다. 매출도 올릴 수 있어요!

릴과의 거래는 무엇입니까?

우리는 가장 최근의 Instagram 업데이트에 대해 많이 이야기했지만 Reels는 어떻습니까? Instagram Reels 기능을 아직 이해하지 못했다면 걱정하지 마십시오. 우리는 당신이 알아야 할 모든 것을 분해할 것입니다.

Instagram Reels는 Instagram의 전체 화면 9:16 형식의 짧은 동영상입니다. 평균 사용자 페이지에서 3초에서 90초 사이입니다. 릴 광고는 최대 60초까지 가능합니다. Instagram 라이브러리에서 사용할 수 있는 라이선스 음악과 함께 비디오를 자르고, 리믹스하고, 편집할 수 있습니다. 릴은 스토리, 피드 탐색, 홈 피드 및 물론 릴 탭에서 공유할 수 있습니다.

탐색 피드에 추천되는 Reels의 이점은 각 비디오를 다음 사용자보다 더 많은 청중과 공유할 수 있다는 것입니다. TikTok과 마찬가지로 Reels 알고리즘은 상호 팔로워, 상호 작용하는 콘텐츠 및 위치를 기반으로 비디오를 푸시합니다. 이는 릴에 대한 더 많은 도달 범위를 의미합니다. 야!

Reels가 전 세계적으로 가장 빠르게 성장하는 Instagram 기능이라는 것은 이치에 맞습니다. Instagram Reels는 13세 이상 전 세계 인구의 거의 11%에 도달합니다. 이로 인해 Instagram Reels 광고는 Instagram의 총 14억 5천만 사용자의 절반을 약간 넘었습니다. 짧은 형식의 비디오는 시각적으로 매력적이고 매력적이며 24시간 이상 지속되는 비공식 콘텐츠를 제공하기 때문에 현재 소셜 미디어에서 큰 인기를 얻고 있습니다.

어느 쪽이 가장자리를 가지고 있습니까? Instagram Reels 대 TikTok

Instagram Reels가 기본적으로 TikTok 모방이라는 것은 비밀이 아니지만 두 플랫폼 간에 몇 가지 차이점과 장점이 있습니다. 분해해 봅시다.

청중

나이

Z세대에 관해서는 TikTok이 왕입니다. 이것은 모든 아이들이 이야기하는 최신 인기 소셜입니다. 따라서 젊은 인구층을 대상으로 마케팅하는 경우 Instagram Reels보다 TikTok을 우선시하십시오. TikTok의 가장 큰 연령대는 10-19세이고 Instagram은 25-34세입니다. 따라서 Instagram의 밀레니얼 세대와 TikTok의 젊은이에게 마케팅하십시오.

성별

Instagram Reels는 남성에게 마케팅을 할 때 케이크를 가져갑니다. TikTok 사용자의 43%만이 남성으로 식별되지만 Instagram 사용자의 45%는 남성입니다. 큰 차이가 없어 보일 수 있지만 Reels 기능을 사용할 때 남성은 여성보다 Instagram에서 비디오 콘텐츠에 훨씬 더 많이 참여합니다. (아마도 여성이 TikTok에서 짧은 형식의 비디오 콘텐츠를 더 많이 사용하기 때문일 수 있습니다.) Meta에 따르면 Instagram Reels 광고 도달 범위의 거의 54%가 남성입니다.

비디오 길이

알다시피 Instagram Reels는 3초에서 90초 사이입니다. 그리고 Reels 광고는 최대 60초의 재생 시간을 가질 수 있습니다. 반면에 TikToks는 이제 특정 사용자의 경우 최대 10분이 될 수 있습니다. 더 긴 3분 및 10분 기능은 두 비디오 공유 플랫폼을 차별화하지만 전반적으로 짧은 형식의 콘텐츠는 여전히 전반적으로 더 나은 성능을 보입니다.

오디오

TikTok은 Musical.ly에서 발전했기 때문에 음악은 항상 앱의 최전선에 있었습니다. 이것이 아마도 Instagram Reels와 비교할 때 광범위한 오디오 라이브러리를 가지고 있는 이유일 것입니다. 비디오 사운드트랙을 위한 특정 노래를 찾고 있다면 Instagram Reels보다 TikTok에서 찾는 것이 더 운이 좋을 것입니다. Instagram 비즈니스 계정도 릴에서 저작권이 있는 음악을 사용할 수 없으므로 브랜드 광고에 릴을 사용할 때의 단점 중 하나입니다.

해석학

Shelf에서 우리가 분석을 좋아 한다는 것을 알고 있습니다. 숫자를 보여주세요! 그것에 관해서는 TikTok이 짧은 형식의 비디오 콘텐츠에 대해 더 나은 분석을 제공합니다. TikTok 대시보드에는 지리적 위치, 총 재생 시간 및 평균 시청 시간과 같은 큰 그림 메트릭이 포함되어 있어 각 비디오의 성능에 대한 핵심 정보를 바로 확인할 수 있습니다. Instagram Reels 분석은 유용한 통찰력도 제공하지만 총 재생 수, 좋아요 수, 댓글 수, 도달 범위 등으로 제한됩니다. 기본 사항입니다.

유효성

Instagram Reels는 전 세계적으로 널리 사용 가능하며 이미 50개 이상의 국가에서 스트리밍되고 있습니다. 한편, TikTok은 개인 정보 보호 문제와 검열법으로 인해 일부 지역에서 금지됩니다. 비디오 콘텐츠로 전 세계에 진출하려는 경우 Reels가 더 안전한 방법입니다.

Instagram 마케팅: 이유와 방법

Instagram 초보자 가이드에서 이미 많은 것을 배웠습니다. 이제 인스타그램 인플루언서 마케팅 초보자를 위한 가이드를 할 차례입니다. 여기 선반에서 그것이 우리가 가장 잘하는 일이기 때문입니다.

먼저 인스타그램에서 마케팅을 해야 하는 이유에 대해 알아보겠습니다.

브랜드의 무려 79%가 인플루언서(또는 입소문) 마케팅에 Instagram을 사용합니다. Instagram은 세계에서 7번째로 많이 방문한 사이트입니다. 미국 성인의 59%가 매일 Instagram을 사용합니다. 그리고 브랜드는 혜택을 받고 있습니다.

• Instagrammer의 44%는 앱을 사용하여 매주 쇼핑합니다.
• Instagram의 광고 도달 범위는 작년에 20.5% 증가했습니다.
• Instagram 사용자의 50%가 앱에서 새로운 브랜드를 발견했습니다.
• 브랜드 스토리의 완료율은 평균 86%입니다.
• 사용자의 90%가 하나 이상의 비즈니스 계정을 팔로우합니다.

Instagram 마케팅 방법 에 관해서는 올바른 위치에 있습니다. Instagram의 인플루언서 마케팅은 우리의 빵과 버터입니다. 시작하기에 충분한 리소스가 있습니다.

브랜드 인지도를 높이거나 제품을 출시하거나 판매를 홍보하려는 경우 Instagram은 인플루언서 마케팅을 위한 완벽한 앱입니다. 하는 법을 배우다:

• 캠페인 목표 설정
• 적합한 인플루언서 찾기
• 콘텐츠 제작자로 돈 벌기
• 킥애스 인플루언서 브리프 작성
• 콘텐츠를 최대한 활용하세요
• 그리고 우리 블로그에 더!

인스타그램 마케팅 사례

이제 Instagram 통계에 대한 기본 가이드를 얻었으므로 이미 플랫폼을 최대한 활용하고 있는 브랜드와 사용자를 살펴보겠습니다. Instagram 마케팅 사례를 확인하고 영감을 받아 나만의 마케팅 사례를 만들어 보세요.

EOS 릴

당사 고객 중 하나인 Smooth(eos)의 진화는 Reels 기차에서 ch-ch-chugging하고 있습니다. 그들은 Instagram Reels 기능을 사용하여 창의력을 발휘하고, 트렌드를 활용하고, 더 많은 청중을 참여시키는 방법을 알고 있습니다.

예를 들어, 이 Reel은 eos 립밤 제품을 기묘한 이야기 ​​캐릭터로 변환합니다. 이것은 타겟 인구 통계와 겹치는 기묘한 이야기 ​​팬덤을 참여시킵니다. 그리고 그들은 Kate Bush의 "Running Up That Hill (A Deal with God)"이라는 바이럴 노래를 사용했기 때문에 게시물에서 더 많은 참여를 얻을 수 있었습니다. 쇼의 네 번째 시즌이 시작되면서 이 게시물도 참여와 가시성으로 강력하게 유지되었습니다.

@eosproducts의 Instagram 릴.

릴은 릴을 창의적으로 만들 수 있는 곳이라는 것을 기억하십시오!

인플루언서 제품 태그

최고의 Instagram 기능은 브랜드만을 위한 것이 아닙니다. 크리에이터, 인플루언서 및 일반 사용자도 이러한 기능을 모두 사용할 수 있음을 기억하십시오. 인플루언서 Elyse Meyers는 TikTok 및 Instagram Reel의 여왕이지만 제품 태그와 같은 Instagram 기능도 활용하며 자신의 Instagram Shop에서 상품을 판매하고 있습니다.

Instagram Post and Shop from @elyse_meyers .

그녀의 피드 게시물에서 제품 태그를 클릭하면 앱에서 직접 티셔츠를 구입할 수 있는 Instagram Shop으로 바로 이동합니다. 심리스에 대해 이야기하십시오!

마무리

이 포스트가 인스타그램에 대해 조금 더 익숙해지는 데 도움이 되었기를 바랍니다. 우리는 하루 종일 주머니에 슈퍼컴퓨터를 가지고 있으며 우리의 삶과 직업을 더 쉽게 만드는 능력을 가지고 있습니다. 어떤 작업을 하고 있는지 알 수도 있습니다.

최고의 마케팅 잠재력을 달성하기 위해 Instagram의 힘을 활용하는 방법에 대한 지침이 필요한 경우 아래에서 전략 전화를 예약하세요. 전문가가 올바른 방향으로 나아가고, 좋아요를 늘리고, 입소문을 타도록 도와줄 것입니다.

즐거운 스크롤링!