적응하거나 쓸모없게 되는 마케팅 과제

Pubcon 브로셔의 첫 페이지에 있는 메시지에서 Brett Tabke는 "Pubcon에 오신 것을 환영합니다. 적응하거나 죽습니다. 먹거나 먹습니다. 움직이거나 불도저가 됩니다. 알아야 할 것을 배우거나 쓸모 없게 되십시오.” 마케팅 자동화 도구의 홍수와 콘텐츠 마케팅과 관련된 변화로 계속 어려움을 겪고 있는 마케터의 경우 이러한 단어는 마비되어 결코 충분히 변하지 않을 것이라고 생각하거나 겁을 주어 관련성 추구를 가속화할 수 있습니다.
PubCon에 이어 COO인 Erin O'Brien과 저는 마케터의 적응, 우리가 배운 몇 가지 기타 사항, 라스베이거스에서 열린 PubCon 2015에서 들었던 질문에 대해 논의했습니다.

적응하거나 죽을 것인가?

모든 산업의 전문가와 마찬가지로 마케터에게도 적응이 필요하고 항상 그래왔습니다. 현재 마케팅 생태계가 매우 빠르게 변화하고 있지만 마케팅 담당자는 항상 새로운 것을 배우고 메시징 및 채널과 관련된 변경 사항을 최신 상태로 유지해야 합니다.
Erin은 "Google은 알고리즘 변경 사항을 배포하는 것을 중단하지 않을 것이며 소셜 미디어 채널 및 광고 플랫폼은 업데이트 생성 및 변경을 중단하지 않을 것입니다."라고 말합니다. "이 아이디어는 지속적으로 적응하고, 항상 진화하며, 끊임없이 새로운 것을 배우는 것입니다. 이는 새로운 것이 아니며 마케터에게만 해당되는 것이 아닙니다."
모든 직업에서 생존할 수 있는 가장 좋은 기회는 자신이 잘하는 것을 찾은 다음 해당 분야에서 기술을 연마하는 것입니다. 마케팅도 예외는 아니다. 상황이 바뀌면 자신의 기술을 새로운 것에 적용하고 자신을 다시 마케팅할 수 있는 방법을 찾으십시오. 마케터로서 회사나 고객을 위해 하는 일과 별반 다르지 않습니다.
계속 배우고 진화하라는 브렛의 경고는 현상 유지에 익숙해진 모든 사람들에게 일반적인 경종을 울립니다. 결국, 학습은 불편하고 시간이 많이 소요되며 사람들은 자신이 하고자 하는 일을 해냈고 이제 편안하게 최고의 자리에 올랐다고 느끼고 싶어합니다.
안주함의 문제는 기술의 정점에 도달했다고 생각하고 자신이 해당 분야의 전문가로 간주된다는 것을 알고 오늘 밤 잠을 잘 수 있지만 내일이면 다른 것이 바뀔 것이라는 점입니다. 진정으로 성공한 사람들, 그리고 해당 분야의 전문가로 남아 있는 사람들은 끊임없는 진화의 상태에 헌신한 사람들, 계속 배우고, 변화하고, 성장하는 사람들입니다.
관련성을 유지하기 위해 성공적인 마케터는 최신 트렌드를 따라잡고 콘텐츠 소비 방식과 장소의 변화에 ​​대응하여 매체, 방법 및 메시지를 조정하여 적절하게 대응하기를 원할 것입니다. 다음은 Pubcon에서 발견한 매체 및 방법의 몇 가지 경향입니다.

Pubcon의 트렌드: 지역 및 모바일 검색

올해 Pubcon에서는 지역 및 모바일 검색의 중요성 증가와 마케팅 및 SEO 성공에 미치는 영향에 초점을 맞춘 많은 세션이 있었습니다. 마케터가 계속해서 자신의 방식을 조정함에 따라 로컬 및 모바일은 더 많은 것을 배우고 포함하도록 방식을 조정해야 하는 두 가지 트렌드입니다.
Erin은 "마케팅과 관련하여 기술이 계속해서 많은 발전을 이루고 있으며 현재 많은 플랫폼에 구현되고 있기 때문에 빠르게 진화하고 있는 영역입니다."라고 말합니다.
Erin은 마케터가 현지 및 모바일 트렌드를 최신 상태로 유지하기 위해 할 수 있는 몇 가지 사항을 제안합니다.

• 당신의 독서를하고 무슨 일이 일어나고 있는지 최신 정보를 유지합니다.
  • 풍경은 빠르게 변화하고 있으며 지금부터 1년 뒤 따라잡기가 너무 어려울 것입니다.
• 갑자기 움직이지 마십시오.
  • 하나의 새로운 채널이나 알고리즘 업데이트를 기반으로 많은 변경을 하지 마십시오. 상황이 유동적이며 상황이 어떻게 바뀔지 파악하는 데 종종 시간이 걸립니다.
• 지역 검색 데이터를 가져옵니다.
  • B2C 및 B2B 비즈니스 모두에 대한 노력을 최적화하기 위해 위치별 마케팅 채널 및 참여를 이해하기 시작합니다.
• 모바일에 최적화된 콘텐츠를 만듭니다.
  • Google의 모바일 친화적인 알고리즘은 모든 사람이 콘텐츠와 관련하여 모바일을 고려해야 함을 의미합니다.

모바일 및 로컬 결합은 B2C 및 전자 상거래뿐만 아니라 모든 규모의 비즈니스에서 점점 더 중요해질 것입니다. 종종 지역에 대한 대화는 소비자 측면, 즉 모바일 장치에서 제품 또는 서비스를 검색하는 사람들을 위해 최적화하는 지역 및 지역 비즈니스에 초점을 맞춥니다. 예를 들어, 커피숍의 소유자 또는 일종의 커피 체인점은 콘텐츠, 비즈니스 이름 및 위치가 검색어의 맨 위에 표시되기를 원할 것입니다. 이 경우 콘텐츠는 지역별로 고유해야 하며 사람들이 가장 먼저 하게 될 질문에 답하여 쉽게 소비할 수 있어야 합니다. 어디에 주차합니까? 거기에 도착하면 무엇을 찾을 수 있습니까?
그러나 B2B 마케터를 위한 지역 검색 데이터 애플리케이션은 청중에게 다가가고 시장의 다른 목소리와 차별화되기를 바라는 브랜드를 위한 또 다른 적응이 될 것입니다. 브랜드는 이미 웹사이트 트래픽이 발생하는 일반적인 지역, 지역 또는 국가에 대한 아이디어를 가지고 있을 수 있지만 지역 검색 데이터를 통해 잠재고객에 대한 보다 세부적인 데이터를 얻고 잠재고객을 포착하는 데 필요한 데이터를 제공할 수 있습니다. 특정 지역. 마케터와 SEO는 지역 검색 데이터를 사용하여 사람들이 특정 대도시 지역에서 얻고 있는 콘텐츠 유형을 분류하고 해당 지역에서 사물을 어떻게 설명하고 소비하는지 배울 수 있습니다.
“예를 들어 대도시 3개 지역에서 트래픽이 많이 발생한다고 가정하면 키워드 유형, 콘텐츠 유형, 한 지역에서 시청자가 이동하는 특정 여정이 실제와 매우 다를 수 있습니다. 다른 지역에서 일어나고 있습니다.”라고 Erin은 설명합니다. "B2B 구매자의 미묘한 차이를 이해하면 마케팅 전술에 있어 경쟁에서 앞서 나갈 수 있습니다."
귀하의 브랜드에 오프라인 존재가 없거나 전자 상거래 브랜드가 아니라고 해서 로컬 데이터가 귀하에게 중요하지 않다는 의미는 아닙니다. 개인화 메시지 타겟팅의 인기가 높아짐에 따라 지역 검색 데이터의 중요성도 커질 것입니다.

적응 - 한 가지 크기가 모든 사람에게 맞지 않음

모든 마케터가 평등하게 창조된 것은 아니며 모든 마케터가 동일한 기술, 배경, 경험 또는 지식 수준을 가지고 있는 것도 아닙니다. 사실 모든 마케터가 같은 일을 하는 것은 아닙니다. 마케팅 분야의 전문화로 인해 마케터가 무엇인지 정의하기가 거의 어렵습니다. 다양한 마케팅 전문 분야에 필요한 기술 세트에는 분명한 차이가 있지만 마케팅에 사용할 수 있는 최신 기술을 유지하는 것은 모든 마케팅 담당자에게 계속 중요합니다. 마케팅 적응에는 마케팅의 창의적인 측면에 초점을 맞추더라도 필요한 정보를 얻기 위해 마케팅 플랫폼과 마케팅 도구를 사용하는 방법을 이해하는 것이 포함됩니다.
Erin은 이러한 조언을 제공합니다. 그러나 그것은 또한 당신이 주변에서 일어나는 다른 일들을 주시하면서 당신이 정말로 잘하는 것에 집중해야 한다는 것을 의미합니다.”
Pubcon과 같은 컨퍼런스에 참석하는 것은 최신 정보를 유지하고 관련성을 유지하며 끊임없이 변화하는 트렌드와 기술을 관찰하는 한 가지 방법일 수 있습니다. 한 가지 확실한 것은 세상에는 많은 정보가 있으며 계속 적응하기를 원하는 모든 사람이 이용할 수 있다는 것입니다.
마케팅 또는 SEO를 위해 올 가을에 Pubcon이나 다른 컨퍼런스에 참석했다면, 들어봤거나, 이야기했거나, 질문이 있었던 몇 가지 트렌드와 과제를 알려주십시오. [email protected]으로 외쳐주세요. 여러분의 생각을 듣고 싶습니다.