안드로이드 광고의 부상
게시 됨: 2022-05-122021년 4월, Apple은 우리가 알고 있는 디지털 마케팅 세계를 뒤흔든 iOS14 업데이트를 출시했습니다. 앱 추적 투명성 기능은 iOS 사용자가 제3자 데이터 및 행동 추적으로부터 자신을 보호할 수 있음을 의미합니다. 마케팅 담당자가 데이터 개인정보 보호의 위협에 대처하는 방법에 대한 아이디어를 공식화하기 위해 분주하게 움직이면서 일부 대행사에서는 대신 Android 광고에 지출하기로 결정하고 있습니다.
iOS14는 Android 광고에 어떤 영향을 미쳤습니까?
AppsFlyer 보고서에 따르면 2021년에 게임 앱 예산의 10%가 iOS에서 Android로 이동했습니다. 미국 전체 모바일 사용자의 거의 절반이 Android를 선택하므로 Android에 대한 광고 지출을 늘리는 것이 합리적입니다. Apple이 새로운 개인 정보 보호 기능을 출시한 후 처음 2주 동안 Android에 대한 광고 지출을 늘리는 앱 수가 눈에 띄게 증가했습니다. Liftoff는 8.29% 인상을 보고했으며 Vungle은 21% 인상을 발견했습니다. 놀랍게도 Android에서 보고된 광고 지출의 증가는 iOS에서의 지출 감소와 일치하지 않았습니다. 이 추세는 마케터가 iOS와 Android 수치를 결합하여 전체적으로 사용자 확보에 더 많은 비용을 지출할 수 있음을 시사합니다. 이 추세는 Google이 Android 사용자의 데이터 개인정보 보호에 대해 동일한 진전을 이루기 전인 2021년부터입니다.
마케팅 예산은 혁신된 것이 아니라 재분배되었습니다. ATT 측정은 iOS 사용자를 창의적으로 타겟팅하는 방법에 대한 조정을 의미할 수 있지만 iOS에서 광고를 실행하는 것은 여전히 필수 불가결한 상태입니다. 안드로이드의 부상은 타겟팅의 범위가 제한되지 않고 넓어졌다는 것을 의미합니다.
기업에서 Android Advertising을 사용하여 확장하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.
크리에이티브 테스트에 Android 타겟팅 사용
iOS14 변경 사항은 광고 소재를 테스트하는 방식에 영향을 미쳤습니다. iOS14 이후에는 광고 계정당 캠페인 및 광고그룹 수에 대한 제한 외에 최대 3일 후에 데이터를 받을 수 있습니다. 이에 따라 브랜드는 Android 캠페인을 시작하여 어떤 광고 소재가 실적이 좋은지 테스트한 다음 iOS 및 웹 에버그린 캠페인에서 이러한 광고 소재를 사용하는 광고 소재 테스트를 위해 Android 타겟팅을 사용하기 시작했습니다.
글로벌 관점을 취하다
앞서 언급했듯이 미국 모바일 사용자의 거의 절반(46%)이 Android 사용자입니다. 그러나 전 세계 통계는 많이 다릅니다. 전 세계의 3분의 2 이상이 Android 사용자입니다. 그러나 모든 마케터가 Android의 힘을 활용하는 것은 아닙니다. 여기에는 여러 가지 이유가 있지만 대부분은 마케터가 글로벌하게 생각하고 글로벌 캠페인을 실행하기 위한 리소스에 투자하는 것을 싫어하기 때문입니다. iOS 사용자의 대부분은 영어 사용자입니다. 따라서 대부분의 캠페인은 사용자 확보를 위해 영어 중심의 카피와 크리에이티브를 사용할 수 있습니다. 성공적인 모바일 마케팅 담당자는 Android가 시장을 지배하는 멕시코 및 인도와 같은 국가를 찾고 있습니다. Android가 지배적인 이러한 국가에서 성공적인 사용자 확보 캠페인을 실행하기 위해 기업은 광고 크리에이티브를 현지화하고 광고 문구를 번역하여 Android 사용자 전체의 관심을 끌고 있습니다.
안드로이드 이해하기
Android는 오픈 소스 운영 체제입니다. Google과 제휴하지 않은 모든 회사가 기본적으로 사용할 수 있습니다. 이는 Android를 실행하는 수천 개의 고유한 기기가 있음을 의미합니다. iOS는 Apple 기기에서만 실행됩니다. 이것의 문제는 모든 Android 기기가 동일하거나 유사하지 않다는 것입니다. 모바일 마케팅 담당자는 일반적으로 앱 ROI를 높이기 위해 고품질 사용자를 대상으로 합니다. Android 시장에서 고품질 사용자를 대상으로 하기 위해 마케터는 일반적으로 고급형 Android 기기 사용자에게 리소스를 제공합니다. 데이터 프라이버시 시대의 성공적인 마케터는 기기 모델에 기반한 타겟팅 기준을 사용하고 있습니다. 기업은 Android를 사용하여 고품질 Android 사용자를 대상으로 하는 MSRP(정가) 장치와 같은 도구를 사용하여 확장하고 있습니다.
구글 플레이 활용
Google Play 사용자는 App Store 사용자보다 결단력 있는 행동을 보일 가능성이 40% 더 높습니다. Google Play는 매우 시각적입니다. 레이아웃은 다운로드 속도를 높이는 데 도움이 되는 그래픽, 아이콘 및 등급을 강조 표시합니다. iOS App Store와 달리 Google Play Store는 매장 내 검색에 최적화되어 있습니다. 데이터 개인 정보 보호 문제를 극복하는 마케터는 ASO 전략에 더 많은 생각을 하고 Google Play 스토어를 활용하고 있습니다. iOS 및 Android에서 광고 지출을 다양화하고 전략에 창의적인 사고를 적용함으로써 마케터는 iOS 14 이후 환경에서 감소하기보다는 Android를 사용하여 비즈니스를 확장하고 있습니다.
Android 추적이 변경되는 방식
그러나 Android는 마케터에게 데이터가 부족한 사막의 오아시스와 같았지만 곧 광고주도 Android의 새로운 개인 정보 보호 변경 사항에 적응해야 할 것 같습니다. 2월에 Android 제품 관리 부사장인 Anthony Chavez는 Android가 "더 새롭고 더 사적인 광고 솔루션을 도입할 것"이라고 발표했습니다. Apple의 발자취를 따라 이러한 변경은 사용자 데이터를 제3자와 공유하는 것을 제한하는 것을 목표로 합니다.
Google의 개인 정보 보호 샌드박스로 알려진 이 새로운 이니셔티브는 사용자와 광고주 모두에게 평등한 시스템을 만드는 것을 목표로 합니다. 이니셔티브를 발표하기 위한 블로그 게시물에서 Chavez는 "Android의 Privacy Sandbox에 대한 우리의 목표는 사용자가 자신의 정보가 보호되고 있음을 알 수 있는 효과적이고 개인 정보를 강화하는 광고 솔루션을 개발하는 것입니다. 개발자와 기업은 모바일에서 성공할 수 있는 도구를 가지고 있습니다."
구글은 SKAdNetwork와 달리 광고업계의 피드백을 모아 샌드박스에 알릴 계획이다. 예를 들어 Android는 이미 웹에서 앱으로의 전환 측정을 가능하게 하는 Attribution Reporting API로 광고주를 지원하고 있습니다. 이 API는 이 기능을 제공하지 않는 Apple의 SKAdNetwork에서 발전된 것입니다. 마케터를 위한 또 다른 좋은 소식은 이러한 변경 사항이 Chavez에 따르면 "최소 2년" 동안 구현되지 않는다는 것입니다. 그러나 이는 마케터가 이러한 변화에 앞서 어떻게 대처하고 일어날 때 대비해야 하는지 생각해야 한다는 것을 의미합니다.
결론
소비자 개인 정보 보호가 계속 개선됨에 따라 Android는 광고주의 구석에 남아 있으며 이제 광고주를 수용하기 시작할 때입니다. 모바일 마케터는 더 이상 사용자 확보를 위해 iOS에만 의존할 수 없습니다. 우리가 확인한 바와 같이 기업이 Android를 활용하여 UA를 높일 수 있는 방법이 많이 있습니다. 광고에서 Android의 부상을 무시하지 말고 Android 중심 전략에 적응하는 방법을 알아 보겠습니다.