브랜드가 OTT 광고를 선택해야 하는 이유
게시 됨: 2020-06-26Urban India는 OTT 플랫폼에서 콘텐츠를 시청하고 평소보다 30~40분 더 소비합니다.
잠금 기간 동안 OTT 앱 구독이 전체적으로 75% 증가했습니다.
OTT 방문의 1/3은 1시간 이상이며 시청자는 모든 프리미엄 동영상 광고의 98%를 완료합니다.
지난 10년 동안 우리가 콘텐츠를 소비하는 방식이 크게 바뀌었습니다. OTT(Over the top) 플랫폼이 엔터테인먼트, 특히 밀레니얼 세대의 필수품이 되었다고 해도 과언이 아닙니다. KPMG India & EROS의 현재 'The Future: Now Streaming' 보고서에 따르면 OTT 플랫폼에 가입한 사람들의 80%가 엔터테인먼트 요구 사항이 OTT 플랫폼으로 충족되고 이 사용자의 38%가 포기할 준비가 되었다고 말했습니다. TV와 같은 전통적인 콘텐츠 시청 매체.
PWC의 보고서에 따르면 인도의 OTT 비디오 시장은 2018년 INR 4464 Cr에서 2023년 INR 11976 Cr로 21.8% CAGR로 성장할 것으로 나타났습니다. OTT는 인도에서 서서히 선호되는 엔터테인먼트 플랫폼이 되고 있습니다.
점점 더 많은 시청자가 기존 플랫폼에서 디지털 플랫폼으로 이동함에 따라 브랜드가 시작되어야 하며 많은 사람들이 이미 OTT 플랫폼을 주요 광고 채널로 활용하고 있습니다. OTT(Over-Top) 플랫폼 및 솔루션이 최고의 인기를 얻었으며 2020-21년에 상당한 광고 예산 인상을 받게 될 것입니다. OTT는 프로그래밍 방식의 타겟팅과 함께 디지털 마케팅과 텔레비전 광고의 무차별 대입을 가져옵니다.
Urban India는 OTT 플랫폼에서 콘텐츠를 시청하고 평소보다 30~40분 추가 시간을 보냅니다. 매체의 신뢰도가 높아졌고 모든 OTT 플랫폼에서 사용자 기반이 10배 증가했습니다.
세계에서 두 번째로 큰 모바일 데이터 소비국인 인도는 OTT 플랫폼 구독의 급증으로 이어졌습니다. 잠금 기간 동안 OTT 앱 구독이 전체적으로 75% 증가했습니다. 지난 몇 달 동안 더 나은 콘텐츠의 가용성으로 인해 많은 기존 미디어 시청자가 이러한 플랫폼으로 전환했습니다.
TV 시리즈와 영화에서 다큐멘터리에 이르기까지 다양한 콘텐츠에 쉽게 액세스할 수 있습니다. 가정은 OTT와 DTH 연결과 같은 온라인 비디오 스트리밍 플랫폼으로 천천히 전환하고 있습니다. 따라서 다른 매체에 비해 OTT 플랫폼에서 고객 유지가 더 쉽습니다.
TV와 영화 소비는 진화하고 사용자는 OTT 장치를 통해 코드를 자르고 원하는 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 마케터는 '고급 TV 광고'를 활용하여 타겟 고객에게 도달하고 ROI를 높일 수 있습니다. OTT 플랫폼의 인기가 높아짐에 따라 마케터와 광고주는 이 카테고리를 청중에게 다가가기 위한 핵심 채널로 보게 될 것이 분명합니다.
잠재고객 타겟팅, 측정 측정항목, 프리미엄 시청률, 비용 효율성, 맞춤형 지리적 타겟팅 및 인터넷 기반 타겟팅과 같은 요소는 OTT 플랫폼이 광고주와 브랜드의 필수 채널이 되는 이유 중 일부입니다. OTT 플랫폼은 혁신적이고 데이터 중심적인 캠페인을 위해 대기업과 신생 기업에서도 채택하고 있습니다. Covid-19와 집에 머무르는 것의 중요성이 강조되면서 마케터가 이 강력한 채널에 투자할 적기입니다.
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브랜드가 OTT 광고를 위해 예산을 따로 마련해야 하는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.
정확한 타겟팅
OTT 플랫폼에서 각 사용자에게는 해당 장치에 대한 고유한 사용자 ID가 할당됩니다. 이 ID는 광고주가 잠재고객 데이터를 활용하여 OTT 애플리케이션에서 관련 광고를 정확하게 타겟팅하고 푸시할 수 있도록 광고주에게 안전하게 제공될 수 있습니다. 예를 들어, 귀하의 스타트업이 밀레니얼 세대를 대상으로 하는 스포츠 의류 회사인 경우 OTT 플랫폼을 사용하면 스포츠 및 피트니스 관련 콘텐츠에 관심을 보인 사용자를 구체적으로 타겟팅할 수 있습니다. 이 유형의 타겟팅을 사용하면 잠재고객에 따라 콘텐츠를 맞춤설정할 수 있습니다. 타겟팅은 사용 중인 장치, 지역, 콘텐츠 유형, 광고 선호도, 성별, 연령, 검색 패턴, 권장 사항 등을 기반으로 할 수 있습니다.
조회가능성 측정 측정항목
OTT에서는 조회가능성 측정이 작동하지 않는다는 일반적인 인식이 있지만 브랜드가 광고의 조회가능성에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 방법은 여전히 있습니다. OTT 플랫폼은 스크립트가 설계된 대로 실행되지 않을 경우 사용자의 시청 경험을 방해할 위험이 있기 때문에 타사 스크립트가 콘텐츠에서 실행되는 것을 허용하지 않습니다. 광고주/대행사는 콘텐츠 시청 경험을 방해하지 않고 안전하게 광고를 푸시하기 위해 게시자와 거래를 함으로써 이를 극복할 수 있습니다. 프로그래밍 방식 DSP(수요측 구매 플랫폼)는 OTT의 광고 완료율에 대한 보고 통찰력을 제공할 수 있습니다.
열렬한 시청자 주의
Freewheel의 보고서에 따르면 OTT 방문의 1/3 이상이 1시간 이상이고 시청자가 모든 프리미엄 비디오 광고의 98%를 완료합니다. OTT 광고를 통해 브랜드는 타겟 고객의 관심사에 따라 관련 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. OTT 광고에서 브랜드는 소비자의 페르소나를 더 깊이 이해하고 시청자와 더 잘 소통할 수 있는 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
더 나은 ROI
기존의 TV 광고에서는 시청자 규모가 크기 때문에 각 시청자에게 관련성이 높은 광고를 만들기가 어렵습니다. OTT 플랫폼에서 타겟 고객을 정의하고 관련성 있고 매력적인 광고를 만들 수 있습니다. 더 나은 참여는 전통적인 형태의 광고에 비해 더 높은 ROI로 이어질 것입니다.
광고 수
OTT 플랫폼에서는 퍼블리셔와 대행사가 사용자 ID에 접근할 수 있기 때문에 더 나은 광고 타겟팅을 할 수 있습니다. 광고주가 좋은 플레이를 선택하고 동일한 광고를 동일한 사용자에게 여러 번 푸시하지 않는 경우, 광고 목록을 유지하고 OTT 앱에서 '해당 사용자에게' 교대로 광고를 롤아웃할 수 있습니다. OTT 앱을 사용해 본 사람은 쇼가 진행되는 동안 동일한 광고가 표시되는 경험을 했을 것입니다. 이렇게 서로 다른 광고를 사용하는 방식은 '광고'를 덜 성가시게 하고 반복적인 느낌을 줄이며 브랜드 신뢰도와 구매 의도를 높입니다.
OTT에는 광고주가 프로그래밍 방식 광고를 사용하여 잠재고객에게 도달할 수 있는 미개척 기회가 훨씬 더 많습니다. 예를 들어, 인기 영화에 OTT에 광고를 게재한 인기 웹 호스팅 서비스는 OTT만 사용하여 18%의 성장을 보였습니다. 따라서 OTT는 지속적으로 OTT를 사용하고 콘텐츠를 시청하는 고유 사용자에게 도달하여 "최상위 유입경로" 광고 전략에 성공합니다.
브랜드는 전략의 일환으로 OTT 예산을 따로 마련할 계획을 세워야 합니다. 브랜드는 잠재 고객을 타겟팅하기 위해 권장되는 최소 한도로 시작할 수 있습니다. 캠페인이 성공하면 이미 달성한 측정항목을 사용하여 보다 정확한 타겟팅으로 더 많은 레이어를 구축하는 데 집중해야 합니다.