사내 디지털 비디오 광고의 진실

디지털 비디오 광고가 주류입니다. 가장 작은 브랜드에서 거대한 다국적 기업에 이르기까지 디지털 비디오는 마케팅 믹스에서 그 위치를 확고히 했습니다. 이유? 사내에서 제작하고 출판하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.

이것이 좋은 것인지 아닌지는 예술적 논쟁의 문제입니다. 그러나 미국 광고주들은 비디오 광고가 2018년 178억 7000만 달러에서 2022년 296억 1000만 달러로 증가할 것으로 예상하면서 그 중요성이 커지고 있습니다.

디지털 비디오의 시청률도 진화하고 있습니다. 밀레니얼과 Z세대는 전통적인 라이브 TV보다 소셜 플랫폼에서 집에서 짧은 형식의 비디오를 더 많이 시청합니다. Snapchat과 Instagram은 두 가지 즐겨 찾는 행아웃입니다.

그러나 전반적으로 소비자는 비디오에 더 많이 참여하고 있습니다. Linkedin 비디오를 통한 B2B 마케팅이 대표적인 예입니다. 이제 광고주가 다양한 채널과 장치에서 작동하는 다양한 비디오 형식을 통해 소비자에게 도달하는 것이 중요합니다.

우리가 디지털 비디오를 소비하는 방식이 변화하고 있습니다.

또한 시청자가 동영상 광고와 상호작용하는 방식이 지속적으로 변화하고 있습니다. 이제 동영상 광고의 길이와 배치가 크게 달라지고 있습니다. Youtube의 건너뛸 수 있는 프리롤 광고에서 게시자 콘텐츠에 있는 아웃스트림 비디오에 이르기까지 다양한 옵션이 있습니다. 디지털 비디오 소비에서 여전히 중요한 역할을 하는 겸손한 인배너 비디오 형식은 말할 것도 없습니다.

시청자는 동일한 콘텐츠를 소비할 때도 다양한 유형의 동영상 광고를 경험할 수 있습니다. 예를 들어 17분 길이의 YouTube 동영상 1개는 최대 6개의 동영상 광고를 전달할 수 있습니다. 2개의 프리롤 광고(둘 다 건너뛸 수 있음), 2개의 광고 1/3, 2개의 추가 광고 2/3.

이 모든 것은 보는 사람에게만 해당되는 것이 아니라 다소 당혹스러울 수 있습니다! 예를 들어 마케터는 동영상 광고의 위치와 형식도 고려해야 합니다. Econsultancy의 수석 작가인 Ben Davis는 다음과 같이 말합니다. 시청자가 인지된 거래에 만족하는 위치에 광고가 표시되도록 하고 싶습니다." 실제로 이는 디지털 비디오 광고와 청중을 위한 최적의 시청 경험을 만드는 것 사이의 미묘한 균형입니다.

또한 동영상 광고를 조정하고 확장할 수 있는 능력이 핵심입니다. 30초 이상의 긴 디지털 비디오 광고는 특정 채널을 통해 콘텐츠가 소비되는 방식에 적합하지 않습니다. Poke의 전략 책임자인 Bogdana Butnar에 따르면 "동영상 완성은 Instagram Stories 또는 Snapchat과 같은 단편화된 동영상 환경과 모바일의 경우 관련성이 낮습니다. 이것이 Google이 기존의 건너뛸 수 있는 광고 대신 더 간단한 6초 광고로 전환하는 이유입니다." 광고주를 위한 교훈? 효과적인 디지털 비디오 캠페인을 제작할 때는 적응력이 필요합니다.

사내에서 디지털 비디오 광고 구축

캠페인을 위한 모든 디지털 비디오 광고를 제작하는 한 가지 방법은 사내에서 하는 것입니다. 실제로 사내 팀(및 사내 대행사)은 현재 현재 디지털 마케팅 사고의 최전선에 있습니다. 최근 설문 조사에 따르면 마케터의 30%가 현재 대행사에 "불만족"했습니다! 브랜드가 적절한 기술을 갖춘 더 많은 직원을 고용하고 있지만 사내에서 디지털 비디오 광고를 만드는 것은 미래에 대부분의 비디오 광고가 제작되는 방식이 될 가능성이 높다는 것을 의미합니다.

그러나 비디오 커미셔닝 플랫폼인 Smalls의 공동 설립자인 Kate Tancred는 Drum에서 이야기하면서 사내 변화의 긍정적인 부분과 부정적인 부분을 모두 봅니다. "자체 비디오를 만드는 것은 일관된 스토리텔링과 최적화에 도움이 될 것입니다." 그러나 그녀는 또한 성공의 열쇠는 사내 팀이 외부 인재와 연결하는 방법과 시기를 알고 있는지 확인하는 것이라고 말합니다. 그녀는 "[자신의] 콘텐츠를 만들 때 대행사, 게시자와 협력하는 좋은 조합"이라고 덧붙입니다. 예를 들어, 마케팅 자료 전반에 걸쳐 사내 팀이 편집하고 재사용할 수 있는 주요 비디오를 제작하도록 대행사에 언제 의뢰해야 하는지 알 수 있습니다.

디지털 비디오를 사내에서 제작하는 솔루션은?

그러나 문제는 디지털 광고주가 필요한 동영상 광고의 양을 어떻게 조정하고 생산할 수 있느냐는 것입니다. 오래된 대답은 비용이 많이 들고 천천히 에이전시를 통하거나 완비된 사내 에이전시를 이용하는 것입니다. 하지만 다른 방법이 있다고 말하면 어떻게 될까요? 디지털 비디오 광고를 사내에서 쉽게 제작할 수 있습니까? 결국 모든 마케팅 팀이 재능을 타고난 것은 아닙니다.

디지털 비디오 제작이 디지털 디스플레이 광고 제작만큼 쉬워지도록 설정되어 있습니다. 사실 배너 제작을 매우 쉽게 만드는 바로 그 도구가 솔루션의 핵심입니다. 엔터프라이즈 수준의 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP) 덕분에 모든 캠페인에 대해 비디오 콘텐츠를 빠르게 제작하고 내보내는 것이 이제 현실이 되었습니다.

그것이 그것의 아름다움입니다. 전과 같이! 디스플레이 광고 캠페인을 위한 동일한 강력한 버전 관리, 확장, 번역 및 공동 작업 도구를 이제 디지털 비디오 광고를 만들 때 적용할 수 있습니다.

캐치? 하나도 없습니다. 유일한 한계는 디자이너의 상상력의 힘입니다. 이제 디지털 캠페인의 맥락에서 원활하게 작동하는 6초 광고 또는 더 긴 프리롤 광고를 만드는 기능이 가능해졌습니다. 즉, 제공할 수 있는 다양한 플랫폼에 필요한 엄청난 수의 디지털 비디오 광고를 만들 수 있습니다. 모든 것을 커버할 수 있습니다.

일부 기본 플랫폼에서는 이 기능을 제공하지 않으므로 올바른 CMP에 투자하십시오!

이 기능이 유용한 이유는 무엇입니까?

앞서 언급했듯이 현실은 브랜드가 적응할 수 있어야 한다는 것입니다. 캠페인당 많은 양의 디지털 비디오 광고를 생성합니다. 여기에서 크리에이티브 관리 플랫폼에서 비디오를 내보낼 수 있는 기능이 매우 유용해집니다.

그러나 CMP에서 만든 디지털 비디오 광고는 어디에 사용할 수 있습니까?

소셜 채널

동영상이 제공되는 가장 확실한 장소는 소셜 플랫폼입니다. Twitter, Facebook 및 Linkedin의 전통적인 3대 기업부터 Snapchat과 위협자/경쟁자 Instagram의 젊고 파편화된 내러티브까지.

디지털 아웃 오브 홈(DOOH)

집 밖이 점점 더 디지털화되고 프로그래밍 방식으로 주도됨에 따라 마케터를 위한 기회가 폭발적으로 증가하고 있습니다. 예를 들어, 브랜드의 사내 디지털 비디오는 전례 없는 방식으로 전 세계적으로 퍼질 수 있습니다. 스톡홀름 기차의 디지털 대중교통 광고부터 런던 피카딜리 서커스의 대형 스크린까지.

뿐만 아니라 매장 내 화면은 이제 많은 상거래 브랜드의 일부가 되었으며 소비자를 위한 메시지를 만드는 것이 훨씬 더 쉬워졌습니다. 전체 매장 네트워크에서 원하는 만큼 메시지를 업데이트하고 대량 생산하십시오!

내부 마케팅

그러나 디지털 비디오 사용을 중단하는 이유는 무엇입니까? 동일한 기능을 사용하여 내부 웹 페이지 및 포털에 비디오를 표시하는 데 사용할 수 있는 콘텐츠를 만듭니다. 보내는 이메일에 추가하거나 회사 프레젠테이션에서 사용할 수도 있습니다.

기타 호스팅 네트워크

디지털 비디오 광고의 옵션 목록은 무궁무진합니다. 그러나 잊어버리기 전에 내보낸 디지털 동영상을 Google Ads에 업로드하고 YouTube에도 제공하는 것이 어떻습니까?

그런 다음 Vimeo에서 수많은 다른 타사 호스트에 이르기까지 다른 모든 옵션이 있습니다. 동영상 광고는 원하는 곳에 표시할 수 있습니다. 프로그래밍 방식 TV와 같은 새로운 옵션은 말할 것도 없습니다.

디지털 비디오 및 프로그래밍 방식 TV의 미래

디지털 비디오 광고 측면에서 앞서가는 것은 미래에도 좋은 기회가 될 것입니다. 전통적인 텔레비전과 프로그램 방식의 병합은 광고 기술의 다음 큰 일이 될 것으로 예상됩니다. TV가 프로그래밍 방식으로 전환되고 있으며 Netflix가 주도할 것이라는 강력한 징후가 이미 있습니다.

실제로 Netflix는 프로그래밍 방식을 채택하는 데 있어 주저하지 않을 것입니다. 더 많은 플레이어가 Netflix에 주목하고 프로그래밍 방식 시장에 진입함에 따라 광고주는 수문 개방에 대비해야 합니다. 평소와 같이 변화를 수용할 수 있는 광고주는 번영할 것으로 보입니다.

결론

여기 Bannerflow에서는 디지털 비디오를 만드는 것이 디지털 디스플레이 광고를 만드는 것만큼 쉬워야 한다고 믿습니다. 이것이 바로 당사의 크리에이티브 관리 플랫폼이 사용자에게 디지털 비디오 광고를 만들고 내보낼 수 있는 기능을 제공하는 이유입니다. 디지털 캠페인의 모든 측면을 완전히 제어할 수 있는 것은 사내에서 일하는 파트너에게 핵심입니다.

Bannerflow의 크리에이티브 관리 플랫폼이 사내 디지털 비디오 광고를 어떻게 변화시킬 수 있는지 자세히 알아보려면 연락하십시오.