멀티미디어 콘텐츠 마케터가 되기 위한 최고의 가이드

당신이 나와 같은 마케터라면 콘텐츠 마케팅을 따라잡을 때 관련성을 유지하는 것이 엄청나게 압도적이고 겁이 날 수 있습니다. 콘텐츠와 디지털 마케팅의 모든 것에 전문가가 필요하다고 느꼈기 때문에 나는 종종 사기꾼 증후군에 걸렸다. 내 경험에서 배우고 스스로에게 이 압력을 가하지 마십시오.

이 게시물은 다양한 콘텐츠 매체의 중요성, 그리고 더 중요한 것은 멀티미디어 콘텐츠 마케터의 사고 방식을 갖는 방법을 이해하는 데 도움이 되는 것을 목표로 합니다. 그렇게 하면 새로운 트렌드나 콘텐츠 형식이 무엇이든 간에 이미 있는 전문가처럼 수용할 수 있습니다.

당신은 시각적 또는 청각적인 사람입니까? 그런 다음 이 웹 세미나 버전을 대신 시청하십시오! 읽기를 선호한다면 건너뛰십시오. 이 글은 이 블로그 게시물로 시작한 다음 웹 세미나로 용도를 변경했습니다. 이는 멀티미디어 콘텐츠에 발을 담글 수 있는 환상적인 방법 중 하나입니다. 또한 웨비나의 보너스 섹션(이 블로그 게시물에서는 다루지 않음)에서 다양한 콘텐츠 매체와 다양한 스토리 유형을 연결하기 위한 프레임워크를 안내합니다.

블로깅을 넘어 다른 유형의 콘텐츠 마케팅 탐색

블로깅은 일반적으로 대부분의 비즈니스 콘텐츠 전략의 초점이며 따라서 콘텐츠 마케터입니다. 누구나 쉽게 자신의 이야기를 할 수 있기 때문에 의미가 있습니다.

그러나 블로그 기술을 마스터하고 검색 엔진에 맞게 콘텐츠를 최적화하면 동영상, 밈, 팟캐스트 및 기타 다양한 유형의 콘텐츠가 피드에 넘쳐나기 시작합니다. 이제 당신은 그래픽 디자이너, 비디오 그래퍼, 그리고 팟캐스트 호스트가 되어야 할 것 같습니다!

당황하지 말 것. 실제로 이 모든 기술이 한 사람에게서 나올 것이라고 예상하는 사람이 있다면 이 유니콘을 찾는 행운을 빕니다. 좋은 소식은 콘텐츠의 여왕이나 왕이 되는 데 도움이 되는 훌륭한 도구가 너무 많다는 것입니다. 이에 대해서는 이 게시물의 뒷부분에서 다루겠습니다.

즉, 오늘날의 콘텐츠 마케터는 장편 콘텐츠 이상의 전문가가 필요합니다. 오늘날 인기를 얻고 있는 다양한 매체에서 콘텐츠를 생산하기 위해 광범위한 기술을 습득하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. 이러한 형식에는 다음이 포함됩니다.

긴 형식의 텍스트

긴 형식의 텍스트는 일반적으로 2,000단어 이상입니다. 고전에는 기둥 페이지, 사례 연구, eBook, 백서 등이 있습니다. 긴 형식의 콘텐츠는 사라지지 않으며 특히 다른 콘텐츠 유형과 결합할 때 콘텐츠 마케팅의 매우 효과적인 수단입니다.

그러니 걱정하지 마세요. 열심히 일해서 얻은 이러한 기술은 계속해서 가치가 있을 것입니다. 이 블로그 게시물이 그 사례입니다.

짧은 형식의 텍스트

짧은 형식의 텍스트는 일반적으로 1,000단어 미만입니다. 소셜 미디어 게시물, 이메일, 방문 페이지, 블로그 게시물 및 광고를 생각해 보십시오. 짧은 형식의 텍스트는 일반적으로 이미지, 비디오 및 이모티콘과 쌍을 이룹니다. 우리의 짧은 주의 시간은 빠르고 임팩트 있는 메시지에 잘 반응합니다.

동영상 장편

2021년에는 기업의 86%가 비디오를 마케팅 도구로 사용한다고 보고했습니다. Google에 따르면 긴 형식의 동영상은 10분 이상이며 다른 마케터는 2분이 컷오프라고 합니다. 공식적인 길이는 없습니다. 그것은 모두 상대적이고 목적에 관한 것입니다. 긴 형식의 비디오는 인터뷰, 사례 연구, 회사 미션 스토리 또는 구매 결정에 도움이 되는 제품 비디오가 될 수 있습니다.

청중은 여러 기기에서 동영상을 시청하는 데 소요되는 전체 시간의 63%를 차지하는 보다 긴 형식의 동영상에 참여합니다. 다음은 다양한 컬렉션의 디자이너를 인터뷰하는 일련의 비디오인 Nike의 장편 비디오의 환상적인 예입니다.

동영상 약식

반면에 짧은 형식의 비디오는 공유하기 쉽고 소셜 미디어 마케팅에 가장 적합합니다. 광고는 거의 항상 짧은 형식이며 일반적으로 30초로 제한되지만 일부는 5초로 짧을 수도 있습니다. 게다가 비디오를 사용하는 마케터의 93%는 비디오가 마케팅 전략의 필수적인 부분이라고 말합니다. 다음은 콘텐츠 캘린더에 소셜 미디어 휴일을 추가하는 방법에 대한 짧은 비디오의 예입니다.

Pst... 아직도 비디오 콘텐츠가 필요하다는 확신이 없으신가요? 비디오가 콘텐츠 마케팅의 미래인 5가지 이유를 알아보십시오.

이미지

그림은 참으로 천 마디 말의 가치가 있습니다. 우리 모두는 사건이 일어날 때 나타나는 것처럼 보이는 바이러스성 밈의 목격자입니다. 그리고 우리가 사랑하는 긴 형식의 콘텐츠가 매력적인 이미지로 보완되어야 한다는 것을 알고 있지만 이제 Instagram 및 Pinterest와 같은 이미지 전용 채널이 있습니다.

인포그래픽

인포그래픽은 엄청나게 공유할 수 있는(hello backlinks!) 스낵 콘텐츠의 또 다른 형태입니다. 텍스트와 그래픽 요소를 창의적인 방식으로 결합하여 복잡한 개념을 분해하거나, 정보를 요약하거나, 오래된 데이터와 숫자를 설명하는 것과 같은 작업을 수행합니다. 또한 SEO를 지원하고 Google의 이미지 검색 결과에 표시될 수 있습니다.

웨비나

B2B 기업의 경우 웹 세미나가 특히 효과적입니다. B2B 구매자의 66%가 제품이나 서비스를 구매하기 전에 웹 세미나를 보는 것을 선호하기 때문입니다. 웨비나는 쉽게 청중을 교육하고, 제품을 선보이며, 잠재 구매자와 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다. 마케팅 및 콘텐츠 팀이 전염병에 대한 전략을 조정하는 방법에 대해 살펴보십시오.

팟캐스트

PodcastHosting.org에 따르면 미국에서는 37%(1억 400만)가 최소한 매달 팟캐스트를 듣고 24%(6,800만)가 매주 팟캐스트를 듣습니다. 팟캐스트는 운동, 출퇴근, 요리 또는 기타 멀티태스킹을 할 때 사용하기에 완벽한 콘텐츠입니다. 브랜드의 가시성, 충성도 및 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

라이브 채팅 및 커뮤니티 포럼

오디오 앱인 Clubhouse는 최근 폭발적인 인기를 얻었으며 이러한 형식의 대표적인 예입니다. 라이브 채팅 및 커뮤니티 포럼은 청중과 소통할 수 있는 비공식적이고 종종 자발적인 방법입니다. 일반적으로 많은 계획이 필요하지 않으므로 가볍지만 효과적인 채널이 됩니다. 몇 가지 인기 있는 예로는 공개 Slack 채널, LinkedIn/Facebook 그룹, SubReddits 및 Discord 그룹이 있습니다.

콘텐츠 마케팅의 변화를 주도하는 것은 무엇입니까?

다양한 형태의 콘텐츠 마케팅을 만들어야 할 필요성은 세 가지 주요 동인으로 인해 발생합니다.

1. 다양한 매체에 대한 청중 및 소비자 요구 — 사람들은 각기 다른 시간에 다양한 방식으로 콘텐츠를 소비하는 것을 선호하므로 하나의 매체에 자신을 제한하면 청중을 참여시킬 수 있는 기회가 제한됩니다.
2. 마케팅 조직 내 구조적 변화 — 사내에서 더 많은 콘텐츠 제작이 이루어지고 있으며 기업이 수정된 재택 ​​근무 정책을 채택하고 더 많은 효율성을 추구함에 따라 마케팅 팀 내 경계가 모호해지고 있습니다.
3. 새로운 기술 —앞서 언급했듯이 수많은 신기술을 통해 기술 교육이 부족한 사람들도 Wibbitz, Canva, Snappa 등 다양한 유형의 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. Anchor by Spotify, 몇 가지를 들 수 있습니다.

이러한 동인에 추가하기 위해 팬데믹은 콘텐츠 소비에도 상당한 영향을 미쳤습니다. 최근 콘텐츠 참여 보고서에서 PathFactory는 COVID-19가 2020년에 B2B 콘텐츠 소비를 어떻게 변화시켰는지 연구했습니다. 이 기간 동안 새로운 콘텐츠 자산이 재택 명령 이전 기간보다 124% 증가했습니다. 보고서의 주요 내용은 다음과 같습니다.

• 세션은 42% 더 많았지만 더 짧았 으며 방문 사이의 중간 시간은 거의 50% 더 짧습니다.
• 팬데믹 기간 동안 가장 많이 본 콘텐츠 자산 유형 에는 웨비나, 비디오, eBook 및 보고서가 포함됩니다.
• 최고 품질의 참여 를 유도한 콘텐츠 유형에는 브로셔, 가이드, 인포그래픽 및 비디오가 포함됩니다.

자산 유형별 콘텐츠 소비 증가

모든 콘텐츠가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다.

콘텐츠 마케팅 매체의 뷔페에 대해 알아보았습니다. 이제 비즈니스와 청중에게 가장 적합한 유형을 어떻게 결정합니까? 듣고 싶지 않은 대답은 상황에 따라 다릅니다.

당신의 이상적인 고객을 진정 으로 알기

여기서 이상적인 고객을 이해하는 것이 중요합니다. 당신은 그들의 고충, 필요, 그들이 어디에서 어울리고 어디에서 정보를 구하는지, 어떤 유형의 콘텐츠를 소비하기를 좋아하는지 이해해야 합니다.

자신의 고객 조사를 한 번도 해본 적이 없다면 적극 권장합니다. 고객과 이야기하기 위해 고객 성공 또는 제품 팀에 있을 필요는 없습니다. 저를 믿으세요. 그만한 가치가 있습니다.

나는 종종 내가 만드는 콘텐츠에서 언어를 훔치고 고객의 말을 직접 인용합니다. 청중에게 자신의 말을 사용하는 것보다 더 좋은 방법은 없습니다. 특히 제가 전문가가 아닌 업계에서는 더욱 그렇습니다.

검색 의도 이해

고객과 가까워지는 것 외에도 공유하는 정보의 맥락과 의도를 이해해야 합니다. 정보를 검색할 때를 생각해 보십시오. 대부분의 경우 빠른 답변을 원하고 심층 사례 연구를 읽을 시간이 없습니다.

반면에 공예를 마스터하려는 경우 전자책에 대한 전자 메일을 삭제하거나 10분 방법 비디오를 시청하는 것이 더 나을 것입니다. 다시 말해서, 귀하가 만드는 콘텐츠 유형은 이상적인 고객이 달성하고자 하는 바에 따라 결정되어야 합니다.

사람마다 요구 사항, 도전 과제 및 학습 스타일이 다르기 때문에 멀티미디어 콘텐츠 접근 방식이 매우 중요합니다. 다양한 콘텐츠 유형을 사용하면 이러한 문제를 모두 해결할 수 있습니다.

대중적인 소비 측면에서 Hubspot의 2021년 연례 마케팅 현황 보고서에 따르면 동영상, 블로그 및 전자책은 콘텐츠 전략에서 사용되는 주요 미디어 형태입니다.

콘텐츠 마케팅의 미래는?

COVID-19로 터널의 끝에서 빛을 보기 시작했지만 콘텐츠 생성 및 소비 습관이 바뀌었고 앞으로도 계속 그럴 것입니다. 콘텐츠 마케팅의 미래는 흥미롭고 혁신적이며 끊임없이 변화하므로 마케팅 노력도 적응해야 합니다. 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

여러 생성 도구에 대한 지식

요즘에는 텍스트 이상의 콘텐츠를 만들기 위해 코더나 Photoshop 전문가가 될 필요가 없습니다. 사용할 수 있는 훌륭한 도구가 너무 많으며 연구 및 무료 평가판을 수행하면서 블랙홀에 쉽게 빠질 수 있습니다. 다음은 도움이 되는 몇 가지 유용한 리소스입니다.

• 2021년 모든 콘텐츠 제작자의 도구 상자에 있어야 하는 23가지 도구
• 2021년 콘텐츠 마케터를 위한 9가지 시각적 스토리텔링 도구
• 비디오 마케팅에 대한 궁극적인 가이드

다양한 콘텐츠 형식에 대한 전문성

하루아침에 비디오그래퍼나 그래픽 디자이너가 될 필요는 없지만 멀티미디어 전문가가 되어야 하며 콘텐츠 형식의 중요성, 사용 가능한 항목 및 가장 적합한 것이 무엇인지 이해해야 합니다.

여러 매체에 걸쳐 스토리의 용도를 빠르게 변경하는 기능

다양한 유형의 콘텐츠를 만들어야 한다고 해서 각 부분에 대해 바퀴를 다시 만들어야 하는 것은 아닙니다. 이 블로그 게시물과 같은 긴 형식의 콘텐츠를 가져오면 여러 가지 방법으로 잘라내어 용도를 변경할 수 있습니다. 이 긴 형식의 블로그 콘텐츠를 여러 개의 짧은 형식의 블로그 게시물, 소셜 미디어 게시물 또는 이야기, 팟캐스트 에피소드, 웨비나, 물론 여러 유형의 비디오로 쉽게 전환할 수 있습니다.

여러 매체에 걸친 통합 마케팅 캠페인

통합 마케팅 캠페인은 콘텐츠, 디스플레이 광고(예: Google 및 Facebook 광고), 소셜 미디어 및 이메일과 같은 여러 매체와 채널을 결합하여 타겟 청중에게 응집력 있는 메시지를 홍보합니다. 대부분의 통합 캠페인의 주요 목표는 여러 접점에서 브랜드 참여를 구축하고 궁극적으로 방문자를 고객으로 전환하는 것입니다.

멀티미디어 콘텐츠 마케터 기술 개발을 어떻게 시작할 수 있습니까?

이제 맛있는 부분. 다음은 멀티미디어 콘텐츠 마케터 기술을 향상시키기 위한 전문 팁입니다.

• 트렌드를 앞서가십시오 . 이는 콘텐츠 유형에 적용됩니다. 숫자는 거짓말을 하지 않으므로 알고 있는지 확인하십시오. Hubspot 및 Ahrefs와 같은 많은 콘텐츠 마케팅 대기업은 연례 보고서, 목록 및 편리한 가이드를 모아 최신 정보를 제공합니다.
  
• 콘텐츠 마케팅의 미래를 준비하기 위해 기술을 높이고 다양화하십시오 . 무리하지 말고 한 번에 모든 기술을 습득하십시오. 한 번에 하나씩 배우고 비즈니스와 목표에 가장 적합한 형식을 선택하십시오.
  
• 학습 마인드를 가지세요. 새로운 매체를 배우는 것은 콘텐츠 마케터가 전문성 개발을 계속하기 위해 마스터해야 하는 기술 그 자체입니다. 첫 번째 단계는 학습 시간을 확보하는 것입니다. (당신과 나 같은 사람들 덕분에) 사용할 수 있는 무료 콘텐츠가 너무 많지만, 그것을 찾고 흡수하는 데 시간을 할애하지 않는다면, 당신은 훨씬 뒤처지게 될 것입니다.
  
• 콘텐츠 마케팅 커뮤니티에 가입하세요. 많은 다른 마케터들과 함께 일하지 않는다면, 최신의 최고의 마케터들을 따라잡기가 어려울 수 있습니다. 이것이 내가 콘텐츠 마케팅 커뮤니티에 가입하는 것을 권장하는 이유입니다. 당신의 기술에 대해 더 많이 배울 수 있을 뿐만 아니라, 스파링을 할 사람들, 직업 기회, 심지어 잠재 고객까지 찾을 수 있습니다. 여기에 익숙하지 않은 콘텐츠 마케팅 그룹의 편리한 목록이 있습니다.
  
• 사용 가능한 도구를 활용하십시오. 5분 이내에 동영상을 제작하는 것과 같이 요즘에는 몇 번의 클릭이나 드래그 앤 드롭으로 할 수 있는 작업이 놀랍습니다.
  

콘텐츠 전략에 멀티미디어 접근 방식을 통합하는 것은 가시성을 확보하고, 신뢰를 구축하고, 사용자 경험을 향상하고, 유지 수준을 개선하는 데 도움이 되는 다양한 방식으로 청중과 소통하는 것입니다. 여기에는 추가 작업이 필요하지만 눈에 띄는 매력적인 콘텐츠를 생성하면 해당 방문자를 고객으로, 해당 고객을 전도자로 전환하는 데 더 나은 기회를 얻을 수 있습니다. 그것이 결국 최종 게임입니다.

지금 멀티미디어 콘텐츠 제작을 시작하세요!

첫 번째 단계를 수행하는 것이 종종 가장 어려운 부분이므로 지금 시도하십시오. 적절한 CTA 없이는 콘텐츠 마케터로서의 일을 하지 않을 것입니다. 그리고 동영상이 가장 효과적인 콘텐츠 유형 중 하나로 반복해서 언급되었기 때문에 Wibbitz에 7일 무료 평가판을 공유합니다.

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