콘텐츠 마케팅을 위한 궁극의 가이드

게시 됨: 2022-11-29

콘텐츠 마케팅이 증가하고 있으며 곧 둔화되지 않을 것입니다. 콘텐츠 마케터의 82%가 브이로그, 팟캐스트 및 기타 창의적인 콘텐츠를 적극적으로 사용하여 시청자에게 다가가는 가운데 1 디지털 마케팅 및 광고에 대한 이 관심을 끄는 접근 방식이 계속 유지되고 있습니다. 콘텐츠 마케팅과 디지털 마케팅은 지난 몇 년 동안 전통적인 마케팅을 능가했습니다.

그러나 콘텐츠 마케팅이란 무엇입니까? 콘텐츠 마케팅의 이점은 무엇입니까? 그리고 그것을 최대한 활용하는 것이 할 일 목록의 맨 위에 있어야 하는 이유는 무엇입니까? 이 궁극적인 가이드를 진행하면서 이러한 질문과 다른 많은 질문에 답할 것입니다.

콘텐츠 마케팅이란?

서류상으로 콘텐츠 마케팅은 쉽게 정의할 수 있습니다. 마케팅 목적으로 사용되는 콘텐츠 (블로그, 동영상 등)입니다. 일반적으로 콘텐츠 마케팅은 더 재미있고 유익한 자산을 위해 전통적인 광고를 제쳐두고 있습니다.

그러나 실제로 콘텐츠 마케팅은 모든 것을 포괄하는 철학에 가깝습니다. 이는 브랜드가 소비자와 상호 작용하는 방식의 변화를 나타냅니다. 이는 마케팅(대중에게 제품이나 서비스 판매)의 "오래된 방식"에서 "새로운 방식"(특정 대상 청중을 즐겁게 하고 정보를 제공하는 것)으로 전환하는 것입니다.

콘텐츠 마케팅은 기존 고객과 미래 고객에게 가치를 제공하는 것입니다. 재미있고 재미있고 유익한 콘텐츠를 만들고 공유함으로써 브랜드는 자연스럽게 대상 청중과 신뢰를 쌓을 수 있습니다. 기존의 미디어 접근 방식(파괴적이며 종종 직면하는 경우가 많음)과 비교할 때 콘텐츠 마케팅은 충성도를 구축하고 수익을 높이는 접근하기 쉽고 유기적인 경로입니다.

콘텐츠 마케팅의 다양한 유형

"매출을 느끼지 않고 매출 증대"라는 목표는 동일하지만 콘텐츠 마케팅은 수십 가지 다른 형태를 취합니다. 대체로 모든 유형의 콘텐츠 마케팅은 다섯 가지 범주 중 하나에 속합니다.
SEO 서비스

비주얼 콘텐츠 마케팅

우리 조상들은 동굴 벽에 그림을 그렸고 그 이후로 우리는 기본적으로 시각적 콘텐츠를 스크롤해 왔습니다. , 그것은 매디슨 애비뉴의 새벽부터 마케팅과 광고의 역할을 해왔습니다.

하지만 수십억 명의 사람들이 뒷주머니에 고품질 카메라와 편집 소프트웨어를 가지고 있는 지금, 2 시각적 콘텐츠와 비디오 마케팅은 그 어느 때보다 널리 퍼져 있습니다. 시각적 콘텐츠 마케팅의 가장 일반적인 세 ​​가지 형태는 다음과 같습니다.

  • 비디오 – 틀림없이 콘텐츠 마케팅의 가장 중요한(그리고 가장 많이 본) 형식인 비디오 콘텐츠가 왕입니다. 2022년 미국인들은 68억 시간의 온라인 비디오를 시청했습니다. 3 미리 녹화된 비디오가 스트리밍 플랫폼과 소셜 미디어의 빵과 버터인 반면, YouTube 및 Twitch와 같은 플랫폼의 라이브 스트리밍은 급격히 증가하고 있습니다. 4
  • 이미지 – 멋진 풍경 사진에서 의도적으로 기초적인 밈에 이르기까지 사진은 정말 천 마디 말의 가치가 있습니다. 스틸 이미지는 비디오만큼 시각적으로 자극적이지 않을 수 있지만 여전히 시각적 콘텐츠 마케팅을 위한 더 적은 예산의 솔루션입니다.
  • 인포그래픽 – 인포그래픽은 시각적 콘텐츠와 서면 콘텐츠의 이상적인 결합입니다. 다채로운 차트와 다이어그램은 긴 백서보다 정보를 추출하는 미적으로 보기 좋은 방법을 제공합니다.

오디오 콘텐츠 마케팅

팟캐스트는 현재 오디오 영역을 지배하고 있으며, 12세 이상 미국인의 57%가 청취자로 식별됩니다. 5 그러나 다른 오디오 매체를 무시하지 맙시다. 오디오북에서 ASMR 비디오 콘텐츠에 이르기까지 모든 것이 브랜드 메시지의 청각적 그릇이 될 수 있습니다.

좀 더 극단적인 예를 들면 힙합 EP인 We Beefin? 6 패스트 푸드 체인인 Wendy's에서 출시한(심지어) 이 믹스테이프는 곧 그래미상을 수상하지는 못하더라도 창의적인 오디오 콘텐츠 마케팅의 마스터 클래스입니다.

서면 콘텐츠 마케팅

관심이 점점 줄어드는 상품처럼 느껴지는 세상에서 글은 종종 더 매력적인 콘텐츠 형식으로 뒷자리를 차지합니다. 그러나 글쓰기는 여전히 콘텐츠 마케팅에서 상당한 영향력을 행사하고 있습니다. 권위나 상세한 맥락이 필요한 모든 것의 경우 서면 콘텐츠가 최우선입니다.

다음과 같은 여러 종류의 서면 콘텐츠 마케팅이 있습니다.

  • 블로그 게시물
  • 리스티클
  • 하얀 종이
  • 사례 연구
  • 전자책
  • 체크리스트

서면 콘텐츠 마케팅은 브랜드가 검색 엔진 결과 페이지에서 더 높은 순위를 차지하도록 돕는 전략인 검색 엔진 최적화(SEO)의 기본입니다. SEO와 콘텐츠 마케팅이 함께 작동하여 가시성을 높이고 참여를 유도합니다.

소셜 미디어 콘텐츠 마케팅

소셜 미디어 플랫폼에 있는 대부분의 콘텐츠는 시각, 청각 및 서면 콘텐츠입니다. 이러한 이유와 더불어 소셜 미디어가 소비자에게 미치는 매력 때문에 소셜 미디어 콘텐츠 마케팅은 고유한 카테고리를 가질 자격이 있습니다.

TikTok, Instagram 마케팅, Facebook 및 YouTube와 같은 플랫폼의 끊임없이 진화하는 특성 덕분에 소셜 미디어 마케팅은 다음 중 하나가 될 수 있습니다.

  • 임시 콘텐츠 – Instagram 스토리와 Snapchat 메시지는 최대 24시간 동안 지속되는 일시적인 미디어입니다.
  • 정적 게시물 – 페이지나 타임라인에 게시된 사진과 동영상은 더 오래 남습니다. 정적 게시물에는 3단어 트윗부터 10분짜리 TikToks까지 모든 것이 포함됩니다.

사용자 제작 콘텐츠 마케팅

분류를 거부하는 또 다른 범주인 사용자 생성 콘텐츠(UGC)는 위의 항목 중 하나일 수 있습니다. UGC는 청중이 만드는 매력적인 콘텐츠입니다(일반적으로 보수 없이).

가장 일반적으로 UGC는 소셜 미디어 게시물 또는 스토리이지만 다음과 같이 표시될 수도 있습니다.

  • 평가
  • 비디오 자습서
  • 제품 또는 브랜드 리뷰
  • 블로그 게시물 또는 댓글

지지자들로부터 UGC를 장려하는 것은 유기적 콘텐츠 마케팅에 기대면서 마케팅 예산을 줄이는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다.

기타에는 이메일 마케팅 및 기타 아웃바운드 마케팅 및 광고 관행이 포함됩니다.

콘텐츠 마케팅에 접근하는 방법

어떤 유형의 콘텐츠가 브랜드에 적합하다고 생각하든 콘텐츠 마케팅 전략을 구축(또는 개선)하는 접근 방식은 거의 동일합니다. 다음은 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하기 위한 빠른 청사진입니다.

1단계: 잠재고객 정의

다른 마케팅 활동과 마찬가지로 콘텐츠 마케팅 프레임워크는 대상 고객을 심층 분석하는 것부터 시작해야 합니다. 기존 고객은 누구입니까? 타겟 고객이 누구인지 이미 알고 있을 수도 있습니다. 하지만 그들이 어떤 종류의 콘텐츠를 선호하는지 아십니까?

구매자 페르소나가 최신 상태인지 확인하는 것부터 시작하세요. 이상적인 고객의 연령 및 소득 수준과 함께 고객이 좋아하는 것과 싫어하는 것, 취미, 선호하는 미디어 소스 및 라이프스타일 선택 항목을 나열합니다. 많은 조사(또는 디지털 마케팅 대행사와의 파트너십)를 준비하십시오.

완벽한 인물의 사진이 있으면 그들에게 직접 말하는 콘텐츠를 만들어 그들이 어디에 있든 전달할 수 있습니다.

2단계: 현재 콘텐츠 검토

콘텐츠 마케팅에 사용할 수 있는 관련 콘텐츠를 이미 제작하고 있을 가능성이 있습니다. 브랜드 블로그, 트윗 또는 라이브 스트림이든 상관없이 올바른 길을 가고 있습니다.

과거에 콘텐츠를 게시한 적이 있다면 귀중한 데이터가 손끝에서 기다리고 있을 수도 있습니다. 대부분의 플랫폼은 과거 콘텐츠 성능을 측정하기 위한 성능 지표를 제공합니다.

작년의 모든 관련 콘텐츠를 되돌아보고 다음의 수를 기록합니다.

  • 견해
  • 좋아요
  • 클릭수
  • 코멘트
  • 주식

이제 어떤 가치 있는 콘텐츠가 잘 전달되고 어떤 콘텐츠가 그렇지 않은지 훨씬 더 명확하게 이해할 수 있습니다. 여기에서 향후 콘텐츠 마케팅 캠페인의 목표를 설정하고 보다 의미 있는 방식으로 성공을 측정할 수 있습니다.

3단계: 예정된 콘텐츠 계획

브랜드가 콘텐츠를 만들 때 저지르는 가장 큰 실수는 콘텐츠 전략 없이 착수하는 것입니다. 대상 고객과 일련의 KPI가 있으면 이미 한 발 앞서 있습니다. 그러나 최상의 결과를 위해 콘텐츠를 계획하고 싶을 것입니다.

서면 콘텐츠 작성의 경우 준비는 일반적으로 작성하기 전에 주제 클러스터 및 관련 키워드 연구를 구축하는 것을 의미합니다. 비디오의 경우 스크립트를 작성하고 위치를 스카우트하는 데 시간을 할애해야 합니다. 다른 유형의 콘텐츠에는 다른 준비가 필요합니다.

계획에는 콘텐츠를 배포하는 방법과 시기도 포함되어야 합니다. 어떤 채널을 활용할 것인가? 전략에 유료 미디어를 추가하시겠습니까? 얼마나 자주 게시하시겠습니까? 예산과 목표에 따라 계획의 이 부분이 달라집니다.

4단계: 새 콘텐츠 제작 및 게시

마지막으로 콘텐츠를 작성, 녹음 또는 다시 공유할 때입니다. 당신의 철저한 계획 덕분에 이것은 프로세스의 가장 간단한 단계가 될 것입니다. 최종 제품에 만족하면 계획에 따라 공유를 시작할 수 있습니다.

하나의 양질의 콘텐츠가 쉽게 여러 개가 될 수 있다는 점에 주목할 가치가 있습니다. 콘텐츠 용도 변경은 마케팅이 절대 마르지 않도록 하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 예를 들어 하나의 긴 형식 블로그 게시물은 다음과 같을 수도 있습니다.

  • 일련의 소셜 게시물
  • 인포그래픽
  • 동영상 요약
  • 백서의 한 부분

귀중한 콘텐츠를 용도 변경하면 추가 시간이나 비용을 들이지 않고도 여러 채널을 동시에 다룰 수 있습니다.

5단계: 분석 및 대응

콘텐츠 마케팅 캠페인은 "게시"를 눌러도 종료되지 않습니다. 내장된 분석 도구와 타사 대시보드를 사용하여 모든 게시물의 모든 측면을 추적하여 무엇이 효과가 있고 그렇지 않은지 확인할 수 있습니다.

가장 중요한 것은 트렌드 를 발견하면 그것에 뛰어드는 것 입니다. 데이터는 그것이 지시하는 행동만큼만 유용합니다. 비디오 시리즈가 원하는 ROI를 제공하지 못하는 경우 피벗하는 것을 두려워하지 마십시오. 일회성 팟캐스트가 큰 화제를 불러일으킨다면 전체 시즌을 작성할 준비를 하세요. 성공적인 콘텐츠 마케팅은 모두 유연성에 관한 것입니다. 하지만 언제 유연해야 하는지 아는 것은 분석에서 나옵니다.

콘텐츠 마케팅의 마스터로부터 자세히 알아보기

결국 콘텐츠 마케팅은 요즘 의 마케팅 전략입니다. 그러나 유행과는 거리가 멀다. 콘텐츠 마케팅은 여기에 있으며 지속적인 성장을 보고 싶다면 끝까지 지켜봐야 합니다.

이것은 궁극적인 가이드 이지만 콘텐츠 마케팅에 대해 알고 배울 것이 너무 많습니다. 블로그 게시물에 담을 수 있는 것보다 훨씬 많습니다. 표면을 훨씬 뛰어넘는 통찰력과 정보를 얻으려면 디지털 마케팅 대행사가 있습니다.

일부는 SEO 회사, 일부는 콘텐츠 마케팅 대행사, 모든 성장 마케팅 회사인 Power Digital은 브랜드가 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 돕기 위해 존재합니다. 올바른 방향으로의 넛지가 필요하든 전면적인 점검이 필요하든, 당사의 전문가 팀은 귀하의 브랜드를 원하는 방향으로 이끌 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 및 기타 서비스에 대해 더 많은 대화를 나누려면 지금 연락하십시오. 우리는 시작할 준비가 되었습니다. 당신은?

출처:

  1. Ahrefs. 63 2023년 콘텐츠 마케팅 통계 . https://ahrefs.com/blog/content-marketing-statistics
  2. 스타티스타. 2016년부터 2021년까지 전 세계 스마트폰 가입 수, 2022년부터 2027년까지 예측 https://www.statista.com/statistics/330695/number-of-smartphone-users-worldwide/
  3. 스타티스타. 2019년 3월부터 2022년 3월까지 미국에서 기기별로 동영상 콘텐츠를 시청한 누적 월간 시간(10억 시간)입니다. https://www.statista.com/statistics/1327396/cumulative-time-spent-watching-online-video-us/
  4. 포브스. 온라인 라이브 진행: 라이브 스트리밍의 상태와 브랜드의 기회 . https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/02/04/going-live-online-the-state-of-live-streaming-and-the-opportunities-for-brands/
  5. 포브스. 팟캐스트는 강력한 스토리텔링 및 광고 도구 입니다. https://www.forbes.com/sites/jiawertz/2021/12/31/podcasts-are-a-powerful-storytelling-and-advertising-tool/
  6. 웬디스. 웬디의 '위비핀' 믹스테이프 스토리 . https://www.wendys.com/blog/wendys-mixtape-story

콘텐츠 마케팅이 증가하고 있으며 곧 둔화되지 않을 것입니다. 콘텐츠 마케터의 82%가 브이로그, 팟캐스트 및 기타 창의적인 콘텐츠를 적극적으로 사용하여 시청자에게 다가가는 가운데 1 디지털 마케팅 및 광고에 대한 이 관심을 끄는 접근 방식이 계속 유지되고 있습니다. 콘텐츠 마케팅과 디지털 마케팅은 지난 몇 년 동안 전통적인 마케팅을 능가했습니다.

그러나 콘텐츠 마케팅이란 무엇입니까? 콘텐츠 마케팅의 이점은 무엇입니까? 그리고 그것을 최대한 활용하는 것이 할 일 목록의 맨 위에 있어야 하는 이유는 무엇입니까? 이 궁극적인 가이드를 진행하면서 이러한 질문과 다른 많은 질문에 답할 것입니다.

콘텐츠 마케팅이란?

서류상으로 콘텐츠 마케팅은 쉽게 정의할 수 있습니다. 마케팅 목적으로 사용되는 콘텐츠 (블로그, 동영상 등)입니다. 일반적으로 콘텐츠 마케팅은 더 재미있고 유익한 자산을 위해 전통적인 광고를 제쳐두고 있습니다.

그러나 실제로 콘텐츠 마케팅은 모든 것을 포괄하는 철학에 가깝습니다. 이는 브랜드가 소비자와 상호 작용하는 방식의 변화를 나타냅니다. 이는 마케팅(대중에게 제품이나 서비스 판매)의 "오래된 방식"에서 "새로운 방식"(특정 대상 청중을 즐겁게 하고 정보를 제공하는 것)으로 전환하는 것입니다.

콘텐츠 마케팅은 기존 고객과 미래 고객에게 가치를 제공하는 것입니다. 재미있고 재미있고 유익한 콘텐츠를 만들고 공유함으로써 브랜드는 자연스럽게 대상 청중과 신뢰를 쌓을 수 있습니다. 기존의 미디어 접근 방식(파괴적이며 종종 직면하는 경우가 많음)과 비교할 때 콘텐츠 마케팅은 충성도를 구축하고 수익을 높이는 접근하기 쉽고 유기적인 경로입니다.

콘텐츠 마케팅의 다양한 유형

"매출을 느끼지 않고 매출 증대"라는 목표는 동일하지만 콘텐츠 마케팅은 수십 가지 다른 형태를 취합니다. 대체로 모든 유형의 콘텐츠 마케팅은 다섯 가지 범주 중 하나에 속합니다.
SEO 서비스

비주얼 콘텐츠 마케팅

우리 조상들은 동굴 벽에 그림을 그렸고 그 이후로 우리는 기본적으로 시각적 콘텐츠를 스크롤해 왔습니다. , 그것은 매디슨 애비뉴의 새벽부터 마케팅과 광고의 역할을 해왔습니다.

하지만 수십억 명의 사람들이 뒷주머니에 고품질 카메라와 편집 소프트웨어를 가지고 있는 지금, 2 시각적 콘텐츠와 비디오 마케팅은 그 어느 때보다 널리 퍼져 있습니다. 시각적 콘텐츠 마케팅의 가장 일반적인 세 ​​가지 형태는 다음과 같습니다.

  • 비디오 – 틀림없이 콘텐츠 마케팅의 가장 중요한(그리고 가장 많이 본) 형식인 비디오 콘텐츠가 왕입니다. 2022년 미국인들은 68억 시간의 온라인 비디오를 시청했습니다. 3 미리 녹화된 비디오가 스트리밍 플랫폼과 소셜 미디어의 빵과 버터인 반면, YouTube 및 Twitch와 같은 플랫폼의 라이브 스트리밍은 급격히 증가하고 있습니다. 4
  • 이미지 – 멋진 풍경 사진에서 의도적으로 기초적인 밈에 이르기까지 사진은 정말 천 마디 말의 가치가 있습니다. 스틸 이미지는 비디오만큼 시각적으로 자극적이지 않을 수 있지만 여전히 시각적 콘텐츠 마케팅을 위한 더 적은 예산의 솔루션입니다.
  • 인포그래픽 – 인포그래픽은 시각적 콘텐츠와 서면 콘텐츠의 이상적인 결합입니다. 다채로운 차트와 다이어그램은 긴 백서보다 정보를 추출하는 미적으로 보기 좋은 방법을 제공합니다.

오디오 콘텐츠 마케팅

팟캐스트는 현재 오디오 영역을 지배하고 있으며, 12세 이상 미국인의 57%가 청취자로 식별됩니다. 5 그러나 다른 오디오 매체를 무시하지 맙시다. 오디오북에서 ASMR 비디오 콘텐츠에 이르기까지 모든 것이 브랜드 메시지의 청각적 그릇이 될 수 있습니다.

좀 더 극단적인 예를 들면 힙합 EP인 We Beefin? 6 패스트 푸드 체인인 Wendy's에서 출시한(심지어) 이 믹스테이프는 곧 그래미상을 수상하지는 못하더라도 창의적인 오디오 콘텐츠 마케팅의 마스터 클래스입니다.

서면 콘텐츠 마케팅

관심이 점점 줄어드는 상품처럼 느껴지는 세상에서 글은 종종 더 매력적인 콘텐츠 형식으로 뒷자리를 차지합니다. 그러나 글쓰기는 여전히 콘텐츠 마케팅에서 상당한 영향력을 행사하고 있습니다. 권위나 상세한 맥락이 필요한 모든 것의 경우 서면 콘텐츠가 최우선입니다.

다음과 같은 여러 종류의 서면 콘텐츠 마케팅이 있습니다.

  • 블로그 게시물
  • 리스티클
  • 하얀 종이
  • 사례 연구
  • 전자책
  • 체크리스트

서면 콘텐츠 마케팅은 브랜드가 검색 엔진 결과 페이지에서 더 높은 순위를 차지하도록 돕는 전략인 검색 엔진 최적화(SEO)의 기본입니다. SEO와 콘텐츠 마케팅이 함께 작동하여 가시성을 높이고 참여를 유도합니다.

소셜 미디어 콘텐츠 마케팅

소셜 미디어 플랫폼에 있는 대부분의 콘텐츠는 시각, 청각 및 서면 콘텐츠입니다. 이러한 이유와 더불어 소셜 미디어가 소비자에게 미치는 매력 때문에 소셜 미디어 콘텐츠 마케팅은 고유한 카테고리를 가질 자격이 있습니다.

TikTok, Instagram 마케팅, Facebook 및 YouTube와 같은 플랫폼의 끊임없이 진화하는 특성 덕분에 소셜 미디어 마케팅은 다음 중 하나가 될 수 있습니다.

  • 임시 콘텐츠 – Instagram 스토리와 Snapchat 메시지는 최대 24시간 동안 지속되는 일시적인 미디어입니다.
  • 정적 게시물 – 페이지나 타임라인에 게시된 사진과 동영상은 더 오래 남습니다. 정적 게시물에는 3단어 트윗부터 10분짜리 TikToks까지 모든 것이 포함됩니다.

사용자 제작 콘텐츠 마케팅

분류를 거부하는 또 다른 범주인 사용자 생성 콘텐츠(UGC)는 위의 항목 중 하나일 수 있습니다. UGC는 청중이 만드는 매력적인 콘텐츠입니다(일반적으로 보수 없이).

가장 일반적으로 UGC는 소셜 미디어 게시물 또는 스토리이지만 다음과 같이 표시될 수도 있습니다.

  • 평가
  • 비디오 자습서
  • 제품 또는 브랜드 리뷰
  • 블로그 게시물 또는 댓글

지지자들로부터 UGC를 장려하는 것은 유기적 콘텐츠 마케팅에 기대면서 마케팅 예산을 줄이는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다.

기타에는 이메일 마케팅 및 기타 아웃바운드 마케팅 및 광고 관행이 포함됩니다.

콘텐츠 마케팅에 접근하는 방법

브랜드에 적합하다고 생각하는 콘텐츠 유형에 관계없이 콘텐츠 마케팅 전략을 구축(또는 개선)하는 접근 방식은 거의 동일합니다. 다음은 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하기 위한 빠른 청사진입니다.

1단계: 잠재고객 정의

다른 마케팅 활동과 마찬가지로 콘텐츠 마케팅 프레임워크는 대상 고객을 심층 분석하는 것부터 시작해야 합니다. 기존 고객은 누구입니까? 타겟 고객이 누구인지 이미 알고 있을 수도 있습니다. 하지만 그들이 어떤 종류의 콘텐츠를 선호하는지 아십니까?

구매자 페르소나가 최신 상태인지 확인하는 것부터 시작하세요. 이상적인 고객의 연령 및 소득 수준과 함께 고객이 좋아하는 것과 싫어하는 것, 취미, 선호하는 미디어 소스 및 라이프스타일 선택 항목을 나열합니다. 많은 조사(또는 디지털 마케팅 대행사와의 파트너십)를 준비하십시오.

완벽한 인물의 사진이 있으면 그들에게 직접 말하는 콘텐츠를 만들어 그들이 어디에 있든 전달할 수 있습니다.

2단계: 현재 콘텐츠 검토

콘텐츠 마케팅에 사용할 수 있는 관련 콘텐츠를 이미 제작하고 있을 가능성이 있습니다. 브랜드 블로그, 트윗 또는 라이브 스트림이든 상관없이 올바른 길을 가고 있습니다.

과거에 콘텐츠를 게시한 적이 있다면 귀중한 데이터가 손끝에서 기다리고 있을 수도 있습니다. 대부분의 플랫폼은 과거 콘텐츠 성능을 측정하기 위한 성능 지표를 제공합니다.

작년의 모든 관련 콘텐츠를 되돌아보고 다음의 수를 기록합니다.

  • 견해
  • 좋아요
  • 클릭수
  • 코멘트
  • 주식

이제 어떤 가치 있는 콘텐츠가 잘 전달되고 어떤 콘텐츠가 그렇지 않은지 훨씬 더 명확하게 이해할 수 있습니다. 여기에서 향후 콘텐츠 마케팅 캠페인의 목표를 설정하고 보다 의미 있는 방식으로 성공을 측정할 수 있습니다.

3단계: 예정된 콘텐츠 계획

브랜드가 콘텐츠를 만들 때 저지르는 가장 큰 실수는 콘텐츠 전략 없이 착수하는 것입니다. 대상 고객과 일련의 KPI가 있으면 이미 한 발 앞서 있습니다. 그러나 최상의 결과를 위해 콘텐츠를 계획하고 싶을 것입니다.

서면 콘텐츠 작성의 경우 준비는 일반적으로 작성하기 전에 주제 클러스터 및 관련 키워드 연구를 구축하는 것을 의미합니다. 비디오의 경우 스크립트를 작성하고 위치를 스카우트하는 데 시간을 할애해야 합니다. 다른 유형의 콘텐츠에는 다른 준비가 필요합니다.

계획에는 콘텐츠를 배포하는 방법과 시기도 포함되어야 합니다. 어떤 채널을 활용할 것인가? 전략에 유료 미디어를 추가하시겠습니까? 얼마나 자주 게시하시겠습니까? 예산과 목표에 따라 계획의 이 부분이 달라집니다.

4단계: 새 콘텐츠 제작 및 게시

마지막으로 콘텐츠를 작성, 녹음 또는 다시 공유할 때입니다. 당신의 철저한 계획 덕분에 이것은 프로세스의 가장 간단한 단계가 될 것입니다. 최종 제품에 만족하면 계획에 따라 공유를 시작할 수 있습니다.

하나의 양질의 콘텐츠가 쉽게 여러 개가 될 수 있다는 점에 주목할 가치가 있습니다. 콘텐츠 용도 변경은 마케팅이 절대 마르지 않도록 하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 예를 들어 하나의 긴 형식 블로그 게시물은 다음과 같을 수도 있습니다.

  • 일련의 소셜 게시물
  • 인포그래픽
  • 동영상 요약
  • 백서의 한 부분

귀중한 콘텐츠를 용도 변경하면 추가 시간이나 비용을 들이지 않고도 여러 채널을 동시에 다룰 수 있습니다.

5단계: 분석 및 대응

콘텐츠 마케팅 캠페인은 "게시"를 눌러도 종료되지 않습니다. 내장된 분석 도구와 타사 대시보드를 사용하여 모든 게시물의 모든 측면을 추적하여 무엇이 효과가 있고 그렇지 않은지 확인할 수 있습니다.

가장 중요한 것은 추세 를 발견하면 그것에 뛰어드는 것 입니다. 데이터는 그것이 지시하는 행동만큼만 유용합니다. 비디오 시리즈가 원하는 ROI를 제공하지 못하는 경우 피벗하는 것을 두려워하지 마십시오. 일회성 팟캐스트가 큰 화제를 불러일으킨다면 전체 시즌을 작성할 준비를 하세요. 성공적인 콘텐츠 마케팅은 모두 유연성에 관한 것입니다. 하지만 언제 유연해야 하는지 아는 것은 분석에서 나옵니다.

콘텐츠 마케팅의 마스터로부터 자세히 알아보기

결국 콘텐츠 마케팅은 요즘 의 마케팅 전략입니다. 그러나 유행과는 거리가 멀다. 콘텐츠 마케팅은 여기에 있으며 지속적인 성장을 보고 싶다면 끝까지 지켜봐야 합니다.

이것은 궁극적인 가이드 이지만 콘텐츠 마케팅에 대해 알고 배울 것이 너무 많습니다. 블로그 게시물에 담을 수 있는 것보다 훨씬 많습니다. 표면을 훨씬 뛰어넘는 통찰력과 정보를 얻으려면 디지털 마케팅 대행사가 있습니다.

일부는 SEO 회사, 일부는 콘텐츠 마케팅 대행사, 모든 성장 마케팅 회사인 Power Digital은 브랜드가 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 돕기 위해 존재합니다. 올바른 방향으로의 넛지가 필요하든 전면적인 점검이 필요하든, 당사의 전문가 팀은 귀하의 브랜드를 원하는 방향으로 이끌 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 및 기타 서비스에 대해 더 많은 대화를 나누려면 지금 연락하십시오. 우리는 시작할 준비가 되었습니다. 당신은?

출처:

  1. Ahrefs. 63 2023년 콘텐츠 마케팅 통계 . https://ahrefs.com/blog/content-marketing-statistics
  2. 스타티스타. 2016년부터 2021년까지 전 세계 스마트폰 가입 수, 2022년부터 2027년까지 예측 https://www.statista.com/statistics/330695/number-of-smartphone-users-worldwide/
  3. 스타티스타. 2019년 3월부터 2022년 3월까지 미국에서 기기별로 동영상 콘텐츠를 시청한 누적 월간 시간(10억 시간)입니다. https://www.statista.com/statistics/1327396/cumulative-time-spent-watching-online-video-us/
  4. 포브스. 온라인 라이브 진행: 라이브 스트리밍의 상태와 브랜드의 기회 . https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/02/04/going-live-online-the-state-of-live-streaming-and-the-opportunities-for-brands/
  5. 포브스. 팟캐스트는 강력한 스토리텔링 및 광고 도구 입니다. https://www.forbes.com/sites/jiawertz/2021/12/31/podcasts-are-a-powerful-storytelling-and-advertising-tool/
  6. 웬디스. 웬디의 '위비핀' 믹스테이프 스토리 . https://www.wendys.com/blog/wendys-mixtape-story